西北地區跨境電商發展現狀研究

楊榮靜

(云南民族大學 云南 昆明 650000)

西北地區跨境電商發展現狀研究

楊榮靜

(云南民族大學 云南 昆明 650000)

自2011年以來，跨境電商發展迅猛，以年均30%的發展速度引人注目?？缇畴娚套鳛橐粋€獨特且新興行業，在后金融危機時代為處于“低迷期”的傳統國際貿易注入新的活力。根據《2015中國電子商務市場調研報告》得知，2015年我國進出口貿易額達25.9萬億元 ，而其中跨境電商進出口額達到5.2萬億元，占到總貿易額近20%，比2008年跨境電商總值僅0.8萬億翻了接近7翻，同比增長28.6%。這意味著，2015年有近4.4一個國際快遞包裹是通過跨境電商平臺實現的。隨著跨境電商的發展，預計2016年中國跨境電商進出口額達6.5萬億元。在后金融危機時代，不僅僅跨境電商大型進出口業務，進出口小包類業務也取得了驚人發展，B2C模式相比傳統B2B模式，以其小單碎片化，直接面向消費端等優勢，2015年其銷售額達4400億，年增長率達10%以上。

跨境電商;跨境物流;倉儲;保稅區;第三方支付

一、文獻回顧

李金龍在《義烏跨境電商保稅物流平臺探索》中提出，可以依托實體市場和產業鏈優勢，推進跨境貿易保稅物流平臺建設，在海關監管特殊形態下，實行“清單核放，匯總申報”模式并再創新。積極協助海關商檢相關部門，把跨境電商交易物流倉儲集中海關特殊監管下，為企業提供入區退稅一條龍服務。同時實現物流金融業務聯動發展。

彭龍在《中國電商市場發展報告》中提出，在2014年，多家跨境電子商務實現了異軍突起，并在視頻、健康母嬰類呈現爆發式增長，而跨境電商的發展也受到物流，信用支付及政策制約，更多的發展空間取決于技術的創新和政策的不斷開放。

呂莉娜在《跨境電商保稅進口模式下第三方物流服務商的評價研究》中指出，物流方面第三方物流服務已經不適用于保稅進口模式，跨境電商行業特點以及跨境電商保稅進口服務流程必然影響指標的建立。

楊堅爭在《長江三角洲跨境電商因素研究》中提出外向型經濟嚴重制約著跨境電子商務的發展，積極調整產業布局，加強產業升級，政府加強引導是轉變電子商務發展的關鍵。

曹淑艷在《跨境電商發展面臨問題及障礙分析》中指出電子商務是在虛擬空間內進行，缺乏有效制約機制和相關法律法規，加快適合跨境電商法律法規制定，有效解決交易過程中糾紛是當前重中之重。2015年4月8日跨境電子商務稅收新政的倉促出臺后，由于各電商平臺及品牌商來不及應對，又暫緩實行一年，跨境電商政策風向仍處于不明朗狀態。

二、跨境電商發展現狀

當前，我國跨境電商交易規模持續擴大，在進出口貿易中所占比重越來越高。2015年，中國跨境電商進出口交易規模為5.2萬億，占總進出口貿易17.6%，同比增長28.6%，其中出口交易規模達4.49萬億，出口占比達到83.2%，進口比例16.8%，進口交易規模達9072億。預計2016年我國跨境電商貿易達6.5萬億元，2017年有望突破8萬億元。

附圖一 2010-2014年我國跨境電商進出口交易額變化情況

數據來源：國家統計局

附圖二 2010-2017我國跨境電商貿易額與總進出口貿易額變化情況

由此我們可以看出我國跨境電商憑借新型貿易模式，以及一系列技術創新和政策支持，進入黃金發展時期，增長潛力巨大。

(二)B2C模式在跨境電商平臺中凸顯優勢

B2C是Business-to-Customer的縮寫，而其中文簡稱為"商對客"。"商對客"是電子商務的一種模式，也就是通常說的直接面向消費者銷售產品和服務商業零售模式。這種形式的電子商務一般以網絡零售業為主，主要借助于互聯網開展在線銷售活動。

