全媒體時代黑河地區報業發展方向研究

許軼華 于勝男 郎春艷

全媒體時代黑河地區報業發展方向研究

許軼華 于勝男 郎春艷

全媒體時代，報業的發展可以說是機遇挑戰并存。對邊疆地區來說，報業的發展尤顯困難重重，阻礙頗多。本文在分析黑河報業發展過程中存在問題的基礎上，試圖探尋其報業發展的新方向，以期為邊疆地區報業發展提供一點思路。

全媒體時代 黑河 報業 發展方向

一、黑河報業發展現狀

黑河報業發展至今初步實現了媒介融合。以黑河地區的主要報紙《黑河日報》的發展為例，2010年7月黑河日報社引進設備，升級硬件軟件，實現雙面彩色印刷，印刷速度達到35000張/小時。2011年，與東北網合作開通《黑河日報》電子報。2013年，開通《黑河日報》手機報。2015年，開通《黑河日報》官方微博、微信公眾平臺“今日黑河”等。2016年8月1日，APP新聞客戶端又上線試運營。短短幾年，即從單一的紙媒發展到網絡以及更新的媒介，這一迅猛發展，與媒介的更新速度加快緊密相關。也應該看到，與全國媒介發展相比，黑河報業還是要比同期其他地區報業的發展滯后。

二、報業發展中存在的問題

（一）報業結構單一

改革開放以來，我國報業結構發生了巨大變化，報紙種類越來越多，已經從單一的各級黨委機關報發展到機關報、晚報、行業報、都市報等多種類型并存的格局，這一變化適應時代的經濟、文化發展，滿足不同領域不同興趣愛好受眾的需求，報業呈現繁榮發展的局面。與全國相比，從1946年《黑河日報》建刊至今，黑河報業基本是黨報一家獨大甚至很多時候只有《黑河日報》一份黨報，報業結構極為單一。

（二）商業化程度極低

由于黑河報業種類單一，結構簡單，導致黑河報業的商業化程度非常低，可以說，幾乎沒有商業報紙存在。

當然，在黑河報業發展過程中，并非沒有嘗試。2009年黑河廣播電臺創辦《新周末》，但這份報紙存在時間非常短，一年有余。主要有兩方面的原因導致其停刊：一是報紙售價高，《新周末》共6張，與同時期動輒幾十張的厚報相比，版面非常少，但是其售價高，每期報紙售價一元，而同時期的厚報僅售五角。因此，其競爭力極低，銷量不高。二是報紙質量不高，一方面是文章質量一般，報紙內容主要為家長里短的故事，故事平淡且拖沓，可讀性不強；一方面是編輯質量不高，轉版情況嚴重，一篇長文章要轉四五版才能結束，幾乎所有長文章都會轉版，嚴重影響閱讀心情。

除了這一次不成功的嘗試外，黑河報業再無商業報刊出現。與全國報紙商業化相比，黑河報業甚至都談不上起步。

（三）報型信息彩頁發達

近幾年，黑河報業發展過程中出現一個有趣的現象，相較于正式報紙類型的單一，黑河報型信息彩頁發展迅速。這種報型信息彩頁不刊登新聞信息，主要集中于傳播商業內容，張數不一，因各家傳媒公司實力強弱而異。總的來看，報型信息彩頁的頭版基本都是專版，主要是某店鋪（以飯店居多）的宣傳；樓市信息占據一個版面，每一個售樓信息組成一個小方塊，密密麻麻的編排；招聘信息占據一個版面，編排同樓市信息一樣；剩下的版面則比較不統一，內容龐雜。奇怪的是，這種信息彩頁并非售賣，而是定期發放，發放對象為商鋪，但是商鋪并不需要這些信息，需要這些信息的普通民眾反而得通過商鋪獲得。從信息彩頁的流通可以看出其傳播思路非常特別，效果如何，則不得而知。

三、報業發展新思路

（一）利用對俄優勢

黑河有著非常優越的地理優勢，與俄羅斯隔江相望，是連接俄羅斯與內地的一個重要橋梁。每到周末，大量俄羅斯民眾來到黑河購物，極大促進黑河經濟發展。但同時我們也應該注意到，俄羅斯民眾除了經濟需求外，他們的精神文化生活并未得到滿足。無論是電視臺、廣播電臺還是報紙均沒有針對俄羅斯人的內容。那么在這一方面，黑河報業還是有可開發的空間，將俄羅斯人作為受眾群體，創辦報紙，既可以豐富他們的精神生活，又可以作為傳播我國文化的一個窗口，一舉兩得。

（二）轉變傳媒思維

目前，黑河報業的從業者基本都是體制內人員，工作思路仍然以宣傳黨和政府的方針政策為主，即使創辦了晚刊來豐富民眾文化生活，但力度仍不足，并未真正挖掘民眾的真實需求。在公共閱覽室、報刊亭、書店隨處均可見翻閱報紙、購買報紙的群眾，說明有大量潛在的市場需求。鑒于黑河的實際情況，完全可以發行都市報或生活報來貼近、滿足群眾生活需要。這就需要報業人員轉變思維，真正做到“三貼近”，服務群眾。

四、結語

經過百年的曲折發展，今天的黑河報業可以說走到了十字路口，怎樣在全媒體時代不被淘汰，扭轉發展態勢，創造一片新天地，是黑河媒體人需要慎重思考的問題。

[1]陳力丹.報業改革面臨的問題[J].當代傳播(漢文版),2004(05):4～8.

[2]王文軍,呂云花.邊疆民族地區黨報的現狀與對策[J].中國地市報人,2011(11):15～17.

[3]楊永挺.”融合辦報”加快邊境地區報業發展[J].中國報業,2002(12):25～27.

（作者單位：黑河學院）

本文系2015年黑河學院人文社會科學研究項目，項目批準編號：RWQ201501。

許軼華（1981- ），講師，碩士，研究方向：新聞學；于勝男（1981- ），講師，碩士，研究方向：傳播學；郎春艷（1983- ），講師，碩士，研究方向：現當代文學。