休閑體育產業與全民健康相融合研究
——以山東省膠東地區為例

馬 婷

休閑體育產業與全民健康相融合研究
——以山東省膠東地區為例

馬 婷

本文采用文獻資料、數理統計、邏輯分析、實地考察等研究方法，以當前山東省膠東地區休閑體育產業為研究對象。對山東省膠東地區休閑體育產業的發展規模、出臺的相關政策、經營項目以及發展模式進行梳理和分析。山東省膠東地區休閑體育產業起步雖晚，發展速度卻很快，以及成為經濟發展的新增點。探究休閑體育產業的發展與全民健康的關系，通過休閑體育產業的發展，帶動全民健身和健康的發展。

體育產業; 健身;休閑產業; 全民健康 ;融合發展

1 前言

健康是人類生存的基本權力，是幸福快樂的基礎，是社會穩定和諧的象征。全民健身計劃的實施不僅帶來了身體健康發展，同時也營造出了休閑、娛樂、健康等社會氛圍，給休閑體育產業的發展提供了強大動力。 當今生活水平和生活質量不斷提高，人們更加注重身心健康的發展，全民健身計劃的實施為休閑體育產業的發展注入了強大動力。本文研究以山東省膠東地區休閑體育產業發展為基礎，健身休閑產業發展為活力，帶動全民健身實踐發展，實現全民健康。

2 山東省膠東地區休閑體育產業發展現狀

體育休閑成為產業的歷史雖然很短，但是它的發展速度遠遠超過其它產業，進入21世紀以后山東省體育休閑產業已經發展成為體育產業的重要組成部分。

2.1 休閑體育產業初具規模

為了更好地響應國務院46號文《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和 《關于貫徹國發[2014]46號文件加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(魯政發[2015]19號文件)的政策號召，2016年4月，山東省體育局組織開展了全省首次體育產業專項調查工作。調查結果顯示2015年山東省體育產業總產出為1980.79億元，增加值為606.74億元，占同期生產總值的0.96%，比2013年1304.9億元增加了51%，年增長率為23%。從山東省體育產業11大類看體育用品和相關產品制造業總產出和增加值分別為1196.71億元和239.57億元占比為60.4%和39.5%；體育服務業(除體育用品和相關產品制造業、體育場地實施除外的其它9大類)總產出和增加值分別為778.85億元和363.76億元，占比為39.3%和60%；體育服務業總產出和增加值占比比全國數據高出35.9%和10.8%。這就說明近年來，山東省體育服務業相關業態發展較快。核心業態體育健身業發展速度相對緩慢，體育健身休閑也總產出和增加值占比為全省的1.9%和3.4%，這說明了體育健身休閑產業存在著很大的的發展潛力。

青島作為沿海城市蘊含著眾多有利于體育健身休閑業發展的優勢條件。從2008年到2011年，青島市體育服務業和體育銷售業占體育產業比重由23.8%上升到40.53%，體育服務業附加值明顯高于體育制造業。從體育服務業內部結構看，體育健身休閑業成為最大的體育服務業，表明以健康為目的群眾體育市場消費能力逐漸提升。威海屬于山東省沿海城市，在體育發展方面有其得天獨厚的地理優勢。截止到2015年威海鐵人三項賽已經成功舉辦八屆，“威海鐵人三項賽”已經成為頂級品牌賽事和對外宣傳的城市名片。以文登三泰體育生態園和溫泉休閑旅游為代表的體育服務業在體育產業中的比重逐步上升，體育健身休閑業已經蓬勃發展，僅2016年注冊健身俱樂部投資超過千萬就有六家。煙臺GDP位居全省第二，體育產業發展相對平衡，煙臺休閑體育產業發展要以海洋經濟建設為引導，突出區域特色，優化產業結構，提升創新能力，充分發揮煙臺休閑體育資源的整體優勢，分階段的為實現煙臺休閑體育健康、可持續發展、生態建設繼續加強、山東半島藍色經濟區的一體化建設做出經濟貢獻，全力打造“煙臺藍”。

表1 2015年山東省體育產業統計數據表

表2 山東省體育服務項目占全省服務項目比重

2.2 相關政策不斷完善

近些年來，我國體育健兒在各大賽事上取得了輝煌成績，為國爭光，帶動了全民體育的熱潮，推動了我國由體育大國向體育強國的發展，國家對體育事業發展產生了高度重視。從《體育法》和《全民健身條例》到《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的頒布和實施，使得我國體育事業得到發展，體育市場得到規范，體育產業成為國民經濟新增點。國務院辦公廳發布的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見 》，確定了發展健身休閑產業是促進體育產業發展的引擎，是實現全民健身和全民健康相融合的必然要求，也是新的經濟增長點。“十二五”以來青島、威海、煙臺三市認真貫徹落實了《關于加快發展體育產業發展的指導意見》，努力做好體育產業發展的各項基礎性工作。先后出臺了《青島市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費實施意見》(青政發[2016]3號)提出到2025年，將青島市打造成為國際休閑體育和海上運動知名城市。《煙臺市人民政府關于推進體育產業發展的意見》(2014年)和《醫療保險資金進行健身運動消費的意見》(制定中)等相關政策，優化市場環境、吸引社會投資、促進體育消費，為煙臺市健身休閑產業的發展營造了良好的發展環境。威海市于2016年印發《威海市社會保障卡和市民卡定點消費場所申報標準》及配套文件，促使了市民體育消費，提升了市民健康水平，為健康休閑產業發展奠定基礎。

