中國(guó)影視作品在韓國(guó)傳播與接受情況研究

張利++倪祥保

中國(guó)和韓國(guó)是近鄰，歷史文化淵源關(guān)系密切。1992年中韓建交之前，韓國(guó)接受的中國(guó)影視作品主要來(lái)自香港和臺(tái)灣，建交以來(lái)，中韓相互間的影視交流全面提升，大陸影視作品進(jìn)入韓國(guó)的數(shù)量明顯增加，影響也日漸擴(kuò)大。2016年10月，筆者設(shè)計(jì)了一張有12個(gè)問(wèn)題的簡(jiǎn)要調(diào)查問(wèn)卷：一、您的年齡：①18～25；②26～35；③36～45；④46歲及以上。二、您的性別。三、您的身份：①中學(xué)生；②大學(xué)生；③教師；④辦公室工作人員；⑤生意人；⑥其他。四、您的學(xué)歷：①小學(xué)及以下；②中學(xué)；③大學(xué)；④大學(xué)以上。五、您看過(guò)中國(guó)的電影或電視劇或動(dòng)畫(huà)片或紀(jì)錄片嗎？六、您看電影的主要方式是：①電影院；②DVD碟機(jī)；③網(wǎng)絡(luò)；④手機(jī)；⑤其他。七、請(qǐng)您寫(xiě)幾部您看過(guò)的中國(guó)影視作品（包括電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片和紀(jì)錄片）。八、您最喜歡的中國(guó)影視作品是？九、您喜歡這些作品的原因是什么？十、您熟悉的中國(guó)影視演員有？十一、您熟悉的中國(guó)電影導(dǎo)演有？十二、您對(duì)紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》怎么看？該調(diào)查問(wèn)卷總共發(fā)放2000份，實(shí)際回收有效卷1320份，有效回收率66%。調(diào)查問(wèn)卷的主要發(fā)放對(duì)象為韓國(guó)大田市（韓國(guó)第五大城市）部分大學(xué)師生及其家人親屬，同時(shí)對(duì)他們中間部分人進(jìn)行了一些面對(duì)面的訪(fǎng)談，獲得了一些簡(jiǎn)要數(shù)據(jù)和初步印象。大田市不如首爾那樣具有能夠代表韓國(guó)的資質(zhì)，但是其相關(guān)數(shù)據(jù)也能較真實(shí)地反映韓國(guó)的一般情況。在此，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總情況和直接訪(fǎng)談感受，筆者嘗試研究分析中國(guó)影視（包含港臺(tái)，但以大陸為主，下同從略）作品在韓國(guó)的傳播與接受情況，以期對(duì)中國(guó)影視創(chuàng)作及國(guó)際傳播的發(fā)展，提供具有借鑒意義的啟迪。

一、 中國(guó)影視作品進(jìn)入韓國(guó)的方式與主要受眾群結(jié)構(gòu)分析

進(jìn)入韓國(guó)的中國(guó)影視作品，無(wú)論就數(shù)量和影響力而言，主要還是影院電影。有關(guān)中國(guó)影院電影進(jìn)入韓國(guó)的情況，韓國(guó)學(xué)者樸春植在2008年的相關(guān)研究中指出：1956年高麗電影公司進(jìn)口上映的《海棠花》是第一部有記載的進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)電影。2008年以后，影視作品的傳播手段不斷快速便捷，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)傳輸能力水平的不斷發(fā)展提升，電影的國(guó)際傳播也發(fā)生了很大的變化。因此，筆者關(guān)于中國(guó)電影在韓國(guó)的傳播與接受情況調(diào)研，也就有了更多方面的關(guān)注。比如，讀者可以關(guān)注下面一張調(diào)查問(wèn)卷的簡(jiǎn)要數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表：