(三)政府政策取向不明，支持力度不夠

一方面，政府尚未建立有效的跨境電子商務工作機制和專門的領導小組，導致各部門間協調難度較大，致使現階段我國對促進跨境電子商務的政策至今尚未完全定性，對跨境電商進口的商品歸屬于個人商品還是企業商品一直未有明確定性，2016年3月政府出臺《關于跨境電商過渡時期政策指引》，規定暫將電商商品定性為個人商品，跨境電商零售進口商品按照貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅。限值以內進口的，關稅稅率暫設為0%，進口環節增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收。據此測算，大部分商品的綜合稅率水平將為11.9%。1然而具體的推進工作難以落實，這是由于有了進口限額后電商應對政策，將單詞進口額都限定的最高限額以下，即單次貿易額在2000元以下，這就造成現階段電商偷稅漏稅現象。歸根結底還是無法對電商的性質進行定性。另一方面，我國各地政府在引導電商發展的同時，盲目以建設電子商務園區的方式來大干快上，極大忽視了電商貿易的靈活性、多樣性。

三、跨境電商對傳統國際貿易的變革分析

跨境電商的發展在國際貿易領域引發了一系列變革，導致國際貿易的營銷、成交、結算等方式全面革新。具體來看，包括以下幾方面。

一品鍋是徽州山區冬季常吃的特色傳統美食，屬于火鍋類。一品鍋的烹調比較講究，在火鍋里，鍋底鋪上干筍子，第二層鋪上塊肉，第三層是白豆腐或油炸豆腐，第四層是肉圓，第五層蓋上粉絲，綴上菠菜或金針菜，加上調料和適量的水，然后用文火煨熟即成。此菜鄉土風味濃，味厚而鮮，誘人食欲。

(一) 跨境電商改變了傳統國際貿易的經營主體和客體

跨境電商使得新型的網絡虛擬公司成為貿易主體,改變了傳統的實體市場經營主體?？缇畴娚讨械馁Q易的客體也發生了變化。傳統國際貿易中，有形的產品是客體；而在跨境電商中，網絡信息及旅游、工程等服務成為新型的貿易客體。信息技術商品在商品貿易中逐漸成為主導商品。

(二)跨境電商改變了傳統國際貿易的營銷方式

跨境電商摒棄了傳統的先生產產品再有顧客的營銷理念，將現代化的科學技術應用于營銷手段中，優化了營銷途徑。在傳統的營銷方式中，廠商首先進行調研、市場細分和目標市場確定，然后大批量地推銷標準化的產品?？缇畴娚躺闪巳碌臓I銷模式，能夠基于客戶的實際需求實現個性化定制，買賣雙方通過網絡平臺交換意見，促進了國際貿易的效率。

(三) 跨境電商帶動國際貿易管理方式轉變

第一，跨境電商通過互聯網平臺來完成。跨境電商的網絡化使得交易成本遠低于線下交易，通過這一手段，可為消費者提供更加完善的商品購買渠道，大大降低買賣雙方的交易成本。

第二，跨境電商通過網絡媒介促使全球市場進行完善。

跨境電商使得整個進出口貿易在網絡市場上變得更為方便，進而以強大的經濟效益吸引了消費者。跨境電商由于無時間、地域的限制，受自然條件影響小，可以進行“全天候交易”，有助于把產品推向全球，同時能及時、準確地掌握市場動態，密切同客戶的業務聯系。

第三，優化了傳統國際貿易的經營模式?？缇畴娚桃跃W絡為媒介，通過信息網絡可以提供全方位、多層次、多角度的互動式的商貿服務，改變了傳統貿易以單向物流為主的經營模式。以產品的交割為例，有形的產品可以先通過電子網絡傳輸開展洽談、訂貨、付款、開發票、收款等活動，無形的產品則可直接通過計算機完成整個交易。

