天津網上零售業發展現狀、問題及對策分析

◎文/劉振興

天津網上零售業發展現狀、問題及對策分析

◎文/劉振興

本文基于2016年天津消費市場運行情況，分析了網上零售發展現狀，結果表明：網上零售呈現快速增長態勢，有效地推進了消費端供給側結構性改革，促進了消費市場的健康平穩發展。同時，通過和其他省市對比，指出了天津網上零售存在的短板和不足，最后，針對問題提出了加快發展的意見。

網上零售；消費升級；供給側改革；質量效益

網上零售是近些年發展起來的、互聯網平臺與商業零售結合的一種新形式，在有效激發市場經濟活力，推動經濟結構轉型升級等方面發揮了積極的作用，逐步成為了拉動消費增長的新引擎。

一、天津網上零售業發展現狀

近些年，天津緊緊圍繞黨中央決策部署，牢固樹立和貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，深入推進消費供給側結構性改革，堅持創新驅動消費，深入實施“互聯網+消費”戰略，使得天津網上零售業迅速發展，目前，天津消費品市場“網上零售”+“實體零售”雙輪驅動發展格局基本形成。主要有以下特點：

（一）規模不斷壯大

2011年11月，天津成為首批國家電子商務示范城市，標志著網上零售已由起步發展階段進入加速發展時期。電子商務產業示范基地加快建設，濱海高新技術開發區、武清區、空港經濟區等電子商務產業集聚區初顯規模，示范基地先行帶動和推廣效應逐步顯現。電子商務龍頭企業引進和培育工作順利開展，易商通、易特商城等一批優秀的本土電商企業快速成長，京東、阿里巴巴、亞馬遜、蘇寧易購、當當網、唯品會等電商巨頭的區域性物流中心、結算中心落戶津城，帶動中通、韻達、圓通、順豐四家物流龍頭企業的華北區域總部也相繼落戶空港經濟技術開發區。2016年，全市實現網上零售額649.00億元，比2015年增長37.1%，快于全國11.5個百分點，占社會消費品零售總額比重11.5%，比2015年提高2.7個百分點。其中，限額以上單位實現網上零售額383.14億元，增長44.6%，占限上社零額比重12.1%。

（二）有效供給增加

堅持需求導向，把增加綠色優質消費品供給放在突出位置，著力提升網上零售供給能力，滿足消費需求，傳統商品供給明顯增加。2016年，全市服裝、鞋帽、針紡織品類商品實現零售額368.43億元，其中：網上零售額141.01億元，占比38.3%；日常用品類零售額111.68億元，其中：網上零售額45.50億元，占比40.7%。幸福產業消費供給大幅提升。全年幸福產業相關商品實現零售額289.14億元，其中：網上零售額91.90億元，占比31.8%；書報雜志類零售額29.47億元，其中：網上零售額25.89億元，占比 87.9%；體育、娛樂用品類零售額15.93億元，其中：網上零售額8.89億元，占比55.8%。

（三）消費動能有效激發

天津鼓勵和引導 “互聯網+消費”技術創新、模式創新和服務創新，拓展新的消費領域和空間，為消費增長注入新的動力。2016年，網上零售企業拉動全市消費增長3.4個百分點 （實體零售拉動3.8個百分點），對社零額貢獻率為46.4%，比上年提高23.4個百分點。從限上單位看，主要消費品的新舊動能轉換表現不一：15類商品中，有8類商品貢獻率超過50%，如，日用品類（100%）、文化辦公用品類（100%）和服裝、鞋帽、針紡織品類（90.8%）；有2類商品貢獻率低于20%，分別是煙酒類 （10.4%）、 汽車類（8.3%）。

（四）實體經濟轉型升級

創新是引領經濟發展的第一動力。全市實施創新驅動發展戰略，運用新技術新業態新模式全面改造提升傳統產業，加速“網上網下”融合發展，帶動實體零售轉型升級。2016年，全市實體單位網上零售額47.15億元，同比增長71.8%，拉動實體經濟增長0.8個百分點，對實體經濟貢獻率為14.3%，轉型升級成效初顯。其中：服裝批發業網上零售額27.78億元，增長37.2%，貢獻率為5.5%；電子產品零售業網上零售額10.58億元，增長1.9倍。

（五）民營經濟快速發展

民營經濟是天津消費市場的牛鼻子，市委市政府出臺 《關于進一步加快民營經濟發展的意見》等一系列政策，明確提出加快電子商務支持民營經濟發展，促進科技與經濟的深度融合，進一步激發民營經濟活力。網上零售在民營消費市場持續發力。2016年，民營消費市場網上零售額344.29億元，同比增長49.3%，快于實體零售43.3個百分點，對民營經濟消費增長貢獻率為56.8%，高于實體零售13.6個百分點，成為民營消費增長第一拉動力。