就表1所提供的數(shù)據(jù)情況來(lái)看，一般韓國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)，接近61%，其中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在電腦上觀(guān)看的百分比為60%，借助于網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)上觀(guān)看的比例不足1%。這比較符合原先為影院電影內(nèi)容的傳播特點(diǎn)。其次，一般韓國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的其他途徑及方式的占比依次分別為：DVD為17%、電視機(jī)其他為13%和電影院為9%。由此可見(jiàn)，除了可以忽略不計(jì)的手機(jī)觀(guān)看途徑及方式，在院線(xiàn)觀(guān)看的比例最少。因此，即使韓國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的人數(shù)不少，但是其對(duì)票房的實(shí)際貢獻(xiàn)度非常低。就此情況而言，中國(guó)電影在韓國(guó)傳播具有這樣兩方面情況：第一，韓國(guó)院線(xiàn)播映的中國(guó)電影數(shù)量比較少，即直接通過(guò)主要商業(yè)渠道進(jìn)入韓國(guó)的中國(guó)電影數(shù)量其實(shí)非常有限；第二，由于中國(guó)影視經(jīng)過(guò)近十多年的發(fā)展，越來(lái)越受鄰國(guó)韓國(guó)的關(guān)注，因此有很多韓國(guó)觀(guān)眾都積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或DVD來(lái)觀(guān)看。

由于中國(guó)國(guó)際地位和中國(guó)影視創(chuàng)作水平的不斷提升，隨著中韓經(jīng)濟(jì)文化交流的不斷深入，韓國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片和紀(jì)錄片的傳播與接受情況，正在逐步提升過(guò)程中。就表㈡相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，在大田市這個(gè)算不上一線(xiàn)城市的地區(qū)，接受調(diào)查的人群中有72%的看過(guò)中國(guó)影視作品，這說(shuō)明中國(guó)影視作品在韓國(guó)的傳播與接受度應(yīng)該還是屬于比較高的。這首先應(yīng)歸因于中韓歷史文化淵源深厚及長(zhǎng)期友好交往緊密，就像韓國(guó)外國(guó)語(yǔ)大學(xué)林大根教授說(shuō)過(guò)的：“中國(guó)文化是韓流的水庫(kù)?！盵1]其次，與中國(guó)、韓國(guó)建交以來(lái)雙邊關(guān)系發(fā)展相對(duì)順暢且比較友好（自韓國(guó)政府決定部署薩德以來(lái)則出現(xiàn)很大倒退的影響暫時(shí)還沒(méi)有非常明顯地體現(xiàn)出來(lái)）也密不可分。其中還有一點(diǎn)也比較關(guān)鍵，那就是改革開(kāi)放后中國(guó)大陸電影在國(guó)際上的不斷獲獎(jiǎng)，使得韓國(guó)電影市場(chǎng)和韓國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)大陸的影視作品，尤其是電影，產(chǎn)生了比較濃厚的觀(guān)看興趣。這在以下表格中也可以看出來(lái)：

就表2統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，觀(guān)看或比較喜歡觀(guān)看中國(guó)影視作品的主要是18～35歲的年輕人，并且主要為大學(xué)生。一方面，由于這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的其實(shí)更多是關(guān)于電影的，而在全世界范圍內(nèi)，電影觀(guān)眾也都差不多是這個(gè)年齡段的青年人，所以這個(gè)數(shù)據(jù)的客觀(guān)性具有普遍意義。另一方面，韓國(guó)年輕人除了和一般年輕人一樣對(duì)外部世界充滿(mǎn)好奇，他們對(duì)于作為近鄰而正在不斷崛起的中國(guó)更充滿(mǎn)了急切的了解期待和感受渴望，因此，選擇觀(guān)看中國(guó)電影，便是滿(mǎn)足這種心理的一個(gè)很好途徑。其中36～45歲的人群的觀(guān)看比例最低，一方面是因?yàn)樗麄儾糠謱儆谡诔袚?dān)相對(duì)較為繁重家庭和社會(huì)雙重責(zé)任的群體，確實(shí)較少時(shí)間觀(guān)看電影；另一方面，其中文化程度較高、生活壓力并非很大的中產(chǎn)階層人士，相對(duì)較多喜歡韓國(guó)和歐美的電影，尤其是其中那些不是影視或傳播專(zhuān)業(yè)的中產(chǎn)階層人士，更缺少觀(guān)看中國(guó)電影的興趣。至于46歲及以上的人群，工作和生活壓力有所減輕，他們一方面由于對(duì)中韓文化的淵源關(guān)系比較了解，另一方面也因?yàn)樗麄兪侵袊?guó)大陸電影進(jìn)入韓國(guó)時(shí)最為熱情的年輕觀(guān)眾，所以對(duì)中國(guó)大陸電影（尤其是藝術(shù)電影）還保持一定的觀(guān)看熱情。

