文交所創新發展之路

記者/辛欣

金鼎之約

本期“ 金鼎之約” 欄目以“ 文交所創新發展之路” 為主題，聚合四位文交行業的大咖—— 南方文化產權交易所董事、總經理張志兵，文化藝術品交易所聯合平臺董事長銀普，中華文化促進會文化產權市場協作體主席壽光武，陜西文化產權交易所董事長王媛。請他們圍繞主題，分別從自身的從業經驗角度展開深度對話，為本刊讀者提供一次深入了解文交行業的機會，值得期待。

文交所創新發展之路

記者/辛欣

本期邀請嘉賓：

張志兵：南方文化產權交易所董事、總經理

銀 普：文化藝術品交易所聯合平臺董事長

壽光武：中華文化促進會文化產權市場協作體主席

王 媛：陜西文化產權交易所董事長

張志兵

銀 普

壽光武

王 媛

對于很多讀者而言，文交所行業尚屬一個新興領域。

作為不同機構的“掌門人”，各位能否擇要介紹一下所在機構的基本情況？

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張志兵：廣東省南方文化產權交易所（南方國際版權交易所）是廣東省政府批準設立的綜合性文化產權交易服務機構，由廣東南方報業傳媒集團有限公司、南方聯合產權交易中心有限責任公司、廣東南方廣播影視傳媒集團有限公司、廣東省出版集團有限公司、廣州新金基文化發展有限公司、廣東中凱文化集團有限公司聯合投資創立，旨在打造成為立足南方、連接港澳臺、服務全國、面向世界的文化產權交易專業平臺。

銀普：“文交聯合”是由北京文交聯合投資有限公司與全國文化藝術品產權交易所及各金融機構通力合作而成立的金融交易平臺。立足于文化藝術品產權交易，深度發掘影視衍生品的交易價值，開創出一種文交所行業產融結合的交易平臺，成為影視衍生品金融化的開拓者。它旨在促進我國金融產業與文化產業的對接發展，配合國家文化復興的發展戰略，增強文化市場的競爭力及全球市場的話語權。

壽光武：文交協全稱為“中華文化促進會文化產權市場協作體”，由中華文化促進會管理，是由全國文化產權交易機構發起并聯合第三方配套服務機構、金融機構、文化及相關產業運營機構、研究機構等自愿結成的行業自律、規范、創新和發展協作平臺。文交協旨在匯聚各方力量，是搭建政策制定與協調、業務共享與合作、市場創新與發展、社會溝通與交流的多領域、深層次、全方位的協作平臺。

王媛：陜西文化產權交易所有限公司是經陜西省政府批準成立，由陜西文化產業投資控股（集團）有限公司設立的全資子公司。它是陜西省屬唯一一家指定的文化產權交易機構，是陜西唯一一家文化企業綜合服務平臺。陜西文化產權交易所秉承“聚合文化資本力量，筑造文化金融高地”的企業使命，在“互聯網+”和文化產業大發展大繁榮的背景下，不斷探索求新、求變之路，努力打造一個集文化產權交易、文化產業投資、文化資產備案、文化資產評估等功能于一體的綜合性產權交易服務平臺。未來，陜西文交所將在平臺上發行版權清晰、兼具藝術價值和投資價值的近現代名家書畫作品復制品，并通過二級交易市場，進一步實現藝術品價值發掘與價值兌現。

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各位能否從文化金融或者是文交所的發展角度，分享一些寶貴心得？

王媛：文化產品金融化不但為金融產業的發展尋找到了一條新的途徑，是金融業發展的一個新方向。同時，也為文化藝術品市場注入了新鮮血液。文化產業的發展需要多種資本及資源的助力才能不斷得以壯大，文化與金融的對接需要不斷打破零散的、點對點的，或者僅僅是產品級的現狀，同時不斷促進及完善各級平臺規范化建設，最終達到完整的體系性構建。除此之外，不斷提升大眾的藝術品鑒能力，深化培養大眾的文化產品投資意識，也是未來文化金融產業發展的不二使命。

銀普：文化金融新模式的到來，意味著變革。文化產業融入各個產業的時代已經來臨，正如當年互聯網融入產業開啟新時代一樣，這是歷史的趨勢和必然?？v觀歷史，各個產業的興起都離不開金融的推動。當今中國文化產業的高速發展必須走與金融結合的道路，在這一方面，一個明顯的表現就是文交所的興起。

