廣告中的新風(fēng)尚

呂海真+宋小青

摘要：涂鴉藝術(shù)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和內(nèi)涵帶給人們時(shí)尚而具個(gè)性的感受，在廣告領(lǐng)域，涂鴉這種形式也越來(lái)越流行。涂鴉強(qiáng)烈的視覺(jué)效果能夠豐富廣告藝術(shù)，有一定的視覺(jué)沖擊力，更具有個(gè)性化，涂鴉藝術(shù)以生動(dòng)鮮明的色彩、夸張的形式來(lái)吸引消費(fèi)者，充分滿足了廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，總的來(lái)說(shuō)，在商業(yè)廣告和公益廣告的應(yīng)用，涂鴉廣告豐富和升華了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式。

關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù)；廣告；視覺(jué)沖擊力

涂鴉最早出現(xiàn)在美國(guó)，并逐漸波及到西方藝術(shù)的主流中，涂鴉藝術(shù)注重作品的視覺(jué)傳達(dá)效果，風(fēng)格自由奔放，這些特點(diǎn)迎合了廣大年輕人的心理需求和氣質(zhì)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，涂鴉中圖形的流動(dòng)感和色彩的鮮艷也得到了廣泛的認(rèn)可，現(xiàn)代廣告就利用涂鴉的自由、奔放、夸張大膽的藝術(shù)特質(zhì)加以創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，受到消費(fèi)者的青睞，使涂鴉廣告得以迅速發(fā)展。

一、涂鴉藝術(shù)特質(zhì)

涂鴉的表現(xiàn)技法講求動(dòng)感，視覺(jué)效果講究簡(jiǎn)潔明了，色彩是廣告中重要的因素，人們對(duì)色彩的感受最敏感直接，涂鴉色彩歡快濃烈，是表現(xiàn)視覺(jué)效果的重要因素，更能表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的特性，涂鴉色彩體現(xiàn)自由奔放，在廣告中的色彩，大多采用顏色對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，在涂鴉色彩中，大多采用黑色和色彩明快的純色，不同的色彩代表不同的情緒，同樣涂鴉色彩也要適應(yīng)環(huán)境氛圍，達(dá)到色調(diào)統(tǒng)一?？鋸埖乃囆g(shù)語(yǔ)言是涂鴉語(yǔ)言的表達(dá)方式，涂鴉藝術(shù)是作者個(gè)人的直觀表達(dá)，這就造就了涂鴉作品的個(gè)性化，讓觀眾體會(huì)到涂鴉者豐富的想象力和藝術(shù)張力，涂鴉藝術(shù)風(fēng)格在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也使用了夸張的圖形造型，將涂鴉藝術(shù)的自由的風(fēng)格和廣告設(shè)計(jì)的敏銳感結(jié)合到一起，達(dá)到意想不到的視覺(jué)效果。涂鴉作品中的字體直接表達(dá)主題，傳達(dá)信息，優(yōu)秀的涂鴉字體不僅能吸引人們的注意力，還能將文字圖形化進(jìn)行宣傳表達(dá)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

二、涂鴉廣告的商業(yè)性

在商業(yè)廣告中，形式單一的傳統(tǒng)廣告不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的要求，現(xiàn)代許多品牌都借用涂鴉風(fēng)格和形式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，涂鴉能更好地展示產(chǎn)品的特性和與眾不同，使廣告更具有活力，涂鴉廣告符合現(xiàn)代歷史發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，也符合人們的審美需要和視覺(jué)需要，廣告利用畫(huà)面來(lái)吸引消費(fèi)者。涂鴉藝術(shù)在廣告中的運(yùn)用價(jià)值也在不斷提高，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)作畫(huà)面，利用涂鴉元素大膽的創(chuàng)新，充分體現(xiàn)出畫(huà)面強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，涂鴉者對(duì)圖形和色彩有著獨(dú)特的理解，他們隨心所欲，不受拘束，創(chuàng)作出來(lái)的圖形才能更好地表達(dá)情感，涂鴉用色鮮艷，對(duì)比十分強(qiáng)烈，表達(dá)一種強(qiáng)烈的年輕、活力、興奮、熱烈的情懷，這與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中用的高級(jí)素雅的色調(diào)不同，更能吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者的共鳴。在造型上，涂鴉藝術(shù)更注重夸張性，他們天馬星空，對(duì)一個(gè)圖形一個(gè)主題，能迸發(fā)出各種不同的藝術(shù)造型，變幻莫測(cè)，這對(duì)現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告帶來(lái)了新的突破口。