基于以上相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，再看韓國(guó)學(xué)者樸春植的相關(guān)研究，就更具啟發(fā)意義：當(dāng)香港電影以持續(xù)反復(fù)的內(nèi)容走下坡時(shí)，韓國(guó)人看到了被竹簾遮擋著的另一個(gè)天地——大陸電影……到1999年止，張藝謀5部電影、陳凱歌和謝晉電影各3部，第六代有姜文的《陽(yáng)光燦爛的日子》（1998）、張?jiān)摹侗本╇s種》（1999）、賈樟柯的《小武》（1999）等作品在韓國(guó)上映。臺(tái)灣導(dǎo)演有李安的3部和蔡明亮的電影。但這些電影因濃厚的藝術(shù)性，沒(méi)能獲得票房成功。這個(gè)研究分析既比較符合韓國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)電影的傳播與接受現(xiàn)實(shí)，也比較貼近問(wèn)卷調(diào)查所獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)及反映出的具體情況。

二、 韓國(guó)不同年齡段觀(guān)眾對(duì)中國(guó)影視作品題材類(lèi)型的喜好

盡管對(duì)于影視作品類(lèi)型的愛(ài)好有些人終其一生而不變，但正如不同年齡段的觀(guān)眾往往在整體上總是會(huì)表現(xiàn)出對(duì)特定影視作品題材類(lèi)型有相對(duì)的偏愛(ài)，韓國(guó)的影視觀(guān)眾也不例外。

結(jié)合表3以及對(duì)部分問(wèn)卷調(diào)查者的當(dāng)面受訪(fǎng)可知，韓國(guó)不同年齡的觀(guān)影人群對(duì)中國(guó)影視作品的選擇偏好有所不同。比較有意思的是，這種選擇偏好的有所不同，也與中國(guó)電影進(jìn)入韓國(guó)進(jìn)行傳播的歷史階段相關(guān)。1990年以前，中國(guó)和韓國(guó)還沒(méi)有建交，韓國(guó)電影市場(chǎng)里的中國(guó)電影電視作品主要以港臺(tái)為主，如《倩女幽魂》《英雄本色》《精武門(mén)》等，影響都很大。1990年到2000年前后，港臺(tái)電影電視作品雖然還是進(jìn)入韓國(guó)的主要部分。隨著20世紀(jì)80年代末張藝謀等一批導(dǎo)演的作品在國(guó)際上頻頻獲獎(jiǎng)，再加上中韓建交，韓國(guó)觀(guān)眾對(duì)大陸電影開(kāi)始特別關(guān)注，其中如第五代導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌的作品認(rèn)可度還不錯(cuò)，《西游記》《三國(guó)演義》等電視劇也很受歡迎。2000年后，有更多的大陸電影電視作品為韓國(guó)觀(guān)眾所接受，比如《英雄》《赤壁》《杜拉拉升職記》《失戀33天》《甄嬛傳》《瑯琊榜》和《舌尖上的中國(guó)》等。以王小帥、賈樟柯為代表的第六代導(dǎo)演的作品，由于他們?cè)趪?guó)際電影節(jié)上頻頻獲獎(jiǎng)，因此在韓國(guó)比較專(zhuān)業(yè)的電影圈具有比較高的認(rèn)知度。還有一些特別富有中國(guó)題材特色的影視作品，比如事實(shí)上中美合拍的《臥虎藏龍》和好萊塢動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》——很多韓國(guó)人都以為這樣的作品就是中國(guó)的——這說(shuō)明富有中國(guó)特色題材的影視作品更容易引起具有相近文化背景的韓國(guó)人的喜好。

