雙11：中國電商的全球盛宴

劉開雄+張璇+吳濤+吳雨

2017年“雙11”購物節的大幕已經落下，各電商平臺陸續披露當日交易數據。與往年相比，2017年的“雙11”交易量、交易金額同比上升。“雙11”——由中國電商造出來的網絡購物節演變成了一場全球商業盛宴。

2017年11月12日0點0分，2017天貓“雙11”全球狂歡節的成交額在數據大屏定格：1682億元，全球消費者通過支付寶完成的支付總筆數達到14.8億筆，比2016年增長41%。

其中阿里巴巴旗下全球速賣通（國際版淘寶，面向海外網購群體）從北京時間2017年11月11日下午4時開始，僅過了3小時50分，該平臺的支付訂單數突破1000萬單。在科技和大數據驅動下，“雙11”購物節這一中國現象引發全球共振。

“作為世界工廠，中國生產了豐富的商品，電商平臺是連接世界貿易的重要方式之一。”阿里巴巴全球速賣通總經理沈滌凡認為，許多國家的消費者可以在速賣通上享受和中國消費者一樣豐富的商品。“電商與普通互聯網公司不一樣，其所含‘商字便與中國制造息息相關。”

據全球速賣通工作人員介紹，國外的買家最愛的品類是3C數碼、服裝服飾、母嬰用品、時尚美妝、家居園藝、戶外用品等。在“一帶一路”沿線國家中，最愛買衣服和化妝品的前五個國家分別是俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、以色列；最愛買家具類商品的國家是新加坡、以色列和俄羅斯；最愛購買3D打印機、無人機、VR眼鏡等電子產品的國家是俄羅斯、土耳其、以色列。

對外經濟貿易大學教授王健表示，中國電商平臺全球化的布局正一步步深入。“全球買、全球賣這種全球范圍內的商品流動能更大程度激活和喚醒全球消費市場，對全球零售業是非常大的利好，也為中國制造提供更多機會。”

與此同時，大批國際品牌也瞄準“雙11”，因為中國市場在全球市場的地位舉足輕重，而中國經濟穩定帶來百姓的消費能力也讓全球商家眼紅。根據此前阿里巴巴公布的數據，全世界超過14萬品牌投入1500萬種貨品將參與天貓“雙11”的全球狂歡。

從奢侈品到日常用品，從服裝到食品，從北歐冰原到地中海陽光，中國電商炮制的“雙11”業已成為各類海外品牌在中國市場的“T臺秀”。

法國護膚品牌萃植美（DMP）相關負責人表示，對于國外的品牌來說，“雙11”的巨大成功影響到他們。該公司在一個月前就開展了一系列導購造勢，“雙11”對企業的銷售業績增長有很大影響，從線上來說，業績可以增長5至10倍。“DMP團隊都樂意以更多精力來準備，并會有意調整品牌的營銷策略以契合‘雙11的活動。”

泰國Napattiga董事長韓智康說：“中國的市場很大，電商這一渠道讓我們的產品有機會直接與中國消費者見面，這比我們常用的傳統貿易形式更有效，中間費用也相對低。”他認為，通過“雙11”的國際化，中國在與全世界分享自己的發展機會。

從“獨樂樂”到“眾樂樂”，“雙11”的影響力隨著中國經濟和中國市場的影響力提高而在全世界走紅。在全球商業市場并不景氣的情況下，“雙11”這個“中國制造”的商業盛宴已成為全球商業市場難得的購物狂歡。

沈滌凡表示，對于不少國外消費者來說，中國商品的質優價廉讓他們越來越多參與和消費；而對不少國外公司來說，中國市場的巨大潛力如超級磁場。現在，世界上越來越多的消費者和商家可以通過中國的電商平臺買遍全球和賣遍全球。

浙江大學經濟學院教授金雪軍表示，“雙11”讓越來越多的外國企業參與進來，國外電商平臺也越來越看重這樣的“節日”。而這樣的交流，已不單單是一種貿易交換，還有資本、文化的交流。endprint