張志兵：我認為文交所的主要功能有二：第一，促進文化商品流通。在文交所出現以前，我國文化商品流通模式主要包括工作室、店面、學術交流與工藝收藏、作坊加工、畫廊展覽、策展與拍賣、收藏品集市。由于整個交易流程的保障機制和監管機制存在弊端，這些傳統的流通模式很容易產生真偽糾紛、價格欺詐等現象，增加了文化商品交易成本和市場風險。文交所的出現，極大地改善了這種狀況。

第二，增加社會精神財富。文化商品的生產和流通過程，都具有文化創造和文化傳播的性質。文化產權交易所履行社會責任能促進文化商品生產、擴大文化消費，從而增加社會精神財富。與物質商品不同，文化商品是精神性產品，其承載著的文化資源一般表現為一個民族或群體在精神氣質方面的集體性特征，具有兩重性。一方面，具有如物質商品一樣的消遣、娛樂功能，即商品性。另一方面，具有認識、教育、審美功能，即社會性，能潛移默化地對人們的精神世界產生重要影響，從而能更好地為人民服務，更好地為社會主義文化服務。

壽光武：在國外，文化產品的交易基本不通過文化產權交易所或者中介完成，主要通過畫廊或者拍賣來實現。在中國，因為產權不清晰或者說市場屬性、產權屬性需要進行一定的規范，特別是國有資產不能變賣、不能全部無償轉移，所以要有一個正規的平臺來進行操作。私權的轉化是比較容易的，但是公權的轉化相對復雜，要經過確權、確真、確價，而且要防止腐敗，因此催生了文化產權的概念及文化產權交易所。在這個過程中，大家逐漸意識到很多產品包括藝術品的交易不僅僅是產權的交易，它還存在一個如何用價格來衡量的問題，這之間又出現了很多問題，因為文化產品不同于工業化產品，它是非標準化的。一系列問題需要我們來創新和規范，盡管在創新過程中會面臨一定的風險，但是這些風險是可以規避的，是可以通過不斷試錯來完成的。

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在文交所行業的創新方面，各位有著怎樣的思考？

張志兵：我覺得文交所交易模式的創新意義概括來講為兩點，一是實現了文化與科技的有效結合，二是實現了文化與金融的融合發展?！拔幕?科技”的創新交易模式實現了各類文化藝術品短時間內的多次交易和快速流通，極大活躍了文化藝術集藏貿易?！拔幕?金融”則解決了長期困擾藝術品行業的融通難、退出難等問題，為文化藝術品的保值、增值開辟了廣闊的空間，通過保證真偽鑒定的獨立性和公平性、保證交易資金的安全性和流動性、保證價值評估的客觀性、保證流通退出買賣的自主性，為文化藝術品創作、生產、銷售、收藏各環節提供了更多獲益的機會。

本質上，文交所承載了區域性文化要素資源流轉配置的功能，是新時期下國家對“文化”的認識從意識形態集合到產業化衍生拓展的提升。文交所原本就是在市場流通中孕育而生的，并在試錯創新中不斷前行。文化商品創新交易模式，其使命始終是促進文化商品的貿易流通。隨著國家監管和行業自律的進一步加強，文交所行業將朝著規范、健康有序的方向發展。

同時，南方文交所對風險的管控是十分嚴格的，制定了嚴格的風險管控措施，包括：根據具體情形做出發布風險提示、停牌、再托管、警告、賬戶凍結等風險管控措施；每日采集北京、上海、廣州三地集藏市場價格并在官網發布，供會員參考；從交易傭金中提取5%作為平臺風險準備金，用于應對平臺系統風險、不可抗力或其他不可預見的風險。

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銀普：文化金融新模式，有望用創意在時代大趨勢下以市場的名義、以產業的名義、以資本的名義，將中國文化推向大眾，傳播至世界。我們必須跳出文交所來看文交所。一是中國需要新財富。2015年全國文化產業增加值占到GDP的3.76%，其中7個省、市的文化產業占到GDP的5%以上。5年時間即翻一番，尤其電影、網絡游戲等許多文化產業以30%以上的速度增長，可見文化產業發展之強勁。文交所將成為催生新財富的助產士，成為推動社會進步的正能量，這才是文交所應運而生且不可替代的價值所在。

二是社會發展需要新動力。只有把文化資源轉化成推動社會進步的新能源，中國的和平崛起才不是一句空話，中國的經濟轉型和產業升級才能成為可預期的現實。

三是國民投資與消費需要新平臺。改革開放三十多年來，我們通過釋放國有企業、土地、礦產、林權等資產，建立了資金回收池，有效控制了通貨膨脹。那么，下一個“池子”在哪里？一定是文化。這就需要我們從基礎建設開始，做好頂層設計，把文交所打造成一個引領大眾投資與消費并重的新“池子”，為國分憂，為民謀福。