2.3 經營項目和發展模式豐富多彩

國家和政府頒布實施的相關政策及法律法規為膠東地區休閑體育產業發展提供了動力，經濟全球化的發展為休閑體育產業增添了活力。

青島市依據自身獨特的資源、品牌和區位優勢，圍繞建設藍色體育運動休閑城市的戰略目標著力打造全市體育產業“一核聚集、兩帶開展、五區支撐、多為輻射”的空間布局。

①一核聚集即向城市核心區發展，發揮市南區、市北區、李滄區、嶗山區、城陽區人口密集、體育場館星羅棋布、服務業發達的優勢，重點發展體育健身休閑、體育賽事表演、體育場館服務、體育中介、體育培訓和體育傳媒及創意產業，形成以城市為中心的體育產業集聚區。鼓勵廣大體育項目經營主體開展體育賽事、體育培訓、體育娛樂等活動，形成我國東部海洋體育產業活動中心，利用國際會展中心等場館資源，經常舉辦國際體育健身休閑產品博覽會等。②兩帶開展即海洋休閑產業開展和大沽河休閑體育產業拓展帶。海洋休閑體育產業帶充分利用黃金海岸線、海灣和碼頭資源優勢，突出海洋特色，大力發展海洋競技類、海洋休閑類和海洋觀賞表演類等運動項目；大沽河休閑體育產業拓展帶利用大沽河治理后形成的6萬畝水田，7萬畝岸邊公園和“堤路一體的濱河綠道”，開展自行車、徒步、垂釣和田園休閑類田園運動項目。③五區支撐即青島市五區利用當地獨特的自身優勢進行發展，例如嶗山依托國家SA級景區嶗山的人文和自然資源，引入攀巖、山地探險、越野自行車等打造屬于自身的獨特休閑體育運動項目。萊西、平度休閑體育集聚區，以高水平舉辦2015年世界休閑體育大會為契機，發揮萊西湖、姜山濕地、茶山和大澤山等自然資源優勢，大力發展釣魚、滑水、環湖自行車、滑翔傘等休閑性體育運動項目打造萊西、平度休閑體育集聚區。④多維輻射即在范圍上向四周發展，聯合周圍市縣區加強合作共同發展；在空間上由陸地向海洋拓展，由陸地向空中拓展，形成立體化發展狀態；在體育載體上充分發揮青島市獨有的優勢，形成山、河、湖、海、空一體化的發展特色。

威海市發展各類健身休閑俱樂部，建立高、中、低檔并存的商業化連鎖服務體系，鼓勵和引導社會資金對體育健身服務業的投資，實現與公共體育服務的聯動發展，促進體育產業與旅游業深度融合，打造國際山地自行車賽道系統和國家登山健身等設施，廣泛開展山地自行車、踏青、登山等體育旅游休閑活動。目前，威海市體育局已經向山東省體育局申請威海為山東省釣魚運動基地，打造威海市休閑漁業發展平臺，為各項賽事的舉辦創造有利條件。

煙臺市依托濱海資源發展競賽觀賞和休閑旅游，突出健康和生態宜居為重點，打造海島休閑運動品牌。煙臺市休閑體育產業發展以海洋經濟建設為指引，突出區域特色，優化產業結構，提高創新能力，充分發揮煙臺市休閑體育資源的整體優勢。煙臺市策劃并組織了各類登山大賽、踏青游、農家樂游等休閑活動，為把煙臺建設成健康、和諧、開放的國際性的濱海休閑旅游城市努力。

2.4 體育休閑產業與全民健康雙贏發展

隨著國民經濟水平的快速發展，人們的生活質量和消費水平不斷提高，對消費的觀念也發生了改變。在健康消費領域中，體育消費不斷增加，帶動了休閑體育產業的發展，與此同時休閑體育產業的發展能夠提升全民健康層次和提高全民健身水平，已達到體育休閑產業和全民健身雙贏發展。

