品牌戰略+標準化生產打造品牌農業新名片

品牌戰略+標準化生產打造品牌農業新名片

金口芹菜、白廟芋頭、浩豐生菜、華盛天葵、鰲海灣茶葉……通過大力實施品牌戰略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，即墨市扶持培育了一批“品牌叫得響、質量過得硬、市場反響好”的農產品品牌，有效推動了農業供給側改革，為現代農業轉型發展提供了強有力支撐，品牌農業成為即墨一張嶄新的名片。

加強認證管理，推行標準化生產

品牌認證管理，是推進品牌戰略的基礎。即墨市政府每年都將“三品一標”認證工作列入對鎮級政府的考核內容，今年出臺了《即墨市人民政府關于促進農內增收縮小城鄉居民收入差距的意見》，安排專項資金用于實施品牌農業發展戰略。截至目前，即墨“三品一標”農產品認證累計已達252個，其中無公害農產品175個、綠色食品44個、有機食品32個、地理標志保護產品1個。2017年即墨共有50余家生產基地申報“三品一標”農產品認證，實地勘驗工作已經完成。

地方特色產品，受到國內外農產品涌入的沖擊是普遍現象。在這一背景下，以產品質量樹品牌形象，推行標準化生產，夯實品牌發展基礎，成為即墨的應變之策。為規范農產品生產操作，即墨市以國家標準和國際標準、規程為依據，制定了各類農產品生產技術規程共70余項，并組織編制印刷成冊，發放到農產品生產企業、農民專業合作組織和家庭農場，其中《榆黃菇生產技術規程》《金口玉芽芹菜生產技術規程》《地理標志白廟芋頭生產技術規程》被列為青島市地方標準，在全市范圍內頒布實施。

區域公用品牌招牌越來越亮

打造更多區域優質品牌，是提升農業整體形象的必行之路。

“采食即墨”是即墨正在重點打造的全省首個縣域農產品區域公用品牌，覆蓋即墨全區域、全產業，是“統領”已有公用品牌和各企業品牌的大品牌。“已經邀請了設計公司為品牌設計LOGO及VI系統，設計完成后將向全社會推介發布，并制定嚴格的品牌使用規范。”即墨市農業局相關負責人介紹道。

堅持不懈的努力，讓即墨農產品區域公用品牌越來越多，招牌越來越亮。在青島市農業部門主辦的評選活動中，即墨的金口芹菜、白廟芋頭獲評“農產品區域公用品牌”，浩豐生菜、華盛天葵、鰲海

灣茶葉、玫瑰小鎮等13個品牌獲評“優質農產品品牌”，其中玫瑰小鎮獲評山東省知名企業品牌，代表青島市參加全國農交會。

如果有人還不熟悉即墨的特色產品，手里拿一本“即墨精品農業指南”就夠了。這本精心編排的指南，共搜集到了即墨48個特色產品，包括種植業、畜牧業、漁業、名吃、特色工藝品等，每個產品都有圖片、文字、地址，連聯系方式也印刷在內。為提高休閑農業旅游水平，即墨市舉辦了休閑農業與鄉村旅游培訓班，邀請農業部相關專家授課，對國家休閑農業與鄉村旅游政策、創意設計、盈利模式和爆品營銷等方面進行了全面解讀和分析。

打造青島農業核心區

“全國農業標準化示范縣”“山東省糧食生產先進縣”“山東省糧食生產十連增優勝單位”“山東省農業系統先進集體”……這一連串的榮譽稱號，是對即墨扎實推進“三農”工作、培育特色農產品品牌、推動農業供給側改革最好的認可。即墨利用資源優勢，以都市現代農業理念調結構、謀規劃、促發展，培育壯大了優勢產業，農業產業布局進一步優化，近年來著力構建和完善了“西部精品菜、中部糧油牧、東部果茶漁”的現代農業新框架。

（單旺）