香事文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期

潘奕辰

經(jīng)歷了2006年—2015年這十年的初期發(fā)展，中國香事文化產(chǎn)業(yè)從最初的空白到瘋狂，再到理智，第一個(gè)十年已經(jīng)過去。伴隨著中國GDP高增長的結(jié)束，一切的泡沫、一切的瘋狂都已經(jīng)結(jié)束，隨之而來的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，消費(fèi)的理智。人們開始真正靜下心來學(xué)習(xí)、思考，不只是單純地追求物質(zhì)的價(jià)值高增長。

2006年，中國99.9%的人不清楚香是什么，一提到“香”這個(gè)概念，只是知道它是用于禮佛的、熏蚊子的、熏廁所的，而且日常見到的、使用的幾乎全部是化學(xué)香。但是，這個(gè)階段已經(jīng)有人開始從中國臺(tái)灣、越南、日本、柬埔寨等地了解到了純天然的香、香中之王的沉香。那時(shí)候的沉香很便宜，都是按照公斤計(jì)價(jià)，從人民幣幾十元到幾千元，即使是最好的奇楠也就幾萬元一公斤。然而，隨著這個(gè)群體不斷增加，到了2011年，突然間眾多的媒體也開始關(guān)注這個(gè)行業(yè)。中國的媒體力量是巨大的，恰逢中國經(jīng)濟(jì)處于“四萬億”刺激后的高速發(fā)展期，各種資產(chǎn)價(jià)格不斷上漲，人們手里有錢卻不知往哪里投。一夜間，沉香到處都在賣，誰家都有幾十條上百條的沉水手串，許多人的家里擺上了又高又大的木頭，號(hào)稱頂級(jí)沉香；南方某個(gè)大城市竟然出現(xiàn)了以批發(fā)沉香為主業(yè)的市場(chǎng)。

大量資本涌入香行業(yè)，也造成了泡沫和欺騙現(xiàn)象。粗略估計(jì)，這個(gè)時(shí)期，被假沉香騙到的有近百億元的資金，全國各地的展會(huì)已經(jīng)成為假沉香的售賣點(diǎn)。由于目前國家尚沒有出臺(tái)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)也沒有監(jiān)管機(jī)構(gòu)，因此這些商家在這些年堂而皇之地四處售假，坑害了眾多初入香界的人，很多人一進(jìn)入就受騙，因此搖著頭離開，嘴里念叨著“這里水太深”。殊不知，玩收藏需要學(xué)習(xí)，不學(xué)習(xí)怎么玩？不受騙才怪。很多人的知識(shí)來源于商家。在這個(gè)階段，一度極其熱門的各地藏寶、鑒寶等類型的節(jié)目也開始出現(xiàn)香品、香具，拍賣行也開始開設(shè)香品香具拍賣專場(chǎng)，不管是真賣還是作秀，反正是不斷地拍出了高價(jià)，創(chuàng)出了新高！很多人和資本開始介入進(jìn)來，到了2013年，這股香的熱潮已經(jīng)吹遍了中國的大江南北，隨之而來的又席卷了日本、越南、柬埔寨、老撾、馬來西亞、印尼等香料出產(chǎn)國。中國人的足跡遍布東南亞邊遠(yuǎn)地區(qū)的村村寨寨，無論多么難走的路、多么難爬的山，都能見到中國收香人的身影。

從2012年開始，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入大幅度調(diào)整時(shí)段，經(jīng)濟(jì)增長從此前的9%以上“踏空”跌至7.7%水平，增速長期下行的趨勢(shì)已經(jīng)確立，政府采購更加謹(jǐn)慎，反腐敗行動(dòng)嚴(yán)格限制了公款消費(fèi)，致使很多高消費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)了極不景氣的情況，很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷，很多企業(yè)破產(chǎn)倒閉。這種背景下，香事文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槌料愕母邇r(jià)值也受到了影響，2015年內(nèi)連續(xù)幾個(gè)展會(huì)都出現(xiàn)了客流少、成交低的狀況，原計(jì)劃在一些二三線城市舉辦的展會(huì)因?yàn)檎猩滩焕R時(shí)取消。縱觀全年，只有基礎(chǔ)比較好的廈門佛事用品展人流影響不是特別大，但成交量也不如往年，人們看的多、買的少，很多商家連展位費(fèi)和差旅費(fèi)都沒有掙出來。2015年對(duì)香事行業(yè)是突如其來走低的一年，很多商家猝不及防，不知如何面對(duì)。

殊不知，一個(gè)企業(yè)的管理者不能只把眼睛盯在自己的行業(yè)、自己的產(chǎn)品上，而是要縱觀全國的政治形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，要看到更遠(yuǎn)的國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。世界是個(gè)地球村，無論哪個(gè)國家、哪個(gè)經(jīng)濟(jì)體受到了創(chuàng)傷都會(huì)波及其他國家，差別只是在于傳導(dǎo)到不同遠(yuǎn)近的市場(chǎng)所需的時(shí)間不同。2008年的全球金融危機(jī)，首先從美國開始爆發(fā)，然后沖擊歐洲、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，再往后是沖擊新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，其中就包括中國。

從中國改革開放的歷史來看，改革開放30多年來，中國經(jīng)濟(jì)一直以較高的速度發(fā)展，中國以廉價(jià)的要素參與全球市場(chǎng)，再加上中國加入WTO使中國更深入地參與全球化進(jìn)程，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出前所未有的好運(yùn)氣，一路向前，增長極快。但是，任何一個(gè)有經(jīng)濟(jì)常識(shí)的人都知道，這種高速增長是不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)的。中國當(dāng)前正在經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，必然伴隨著經(jīng)濟(jì)增速的放慢。

在此背景下來看，香事文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇剛好趕上了中國經(jīng)濟(jì)最后十年由快到慢的過程，一旦這列高速前行的列車放慢了速度，搭在車上的人們就感覺有些不習(xí)慣。中國經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)動(dòng)能減弱了，列車自然會(huì)慢下來。這是從另一個(gè)角度來理解中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”。

伴隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，香事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要進(jìn)入“新常態(tài)”。香事文化回歸現(xiàn)代人的生活，也從之前只為收藏、升值的投資特征，而回歸到它本身的文化和生活作用中。香事自古就是人們的一種生活方式，祛疫、養(yǎng)生、養(yǎng)性、養(yǎng)德、祭祀等等，因此，未來香事文化產(chǎn)業(yè)終于要回歸這條路了。

在資產(chǎn)泡沫破滅、經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，香事文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)生變化，過去投資炒作的特點(diǎn)會(huì)減弱，泡沫會(huì)減少，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。需要從過去單純粗放的“資產(chǎn)投資型”，變成“文化服務(wù)衍生型”產(chǎn)業(yè)，即必須要附加更多的文化內(nèi)容，衍生的增值服務(wù)，開發(fā)出更多軟性的服務(wù)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。這也意味著香事、香市和“香人”們都需要發(fā)生變化。