在接受問(wèn)卷調(diào)查的人群中，看過(guò)大陸電影的主要集中在36歲以上的觀(guān)眾。其中主要原因，首先是36歲以上的觀(guān)眾從文化情感上比較認(rèn)可大陸，這無(wú)形中影響了他們對(duì)于大陸影視作品的喜好。其次，大陸輸送到韓國(guó)的影視作品以在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的藝術(shù)電影為主，這些電影作品通常是偏重歷史內(nèi)容的藝術(shù)片，相對(duì)比較符合這個(gè)年齡段觀(guān)眾的觀(guān)影偏好。36歲以上觀(guān)眾確實(shí)比較偏愛(ài)如《三國(guó)演義》《西游記》《英雄》《十面埋伏》《赤壁》這些歷史題材影視作品，同時(shí)也比較喜歡由周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉、張國(guó)榮、張曼玉和林青霞等主演的《倩女幽魂》《東邪西毒》《英雄本色》等港臺(tái)片。整體而言，這部分觀(guān)眾比較喜歡中國(guó)歷史故事乃至在大場(chǎng)面中展示中國(guó)作為東方大國(guó)的藝術(shù)魅力，所以《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》在韓國(guó)的知名度和票房收入都不錯(cuò)。與此相同的，就是這樣年齡段的韓國(guó)觀(guān)眾也特別喜愛(ài)由韓國(guó)人拍攝的紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》，他們對(duì)中國(guó)歷史和現(xiàn)實(shí)發(fā)展都有比較大的興趣，也很愿意從與中國(guó)的文化教育交流活動(dòng)中獲益。有個(gè)大學(xué)生說(shuō)他的父親和祖父都非常喜歡《超級(jí)中國(guó)》，因?yàn)檫@部影片幫助他們了解了當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展，對(duì)于他們與中國(guó)做生意很有幫助。

18～35歲的年輕觀(guān)眾看過(guò)大陸電影的占比較少。其主要原因，應(yīng)該說(shuō)首先和他們相對(duì)缺乏對(duì)大陸文化背景的了解，其影視愛(ài)好又比較偏向并認(rèn)可港臺(tái)影視作品相關(guān)。其次是港臺(tái)進(jìn)入韓國(guó)的影視作品，更多是內(nèi)容和形式都較為活潑的青春片，比如像《那些年，我們一起追的女孩》《我的少女時(shí)代》，確實(shí)與他們?cè)谒枷牒颓楦猩细鼮榻咏Ｖ档靡惶岬氖请娪啊恫荒苷f(shuō)的秘密》，在中國(guó)內(nèi)地票房欠佳，但是因?yàn)橹芙軅愒陧n國(guó)的知名度以及青春片的敘事策略，使該片在韓國(guó)年輕觀(guān)眾中頗受歡迎。相比之下，郭敬明和韓寒的影片等少有人問(wèn)津，可見(jiàn)韓國(guó)年輕人和中國(guó)大陸年輕人在生活理念與電影愛(ài)好方面的不同。

相對(duì)而言，具有跨年齡段的中國(guó)影視作品，集中在類(lèi)型性比較成熟、類(lèi)型化效果較好的部分，比如《警察故事》《無(wú)間道》《臥虎藏龍》《葉問(wèn)》《一代宗師》等功夫片，還有情節(jié)性較好的電視劇《西游記》《瑯琊榜》《甄嬛傳》等。

三、 韓國(guó)主流觀(guān)眾對(duì)中國(guó)影視作品的總體評(píng)價(jià)及觀(guān)看期待

就問(wèn)卷調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)反映相關(guān)情況，尤其是當(dāng)面詢(xún)問(wèn)交流中所感受到的信息來(lái)看，盡管韓國(guó)主流觀(guān)眾對(duì)中國(guó)影視作品保持一定的觀(guān)看興趣，但是總體評(píng)價(jià)不是很高，觀(guān)看期待也不夠強(qiáng)烈。筆者注意到，近年在中國(guó)內(nèi)地比較熱門(mén)、票房較高的一些影視作品，尤其是相關(guān)電影，雖然因?yàn)樗鼈冊(cè)谥袊?guó)大陸地區(qū)的口碑和票房額影響力可以輕而易舉地通過(guò)各種方式進(jìn)入韓國(guó)，但在韓國(guó)的反映卻比較冷淡，與國(guó)內(nèi)的熱度形成很大反差。2015年在中國(guó)攬金24.3億的《捉妖記》以及春節(jié)檔票房冠軍《天降雄師》7.44億，在韓國(guó)分別僅拿到239.35萬(wàn)元、31.11萬(wàn)的票房，稱(chēng)得上是票房“撲街”的程度，票房成績(jī)分別排在當(dāng)年的209名、159名?！段饔巍そ的穱?guó)內(nèi)成績(jī)12.46億，在韓國(guó)僅拿到13.76萬(wàn)。[2]

