淺析精品跑車品牌成功因素—以蘭博基尼為例

馮 帆 付小莉 / 中原工學(xué)院

淺析精品跑車品牌成功因素—以蘭博基尼為例

馮 帆 付小莉 / 中原工學(xué)院

在意大利工業(yè)設(shè)計(jì)范圍內(nèi)汽車設(shè)計(jì)占有極其重要的位置，而其本土的汽車界素有“二王一后”(王即“法拉利”、“蘭博基尼”，后即“瑪莎拉蒂”),足可見(jiàn)蘭博基尼（Automobili Lamborghini S.p.A.）其在意大利汽車行業(yè)的代表性，本文以蘭博基尼三款經(jīng)典的設(shè)計(jì)入手，從時(shí)代背景、設(shè)計(jì)特色、成功因素來(lái)進(jìn)行分析，揭示出成功之道與有相似時(shí)代背景下的中國(guó)汽車業(yè)可借鑒之處。

蘭博基尼；時(shí)代背景；設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1.引言

當(dāng)前的中國(guó)汽車工業(yè),既要面對(duì)自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的短板,又要盡量避免拷貝抄襲之嫌。意大利的汽車造型設(shè)計(jì)在國(guó)際上享有盛譽(yù)，而且早期的汽車設(shè)計(jì)也是從參考美國(guó)等他國(guó)的設(shè)計(jì)開(kāi)始的，本文選取了在本土汽車界具有代表性的品牌——蘭博基尼來(lái)為例，來(lái)進(jìn)行分析。

2.蘭博基尼的時(shí)代背景與設(shè)計(jì)特色

2.1 時(shí)代背景

蘭博基尼由費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼（Ferruccio Lamborghini）于1963年在圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）成立，它是世界頂級(jí)跑車制造商之一與歐洲奢侈品代表，標(biāo)志為一頭強(qiáng)健有力并向前沖擊的公牛，充滿了激情與不屈，反射著濃厚的意大利設(shè)計(jì)特色。

意大利設(shè)計(jì)的源頭來(lái)自文藝復(fù)興，對(duì)于人性的探索與對(duì)傳統(tǒng)的反叛精神一直深深的影響著它的設(shè)計(jì)，這個(gè)藝術(shù)與技術(shù)的高度結(jié)合期間奠基了意大利設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)與自主生產(chǎn)一連到至今。

蘭博基尼誕生時(shí)正處意大利汽車的黃金時(shí)代(1953-1974),由于戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)繁榮，汽車成為意大利工業(yè)設(shè)計(jì)史的時(shí)代標(biāo)志，同時(shí)結(jié)構(gòu)技術(shù)的發(fā)展，也推動(dòng)意大利的設(shè)計(jì)師由之前的新理性主義向?qū)Ｗ⒌靥剿鞒鼍哂兴囆g(shù)美感、并融合功能與新技術(shù)的新美學(xué)思想。從前期的新理性主義與新美學(xué)的結(jié)合再融入了具有意大利精神的本土設(shè)計(jì)文化，使產(chǎn)品變成了藝術(shù)品，意大利設(shè)計(jì)在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角，這種意大利的新現(xiàn)代主義消費(fèi)美學(xué)與美國(guó)的汽車設(shè)計(jì)有了明顯的不同，意大利路線設(shè)計(jì)方式已經(jīng)證明是可以在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得重大成就的因素。

2.2 經(jīng)典設(shè)計(jì)特色

蘭博基尼有3款經(jīng)典的具有代表性的超級(jí)跑車（圖1）。

圖1 350GT、Mivra、Countach

奠定超級(jí)豪華跑車領(lǐng)域的地位和價(jià)值—— 第一輛量產(chǎn)車型350GT。擁有流線性平滑車身，大量柔美而優(yōu)雅的線條增加了車身的平滑性，凸出的前大燈與車身融為一體，四面巨大的車窗玻璃，營(yíng)造出極佳的車內(nèi)視野。強(qiáng)大自主研發(fā)V12引擎，率先使用了DOHC（雙頂置凸輪軸）的設(shè)計(jì)。汽車內(nèi)飾采用大量真皮包裹，車內(nèi)細(xì)節(jié)依舊十分精致，方向盤(pán)由實(shí)木和鋼組成。在油溫、水溫、油量表所在的中控臺(tái)上方還鑲嵌了一排彩色寶石。

確定后世“楔形”風(fēng)格設(shè)計(jì)基調(diào)——第一款使用中置引擎的構(gòu)造的Mivra,優(yōu)雅而華麗的流線型線條。最為令人驚嘆的點(diǎn)睛之筆是車頭大燈燈眉是仿照睫毛而塑造的。其中自主研發(fā)的底盤(pán)設(shè)計(jì)，采用了中置引擎布局，使最高時(shí)速達(dá)到280公里，成為當(dāng)時(shí)世界上最快的跑車，重新定義了跑車行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

