“梨視頻”：短視頻媒體的新聞傳播研究

田晨旭

摘要：我國短視頻市場的蓬勃發展引發媒體關注，同時也促進了用戶增長。就目前而言，借鑒國外發展模式的短視頻媒體在視頻內容、欄目布局以及運作模式上展開競爭，具有內容化、社交化、平臺化、碎片化的特點。本文以資訊類短視頻“梨視頻”為例，分析其作為短視頻媒體目前的新聞傳播特征，認為其在市場規模和用戶發展方面依然具備潛力和優勢，未來仍需克服自身不足缺陷，優化自身發展。

關鍵詞：短視頻 梨視頻 資訊類 新聞傳播

我國短視頻市場在經歷2014年的井噴式發展之后，2015年逐步受到資本市場的認可，投資數量暴增。進入2016年，資訊類短視頻開始成為關注熱點，短視頻媒體異軍突起，成為內容創業者的新入口。短小精悍、隨拍隨傳、互動性強的短視頻逐步成為新一代自媒體產品。根據視頻平臺“趣拍云”發布的2016年度短視頻行業大數據研究報告分析，中國短視頻市場活躍用戶規模逼近5000萬人，①隨著移動互聯網用戶碎片化使用趨勢的延續和多媒體內容消費習慣的不斷深化，其用戶規模還將平穩增長。

作為主打“做最好看的資訊短視頻”的資訊類短視頻平臺，“梨視頻”從2016年7月底開始，前后投放的內容頻道總計23個，涵蓋多個內容平臺與類型風格，并于11月3日正式上線。“梨視頻”創立的切入點是資訊類短視頻，資訊類短視頻可以追尋熱點、報道事實，無論是在社交媒體、在線視頻網站或者媒體客戶端，都能夠獲取較大的用戶流量。

“梨視頻”的目前發展狀況

“梨視頻”大部分視頻“時長控制在30秒到3分鐘之間”，主創人員力求通過短視頻展現新聞事件精華的內容，即使紀錄片也多控制在10分鐘以內。目前，上線后的“梨視頻”每天約更新500條短視頻，其中純原創內容約100條。

在正式上線之前，“梨視頻”最先在社交媒體上打造《微辣Video》《時差視頻》《風聲視頻》等欄目，并收獲一批忠實用戶。目前，“梨視頻”的資訊以不同的板塊呈現，欄目布局多樣化。例如《微辣Video》主要是趣味性新聞，《老板聯播》則是關注社會上大人物的最新動向。此外，還有關注海外時事的《時差視頻》以及關注文娛類的《文娛小隊長》等。“梨視頻”欄目布局廣泛，界面簡潔明晰，力爭以全面、客觀、清晰的欄目布局贏得用戶青睞。

在新媒體時代，“人人都是麥克風”。與美拍等短視頻媒體如出一轍，“梨視頻”也廣泛征集“拍客”，以確保內容的持續生產。“梨視頻”通過征集、培養大眾“拍客”，并結合相應的編輯策劃，基本上實現了在全社會各個層面上的生產運作模式。如此深度和廣度的報道模式在資訊短視頻垂直領域一枝獨秀，成為全網唯一一家全視頻化資訊報道平臺。

“梨視頻”的新聞傳播特點

一、內容化：優質內容、持續生產。作為一款脫胎于傳統媒體的創業型短視頻媒體，“梨視頻”并非短視頻項目的首創者，然而卻能夠在視頻領域異軍突起，其內容生產力之強可見一斑。例如，旗下《微辣Video》欄目播放量目前已超過4億次，并且在正式上線1個月后便獲得“年度視頻新媒體”大獎稱號。

“好看、資訊、短”是“梨視頻”的主要關鍵詞，致力于做資訊類視頻媒體的“梨視頻”并非如其他視頻平臺一樣將精力集中在娛樂、搞笑、八卦之上，帶有傳統新聞烙印的“梨視頻”依舊著力打造嚴肅新聞，這無疑要提高視頻的信息量和制作量。目前，在視頻領域UGC（用戶生產內容）不僅正逐步向PGC（專業生產內容）模式轉化，也逐步進入到PUGC（專業用戶生產內容）階段。對于主打優質內容、制作精良的“梨視頻”而言，“梨視頻”本土化設置“拍客”欄目，由用戶自己生產內容，“拍客”的視頻經過二次剪輯，壓縮時長并保留精華內容，這也是專業用戶生產內容的過程。

二、平臺化：立足網站、創新平臺。“梨視頻”不止于做內容的生產者，還要做信息的發布者。在社交媒體上進行初步傳播，擴大自身影響力之后，“梨視頻”致力于打造自有的核心平臺，如PC端的“梨視頻”的官方網站及移動端的“梨視頻”APP。目前，“梨視頻”的影響力依然停留在社交媒體或視頻網站的二次傳播之上，從平臺建設角度來看，“梨視頻”的用戶流量未能有效轉化到自身平臺之上，在用戶量獲取上依然存在壓力。因而，能夠研發出用戶體驗性能高的視頻傳播平臺或獨家發布內容，是“梨視頻”吸引用戶量的重要方式。