表3 山東省膠東地區休閑體育產業重點行業和重點項目

3 休閑體育運動促進身心健康

健身休閑運動是社會公眾參與體育最直接的領域。休閑體育運動項目豐富多彩，功能和作用也不可勝數。從普遍的增強體質上升到治療慢性疾病，從塑造形體發展到身心健康。①體育運動有利于轉移注意力、調節消沉和沮喪的情緒、減輕壓力、增強意志、改善認知能力、提高學習和工作效率、提高記憶力水平。同時，針對性的體育運動是治療心理疾病的有效手段。國內外研究表明，運動在治療自閉癥、抑郁癥、焦慮癥方面有特別的作用。②經常參與體育活動可以降低慢性疾病風險，是對抗衰老、延長壽命、提供生活質量的重要方式。對于健康人群來說，體育鍛煉是最經濟、最適用的方法；對于亞健康人群來說，體育鍛煉是最有效、最安全的方法；對于患有疾病的人來說，體育鍛煉在醫療治療中是身體康復的重要輔助手段。③經常參加體育活動是疏解不良情緒、豐富情感、減壓抗壓、改善人際交往、提高社會適應能力的有效方法。 體育運動是增進人與人接觸的最好形式。在活動中不用語言作為媒介也可以相互交流，相互產生親近感。在現代社會中，社會適應能力的不足往往導致許多心理疾病，進而會影響人的健康，體育在預防和治療這類健康方面具有特殊的價值。

4 全民健身活動的開展推動休閑產業發展

“沒有全面健康，就沒有全面小康”，現如今我國進入全面建成小康社會的關鍵期，人民群眾的消費需求從溫飽型向享受型轉變，實物型向參與型和服務型轉變。針對這種現象國務院辦公廳出臺的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》中明確指出普及籃排足乒羽網等日常健身活動方式，發展水上、空中、冰雪等運動，推動特色運動項目發展。拓寬休閑服務領域。人們在健身、健康方面需求的不斷增高，也凸顯出了健身休閑產業在發展中存在的問題，例如總體規模不大、產業結構失衡、有效供給不足，基礎設施不健全等問題。出現問題才能更好的解決問題，全民健康能夠促進體育休閑產業發展。

5 休閑體育產業發展給全民帶來福祉

國務院總理李克強在達沃斯論壇國際會議上提出了旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”的概念。幸福產業就是圍繞人的身、心兩個層面開展，身就是健康，健康的體魄是一切幸福的前提和基礎；心多指精神上的感受，給心靈帶來愉悅感才是最高形態的幸福。在幸福產業中，體育服務營業收入同比增長62.7%，休閑健身活動營業收入增長15.4%，健身休閑產業的發展不僅能夠身心愉悅，強健體魄，也是國民經濟增長的新動力。體育休閑產業與其它產業具有較強的關聯性，發展體育休閑產業能夠推動旅游、文化、體育用品及相關產品的發展，優化成會員結構，增加就業機會。體育休閑產業“綠色產業”、“健康產業”的特征順應了當今社會發展的潮流，能夠有效地引導人們建立積極正確消費觀念和消費行為，對全面建設小康社會，構建社會主義和諧社會具有積極的作用和意義。

6 結語

國民經濟的快速發展，休閑時代的來臨，人們的健康和健身意識不斷增強，越來越多的人加入到健身隊伍中去，全民健身的發展使休閑體育產業得到發展機遇。全民健身與休閑體育之間的關系需要進行更深入的探究、分析，制定出更好的措施和發展策略，找到兩者契合點，最終達到雙贏。

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[2] 吳壽鶴.全民健身國家戰略的提出與體育休閑健身產業的發展[J].社會體育學，2016,6(29):167-169.

[3] 崔峰. 全民健身與體育產業雙贏發展研究[J].體育科技文獻通報，2014，22(7):95-97.

[4] 程文娟、程靜靜.我國健身休閑產業發展研究[J].山東體育科技，2016，38(6)：87-90.

[5] 閆青青.安徽省體育健身休閑產業發展SWTO分析[J].合作經濟與科技，2015，(8)：35-36.

[6] 健身休閑產業是體育全面發展的重要動力——國家體育總局、國家發改委、國家旅游局職能部門負責人就《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》答記者問[N].中國體育報，2016-11-02.

[7] 把健身休閑產業打造成人人受益的“幸福產業”[R].總局政府網站，2016-11-05.

[8] 山東省體育產業統計數據及體育產業發展情況新聞發布會[R].中國山東網，2017-4-21.

StudyontheIntegrationofLeisureSportsIndustryandNationalHealth——A Case Study on Jiaodong Rigion in Shandong Province

Ma Ting

In this paper, literature, mathematical statistics, logical analysis, on-the-spot investigation and other research methods are used to study the leisure sports industry in the current Jiaodong Region of Shandong Province. The development scale, related policies, management items and development models of leisure sports industry in Jiaodong are concluded and analyzed. The leisure sports industry in Shandong province started late in Jiaodong, but it is developing very fast and became a new point of economic development. This paper explores the relationship between leisure sports industry development and national health, and promotes the healthy development of the whole people through the development of the leisure sports industry.

sports industry; bodybuilding; leisure industry; national fitness; integrated development

G812

A

1005-0256(2017)12-0151-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.12.062

馬婷(1992-)，女，山東濟寧人，在讀碩士研究生，研究方向：體育人文社會學。

曲阜師范大學，山東 曲阜 273100

Qufu Normal University, Qufu 273100, Shandong, China.