暖新聞引發的社會探討與其存在的問題及建議

(天津工業大學 天津 300000)

暖新聞引發的社會探討與其存在的問題及建議

楊博涵楊子麟

(天津工業大學天津300000)

鳳凰網暖新聞的出現使得社會上開始出現積極的，被正能量包圍的新聞。近幾年來，暖新聞的飛速發展，使我們不得不探討其發展的如此迅猛的原因，又存在著哪些社會價值。通過對暖新聞的社會性、真實性、傳播性與影響受眾因素的分析，來深入了解了暖新聞。

暖新聞；受眾；正能量

1 暖新聞的意義

暖新聞對社會起到促進思想認知的作用。暖新聞對于當下處于成長階段的青少年來說，無疑是最好的“實踐教科書”。對于青少年來說既是教科書式的存在，又不同于教科書。相比較課本上的知識刻板的特點，暖新聞似乎在其特點中并未體現到。作為一種和煦溫暖的存在，帶給青少年更多的是一種社會教育。當這種價值觀念與審美觀念在青少年心中形成，無疑是對教育的延伸與完善，是對青少年社會主義價值觀的教育奠定良好的方向與基礎。

暖新聞使受眾關注弱勢群體。暖新聞中報道的最多的也是最關注的便是老年生活、老年的社會福利與保障。暖新聞對大多數老年人了解社會，了解老年人這個群體提供了至關重要的來源。老年群體在我們社會上的比重越來越大，大眾傳媒并不希望老年人變成一般媒體口中的弱勢，而是成為社會真正重視并關愛的群體。

暖新聞是受眾認知社會的又一通道。暖新聞對于全體人民來講，是一個認識社會，了解社會的過程。從暖新聞中獲取到心靈的慰藉，感受身邊的溫情，讓大家也能在平時更多的去幫助別人，這無疑是一種良性循環。

2 暖新聞引發的社會輿論

所謂社會輿論，就是針對特定的現實客體，一定范圍內的“多數人”基于一定的需要和利益，通過一定的傳播途徑，進行交流、碰撞、感染，整合而成的、具有強烈實踐意向的表層集合意識，是“多數人”整體知覺和共同意志的外化。

暖新聞自發展之初便受到廣泛關注，暖新聞的產生促進了社會輿論對于一些熱點問題的關注。日益發展的暖新聞不僅受到人民大眾的贊揚鼓勵，同時也吸引了越來越多的社會學學者進行了激烈的討論。在這個“注意力經濟”下的社會，暖新聞可以說有利也有弊。有的學者認為暖新聞完全從正面來探討社會，并不能及時的反應各種各樣現存的社會問題，而是一味地宣揚社會正能量，這會逐漸使人民群眾失去自我反省的優良習慣。而更多的人則認為暖新聞的出現是媒體在認真反思之后做出的正確的道路選擇。以正能量的姿態問世，勢必會在中國夢基調下健康快速發展。是教會大家積極地處理事務，正能量面對生活的指路燈。

2017年2月19日，黨的最高領導人親自主持召開新聞輿論工作座談會，這在黨和國家歷史上是第一次。會議上提出“做好黨的新聞輿論工作，營造良好輿論環境，是治國理政、定國安邦的大事。”暖新聞在發展之初，鳳凰網CEO便明確表示認為新聞媒體人最重要的是要為社會營造一個良好的輿論環境，媒體作為社會溝通的重要橋梁，也作為引導輿論導向重要的扮演者，在社會輿論導向上，必須明確自己的責任所在。

3 暖新聞目前存在的問題

真實性有待商榷。在當今社會暖新聞的發展確實正如學者所言，有利也有弊。暖新聞的發展打著“為生命傾注力量，為心靈點盞明燈”的旗號，就首先要做到報道的內容在聲情并茂、感人至深的前提下，必須做到客觀真實。暖新聞發展逐日龐大，也會存在打著“暖新聞”的旗號去吸引大眾眼球的行為，這不符合社會主義核心價值體系，更不能作為正確的輿論價值導向。在暖新聞的發展中存在，比如《男子因吃四川烤魚找到親生父母 ：記憶一直都在》，此類新聞太過注重暖度的表達，而沒有從根本上究其是否符合了客觀真實。暖新聞的出發點是好的。發展好，會對社會、國家都作出不小貢獻。反之，會引起社會輿論討論，甚至使其前功盡棄。

媒體態度時有偏差。新媒體作為暖新聞發展的主要陣地，可以說在正能量的傳播方面起到了很重要的作用。眾所周知，新媒體是一把“雙刃劍”一方面，會為社會傳遞出積極的因素。另一方面也有可能會傳遞出消極影響。所以，新媒體應做到以下幾點 ：首先，新媒體應抓住主流的意識形態，堅定發展暖新聞的立場。只有堅持馬克思主義的指導思想，中國特色社會主義的共同理想等才會是新媒體在發展暖新聞的同時，健康發展。其次，新媒體發展的速度快，時效性強，互動性強，所以在采集、編輯暖新聞素材中應當抱著謹慎小心的態度，避免新聞失實，做到不炒作，不跟風。

4 對暖新聞今后發展建議

暖新聞在當下的發展如火如荼，但是想要長期發展并取得良好成績，也是需要不斷創新，不斷進步的。首先，要注意鳳凰網暖新聞版塊與其合作的各報社媒體之間的管理要保持聯動性。媒體應從自身出發，增強管理意識，發揮好自媒體媒介傳播社會之一核心價值觀的能力。

其次，鳳凰網暖新聞之所以可以發展的如此迅速，很重要的一個原因也是因為其有很大的發展空間，但是與此同時更不能忽視內容的完整真實，對社會各方面的正能量給予支持并報道，提供大眾所想要看到的各方面的暖新聞，并擴大范圍，挖掘報道我們從不知曉的正能量。

[1] 徐進.鳳凰網:“本來不同”還要“就做不同”[J].聲屏世界.廣告人，2015,12 ：78-80

[2] 王方.竊聽丑聞折射西方媒體制度困境[N].人民日報，2011-07-22

[3] 鄒海斌.做好“暖新聞”做活“暖媒體”——一名黨報記者的融媒體實踐[J]中國記者，2006,05 ：52-53

楊博涵，女，漢族，天津工業大學，研究方向 ：媒體策劃運營。

楊子麟，男，漢族，天津工業大學，研究方向 ：新聞傳播。