三、社交化：隨拍隨傳、互動分享。“梨視頻”正處于短視頻傳播風口，主創人員大多來自于傳統媒體行業，且善于推廣造勢，因而在社交媒體平臺曝光率極高，如《人民日報》、央視新聞等主流媒體熱衷于在新媒體平臺轉載其新聞資訊內容，并獲得極高的新聞流量和關注度。短視頻伴隨著社交網絡和微視頻網站的迅速興起，極大地增強了信息交換與傳遞的主動性和互動性，使社交短視頻充分滿足了現代用戶的社交需求，加大信息交叉傳播。在其自身平臺，“梨視頻”也著力打造“拍客”隨拍隨傳、互動分享的視頻社交性，借鑒社交媒體的互動分享模式，實現平臺與用戶的雙向互動，既豐富媒體報道形式，又延伸媒體話語空間。但“梨視頻”與其他視頻媒體類似，仍然要在版權保護方面多下工夫，并且對視頻內容進行嚴格把關，不應成為社交媒體的造謠者和傳播者。

四、碎片化：時間零碎、自由拼接。碎片化時代，時間碎片化與閱讀碎片化成為社會發展趨勢，在此形勢下，以“梨視頻”為代表的短視頻媒體出現是必然發展趨勢，也有其龐大市場。短視頻時間零碎、自由拼接的碎片化特點，開門見山、直奔主題，較之文字、圖片，更具有吸引力，更能在視聽感官上讓人產生情感共鳴，從而形成持久有效的傳播效果和影響效果。短視頻媒體重新定義了新聞視頻傳播與影視表達的“語言規則”，將視頻的單位從分鐘變為秒，開啟了短視頻媒體的“讀秒時代”。

但資訊類短視頻媒體與傳統文字報道相比，依然無法承載全面、詳盡和深度的內容，總體閱讀信息密度依舊較低，即便短視頻剪輯精致、有趣，但依舊會消耗大量的人力、物力以及財力，且從分析、剪輯到傳播，時效性均有所消減，存在先天的不足性。endprint

“梨視頻”的未來發展前景

短視頻媒體如今正處于新聞變革風口，在媒體融合大背景下，給新聞媒體帶來重要發展機遇，其與新聞傳播的結合也在嘗試和推進。“梨視頻”作為資訊類視頻媒體的典型代表，仍需進行創新發展，在市場規模和用戶發展方面依然具備潛力和優勢。

一、立足重大突發性事件，展現視頻強大競爭力。短視頻強大的競爭優勢在于能夠直接擺脫文字以及圖片的限制，第一時間捕捉到最直觀的現場畫面，即便拍攝、編輯不夠優質，但依然能夠建立強大的信息場并且報道與傳播其生命力。

短視頻可以成為媒體融合的重要分支，傳統媒體擁有專業優勢、人才優勢，在受眾認可度上也有著長時間的積累，話語權的優勢明顯。特別是短視頻社交應用可以突破新聞機構以往在社交媒體平臺上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，通過短視頻新聞這種形式，信息傳播的更為直觀，②成為一種更具動態感、更能捕捉沖突瞬間、更利于呈現事實真相的載體。未來的移動互聯時代，“梨視頻”應立足新聞事件報道，充分發揮短視頻在重大突發性事件中的新聞報道作用，調動“拍客”的積極性和主動性，培養新聞敏感性，讓“拍客”在事件發生第一時間搶占拍攝新聞視頻資料，并通過自主生產內容服務渠道及時提供新聞視頻。與此同時，“梨視頻”要為用戶建立身份認證機制和信息甄別機制，避免虛假短視頻在突發事件中傳播帶來的不良后果。

二、打造優質平臺客戶端，增強用戶資源粘合度。“梨視頻”擁有眾多的訂閱標簽，且分別對應不同的視頻板塊。但是對于用戶而言，如此眾多訂閱標簽看似專業但缺乏直觀性，欄目定位不精準導致用戶觀看模糊，長期關注度不足，用戶粘合度不高。

媒體的立足點是“內容為王”，只有好的內容才能吸引用戶的關注，“梨視頻”未來發展一方面應在欄目布局方面提高精準度；另一方面需要在素材選取、視頻剪輯方面確保客觀性、公正性，力爭報道新聞事實，還原事件真相，可以集中資源，找準切入點，用心經營，著重打造優質欄目、優質平臺，在移動互聯時代打造短視頻新聞品牌產品。

三、補缺“梨視頻”技術短板，實現流量變現最大化。在視頻剪輯方面，“梨視頻”的“拍客”傳上來的視頻要經過編輯二次加工，需要耗費巨大的人力、物力和財力，目前智能剪輯的比例較低，技術和人力壓力顯而易見。此外，還有智能分發的問題，如何計算用戶的興趣點，進行視頻信息有效分發是一個關鍵問題。最后，短視頻尤其是資訊類短視頻媒體如何實現用戶流量變現，加快商業化進程，也是需要探究的問題。

“梨視頻”要著重補缺自身技術短板，充分借鑒國外的短視頻制作水準和運作流程，不僅以最大程度實現智能分發，依靠自身的技術能力實現個性化推薦，而且還要降低生產制作成本。在未來，“梨視頻”依然有巨大的發展空間，以吸引更多的用戶流量，最終目的在于實現自身的商業價值和擴大自身的社會影響力。

（作者單位：中國傳媒大學）

欄目責編：陳道生

注釋：

①數據來源于“趣拍云”2016年度短視頻行業大數據研究報告。

②邵魯文：《短視頻新聞或許是傳統媒體的下一個出路》，虎嗅網，http：//www.huxiu.com/。endprint