從韓國(guó)電影票房排行榜的歷史及發(fā)展情況來(lái)看，韓國(guó)主流觀(guān)眾比較喜愛(ài)的電影，首先是其本土創(chuàng)作的歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材影片，其次是好萊塢商業(yè)大片。目前，這樣的趨勢(shì)在韓國(guó)還是基本穩(wěn)定的，而中國(guó)影視作品、尤其是電影，在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方面相對(duì)薄弱，商業(yè)大片又難以匹敵韓國(guó)本土的和好萊塢的。拿2015中國(guó)票房冠軍《捉妖記》為例，影片以其新奇的題材和全新的角色設(shè)計(jì)以及中國(guó)傳統(tǒng)神怪故事引起中國(guó)觀(guān)眾熱捧。但是，它在類(lèi)型片拍攝制作相當(dāng)成熟的韓國(guó)，再面對(duì)好萊塢大片的比拼，確實(shí)很難激起韓國(guó)觀(guān)眾的興趣和好奇性。諸如《港囧》《泰囧》以及之前的馮小剛系列賀歲片，則又因?yàn)槠涔适碌那楣?jié)性和幽默感都較多有賴(lài)于中國(guó)地方語(yǔ)言特質(zhì)，也就比較難以被一般韓國(guó)觀(guān)眾所理解和接受。就比較受韓國(guó)觀(guān)眾普遍歡迎的《臥虎藏龍》《葉問(wèn)》《一代宗師》和《無(wú)間道》等來(lái)看，說(shuō)明韓國(guó)主流觀(guān)眾對(duì)中國(guó)影視作品的期待，還是需要故事精彩、類(lèi)型突出且具有中國(guó)歷史文化特色。

由上可見(jiàn)，雖然中韓在文化上具有比較深厚的歷史淵源關(guān)系，甚至是一定的同質(zhì)性，但是也應(yīng)該看到，社會(huì)制度完全不同的兩個(gè)國(guó)家必然會(huì)具有很明顯的差異。韓國(guó)文化在還是注意吸收中國(guó)優(yōu)秀文化的同時(shí)，畢竟比較長(zhǎng)久而自覺(jué)地接受了西方文化的熏染，因此其西化的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于漢化的程度。另外，韓國(guó)影視市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)影視行業(yè)也歷來(lái)有自我保護(hù)主義的傾向。因此，中國(guó)影視作品要很好進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，除了認(rèn)真研究韓國(guó)主流觀(guān)眾對(duì)中國(guó)影視作品的觀(guān)看期待，還要積極做好中韓合拍方面的工作。

就已有各種方式的中韓合拍作品來(lái)看，如《重返20歲》《赤壁》《分手合約》《危險(xiǎn)關(guān)系》《非常完美》《集結(jié)號(hào)》《墨攻》等，前三部票房情況比較好，其他均表現(xiàn)一般，其中《墨攻》在內(nèi)地也只有6700萬(wàn)票房[3]，在韓國(guó)則更是水土不服、票房慘淡。但是，各種形式的中韓合拍，對(duì)于中國(guó)影視作品更好地在韓國(guó)傳播并為其主流觀(guān)眾很好接受，應(yīng)該非常有利。一方面，中韓合拍片在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面有著極大的便利，對(duì)于提高中國(guó)影視制作的國(guó)際化水平也有積極作用。其次，中韓合拍在數(shù)量和質(zhì)量方面的不斷提高，不僅有利于中國(guó)影視作品進(jìn)入韓國(guó)，也有利于中國(guó)影視或中外合拍影視作品很好地傳播給世界。這對(duì)塑造中國(guó)形象和提升中國(guó)文化在世界上的影響力也都非常有積極意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]（韓）林大根.中國(guó)文化是“韓流”的“水庫(kù)”[N].新華日?qǐng)?bào)，2013-11-22.

[2]電影界.中國(guó)熱門(mén)影片韓國(guó)遭冷遇 票房號(hào)召力嚴(yán)重不足[EB/OL]（2016-01-19）[2017-09-12]http：//www.dianyingjie.com/2016/0119/7847.shtml.

[3]央廣網(wǎng).去年中國(guó)內(nèi)地電影票房26.2億元《黃金甲》居榜首（2007-01-05）[2017-09-12]http：//www.cnr.cn/news/200701/t20070105_504370167.shtml.