重塑媒體價值 共謀行業未來

李靜

【摘要】2017上海廣播節9月21日至24日在上海舉行。本文綜合敘述了廣播節中舉辦的第十三屆“東方暢想”公益宣傳創新大賽頒獎盛典、2017阿基米德聲音盛典，“自然的饋贈”2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇、《市民與社會》高峰論壇以及“九州百戲·絕活兒”全國戲曲絕技展演、上海廣播現場秀等特色活動，以此梳理廣播在媒體深度融合、提質轉型中，如何提升傳播力、引導力、領導力與公信力上的創新模式。

【關鍵詞】上海廣播節 主流媒體價值 廣播本源 聲音價值

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】D

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略部署。全國各傳統主流媒體抓住歷史機遇，緊跟時代潮流，堅定推進這場重大而深刻的媒體變革，取得了豐碩成果。

9月21日，2017上海廣播節正式拉開帷幕。砥礪奮進的廣播人再度匯聚上海，為新時代廣播創新成果集體“發聲”。

本屆上海廣播節指導單位為中國廣播電影電視社會組織聯合會（下稱中廣聯合會）、中共上海市委宣傳部、上海市文化廣播影視管理局，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司主辦，東方廣播中心承辦。2017上海廣播節延續“用耳傾聽、用心傾訴”主題，參與的海內外電臺超過百余家，在為期四天的時間里，集中呈現了第十三屆“東方暢想”公益宣傳創新大賽頒獎盛典、“東方暢想”2017阿基米德聲音盛典、“自然的饋贈”2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇和《市民與社會》高峰論壇等9大主體活動。全國政協常委、中廣聯合會會長張海濤在開幕致辭中指出：“在新的時代條件下，媒體的定義在不斷地擴展，時間的碎片化、連接的移動化、用戶的個性化給廣播帶來了巨大的發展機遇。如何在有限的時間內為用戶提供最有價值的知識服務和信息服務，需要廣播人不斷思考和探索。”

誠然，2017上海廣播節不僅展示了廣播行業出現的新節目、新產品、新服務，而且匯聚了快速發展、不斷迭代的新科技、新模式、新樣態。從中我們不難看出傳統媒體人的責任擔當以及廣播人對于聲音近乎完美追求的“工匠精神”，不難感受到當代廣播人“有容乃大”的胸懷和開拓創新的氣魄。

一、擔負主流媒體責任 以創新思維踐行公益事業

融媒體時代，傳統媒體參與和影響著中國社會治理新實踐的進程；各種積極的嘗試與探索，正在進一步加強和創新社會治理，協調社會關系、化解社會矛盾、促進社會公正。傳統主流媒體怎樣更廣泛地參與到社會管理中去？怎樣用融媒體方式助力實現國家目標并利用這個契機重塑主流媒體價值？第十三屆“東方暢想”大賽帶給我們答案。中廣聯合會廣播新聞委員會與上海東方廣播中心聯合推出的該活動首次聚焦公益宣傳，以“社會主義核心價值觀”為主題，為廣播的公益“發聲”尋找好創意、好作品，頒獎盛典則作為開幕活動為2017上海廣播節打響頭陣。

1.“東方暢想”大賽聚焦公益宣傳

本屆大賽共有海內外400多家電臺的700多件作品參賽，涵蓋新聞紀實、廣播劇、公益廣告、綜藝等多種表現形式。經過評選，中央人民廣播電臺創作的《主播不在家——主播王小藝體驗高原公路養護》、江蘇廣播電視總臺創作的《遇見》、上海東方廣播中心制作的公益歌曲《綠色小清新》3部作品榮獲金獎；上海東方廣播中心創作的《加入繪本伴讀，關注重癥住院患兒》、美國中文電臺創作的《改變人生的中國之旅——美國中小學生的跨洋之約》、中央人民廣播電臺創作的《別讓孤獨冷了那顆留守的心》等10部作品榮獲銀獎；上海東方廣播中心創作的《90年的90個第一》、鄭州人民廣播電臺創作的《匠心傳世》等20部作品獲得銅獎；此外，中央人民廣播電臺“愛目行動”公益項目宣傳片、青島廣播電視臺《超越自我，夢想因愛國而澎湃——郭川》與福建省廣播影視集團創作的《做個幸福的抬頭族》3部作品榮獲阿基米德最具人氣獎。中共上海市委常委、宣傳部部長董云虎在開幕式致辭中給予第十三屆“東方暢想”公益宣傳創新大賽高度肯定，他表示該大賽“必將有力推動廣播界進一步擔當社會責任，弘揚主流價值，引領道德風尚”。眾人拾柴火焰高，傳統主流媒體積極介入公益事業，開展公益活動，相信會激發并擴大公益資源，匯集更多的社會力量參與公益慈善事業。