第四，在跨境電商發展的影響下，傳統國際貿易突破了以單向物流為主的運作格局，在交易開展的過程中開始遵從以信息流為核心、資金流為形式的管理方式，為外貿企業提供了全方位的服務模式，促使外貿企業在交易的過程中可省略部分交易環節，節省了大量的交易時間，由此提高了交易信息的安全性。

(四) 跨境電商改變傳統國際貿易成交方式

傳統的國際貿易方式主要通過詢盤、發盤、接受、訂立并履行合同，每筆交易從談判開始到制單結匯所要耗費的時間較長，而且包含了很多不確定因素。跨境電商下的成交方式主要通過電商網絡平臺進行自動處理，如通過網絡平臺可以完成從訂單到支付的全過程。傳統貿易需要各種票據、單證等紙張文件；而跨境電商無須任何紙張，也免除了由于工人處理而造成的時間延誤，提高了工作效率，縮短了貿易周期，加快了貿易進程。

(五) 跨境電商帶動國際貿易監管方式轉變

跨境電商運行過程中，主要是采取源頭監管機制，跨境電商需要對產品進口管理出臺相應的規則，以符合我國的法律和法規，雖然電商僅是提供平臺，但是，也有責任保障消費者的權益。隨著海關加大對進出口貿易的監管，違法的商品必然會遭到扣留，在這一情況下，國外賣家和電商平臺都不會遭受損失，可消費者個人的損失無法得到彌補，便不會選擇該電商繼續購買產品，進而影響到企業的經營，所以，跨境電商必須要出臺規則，告知消費者跨境購物的基本要求，由此實現對國外賣家的監督。在這種情況下，我國政府除了繼續加大海關監察力度外，僅需要對電商采取監管即可，使監督成本得以節約。

(六) 跨境電商對傳統的國際貿易法規提出了挑戰

在傳統的國際貿易中，買賣雙方要達成交易必須訂立書面貿易合同，在合同上通過手寫簽名或印章來辨別身份。但在跨境電商中，由于大量運用電子貨幣和電子簽名，有形合同的法律規定很難適用網上無形的合同。此外，電子數據及網上信息的證據效力問題，電子簽名和認證問題，網絡信息的隱私權與知識產權保護等問題，都要求在貿易立法上做出相應的調整和轉變，使之有利于保護貿易當事人的合法權益。

(七) 跨境電商動搖了傳統的國際貿易理論

在跨境電商下的貿易環境中，信息技術成為最重要的生產要素和資源，這就改變了傳統國際分工理論的基礎。傳統的比較優勢理論認為，各國比較優勢的形成基礎是自然資源、資本、勞動力和人力資源等方面存在著差異。而在跨境電商中，信息的地位越來越重要。信息基礎設施的發達程度和信息產業的規模比重，都極大地影響了一國在國際貿易甚至世界經濟中的競爭實力和競爭地位。

四、結語

隨著物流、金融、互聯網等國際貿易基礎設施的改善和新技術的出現，跨境電商這種業務模式逐漸受到企業重視，加上這種新型貿易方式給人們的日常生活帶來了較大的便利，因此跨境電商在近兩年出現了爆發式增長。在跨境電商的影響下，傳統的國際貿易在營銷模式等方面也由此發生了較大的轉變，也為傳統國際貿易的創新提供了有利條件。目前在產品、物流、通關等方面制約了跨境電商的發展，影響了企業的經營，因此在這種情況下，我國政府需要進行信息化手段創新，依托電子口岸協調機制和平臺建設優勢，實現口岸相關部門與電商、支付、物流等企業的業務協同及數據共享，解決跨境電商存在的問題；并需要進行政策業務創新，探索適應跨境電子商務發展的管理制度，使其更好地促進傳統國際貿易的完善。

[1]http://www.zhicheng.com/n/20160418/64141_2.html

楊榮靜(1991-)，女，漢族，山東濟南人，研究方向：對外貿易關系。