重大活動報道,歷來是新聞輿論工作的重點之一。今年以來,中央媒體在重大活動融媒體報道中有不少新亮點、新突破,或可供同行參考借鑒。
一是認真做傳統直播“推廣者”和新媒體直播的“策劃人”。重大活動報道,實況直播提供的實時動態,在時效性、直觀性方面具有不可替代的優勢。也正因為如此,實況直播一直是重大活動報道的重要環節甚至關鍵環節。然而隨著人們生活節奏的加快,許多觀眾也對活動直播有興趣,卻不一定有時間坐在電視機前觀看。而視聽新媒體恰恰能夠解決傳播環節的這一瓶頸。
二是用好微視頻,四兩撥千斤。微視頻這種形態,十分契合互聯網移動化、社交化、視頻化的發展趨勢。它貼合網民碎片化瀏覽的習慣,也更便于借力社交網絡的裂變效應實現多次傳播。
三是打造創意宣傳,實現刷屏效果。互聯網多種多樣的服務形式,為拓寬宣傳工作的外延提供了可能。除了文字、圖片、音視頻等傳統手段,其他各種網絡應用也都可以充分調用,為團結人民、凝心聚力服務。
直播、微視頻和創意宣傳,已經成為重大活動融媒體報道的新常態。這些充滿網絡特色的報道,通過兩微一端等渠道推送到網民面前,與主流媒體濃墨重彩的報道遙相呼應,共同營造了良好輿論氛圍。
(鮑楠文,摘自《廣電時評》2017年9月12日)endprint