格羅堡：用“體育+N”產業形態夯實跨界融合布局

格羅堡：用“體育+N”產業形態夯實跨界融合布局

體育產業是一項關乎國計民生的產業，在全民參與體育的新形勢下，體育產業和體育消費已成為拉動經濟增長的重要馬車之一。從國際上的經驗來看，如美國NBA等體育產業已從單一的體育賽事逐漸轉型為集體育經紀、體育廣告、體育服裝、體育影視等于一體的體育產業鏈，而國內體育產業鏈的進一步拓展仍有著巨大空間。有業內人士預測，我國體育產業發展將步入“黃金十年”。

浙江格羅堡體育產業投資管理有限公司（以下簡稱格羅堡）是由中國多位資深體育職業經理人于2015年8月共同創辦的，其核心管理層都曾獨立或聯合承辦過國際、國內大型體育賽事。2016年，格羅堡成為浙江足球超級聯賽（以下簡稱浙超聯賽）唯一授權商務開發管理公司。

在董事長程國君、CEO郭增瑋的帶領下，格羅堡著眼于足球聯賽領域，以“體育+N”為核心充分整合資源，推動金融、旅游以及文化等的多方聯動，促進了產業之間的融合共生，為體育產業的轉型與升級樹立了典范。

“體育+金融”協同推進跨界聯合

目下，金融行業的服務領域已越來越廣泛，但銀行業與體育產業的合作模式至今還沒有摸索出一條具有中國特色的道路來，始終都缺乏大型業務開展和格局的創新。格羅堡管理層認為，金融與體育的結合一定是全方位的結合，只有切實促進體育產業與金融以及其他行業的互融協同、實現體育產業的跨界合作模式創新，才能有效推動體育與金融的產融結合。

當今人們使用銀行卡的現象已經十分普遍，清晰定位持卡人的特殊角色和專卡專用功能、豐富金融服務的多元領域、從純粹推銷單一產品向品牌化營銷綜合服務轉變等方面有著巨大的商機。基于此，格羅堡日前與浙江稠州商業銀行達成戰略合作，聯合推出了中國首張足球（運動）專屬聯名卡——“浙江稠州商業銀行—浙江省足球超級聯賽”GlobalSports.VIP聯名卡。據悉，作為一款足球主題的銀行卡，GlobalSports.VIP聯名卡為持卡人提供了諸多優惠。在租用足球運動場館、觀看足球比賽、購買體育用品及進行其他消費時，持卡人可享受到零息分期付款，并且能夠享受更為優惠的價格以及理財、信用支付等服務。此外，種類繁多的浙超聯賽贊助商禮品也將以會員專享的形式向持卡人提供，鼓勵持卡人更多地投入到足球運動體驗中，享受足球運動帶來的快樂。

據了解，集銀行金融服務與格羅堡體育俱樂部會員資質于一體的GlobalSports.VIP聯名卡，以足球體育文化特有的“青春、活力、陽光、健康、壯大、發展”為核心，圍繞著運動員、運動愛好者以及廣大運動服務者、踐行者等主體，把征信、消費、儲蓄，理財、會員服務等全部匯聚于一張卡上，覆蓋了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、游、娛、購等諸多生活領域，有效地實現了跨界聯合、跨領域發展的體育產業延伸。

“浙江稠州商業銀行—浙江省足球超級聯賽”GlobalSports.VIP聯名卡

據悉，GlobalSports.VIP聯名卡在首發日就產生了很大反響。經過數月的推廣，尤其是在2017璀璨之星（橫店）運動旅行休閑文化節暨浙江稠州商業銀行“運動一卡通”高端商務推廣大會上的傳播與介紹，GlobalSports.VIP聯名卡更是吸引了諸多關注。

業內人士評價稱，GlobalSports.VIP聯名卡是金融服務邁向體育領域跨出的重要一步，更是格羅堡公司在“體育+N”理念指導下，實現跨界聯合、推動體育產業創新、促進體育產業消費所取得的一項重大突破。格羅堡的“體育+金融”模式為未來體育產業與金融產業的跨界聯合樹立了跨界聯動、合作共贏的參考樣本。

“體育+旅游”縱深延展產業鏈條

眾所周知，歷史上的浙江并不是傳統足球強省，但其卻憑借著經濟優勢力求在省內的各市縣開展足球運動。目前，很多省內市縣都有了自己的聯賽或杯賽，各區縣也都有足協組織的球隊參加省市各級別的聯賽和杯賽，過去的浙江省城市足球冠軍聯賽就曾是國內省級聯賽中執辦得最為成功的。