2.主流媒體深度介入精準扶貧

堅決打贏脫貧攻堅戰是“十三五”時期的重點任務，精準扶貧是我國扶貧攻堅工作的重要方略，也是全社會共同的責任。在國務院扶貧開發領導小組辦公室、新華通訊社、中廣聯合會、上海市人民政府合作交流辦公室的指導下，由新華社新聞信息中心、新華網、阿基米德FM攜手國內多家廣播電視臺聯合舉辦的“自然的饋贈”大型精準扶貧行動，正是希望探索傳統媒體如何更深入地參與到國家行動中來，實現媒體價值再造以及資源共享，精準對接，協同打造扶貧新模式。

9月22日，2017上海廣播節舉行的“自然的饋贈”2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇當中，來自政府、企業和廣播業界等多方代表各抒己見，探索主流媒體深度介入精準扶貧的更多可能。當天的兩場圓桌討論，來自于政府、媒體和企業的代表分享了各方面的扶貧經驗以及探討各行業發揮自身優勢，跨領域協作，打造可復制的精準扶貧典型的經驗。

東方廣播中心主任、阿基米德董事長孫向彤在介紹該計劃時說，這項活動的邏輯起點是將廣播高轉化率的能力延伸到精準扶貧的工作中，以幫助貧困農戶實現脫貧。上海東方廣播中心已經聯合河北、西藏、四川、云南、貴州、廣西、湖北等兄弟臺，并與順豐速運和安信農業保險股份有限公司初步達成合作體，通過廣播人最擅長的講故事、做直播等形式，挖掘來自貧困地區的“南北味”和“別樣景”。同時，這項扶貧計劃也是廣播在新媒體深度融合、整體轉型的條件下，對廣播新的商業模式的一次探索。

在“發揮傳播優勢，深入扶貧幫困，‘互聯網+時代下的媒體價值再造”議題中，云南廣播電視臺臺長藺斯鷹、河北廣播電視臺副總編輯王成樹、貴州廣播電視臺副總編輯鄒虹、廣西人民廣播電臺副臺長蔡健不僅表達了利用“廣播+新媒體”搞扶貧的信心，還親力親為現場推介當地貧困地區的特色旅游和優質農產品；在“資源共享，精準對接，協同打造扶貧新模式”議題討論中，新華網監事長、紀委書記、新華善舉基金管委會主席譚玉平、上海市政府合作交流辦公室研究室主任曾勇、安信農業保險股份有限公司總裁石踐、順豐華東大區特色經濟負責人李剛等幾位嘉賓強調政府、企業和媒體在“團隊抱團扶貧”的平臺上將為貧困戶賦能，幫助他們脫貧致富。他們在論壇現場共同簽署倡議書，發起專項扶貧行動。endprint

3.《市民與社會》論壇探索廣電政務類節目模式

融媒體時代，全國各類新聞類節目都在探索全新政務訪談模式，在“互聯網+”的信息洪流中，在新的公眾傳播格局中，主流媒體應該如何堅守職責使命，促進政府與公民之間的良性互動，推動社會進步，9月22日，以“堅守職責使命，推動社會進步”為主題的《市民與社會》高峰論壇邀請到中央人民廣播電臺、湖北廣播電視臺、深圳廣電集團、南京廣播電視臺等全國各地政務類廣電節目主創代表以及業界專家代表共同展開探討。政務節目既要符合政府管理的邏輯，又要符合新聞傳播的規律，這是政務節目的一個難點，因此“好的政務節目是不灌輸，我們講傳輸，既要讓人聽得到，更要讓人聽得進”，中央人民廣播電臺新聞節目中心編輯部副主任、中國之聲《新聞縱橫》欄目主持人郭靜如是說。深圳廣播電視臺先鋒898廣播《民心橋》節目主持人陳希指出，“新聞從業者，不僅僅是一個記錄者，更重要的還要做一個瞭望者。”南京廣播電視臺電視問政欄目《民聲》制片人李巖通過新興媒體與電視媒體的對比，總結出“民生節目的成功是堅持融合傳播”的觀點。上海廣播電視臺《市民與社會》主持人秦暢提出，傳統媒體人要營造三個“場”，即“談話場”“互動場”“技術場”，只有具有了產品豐富性、視角多樣性及形式包容性，傳統媒體才敢說是有影響力的媒體，才能擔負起時代使命。教育部原新聞發言人王旭明和復旦大學教授孟建擔任點評嘉賓，在與幾位媒體人的互動交流中，激蕩思想的火花。

