淺談制約我國農村電商發展的因素

(中共豐都縣委黨校 重慶 400000)

淺談制約我國農村電商發展的因素

馮云蓉

(中共豐都縣委黨校重慶400000)

我國近幾年農村電商的迅猛發展給農村經濟帶來了不菲的收入，但是我國農村電商在高速發展的過程中也暴露出了頗為嚴重的問題，比如嚴重缺乏農村電商專業人才、農民對電商的認識不足、農村物流產業的匱乏、農產品質量和品牌效應的低下等多種因素制約了我國農村電商的可持續發展。本文以此為基點通過建立層次分析模型來解析哪些影響因素是制約我國農村電商發展的關鍵，從而根據分析結果提出自己的對策建議。

農村電子商務；影響因素；層次分析

一、當前我國農村電商發展存在的問題

1.農村電商發展的規模相對較小。農村電商規模小、實力弱，缺乏品牌，尚處于初期發展階段，在市場規模較小、競爭者較少的初期階段，經營者可沿襲“小而美”的路線獲得可觀的收益，然而隨著市場規模擴大，來自同類產品的競爭日趨激烈，經營者面臨產能、成本和定價的多重約束，這種發展模式勢必面臨瓶頸。大部分農村電商尚處于低水平的模仿階段，產品缺乏品牌。阿里研究院調查，2014年淘寶賣家中僅有17.9%進行品牌打造，復制、抄襲他人產品設計、宣傳等現象屢見不鮮。淘寶村的發展也缺乏均衡的地理分布，截至2016年8月底，在全國共發現的1311個淘寶村中，絕大多數都廣泛分布東部和南部沿海省市區。其中浙江、廣東和江蘇的淘寶村數量位居全國前三位。如下表1：

表1 2016年各省市區淘寶村數量 單位：個

數據來源：阿里研究院和阿里新鄉村研究中心《中國淘寶村研究報告》

2.農村電商發展的質量相對較低。阿里平臺上經營農產品的賣家從2013年約40萬個增加到2014年的76萬個，但由于缺乏策劃、宣傳、推廣等專業知識和對市場的深度了解，同質化競爭激烈，產品“賣出去”難度較大。當前的涉農電子商務中，只有1%盈利、4%持平，卻有7%嚴重虧損、88%略有虧損。[1]這種結果與農產品整體質量不高，平臺銷售產品的質量標準不統一，密切相關。

二、層次模型的建立與因素分析

1.層次分析的數據來源與模型建立本文數據是來自于阿里研究院和阿里新鄉村研究中心《中國淘寶村研究報告》、商務部統計數據并和中國農產品電子商務發展報告、對網上農村淘寶經營者的調查問卷等整理得出，并結合國家政策導向及政策學者對農村電子商務分析及研究成果，并實地進行隨機調研的基礎上，對農村電子商務發展過程中的因素進行賦權，根據260份(有效問卷248份)網上隨機的調研結果，賦權得到的判斷矩陣如下圖-1：

圖1 層次分析矩陣

(1)農村電商人才的嚴重缺失。當前的電商市場是一個操作性和實踐性要求非常高的領域，我國電商人才的培養模式基本上難以滿足當下電商發展的實際情況，尤其是涉及到技能型、運營管理型的電商人才，需要經過多年的電商實踐才能在電商領域有所成績，而這并不是傳統的電商教育能夠滿足的。目前市場上有兩個經常被提及的數據：一個說目前整個電商行業的人才缺口大約在150萬左右；另一個是阿里研究院的數據，說就未來兩年內農村電商的發展存在200萬左右的人才缺口。

(2)農村電商體系不完善。農村地區信息化建設不平衡總體發展滯后，農村電子商務供應鏈不足，電商參與者的質和量不足等因素也是制約農村電商可持續性發展的因素。農村互聯網普及率保持穩定，截至2016年6月為31.7%。但是，城鎮地區互聯網普及率超過農村地區35.6個百分點，城鄉差距仍然較大。村級快遞網點少，適合鄉村特點的縣(鎮)至村的二級物流網絡還未形成，農村基礎設施的不完善也提高了物流成本。此外，部分農產品的配送需要冷鏈物流，而冷鏈物流體系在我國發展滯后，難以按時保質地將農村生鮮產品配送到客戶需要的地方。

