高校宣傳戰愛恨交加做官微

新媒體時代，高校官方微博、微信公眾號的數量如雨后春筍一般急速增長。近兩年，有不少高校借助社交媒體打造了成功校園營銷的案例。這些社交媒體平臺已經成為各大院校第一時間傳遞信息，進行校園形象宣傳，建立與學生、校友親密關系時不可缺失的重要陣地。但仔細看看，就會發現他們的宣傳重點大同小異——要么曬校園美景，要么曬學生生活。既然都是“套路”，該如何從中挖掘出“新意”呢？

高校營銷 社交媒體成功“上位”

酒香也怕巷子深。為了擴大學校影響力，在生源競爭中占領先機，越來越多的大學愿意花費更多的精力和經費在制作、派發學校宣傳冊，優化學校網站，組織校園開放日活動，以及借助社交媒體吸引公眾注意力上。尤其在社交媒體上，更是掀起了一場沒有硝煙的高校營銷大戰。

2014年一項對英國69所大學的調查發現，幾乎所有人都認為社交媒體營銷比五年前更加重要，相比而言，認為校園開放日比五年前更重要的人只有57%。大多數學校的營銷人員表示他們計劃將學校用于營銷的撥款大量投資在網站開發和社交媒體上。雖然有針對性地向目標群體發送郵件、印制宣傳海報等傳統的營銷方式學校并沒有完全放棄，但似乎高校營銷團隊的戰略重點注定在未來發生改變。在營銷途徑的有效性的問題上，84%的受訪者認為大學的網站是一個有效的營銷工具，其次是社交媒體。

社交媒體能夠在高校營銷戰略中成功“上位”，與其具有受眾定位精準、及時性強、傳播速度快、影響力大等優勢密不可分。……