媒體參與短視頻報道的適用性研究

王 拓 / 新疆阿克蘇地區廣播電視臺

媒體參與短視頻報道的適用性研究

王 拓 / 新疆阿克蘇地區廣播電視臺

進入2017年，年輕人的屏幕已經開始從刷微博微信、刷新聞客戶端，轉向了看直播、看短視頻，95后、00后等新一代年輕人引領的短視頻潮流襲來。伴隨著互聯網技術的快速發展、智能手機等移動終端的迅速普及以及社交媒體平臺的日漸成熟，受眾特別是年輕一代的新聞消費行為正在發生著深刻變革，新聞行業從生產方式、產品形態到傳播鏈條都面臨著全新挑戰。各大新聞機構為了能在移動社交浪潮中屹立不倒，不斷創新。媒體人在新聞采訪除老的模式外，短視頻將是更好的選擇，在傳播中如何處于不敗之地，需要跟隨潮流腳步全面迎接新的傳播方式。航拍、手機、自帶穩定系統的拍攝設備的出現更多的是方便了短視頻傳播和拍攝。

短視頻；直播；傳統媒體；社交媒體；新聞

一、短視頻發展現狀

在我國，短視頻分享應用正開始流行，新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應用。秒拍是新浪微博官方短視頻應用，視頻拍攝時間為10秒，支持剪輯、添加主題等功能，可分享至新浪微博、騰訊微博和人人網。2013年8月，新浪微博手機客戶端內置秒拍應用，同年12月，秒拍3.5版正式發布。微視是騰訊開發的一款基于開放關系鏈的短視頻分享應用，于2013年9月28日上線，支持拍攝8秒短視頻，用戶可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂，并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視，國內其他的短視頻分享應用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。

隨著4G時代的到來，各類視頻應用將成為網絡媒體的新興力量。在移動社交領域，以影像為主的視頻內容或將超越文字和圖片，成為主流的社交方式，尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應用的出現，豐富了新聞傳播的表意語言，也給專業新聞機構和從業者在新媒體平臺參與新聞報道提供了更多的可能。

二、短視頻內容的發展優勢

視頻內容的信息承載量要遠遠高過文字類、圖文混合類的媒介信息內容承載量。于此同時，視頻內容可以更加直觀的展現內容，減少單純文字圖片等新媳婦好所帶給受眾的信息歧義，連續性的視頻內容更是避免了傳播者與接受者對于同一內容的理解錯覺。直觀展現，信息流暢傳遞是視頻內容的優勢所在。

動態的視頻內容更是可以代替大段的文字信息描述，信息量滿滿，給個眼神就可以使受眾自己慢慢體會，以及大量的亮點自尋更是有利于受眾在接收視頻內容同時轉眼球、動腦子、自行腦補等一系列思維活動。用戶在單位時間內，從視頻內容中獲得的信息量遠遠高過其它形式的內容信息。

在全國兩會報道中，以秒拍、微視、全景展示為代表的短視頻分享應用嶄露頭角，與往年不同，許多記者不僅用錄音筆錄音，還將手機直接對準代表、委員，通過秒拍、微視和全景向公眾發布最鮮活的現場視頻新聞。

短視頻分享應用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報道突發事件。當有緊急情況發生時，短視頻分享應用可以成為媒體第一時間發布新聞的有效渠道。

三、短視頻需要具備的條件

在移動社交場景中，資訊短視頻需要一個吸引人的標題和封面圖，但如果點開后的內容與預期不符，20秒內不能引起觀看興趣，這就是一條失敗的短視頻。碎片化的閱讀方式，網友沒有耐心等待鋪陳，他們希望信息更直白。2016年，Papi醬的“吐槽”視頻內容，在生活類充斥的短視頻類節目中顯得非常稀缺，迅速火起來。此后，整個短視頻內容創作呈多元化，出現多種嘗試。

短視頻要吸引的不僅是眼球，更需承載時代的意義，喚醒受眾的思考能力，并真正做到“關注新聞中的人并把人作為最高價值”。而對于有擔當的新聞媒體來說，短視頻是實驗，更是未來。未來是什么？也許，我們需要的未來式，是有種東西，或某種力量，能引領人們更懂得思考：什么是現代社會發展的附加品。這些附加品使得我們的生活和情感變得復雜，而現在，現代人更需要一種力量，一種回歸原始的勇氣。

今年6月10日，騰訊視頻團隊來到新疆阿克蘇進行直播報道，在直播平臺短視頻呈現上百萬的點擊量全面給予平面媒體給予沖擊。以直播拜城縣老虎臺鄉民兵連視頻為例，最多的一條視頻《揭秘中國最后一支民兵騎兵連》直播視頻點擊量突破250萬。

四、傳統媒體參與短視頻的擴散模式

傳統媒體本身還擁有專業優勢、人才優勢，在內容生產上也更為專業化，在受眾認可度上有著長年累月的積累，話語權優勢明顯。傳統媒體能否在新一輪移動互聯網大潮中找準切入點，成了能否融合轉型成功的關鍵因素。面對來勢洶洶的新媒體，傳統媒體更應該借助移動互聯網發展的大潮，以更加積極的姿態擁抱短視頻新聞等新的新聞傳播方式和載體，在與新媒體融合之中發展更多用戶。傳統媒體本身還擁有專業優勢、人才優勢，在內容生產上也更為專業化，在受眾認可度上有著長年累月的積累，話語權優勢明顯。

短視頻內容可作為傳統媒體的新聞素材，并且已經有電視節目嘗試去做。例如，在2015年“8·12天津港大爆炸事件”中，微博用戶的秒拍視頻第一時間在微博上傳發出，中央電視臺新聞頻道8月13日《新聞直播間》2點檔，將微博秒拍的視頻作為現場一手素材進行播報。未來更多的網友會因此成為活躍在最前線的“編外記者”，短視頻也會越來越多出現在電視節目中。短視頻社交應用可以突破新聞機構以往在社交媒體平臺上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，成為一種更具動態感、更能捕捉沖突瞬間、更利于呈現事實真相的載體。

與傳統視頻一對多的傳播模式不同，社交媒體時代的短視頻傳播是結點與結點的傳播，其內容簡短有趣、故事性強，憑借受眾黏性在社交平臺上迅速流竄，并在短時間抓住受眾注意力。以移動端為例，騰訊視頻從2015年1月份開始日均覆蓋人數躋身行業第一陣營。內容建設之外，騰訊視頻也還沒忘了在戰略高度上，繼續升級用戶與內容連接的交互體驗。其實不管形式如何變化，內容為王，內容創業都是所有新媒體創新所追求的。找到適合自己的內容，把這些內容做到極致應該是內容創業者們的一致追求。

[1]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告（2016年 12月）[DB/OL].[2017-0122].http：//www.cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm.

[2]周榆.用戶自制短視頻的受眾研究[J].新聞傳播，2016（10）：63-64.

[3]2016年中國短視頻行業發展研究報告[R].2016艾瑞咨詢系列研究報告.

[4]《<財富>雜志：短視頻應用Vine成廣告商新寵》（原載新浪科技）

[5]《品牌主爭相試水“微視營銷” 短視頻紅利破冰》（原載《東方早報》，作者徐文）

[6]《短視頻營銷：回歸“黃金7秒”，跳脫“盆景”心態》（原載媒介360，作者陸溱彥）

[7]《騰訊視頻發布2016發展戰略 全速打造“視全視美”內容帝國》騰訊網

[8]《新聞媒體該如何玩轉短視頻？》（原載互聯網周刊）