(3)資金短缺造成農村電商運轉困難。造成資金短缺的因素主要有兩個方面，一是經營農村電商的農民本身就不富有，對投入大量運轉資金后如果短時間內不能取得盈利或者運轉周期過長就會面臨破產的危險；二是政府和社會對農村電商的金融支持不到位，受各種因素的影響農村電商融資困難，所獲補貼不能及時發放也是制約農村電商可持續發展的重要因素。

(4)農村電商所經營的產品自身的質量和品牌效應較低。隨著電子商務在農村的滲透不斷加快，越來越多的農民逐漸觸網并從事電子商務，產品總類也在不斷增加，但產品同質化嚴重，同質化必然會導致其競爭以低價為主要競爭手段，疲勞促銷、疲勞消費，使得營商環境變得惡劣，出現“劣幣驅逐良幣”現象，優質農產品不能優價、農民農產品賣不出去，或者賣不出好價錢，資源浪費嚴重。如今網上的農產品很多處于粗加工階段，擁有QS認證的農產品企業較少，“三品一標”農產品也是魚目混珠，農村電商特色產品的生產普遍存在“小而散”的特點。目前，適應電商的農產品質量、分等分級、產品包裝、物流配送、業務規范等標準化體系尚未建立，不利于農村電商的健康發展。

2.層次分析數據及檢驗結果

表2 層次分析指標分層表

目標中間——要素層賦權運用軟件yaahpV7.6計算判斷矩陣各個指標的權重值，并且進行一致性檢驗結果如下：

表3 農村電子商務的調研結果、權重及一致性結果

CR=0.0862lt;0.1所有通過一致性檢驗

應用同樣的方法對10個二級指標進行賦權，得到以下結果：

表4 綜合指標權重結果

3.層次分析的數據解析

從層次分析的結果中可以看出，資金短缺(B3=0.4929)對農村電子商務的發展起著至關重要的作用，其中金融資金的短缺導致農村電子商務運作困難，是制約農村電子商務發展的重要因素，電商的現金流轉周期比較長，資金鏈就會出現短缺(C7=0.3681)制約農民電子商務的發展。金融支持的不到位(C8=0.1227)，農村人進行電子商務投資的金融借貸條件高周期長審批嚴格，不利于電子商務的發展。觀念相對落后，認識不足，人才缺乏(B1=0.2997)是制約農村電商發展的因素，缺少專業人才(C1=0.2126)嚴重阻礙農村電商的發展，僅次于資金短缺的第二大因素。農村的文化程度普遍較低，導致電子商務在農村發展相對緩慢，質量不高。電子商務體系的不完善(B2=1.1077)也是影響因素之一，雖然說電商事業近幾年增長迅速，但是任然存在信息的不對稱不完善，導致資源不能共享(C4)，加上供應鏈的不完善(C5)，導致可能存在斷層現象。農村電子商務的發展落后于城市電商的發展，加上缺乏更為實際的政策支持，有些高端的電子商務門檻較高，導致農村電子商務的參與率較低(C6)，影響農村電商的發展進程。最后農村商品本身存在的問題，比如質量不高或者沒有經過國家有關部門的標準化檢驗，缺乏品牌效應及商品本身的粗放型加工的生產方式，也是現階段阻礙農村電商發展的重要原因。

[1]謝天成，施祖麟.農村電子商務發展現狀、存在問題與對策[J].現代經濟探討，2016(11)

[2]劉靜嫻，沈文星.農產品電商發展問題及模式改進對策[J].現代經濟探討，2016(7)

[3]涂小云.淺談農村電子商務發展存在的問題及建議[J].農民致富之友，2015(9)

[4]王紅.農村電子商務發展存在的問題及對策[J].農村經濟與科技，2016(17)

馮云蓉(1980-)，女，漢族，重慶豐都人，辦公室副主任，大專，豐都縣委黨校，研究方向會計學，政治經濟學等。