王媛：當下，中國藝術品產業逐漸成為文化產業與文化新經濟發展過程中的一個亮點，總量持續快速增長，比重日益上升，在推動文化新經濟發展、優化文化產業結構中發揮著越來越重要的作用。我們依托國有平臺開展業務，有效借助政策導向，立信于市，積極創新，相互補給，以文化金融產品為投資主體的創新模式有效盤活了文化資源，充分拉動了西部文化投資市場。同時，有效降低了藝術市場門檻及壁壘，使藝術從一直以來的“專業殿堂”真正走進更多愛好者及大眾的視野。

壽光武：我們要堅定不移地對文化產權市場進行大膽創新探索，這是中國經濟改革所要求的，對我們而言非常有意義。但同時又要把它的風險規避掉，讓投資者、讓政府的決策者、讓市場的建設者都滿意。創新的主要目的是促進這個行業的發展，通過提示風險，讓它回歸到要素市場，回歸到文化產業的健康發展層面上。

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在具體的創新實踐方面，各位所在的機構都做出了哪些有益的探索?

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張志兵：南方文交所首創權威鑒定、倉儲交收、登記交易、資金清算的“四分離”制度，突破性地開創了“互聯網+”的新型文化商品交易模式，解決文化商品真偽難鑒定、價值難評估、流通難退出等問題，降低交易的門檻，可概括為“保真交易、降低門檻、增強信心”。南方文交所構建了集文化商品發行、批發、商品融通、終端銷售全鏈條式的商品流通體系，激勵藝術家、工藝大師的創作熱情，方便群眾參與文化收藏，接受藝術熏陶，促進了產業鏈上各環節的發展，從而促進實體經濟發展。簡而言之，可以歸納為四句話，即“降低交易成本，提高交易效率，分散交易風險，增加交易機會”，從而引導線下文化商品交易朝著更加規范合理、健康有序的方向發展，推動文化消費和流通。

2016年，南方文交所文化商品提貨量高達213萬件，極大地促進了文化商品流通。2017年，南方文交所將以品牌建設為中心、以打造一流人才團隊為抓手，腳踏實地，真抓實干，再創事業新高峰。南方文交所將一如既往地深耕行業，聚焦產業，圍繞學術、市場與標準三個維度，服務好廣大熱愛文化藝術的群眾。

王媛：在當下股票、房地產等金融市場低迷的投資環境下，藝術品市場也一度進入深度調整期。陜西文交所立足陜西豐富的文化資源優勢，積極發揮平臺優勢作用，先后建立了集文化產權交易服務、文化產業投融資、文化資產備案評估、文化資產證券化、文化資產交易等功能于一體的綜合性產權交易服務平臺。目前，陜西文交所已擁有西安當代美術館、天一國際拍賣、藝術品鑒定評估、文化產權交易、文化資產互聯網信貸、文化產品電子盤交易六大業務版塊。

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2016年7月19日，陜西文交所電子交易平臺的上線，更是充分引入“互聯網思維”，進一步加快了平臺化發展的速度。文化產品電子化交易是以藝術品、影視作品的衍生品或文化商品為標的的實物交易，通過建立公開、公平、公正的交易平臺，創新文化資產投資方式，打造文化金融融合的新高地。我們也希望通過創新業務的發展，不斷提升大眾的藝術品鑒能力，深化培養大眾藝術品投資意識，這也是未來藝術金融產業發展的不二使命。

銀普：文交聯合作為文交所聯合平臺，重點打造影視衍生品金融化業務。除新推出的電影《大鬧天竺》衍生品之外，此前還推出了盜墓題材電影《鬼吹燈之尋龍訣》衍生品“摸金符”、《盜墓筆記》衍生品“九門銅錢手鏈”、愛情電影《從你的全世界路過》衍生品“自在之聲卡墜”、喜劇電影《超級快遞》衍生品“埃及神貓項鏈”、《大話西游3》衍生品“白龍檀香木珠”、仙俠劇《青云志》紀念章等2016各個關鍵檔期影視的衍生品，不僅投資交易火爆，還受到影迷及粉絲的追捧，電影衍生品真正成為了大眾化的投資品和消費品。同時，文交聯合在電影衍生品的基礎上，布局藝術品、太極文化、非遺文化、音樂演唱會、游戲等文化版塊，全方位開啟文化金融新模式，借助文化金融帶動中華文化創新發展，增強文化軟實力。