（六）質量效益凸顯

全市以網上零售為代表的商貿企業向創新要效益，憑創造贏未來，在質量效益發展道路上走在前列。2016年，全市45戶限上網上零售企業，實現利潤總額16.98億元，占全市5.6%，利潤率2.7%，高于全市水平1.7個百分點；戶均利潤總額0.37億元，是全市平均水平的6.8倍。

二、需要關注的幾個問題

一是競爭力不強。網上零售單位仍面臨著規模小、競爭力弱、發展不平衡等難題。2016年，全市網上零售額649.00億元，是北京的15.4%，上海的 13.8%、浙江的9.5%、廣東的 6.3%，與發展較快的省市相比差距明顯。2016年，天津網上零售額凈流出75.50億元，影響天津社會消費品零售額增長1.6個百分點。北京、浙江網上零售額呈現凈流入狀況，其中：北京網上零售凈流入額1982.60億元，拉動北京市社零額增長19.2個百分點。本市各區網上零售發展快慢不一，濱海新區、武清區等網上零售額占全市比重97.4%。

二是網上網下融合緩慢。傳統實體零售“互聯網+”創新不強，網上網下融合緩慢。2016年，全市實體單位網上零售額47.15億元，占零售額比重3.3%。從國民經濟分類看，在133個行業小類中，僅有19個行業有網上零售行為，其中：14個行業網上零售額不足1億元，12個行業網上零售額比重低于1%；百貨零售業網上零售額1.15億元，占比 0.5%；汽車零售業網上零售額1.97億元，占比0.3%。

三、加快網上零售發展的幾點建議

一要堅持創新驅動，激發市場活力。以 “創新和開放”引領發展，全方位提升網上零售主體競爭層次，加快商業模式、科技水平及市場組織方式創新，注重內涵式發展，豐富品種、提升品質，培育品牌。積極推進電商產業園區建設。通過 “騰籠換鳥”、“電商換市”等手段，大力盤活閑置廠房、倉儲用房等存量房產資源，培育電商服務產業園。重點支持具備電子商務應用基礎的企業，以自建、合作開發等形式，搭建產業電子商務平臺，打造行業電商龍頭，推動資源共享、優勢互補、市場開放，提升行業整體競爭力，實現行業協同發展，促進產業繁榮。

二要突出政策扶持，加快網上網下融合發展。強化政府政策的導向作用。要以創建電子商務示范城市為契機，在規劃引領、設施建設、資金扶持、人才支持等方面積極研究制定促進規范發展的政策和工作措施，鼓勵和支持傳統企業和電商企業積極探索實踐傳統商業與電子商務的深度融合發展。大力發展區域性電子商務應用平臺建設。以市場化手段為主、政策性扶持為輔組織網絡運營商、第三方平臺運營電商、傳統商貿企業協同打造 “智慧商圈”、“智慧市場”建設。通過建設有效的公共WiFi設施、搭建本土化互動化的移動終端運營平臺等舉措，使傳統商貿企業低成本、低風險發展“線上”業務，滿足消費者即時、便利的消費需求。

建設一批有效滿足居民生活消費需求、具有較強專業化服務能力的本地服務消費平臺。鼓勵零售企業創新商業模式，采用團購式、體驗式、上門式、配送式等線上到線下融合發展模式，實現企業多元化發展。鼓勵餐飲企業通過團購式、配送式、上門服務式等，實現外賣、訂座、點餐、半成品配送、廚師上門等服務線上線下融合創新發展。支持住宿企業依托網點優勢，利用微信、微博、客戶端等建立直銷體系，提供方便快捷的預訂住宿服務；加快建設民宿短租平臺，開發閑置資源，擴大住宿服務供給。

三要推動跨境電子商務發展。加強跨境電子商務進出口的新通道建設，推進跨境電商“買全球、賣全球”，實現“優進優出”。增強跨境電子商務的服務體驗。培育一批跨境電子商務平臺和企業，支持企業運用跨境電子商務開拓國際市場。鼓勵跨境電子商務企業通過規范的“海外倉”等模式，融入境外零售體系。促進市場采購貿易發展，培育若干個內外貿結合商品市場，推進在內外貿結合商品市場實行市場采購貿易，擴大商品出口。培育一批外貿綜合服務企業，加強其通關、物流、退稅、金融、保險等綜合服務能力。

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1006－1255－（2017）12－0013-03

劉振興（1981—），天津市統計局。郵編：300020

虞冬青