論典型人物在全媒體語境下的宣傳報道路徑

李衛東

摘 要：在全媒體時代，典型傳播路徑更多，但如何實現并軌、產生裂變效應，還需更多探索。寧夏李耀梅事跡走向全國，是典型人物宣傳報道一個范例，綜其原因，主要在于情感更真實、傳播更及時、驅動更有力、互動更廣泛。

關鍵詞：全媒體;融形式;輿論圈

習近平總書記強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。儼然，在技術驅動、網絡催動、消費帶動的直接影響下，我們已經進入了全媒體時代。

全媒體打破了時空邊界、思想疆界、認知世界，“你”與“我”相互交融、相互影響、相互傳遞價值，基于信息的流轉、同樣的價值考量或興趣使然，人們同轉一篇內容、同贊一個觀點，視域越來越寬，朋友圈越來越廣，新媒體爆款大抵都是在這樣的語境下產生的。

在人人皆媒體、處處皆媒體的當下，典型人物宣傳的傳播方式更多、傳播路徑更寬，但如何讓傳播效果更好，我們還需要做好“挖”“融”“推”等工作。寧夏李耀梅“走紅”全國，得益于全媒體的助推，這是一個成功的典型人物報道案例，本文以此為例，就典型人物的宣傳報道路徑作些探討。

一是“挖”出典型。典型人物只有被挖掘出來，成為引領社會的指向標，才稱得上真正的典型。因此，挖掘典型人物至關重要。普通人中有典型，普通生活可孕育典型，在平凡中總有一些不平凡，在一些看似平凡的故事里，背后卻紛繞著復雜的情節，若能抽絲剝繭，定能發現“礦藏”。在寧夏，脫貧攻堅正在路上，充滿夢想和使命擔當的各族群眾，在生產生活中創造了一個個奇跡，而這些“奇跡”在他們眼里似乎是再正常不過了，在他們嘴里也會經常輕描淡寫。很多故事其實有待我們發掘，在泥土和麥香的香味中，作為媒體人，要有敏銳的嗅覺和獨到的眼光。

李耀梅的故事能被廣泛傳播，離不開記者的第一著眼點。寧夏日報記者在蹲點采訪、與當地宣傳部對接時，獲取到新聞線索，覺得有“做頭”，記者便去尋訪這名“不尋常的媽媽”。經過認真采訪，背后的故事逐漸顯現出來，大致有這樣幾個層次：一是李耀梅離異、與女兒相依為命加之常年患病，在她病情惡化時，常年從其處訂購掃帚的4名顧客出手相助，一共湊了9萬元幫她看病;二是李耀梅遭遇車禍、生命垂危時，依舊是這4名“老顧客”為她送去了16萬元救命錢，在這4名好人中，有2人居然連李耀梅都叫不出他們的名字;三是為了還債，李耀梅每天起早貪黑，每個月扎制2000多把掃帚，3年后，她硬是將30萬元借債全部還上。

經過精細打磨，第一篇關于李耀梅的新聞作品出現在了寧夏日報頭版上。與此同時，寧夏日報客戶端刊發了《紅寺堡殘疾婦女李耀梅：賣掃帚3年，還清30萬元外債》稿件，除了使用寧夏日報的文字稿之外，還插入了圖片和視頻。947個字、3分鐘多的視頻，將這名與噩運抗爭的女性直觀地展現在大眾面前。稿件發布后，從主管部門到基層群眾再到區外讀者紛紛點贊熱評，李耀梅在寧夏區內外贏得了“小范圍關注”。

對于為什么出手相助，“顧客”丁雪峰的回答很走心：“耀梅是個好人，看她日子過得難，我們不幫一把，她的家就散了”。這就是義、這就是信，這也是中國人與人之間守望相助的一個鮮明注腳。

李耀梅是如何做到的？按她自己的話講：“只要肯下苦，一定能過上新日子。”這種樸素的情懷，是中國農民身上所特有的氣質，他們相信“人生在勤、勤則不匱”的道理。作為一名女性，一名被生活噩運不斷打壓的農民，她憑借堅強的毅力、堅定的信念，最終將生活牢牢地掌控在自己手中。

二是“融”出聲勢。一個月后，寧夏日報客戶端編發《凡人故事|身殘志堅的李耀梅：用雙手編制大夢想》，以視頻+圖片+文字等“融”形式，交代了媒體報道后，李耀梅的生活也發生了明顯變化——一些大公司直接找上門來和李耀梅簽訂單、談合作，李耀梅開始想著如何擴大生產規模，帶領鄉親們共同致富，而這種潤物無聲、潛移默化的帶動，也是中國脫貧實踐中的一個具體寫實。同樣，在語言風格上和語言實踐上，產品力求接地氣、有人情味，真正地用老百姓聽得懂的 “融”語言，拉近了與受眾的距離，引起了強烈反響，真正實現從話語內容到敘事方式對受眾情感和心理的打動。

隨后，央視、寧夏電視臺、吳忠日報及電視臺等“融”介質，相繼對李耀梅事跡作了跟進報道，這些分散的報道逐漸形成了“輿論圈”，且相互交織，最終連成一體。真正讓李耀梅走向全國、響徹全國的是人民日報和新華社。兩家央媒同一天的微信頭條都給了李耀梅，10萬+自不在話下，評論區、朋友圈異常熱烈。經過這次助推，之前所形成的輿論圈逐漸聯接放大，“攢勁媽媽”李耀梅火了。

整體說來，李耀梅典型傳播的經驗主要基于以下幾點，具體說來：一是李耀梅事跡真實，且與社會主義核心價值觀不謀而合，在情感上更能打動人;二是變之前的定時傳播為即時傳播，實現了全流程和全過程傳播;三是傳統媒體從單純“內容基因”驅動轉變為“內容基因”和“技術基因”雙驅動，采編人員從只重視采編能力轉變為“采編能力和技術能力”并重;四是開始從“精英傳播”向“大眾傳播”轉變，開始重視與受眾的互動。

參考文獻

[1]三思典型人物報道[J].張桂蘭.青年記者.2010（02）

[2]論典型人物報道式微的緣由及解困之徑[J].張桂蘭.韶關學院學報.2010（02）

[3]典型人物報道的敘事學分析[J].董丹.新聞窗.2010（02）

（作者單位：寧夏日報報業集團 ）