遠離“垃圾化”的病態爆款網文

曹林

嚴肅的內容生產者越來越少，專注于話題消費的自媒體越來越多，營銷性爆款話題便大行其道，泛濫成災。

一位編輯向我約稿，讓我就爆款網文《北京，有2000萬人假裝在生活》引發的討論寫一篇評論。我跟他說：“不好意思，熱點話題消費的節奏太快了，不想跟了。”自媒體太多，熱點太少，發酵出個爭議話題，各大公號都像餓狼撲食似的，過度消費，過度營銷，過度地蹭，很快就把這個話題炒糊了。滿屏都在蹭熱點，讓人看到“假裝在生活”這幾個字就覺著惡心。

立刻有公號采訪了這個作者，該作者宣稱，這篇文章有幾百萬的閱讀量，給公號漲了幾萬的粉。看到這個，更沒有評論的欲望了。你義憤填膺地跟評，他得意洋洋地數閱讀量和漲粉。再有價值的話題，當進入傳媒消費鏈條后，價值就會在各取所需的消費化和營銷化中被抽離。

傳統媒體時代，熱點或話題周期可能是三四天，而新媒體閃電般的消費節奏不斷縮短著熱點的生命周期，井噴地蹭熱點透支著大眾的熱情和專注，加速生產熱點和流行，又加速毀滅。可想而知，當同一話題短時間內鋪天蓋地刷屏時，是怎樣的一種感覺。

看那篇文章的內容，有很多描述和標簽，情緒偏激，用語浮夸，概念挑逗，段子味十足，本身滿臉都是“就怕沒人跟我撕”“快來撕我”的挑釁色彩，通篇文章每個字里都寫滿“10萬+”的欲望。

這種爆款網文，本來就是病態的——帶著一種“我不爽、我不爽、我就是不爽”的夸張情緒，發發牢騷，發揮想象，攢段子嘩眾取寵，一堆情緒泡沫中夾點兒半真半假的問題……在爆款網文觸發的對撕下，人人臉上都興奮地寫滿怒懟的不服。誰能服誰，拿什么服呢？本來就是一堆情緒，情緒生產情緒，不服刺激不服，攻擊觸發攻擊，沒有理性辯論的共識和邏輯基礎，沒有令人信服的事實基礎，這樣湊熱鬧的爭論只能是逞口舌之快，掀起一次熱議的偽高潮，口水退潮之后毫無價值。

這就是營銷號能長盛不衰的土壤，“做號江湖”能風生水起的空間。

當社交媒介被這樣的爆款網文主導，靠這樣的情緒消費維持熱度時，內容自然會垃圾化。珍惜自己的腦子，遠離這種爆款網文，遠離這種拉低智商的熱點節奏。

（摘自《南都周刊》）endprint