創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)性研究

宋衛(wèi)中

[摘要]在知識經(jīng)濟和信息技術(shù)的時代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。文章認為，目前學(xué)術(shù)界認定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表性概念之間差別較大，這在一定程度上影響了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提出以全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展歷程為參照，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可定義為以個人智慧、技能產(chǎn)生的文化、科技信息為載體，以知識產(chǎn)權(quán)為核心，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用實現(xiàn)價值，具有高附加值和強輻射性的新型服務(wù)業(yè)，并分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)性，為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一些啟示。

[關(guān)鍵詞]知識產(chǎn)權(quán)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；關(guān)聯(lián)性；新型服務(wù)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞，英文翻譯為Creative Indus-tries，中文也可以翻譯為創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)。當(dāng)今知識經(jīng)濟方興未艾，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要依托產(chǎn)業(yè)。黨的十八大報告提出“實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”這一課題，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，是一種新興產(chǎn)業(yè)。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，可以幫助實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的國家策略。我國不少城市將扶持和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要抓手，紛紛規(guī)劃和建設(shè)各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、集聚區(qū)，吸納了大量的就業(yè)人口。本文通過探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系，嘗試回答創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)具有何種關(guān)聯(lián)性這一問題，對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出若干建議。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的概念界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的代表性觀點主要有以下幾類：第一類觀點是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由三要素構(gòu)成，包括以個人創(chuàng)造力和技能為動力，以知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)運用為手段，以創(chuàng)造財富和廣泛就業(yè)為目標(biāo)，強調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的文化產(chǎn)業(yè)。這一概念是由英國文化媒體體育部發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報告》確定的。第二類觀點是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為核心，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，屬于新型無邊界產(chǎn)業(yè)。這種觀點以英國經(jīng)濟學(xué)家約翰·霍金斯、中國學(xué)者厲無畏為代表人物。x第三類觀點是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非確定的產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意可以創(chuàng)造財富和價值，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動力支持。澳大利亞經(jīng)濟學(xué)家Jason Potts認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種社會網(wǎng)絡(luò)市場，即通過社會網(wǎng)絡(luò)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)化價值進行選擇性生產(chǎn)和消費而產(chǎn)生價值的經(jīng)濟活動的總和。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的三類代表性觀點存在較大差異。第一類觀點中，英國政府報告界定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念影響較大，但這一概念的定義項中重復(fù)出現(xiàn)了“創(chuàng)意”，屬于重復(fù)定義，沒有說明“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”本質(zhì)屬性，也沒有限定具體的行業(yè)門類。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定范圍與文化產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被錯誤認為屬于文化領(lǐng)域。實際上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，正是由于創(chuàng)意已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的文化媒體領(lǐng)域，有了新的更廣泛的應(yīng)用。因此，此定義較為狹隘，無法全面涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。第二類觀點突出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)在聯(lián)系，強調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但第二類觀點認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新型無邊界融合型產(chǎn)業(yè)，處于價值鏈上游的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)實現(xiàn)無邊界融合。這種定義導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中無法找到切實的落腳點，農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都需要創(chuàng)意，沒有必要單獨設(shè)立一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第三類觀點認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種具有創(chuàng)新驅(qū)動特點的社會網(wǎng)絡(luò)市場或者傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，本身就不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)范圍無從界定。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種表達創(chuàng)新思想的概念。

各國學(xué)者界定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有較大差異。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的產(chǎn)業(yè)門類不斷發(fā)展變化，導(dǎo)致界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念較為困難。隨著信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在不斷地推陳出新、融合發(fā)展。不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)門類雖然沿用原有名稱，但其內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。以英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，相比于1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類，現(xiàn)行英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加了數(shù)字媒體等新產(chǎn)業(yè)，仍然保有的電影傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也發(fā)生了質(zhì)的變化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含門類不斷變動，增加了界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的難度。另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在理論研究上還不成熟，各國社會經(jīng)濟和文化傳統(tǒng)不同，學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的解讀各有側(cè)重，現(xiàn)階段很難形成一個相對統(tǒng)一的概念。本文認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個人智慧、技能產(chǎn)生的文化、科技信息為載體，以知識產(chǎn)權(quán)為核心，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用實現(xiàn)價值增值，具有高附加值和強輻射性的新型服務(wù)業(yè)。