指導(dǎo)了后期造車?yán)砟睢獊?lái)自外星球的Countach,車頭擋風(fēng)玻璃與車頭一氣呵成，形成平滑的斜面，車身造型充滿了強(qiáng)烈的雕刻感，車門(mén)采取了獨(dú)創(chuàng)的大角度的鍘刀式斜開(kāi)設(shè)計(jì)。直來(lái)直往的線條，棱角分明的全身散發(fā)著肌肉感和吞噬一切的霸氣。

在1975年后，外國(guó)進(jìn)口車開(kāi)始風(fēng)行，失去了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掌握。隨后蘭博基尼也幾經(jīng)易手，但其品牌的DNA仍保留下來(lái)了。充沛的運(yùn)動(dòng)感，豪邁的格調(diào)，優(yōu)雅的氣質(zhì)，奢華的用材，強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)，以及意大利頂級(jí)的手工定制。

3.蘭博基尼的形態(tài)推演規(guī)律與成功因素

3.1 形態(tài)推演規(guī)律

表1 蘭博基尼形態(tài)推演規(guī)律

整體造型上由溫和、優(yōu)雅到后來(lái)追求最快速度、活力、狂放不羈的野性。從圓滑與柔性連接為主，到后期以棱角設(shè)計(jì)為主，車型更加具有現(xiàn)代感與節(jié)奏性。車體結(jié)構(gòu)上重心后移，車身趨低，符合空氣動(dòng)力學(xué)的流線型車身，保證了高速行駛時(shí)的穩(wěn)定性。（表1）

3.2 成功因素

重視汽車外觀設(shè)計(jì)：三款汽車的上市，不僅是蘭博基尼在汽車市場(chǎng)上一次聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，也使設(shè)計(jì)師收到如明星一般的崇拜，鼓勵(lì)大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，積極采納新人設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。之所以能在車壇上獨(dú)樹(shù)一幟，其前衛(wèi)的造型應(yīng)居首功。 費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼發(fā)明了一種簡(jiǎn)單有效的方法，有助于迅速了解座駕引發(fā)的反應(yīng)：開(kāi)車所到之處，仔細(xì)觀察路邊的人。如果路人沒(méi)有回頭瞪大眼睛觀望，說(shuō)明設(shè)計(jì)。不夠吸引。因?yàn)椋m博基尼不僅要令駕駛的人心跳加速，也要令路邊觀眾著迷。蘭博基尼一直遵循這一理念，多年以來(lái)，設(shè)計(jì)風(fēng)格與科技進(jìn)步齊頭并進(jìn)。

重視技術(shù)研發(fā)：不斷追求動(dòng)力的最大化，追求跑車靈魂的真諦速度，給工程師最大的主動(dòng)與積極性，研發(fā)新的底盤(pán)、新引擎與發(fā)動(dòng)機(jī)。

堅(jiān)持品牌精神的延續(xù)：高技術(shù)性和保存手工藝的傳統(tǒng)，這兩方面的同步發(fā)展，是意大利設(shè)計(jì)的一個(gè)特征也是蘭博基尼的特點(diǎn)。完美的詮釋了品牌創(chuàng)新，主動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與超凡的工程技術(shù)。

4.結(jié)論

蘭博基尼在1960—1980年間的成功，來(lái)自不斷的技術(shù)創(chuàng)新，勇攀速度的巔峰和對(duì)外形的大膽創(chuàng)新，與只做高端汽車的意大利工匠精神。

在當(dāng)今的中國(guó)，汽車市場(chǎng)快速發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到自主研發(fā)的重要性，但正如意大利設(shè)計(jì)師喬治.亞羅說(shuō)過(guò)：“中國(guó)的汽車設(shè)計(jì)師過(guò)于模仿西方，沒(méi)有形成自己的風(fēng)格，所以無(wú)法像歐系或日系車那樣形成自己的流派。”

從蘭博基尼的設(shè)計(jì)案例中，可以借鑒其積極研發(fā)高新科技與創(chuàng)造性設(shè)計(jì)及保留手工藝傳統(tǒng)，我們可以在中國(guó)的汽車領(lǐng)域來(lái)有參考借鑒，在未來(lái)的汽車設(shè)計(jì)當(dāng)中形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格與強(qiáng)大核心技術(shù)，在今后的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得重大成就。

[1]費(fèi)德里克·保利尼,王珍時(shí).駛向新時(shí)代:20世紀(jì)意大利汽車設(shè)計(jì)社會(huì)史[J].裝飾,2016(6):32-38.

[2]李夢(mèng)君.意大利設(shè)計(jì)美學(xué)的傳承與變化[J].設(shè)計(jì),2017(1):40-41.

[3]方正.意大利汽車設(shè)計(jì)的影響[J].大美術(shù),2006(5):42-45.

馮帆（1993-）女,河南鄭州人,中原工學(xué)院在讀研究生,設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)。