二、回歸廣播媒介本源，把聲音做到極致

聲音是心靈和情感最生動、最直接的表現，廣播作為一種用聲音符號傳遞信息的媒介，在啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操中發揮著十分重要的作用。今年上海廣播節的首創活動——開幕式當天（9月21日）舉行的“東方暢想”2017阿基米德聲音盛典不僅是廣播人的大聚會，更是一次廣播人向聲音的集體致敬。阿基米德大數據團隊通過數據建模、抓取、分析、關聯、提取，從兩萬多檔音頻節目中，挑選出311個聲音作品，由11位專業評委初審、復評，最終10個維度的100個節目和主播人選獲獎。聲音盛典的評委會主席、中廣聯合會副會長王求發表致辭，闡述了他眼里盛典的意義：“此次聲音盛典活動，借由傳統媒體的新媒體平臺回看傳統媒體，讓廣播能夠重新審視自身的特色、作用及影響力。挖掘了很多網上有價值的聲音，將更多優秀的聲音吸納進廣播的隊伍，這無疑是對正能量的弘揚。”

這10個維度分別是“年度十大信賴聲音”“年度十大溫度聲音”“年度十大匠心主播”“年度十大輕松主播”“年度十大廣播搭檔”“年度十大指南節目”“年度十大出行節目”“年度十大悅聽節目”“年度十大特色節目”和“年度十大網絡價值聲音”。南京交通廣播《智勇在線》、上海新聞廣播《990早新聞》、FM93浙江交通之聲《小崔熱線》等10檔節目榮獲“年度十大信賴聲音”，他們充分體現了主流媒體“鐵肩擔道義、妙音為聽眾”的責任追求與擔當，也從聲音表達及內容選擇上贏得了聽眾的信賴。聲音是最好的陪伴，中央人民廣播電臺中國之聲《千里共良宵》節目主持人姚科、湖北廣播電視臺湖北之聲《今夜不寂寞》節目主持人簡然、沈陽廣播電視臺新聞廣播《星光夜話》節目主持人孝江等10個有溫度、有質感的聲音充分證明：廣播，或者說聲音的傳遞，有能力成為心靈與社會的共鳴箱，它以向上向善的追求，安撫著現代人漂泊的心靈，傳遞著社會的正能量；黑龍江廣播電視都市女性廣播《葉文有話要說》主播葉文、浙江廣電集團浙江之聲《方雨大搜索》主播方雨、深圳廣播電視臺交通廣播快樂1062《繽紛車世界》主播安靜等“年度十大匠心主播”，全身心熱愛并專注于自己的節目，主播的名字已成為節目不可或缺的一張名片；中央人民廣播電臺文藝之聲《海陽現場秀》主持人海陽、河北廣播電視臺交通廣播《小強來了》主持人小強、鄭州人民廣播電臺新聞綜合廣播《大龍吐槽》主持人大龍等“年度十大輕松主播”，在這個忙碌時代帶給人們釋放和輕松的聲音；“年度十大廣播搭檔”涵蓋了男女組合、老少組合、兄弟組合、夫妻組合等多種搭檔主持的樣式。這些搭檔節目大都以輕松幽默為基調，融新聞性、互動性、娛樂性為一體，可聽性高，辨識度強，受到聽眾的喜愛；陜西廣播電視臺都市廣播《秦嶺夜話》、遼寧廣播電視臺遼寧之聲《今日黑土地》、上海東方電臺第一財經廣播《股市大家談》等“年度十大指南節目”為受眾在情感、理財、美食、文化、旅行、語言學習、農業等方面提供指南服務，信息具有實用性和權威性；獲得“年度十大出行節目”稱號的上海東方廣播中心交通廣播《歡樂早高峰》、河北廣播電視臺少兒音樂廣播《一路暢聽》和北京廣播電視臺交通廣播《一路暢通》等欄目，在特定的時間和空間里，或提供及時有效的信息，或營造輕松娛樂的氛圍，在親和與實用間傾力詮釋著媒體使命；音樂里有故事，故事里有聲音。“年度十大悅聽節目”推薦了北京廣播電視臺音樂廣播《中國歌曲排行榜》、中央人民廣播電臺文藝之聲《李峙的不老歌》和天津廣播電視臺交通廣播《老歌不好找》等十檔優秀的音樂類廣播節目；中國國際廣播電臺環球資訊廣播《大話體壇》、上海東方廣播中心新聞廣播《海上暢談》和湖南廣播電視臺News938瀟湘之聲《鐵齒戰銅牙》等“年度十大特色節目”在精準定位、傳播方式的“特”上做足文章；“年度十大網絡價值聲音”推薦的聲音自媒體節目兼具社會影響與經濟價值，他們在復雜多元的網絡時代，不拼顏值、不靠媚俗，在互聯網聲音的世界傾注才學，注入思想。