知識產(chǎn)權(quán)，英文翻譯為Intellectual property，中文翻譯為知識財產(chǎn)權(quán)或者智慧財產(chǎn)權(quán)。定義知識產(chǎn)權(quán)的方法很多，可以大致分為列舉類和概括類?！秳?chuàng)建世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條就是用一一列舉的方法來說明知識產(chǎn)權(quán)的定義，其規(guī)定的知識產(chǎn)權(quán)有：與文化藝術(shù)和科學(xué)作品相關(guān)的權(quán)利、表演者的權(quán)利、錄音制品權(quán)利、發(fā)明權(quán)利、外觀設(shè)計權(quán)利、發(fā)現(xiàn)權(quán)利、商標(biāo)權(quán)利、商業(yè)標(biāo)識權(quán)利與反不正當(dāng)競爭權(quán)利等。

我國大部分學(xué)者采取概括的方法來給知識產(chǎn)權(quán)進行界定，這其中有幾個比較有代表性的知識產(chǎn)權(quán)定義：第一個代表性觀點是鄭成思先生的觀點，他認為知識產(chǎn)權(quán)的客體在于智力創(chuàng)造的成果；第二個代表性觀點是吳漢東先生的觀點，他指出知識產(chǎn)權(quán)的客體除了智力活動創(chuàng)造成果外，還有經(jīng)營管理中的標(biāo)記和信譽；第三個代表性觀點是劉春田先生的觀點，他主張知識產(chǎn)權(quán)的客體由創(chuàng)造性的智力成果和工商業(yè)標(biāo)記組成；第四個代表性的觀點是張玉敏女士的觀點，她強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的客體不僅有創(chuàng)造性智力成果，還有商業(yè)標(biāo)識等具有商業(yè)價值的信息。本文認為，知識產(chǎn)權(quán)是指民事主體依法對創(chuàng)造性的智力成果和經(jīng)營性標(biāo)記、信譽所享有的權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征在于知識產(chǎn)權(quán)客體的非物質(zhì)性，知識產(chǎn)權(quán)的客體為非物質(zhì)財產(chǎn)，知識產(chǎn)權(quán)主體無法實在而具體地控制知識產(chǎn)權(quán)客體。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)性

張斌認為，知識產(chǎn)權(quán)法律保護了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出來的創(chuàng)意產(chǎn)品；李殿偉等指出，知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的資產(chǎn)；x于智慧認為從物質(zhì)財富的角度看創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)立、保護和積累的過程。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念表述可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)密不可分，具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)性主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品可成為知識產(chǎn)權(quán)的客體endprint

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“創(chuàng)意”與“創(chuàng)意產(chǎn)品”不同，創(chuàng)意僅僅表示有創(chuàng)造性的想法，這種創(chuàng)意進一步形成具有財產(chǎn)價值的創(chuàng)意產(chǎn)品，才能成為知識產(chǎn)權(quán)法保護的客體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意是否能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值，取決于創(chuàng)意是否能夠形成創(chuàng)意產(chǎn)品。這種創(chuàng)意產(chǎn)品可以在市場進行流通和消費，屬于知識產(chǎn)權(quán)客體。洛克認為，人的天賦權(quán)利應(yīng)當(dāng)受到法律保護，除了人身權(quán)利外，人類勞動作為人自身的自然外在延伸，應(yīng)當(dāng)包括在人的天賦權(quán)利范圍之內(nèi)。因此，人對其自身勞動產(chǎn)生的知識產(chǎn)品享有財產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生后，其本身并不能產(chǎn)生稀缺性，創(chuàng)意產(chǎn)品本身是非物質(zhì)的，它要成為經(jīng)濟學(xué)上的財產(chǎn)，就要由法律創(chuàng)設(shè)出一種保護創(chuàng)意產(chǎn)品的制度，以便使創(chuàng)意產(chǎn)品成為具有稀缺性的知識產(chǎn)權(quán)客體。綜上，知識產(chǎn)權(quán)法律制度為創(chuàng)意產(chǎn)品提供了一種財產(chǎn)保護機制。

（二）知識產(chǎn)權(quán)貫穿創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造過程

波特創(chuàng)立了一種價值鏈理論，這種理論的基本觀點是，企業(yè)創(chuàng)造的財富主要來自于企業(yè)價值創(chuàng)造鏈條上的一些特定價值創(chuàng)造的行為；潘瑾等認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈應(yīng)該分成四段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的增值歷程需由知識產(chǎn)權(quán)的妥當(dāng)保護。本文認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈可分為三大階段，創(chuàng)意產(chǎn)品的主線可分為創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、銷售和傳播階段。知識產(chǎn)權(quán)滲透在這三個階段，分別稱之為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用和保護。在創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、銷售到傳播的三個階段中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也達到了價值的增值（見圖）。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要知識產(chǎn)權(quán)制度的適當(dāng)保護