涂鴉藝術(shù)的不斷發(fā)展，也產(chǎn)生了許多不同的藝術(shù)風(fēng)格，日本的漫畫(huà)風(fēng)格、美國(guó)的街頭風(fēng)格、臺(tái)灣的繪本圖畫(huà)風(fēng)格，不同的涂鴉風(fēng)格影響著不同的涂鴉廣告風(fēng)格，使得涂鴉在廣告創(chuàng)作中的風(fēng)格豐富而絢麗多彩。最近，特別有名的“畫(huà)圖男”陳英杰，是新一代藝術(shù)年輕人，他的風(fēng)格代表著許多新一代人的審美需要和視覺(jué)需要，他的作品受到了許多國(guó)際品牌的青睞，他的客戶中有沃爾沃、大眾、聯(lián)想、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯以及LV等。和西方傳統(tǒng)的涂鴉不同，他的作品有著濃郁的中國(guó)國(guó)畫(huà)風(fēng)。他喜歡將噴漆潑賤在一面墻或者是巨幅畫(huà)布上，然后再用細(xì)筆勾勒，他特別喜歡畫(huà)動(dòng)物，畫(huà)老虎、獅子、獵豹、老鷹和毒蛇，這些動(dòng)物的共同點(diǎn)是它們都是捕獵者，他喜歡它們猛、狠、快、準(zhǔn)的敏捷動(dòng)作，以及凌厲的眼神。在沃爾沃汽車廣告中，他將中國(guó)山水畫(huà)與汽車融為一體，完成了一幅中國(guó)山水畫(huà)和涂鴉的結(jié)合作品，他與汽車品牌大眾合作的廣告中，品牌要求“讓更多的人參與”，他邀請(qǐng)300位嘉賓往墻上砸顏料球，砸完之后凌亂不堪，最后通過(guò)他的勾勒，墻上出現(xiàn)了一頭栩栩如生的獵豹。這樣的營(yíng)銷廣告，讓人們都參與，最后出現(xiàn)這么強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，體現(xiàn)了品牌的特性，達(dá)到了比傳統(tǒng)廣告更強(qiáng)的廣告效應(yīng)。

三、涂鴉廣告的公益性

除了商業(yè)廣告可以利用涂鴉藝術(shù)，涂鴉藝術(shù)也可以傳達(dá)出公益的廣告內(nèi)涵，公益廣告它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。涂鴉藝術(shù)屬于街頭文化，能更好地向人們傳達(dá)目的，“畫(huà)圖男”陳英杰，在進(jìn)行商業(yè)廣告涂鴉創(chuàng)作的時(shí)候，也進(jìn)行著公益廣告的涂鴉，他擅長(zhǎng)畫(huà)動(dòng)物，并和WWF（世界自然基金會(huì)）合作，保護(hù)世界多樣性，他用潑墨和涂鴉相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)作出一系列驚艷的作品。為野生救援創(chuàng)作的蝠鲼壁畫(huà)《藍(lán)夢(mèng)》，作品充滿靈性、氣魄。很多人還沒(méi)有來(lái)得及認(rèn)識(shí)蝠鲼，但他們的生存已經(jīng)岌岌可危，一起保護(hù)蝠鲼，拒絕食蝠鲼鰓，通過(guò)這種形式，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和感染力，直擊人們的心靈，達(dá)到了公益的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

涂鴉能從地下走向大眾，并作為一種藝術(shù)為人們所接受，涂鴉廣告適應(yīng)了人們的審美需要、時(shí)代需要、視覺(jué)形式多元化的需要、廣告功能信息傳遞的需要，在社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，廣告要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行創(chuàng)新，才能吸引人們的眼球，而涂鴉藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用，不僅豐富了廣告的表達(dá)形式，也提高了廣告內(nèi)容的表現(xiàn)力，涂鴉藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的融合，更好地促進(jìn)了廣告的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]董凌.涂鴉風(fēng)格的廣告藝術(shù)研究[J].南京藝術(shù)學(xué)院，2009（04）.

[2]鐘硯濤.解碼涂鴉在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)型[D].江南大學(xué)，2009.

[3]李琳琳.涂鴉藝術(shù)研究[D].蘇州大學(xué)，2009.

[4]周嚴(yán).涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大舞臺(tái)，2015（04）.

[5]黃志強(qiáng).時(shí)尚、輕松的溝通藝術(shù)——淺析涂鴉廣告[J].寧波大學(xué)廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（03）.

[6]廖莎，張成偉.基于涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的分析[J].包裝世界，2013（11）.