作為輻射浙江全省各地的品牌賽事，浙江足球超級聯賽每年都會大規模展開，現已全面覆蓋了包括11地市90區縣的各地選拔比賽。據統計，2017年浙超聯賽各級選拔比賽的參賽球隊已近千支，專業、業余的足球運動員共計達2萬余名，浙超比賽平均每場的觀眾可達6000人以上。而“大浙超”范疇內的各地選拔賽，則帶動了運動員與觀賽球迷的大流動，這本身就是因足球而起的盛大規模的旅游盛事。

中國國家旅游局、國家體育總局2016年12月頒布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確提出，體育旅游的發展目標是促進體育旅游基礎設施和配套服務設施不斷完善、進一步優化體育旅游發展環境，基本形成結構合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產業體系和產品體系。該意見為格羅堡公司“體育+旅游”的戰略布局提供了政策性支持，格羅堡及時調整業務方向，圍繞浙超聯賽的實際開展切實助推體育旅游的快速發展。

因勢利導的格羅堡以建立自己各地分支機構的方式或以聯盟區域合作伙伴的形式努力運作“體育+旅游”這一商業模式，在綜合推廣方面取得了較為明顯的成效。今年6月17日，2017浙江省足球超級聯賽開幕式在湖州奧體中心體育場舉行。浙超聯賽不僅邀請了浙江省、湖州市四大班子、中國足協、省體育局、省足協有關領導以及各

市體育局、足協負責人等領導到場出席，也吸引了12000余名觀眾前來觀戰，宏大的聲勢遠遠超出了預期。

格羅堡管理層提出，要用充分的“體育＋N”時代理念思考并進行商務模式運作，其除了進行橫向跨界整合之外，還進行了產業鏈縱深延展，有效地通過開展體育賽事帶動了旅游等產業的系列開發。除了各種形式豐富的足球運動外，格羅堡還通過自己主辦的或與其他單位合辦的體育賽事及文化活動，如自行車賽、網絡達人音樂節等促進旅游的開展。

程國君認為，當前國內正在由小旅游向大旅游方向發展，而體育產業對旅游的作用是不可忽視的，也是超乎想象的。格羅堡將會以“光大足球文化，暢享體育旅游”為主題，積極弘揚體育精神，打造體育旅游產業互動互助融合發展的高端平臺，引領未來旅游業的走向。

格羅堡董事長程國軍（左）、CEO郭增瑋（右）

“體育+文化”切實牢固產業根基

發展體育產業能夠促進全民健身、推動經濟發展與社會進步，這也正是體育產業在積淀文化價值的同時成就的文明魅力。格羅堡以深邃的歷史洞察力、宏大的戰略視野和銳意創新的開拓精神促進了體育文化的傳播，盡顯企業責任擔當和文化情懷。從理想到宏圖、從方案到實踐、從當下到未來，從夯實浙超聯賽基礎設施建設做起，格羅堡逐步開展商貿合作與文化建設。

足球運動是世界上最古老、最受人們歡迎的體育運動項目之一，足球夢也是中國夢。浙超聯賽的成功模式吸引了諸多媒體的聚焦，這與格羅堡宣傳工作的到位和有效的市場化運作密不可分。格羅堡管理層認為，商務開發、賽事開展、文化宣傳跟進是浙超聯賽齊頭并進的三駕馬車，推進著浙超聯賽的穩步發展。而作為民族精神和時代精神的重要組成部分，體育文化是體育產業的根基，其在當今體育產業發展結構中具有全局性、根本性、長遠性影響。

格羅堡本著“海納百川，鍥而不舍；謀定后動，決則必行；知行合一，成人達己；共創共贏，輝煌人生”的企業文化準則，扎實提高體育文化的思維、策劃、執行、創新能力，從布局體育事業發展總體設計、制定足球文化發展規劃到項目落地開展都進行了一系列精心縝密的策劃與運營。

格羅堡公司借助于當今的互聯網、移動端網絡傳播途徑，著眼于網絡紅人、大咖的造勢效應，現已打造出微博、微信、微視頻、客戶端媒體矩陣，全面涵蓋了體育產業相關的各個領域，協同推進著競賽指導、商務開發、媒體宣傳等方面工作的綜合開展，同時，其還通過商務推廣和文化制品，把無形的體育精神理念轉化為有形的體育文化符號和精彩的體育故事，不僅促進了體育文化的可視化、載體化、產業化，更讓體育文化成為人們的一種生活方式。

2017浙超聯賽已經落下帷幕，2018賽季的備戰工作已是箭在弦上。據悉，2018賽季的浙超，不管是參賽球隊抑或是比賽規則都在醞釀著新的規劃與建設。在立足于浙江文化傳媒大省人文底蘊與發展實力的基礎上，格羅堡致力于把浙超聯賽辦成國內水平最高、參與最廣、影響最大的足球賽事。他們永遠在努力的路上。

（責任編輯：李姍姍）