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的每一個創(chuàng)意產(chǎn)品都凝結(jié)了創(chuàng)造者獨有的智慧、技能和勞動，具有鮮明的創(chuàng)造性，創(chuàng)意產(chǎn)品顯然屬于智力成果。雖然創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造者可以借鑒公有領(lǐng)域的信息，但不能簡單復(fù)制前人的勞動，這樣才能形成具有獨特性的創(chuàng)意產(chǎn)品。前文提到，創(chuàng)意產(chǎn)品具有創(chuàng)造性，加之創(chuàng)意產(chǎn)品有稀缺性和信息共享的特點，使得其應(yīng)該而且必須受到知識產(chǎn)權(quán)的保護。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要盈利，必須讓創(chuàng)意產(chǎn)品通過知識產(chǎn)權(quán)來保護。@如果創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者投入了各種資金和人力，卻沒有回報，那么創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就很難得到持續(xù)發(fā)展，長此以往，整個行業(yè)就面臨著全面潰敗的危險。知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生命力。

但是，知識產(chǎn)權(quán)制度對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護并不是絕對的。盡管知識產(chǎn)權(quán)屬于私權(quán)，但是它與傳統(tǒng)的物權(quán)又有不同。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人行使的權(quán)利具有一定的壟斷性，可以禁止其他人在一定的期限內(nèi)禁止使用相關(guān)的知識信息。國家的公權(quán)力需要在社會公共利益與保障個人私權(quán)之間劃出一定的權(quán)利限制，詳細規(guī)定出知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，限制知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的有效期限，這些都讓知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利限制得更加明顯。知識產(chǎn)權(quán)制度就是要在社會公共利益和保護產(chǎn)權(quán)所有者的權(quán)利之間尋找一種平衡，既要保護知識產(chǎn)權(quán)，也要促進知識的傳播和社會的進步，具有明顯的利益平衡特征。創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造者通過吸收借鑒公有領(lǐng)域的信息形成創(chuàng)意產(chǎn)品，需要通過創(chuàng)意產(chǎn)品的私有化、權(quán)益化來獲得收益，知識產(chǎn)權(quán)相當(dāng)于創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造者和公眾之間的一份合同，通過這份合同，創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)明者獲得某種具有限制性的壟斷利益。@如何在創(chuàng)意產(chǎn)品的壟斷與限制之間達到利益平衡，這一問題顯得越來越重要。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)關(guān)聯(lián)性對我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

綜上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為信息全球化的知識經(jīng)濟催生下的新型服務(wù)業(yè)，其競爭力即為創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)交易，即知識產(chǎn)權(quán)交易。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)形式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運行本質(zhì)上是知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、利用和交易。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)制度的密切配合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的密切關(guān)聯(lián)性，可以給我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供以下啟示：

（一）我國應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)策略

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策略時，需要對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進行頂層設(shè)計和引導(dǎo)。2008年，國務(wù)院印發(fā)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，從國家層面提出了我國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理能力的目標(biāo)和措施。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要有國家級的頂層設(shè)計規(guī)劃，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的頂層設(shè)計中理應(yīng)包含相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)策略。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)受到知識產(chǎn)權(quán)制度的妥善保護

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)，其生存和發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)制度的保護。從創(chuàng)意產(chǎn)品的生成、開發(fā)到創(chuàng)意產(chǎn)品的消費，知識產(chǎn)權(quán)貫穿創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行的整個流程。然而，我國知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)行制度并未對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行針對性的保護，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)、服務(wù)模式和保護措施等各個方面都需要進一步強化，知識產(chǎn)權(quán)保護制度的合理規(guī)范和系統(tǒng)完善，是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不可或缺的重要內(nèi)容。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險應(yīng)當(dāng)受到管理和控制

隨著物質(zhì)水平的提高，社會公眾對于具有精神需求性質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品消費數(shù)量日益增多，這也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的不竭動力。但對于每一個創(chuàng)意產(chǎn)品如電影、游戲、設(shè)計方案來說，社會需求具有不確定性，牽涉到個體偏好、時尚潮流、地域差別、經(jīng)濟形勢、社會環(huán)境、文化差異等諸多不確定因素，增加了創(chuàng)意產(chǎn)品的風(fēng)險。同時，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通、消費各個環(huán)節(jié)變得更加便捷，對非法復(fù)印的控制更加不易，隨著創(chuàng)意產(chǎn)品控制難度越來越大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險變得復(fù)雜。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種高風(fēng)險性與高回報性并存的特點，使得創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險需要得到系統(tǒng)的管控，避免和減少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險事故的發(fā)生。

[責(zé)任編輯：農(nóng)媛媛]endprint