淺談公益廣告創作需要把握的要點

陳 浩

淺談公益廣告創作需要把握的要點

陳 浩

公益廣告在倡導社會主義核心價值觀，提升社會文明方面是較為直接有效的手段。從某種意義上講，公益廣告是社會主義精神文明建設的重要組成部分，利用公益廣告弘揚社會主義核心價值觀，是媒體社會責任的體現。但是在公益廣告的創作中，存在著認識和理解的偏差，或者簡單地把公益性宣傳等同為公益廣告，或者沒有充分發揮公益廣告在社會管理中的杠桿作用，作者力圖從公益廣告的創作實踐中總結出的幾個容易忽視的要點與大家探討，力求給大家的公益廣告創作提供參考。

公益廣告 創作 題材 號召性

在精神文明建設中，公益廣告以形象、生動、傳播性好等特點成為大家喜聞樂見的一種表現形式，它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。一部好的公益廣告作品有時能產生巨大的影響力，成為倡導社會風氣的重要手段。那么在公益廣告的創作過程中，我們應該注意哪些方面，才能稱為一部好的公益廣告作品。

一、要有正確的觀點，而且主題一定要有現實性

正確的觀點包含兩層意思，一是要有明確的觀點、態度，不能含糊，要有明確的導向性；二是觀點要正確，或者說要與主流價值觀相一致。要旗幟鮮明地表明立場，提倡什么，反對什么。

主要表現在公益廣告的選題上，在我國，傳統文化淵源流長，但是有些文化觀點與社會主義價值觀有沖突，在一些價值取向上有爭議的課題，這些領域就不適合做公益廣告，這類公益廣告的刊播多會引起更多的爭議，得不到社會主流的認同，那么無論你創意多么巧妙，都不能稱為一部好作品?！?br>