入選的10個維度100個節目和主播雖然不能囊括全國所有的好節目、好聲音，但他們立足受眾，以獨樹一幟的風格創造著廣播的價值。

三、三大品牌演出，向經典致敬

2017上海廣播節在凝聚業界智慧，助力廣播發展的同時，也使更多市民與聽眾參與到各類展演互動與精品展播活動中。2017上海廣播節精心打造了三場風格迥異的品牌演出以及一場大型展覽，傳遞經典傳統文化，助力上海人文之城的建設。

“九州百戲”系列演出連續三年納入廣播節主題內容，今年的“九州百戲”由上海戲曲廣播攜手各地兄弟頻率共同打造星期戲曲廣播會特別節目——“九州百戲·絕活兒”全國戲曲絕技展演，全國各地的20余個劇種絕活兒亮相上海，其中不乏難得一見的“獨門絕技”。在上海廣播節上，舉辦35年的“星期廣播音樂會”邀請深受年輕白領喜愛的上海彩虹室內合唱團，獻演一場特別的音樂會，與聽眾共度美好時光。上海廣播節還為鐘情于經典華語老歌的聽眾準備了一場《最愛金曲榜》“愛在西岸”音樂盛典，羅大佑、周蕙等華語樂壇實力唱將悉數亮相，全場觀眾與金曲演繹者和幕后創作者們共同唱響經典旋律。此外，2017年上海城市業余聯賽上海市民武術節也在廣播節期間舉行，《中華武魂》為主題的大型武術文化展覽，讓市民親身體驗了武術的奧秘。

四、全民參與，全城互動

注重聽眾參與和全民互動的上海廣播節今年繼續聚焦聲音的本質，將“好聲音”帶到聽眾身邊。在前兩屆廣播節中深受好評的上海廣播現場秀再次如約而至。現場秀集結上海廣播王牌節目與30余位人氣主持人與聽眾及現場觀眾進行充分互動。9月23日，上海音樂頻率動感101、Love Radio、KFM981與五星體育廣播、上海少兒廣播劇團、陽陽工作室、阿基米德FM一起打造“歡樂趴”；9月24日，來自上海新聞廣播、東廣新聞廣播、上海交通廣播、899駕車調頻、上海故事廣播、上海戲曲廣播等頻率的主播們與“話匣妹”帶領現場聽眾共同解讀科學、誦讀經典、聆聽精粹、樂享生活。作為專業應急廣播，上海交通廣播現場發布“應急熱線”，“車用應急包”正式上線，“1057應急俠”現場教授應急知識和技能，傳播“助人自助”的理念。上海新聞廣播科普類節目《科學魔方》，邀請科學小達人們現場挑戰“科學知識車輪戰”，更有專家現場解答“十萬個為什么”。

廣播現場秀兩天14小時的“超長待機”，讓聽眾過了一把“好聲音”的癮，也成就了上海廣播節系列活動中主持人與聽眾最親密的互動。endprint