魏百剛：三位一體發展品牌

今天在深化農業供給側結構性改革的大背景下，增品種、優品質、樹品牌，對于提升農業的質量、效益和競爭力，滿足消費者不但要吃飽還要吃得更好、吃得安全、健康、營養的需求，促進農民增收非常重要。發展品牌農業，品質是關鍵，要如何以品質鑄就品牌、以品牌成就大產業呢？河北省農業廳廳長、省農工辦主任魏百剛認為只有以優質的產品品牌為依托，以優勢的企業品牌為支撐，大力實施“區域品牌、企業品牌、產品品牌”三位一體發展戰略，才能推動特色優勢產業做大做強，促進農民增收。他結合河北的農業發展，談了四點體會。

第一，要以區域公用品牌引領產業規模發展。農業是一個大產業，農業的工作對象，無論是動植物還是微生物，都是具有生命力的個體，其產品品質和特性都受到水、土、氣、光、溫、熱等環境因素的影響，獨特的自然條件，加上特定的人文歷史和栽培技術，是培育區域品牌的根本之要。河北地形地貌齊全，生物資源豐富，發展特色農產品有得天獨厚的條件。近年來河北各地立足資源稟賦和文化傳承，“一縣一業、一園一牌”的發展思路，以特色農產品優勢區建設為載體，重點建設120個省級現代農業產業園，帶動各市創建1131個園區，以打造區域公用品牌為引領，全產業鏈開發，提出要培育“河北特色、中國第一、世界知名”的區域公用品牌，引領每個縣培育一到兩個特色明顯、規模發展、富民強縣的主導產業。提起圍場想到的是馬鈴薯，懷來是葡萄，遷西是板栗，這些都是地方特色品牌，又是河北農業的名片。為了解決區域品牌產品重申報輕保護的問題，河北大力推廣了“地方政府主推、行業協會主導、優勢企業主用”的品牌運營模式。

第二，要以企業品牌支撐，驅動品牌發展。企業是品牌建設的主體，區域品牌必須要有優勢企業做支撐。河北近幾年圍繞糧油、蔬菜等12大產業大力發展產業鏈，支持校企聯合建設企業研發轉化中心，引導開展品牌資源整合。今麥郎方便面已經開發了非油炸、一菜一面的第三代方便面。君樂寶銷售額達84億元，去年7月，君樂寶在香港、澳門銷售，效果非常好，帶動了河北乳業發展。

第三，要以優質的產品塑造品牌形象。企業品牌關鍵要有好產品，產品質量決定企業品牌興衰。平泉是全國第一香菇大縣，全國香菇的價格形成就在平泉。平泉香菇是一個重要的區域品牌和產品品牌，以品質優、味道好享譽海外。這幾年，隨著全面推行農業標準化生產，農產品質量安全監管信息平臺上線運行，河北全省品牌農產品數量達到6萬多個，蔬菜、肉類在北京市市場占有率都在50%以上，牛肉在北京的市場占有率達到81.6%，河北企美的有機蔬菜遠銷北美等地。

第四，要以全方位服務助推品牌發展。品牌農業發展離不開政府的高效服務和推動，需要依托營造良好的市場管理規范培育市場。去年以來，河北聘請第三方，通過公眾投票、專家評審，每年推出十大農產品企業品牌和十佳農產品區域品牌；實施“燕趙農業品牌計劃”，以“冀在心田，樂享河北”為主題，連續在電視、網站、報紙等媒體進行公益宣傳；舉辦首屆河北品牌農產品市廳長聯合推介活動，連續21年舉辦了中國廊坊農產品交易會；搞了津京冀蔬菜、中藥材等品牌農產品產銷對接大會；還開展了農產品進社區、進網站、進學校等“六進”活動。同時，河北建立健全了品牌標準體系和失信黑名單制度，嚴厲打擊品牌盜用、套用等行為。

魏百剛最后表示，面對城鄉消費者多樣化、多層次的消費需求，河北省將把綠色優質農產品生產擺在更加突出的位置，把農業的建設擺在更加突出的位置，全面推進實施區域公用品牌培育，農產品品牌孵化等三大工程。有信心將更多河北優質的農產品暢銷全國，走向世界。讓更多的消費者“冀在心田，樂在其中”。endprint