融媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策略

王強(qiáng)　楊安寧

【摘 要】融媒體是出版產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)基礎(chǔ)，用于重構(gòu)出版、文創(chuàng)領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品、傳播功能及其應(yīng)用。只有正確理解與把握融媒體環(huán)境下出版和文創(chuàng)的內(nèi)在關(guān)系，才能以滿足出版需求和創(chuàng)造文創(chuàng)需求為目標(biāo)來(lái)重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)鏈，打造出版產(chǎn)品融媒體化與可視化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品技術(shù)途徑、編創(chuàng)方法和應(yīng)用方式的創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)出版與文創(chuàng)雙贏的未來(lái)。

【關(guān) 鍵 詞】融媒體；出版產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；策略

【作者單位】王強(qiáng) ，杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；楊安寧，杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化產(chǎn)業(yè)隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等高新技術(shù)的持續(xù)滲透、應(yīng)用與普及，漸漸呈現(xiàn)以融媒體為標(biāo)志，更好地傳承中華文化、更廣泛地傳播中華文化、更深入地學(xué)習(xí)中華文化的新格局，并推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵向傳播人類正能量聚焦、外延向創(chuàng)造需求與應(yīng)用的文創(chuàng)新領(lǐng)域拓展，既給用戶帶來(lái)新的文化享受與交互體驗(yàn)，又給出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇[1]。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前融媒體環(huán)境及其發(fā)展趨勢(shì)影響下，出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策略可歸納如下。

一、重構(gòu)面向融媒體的出版產(chǎn)業(yè)鏈

近10年間，融媒體在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等技術(shù)支撐和出版信息數(shù)字化、出版?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化、出版產(chǎn)品融媒體化新理論引導(dǎo)下，從內(nèi)容與技術(shù)多個(gè)層面不斷改變出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵和外延，將出版從實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體內(nèi)容數(shù)字化的呈現(xiàn)，向聚焦出版基本要素、要素間的組織關(guān)系、出版產(chǎn)品制作模式以及出版產(chǎn)品的融媒體應(yīng)用方式轉(zhuǎn)型[1]，重構(gòu)新IT技術(shù)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)融媒體內(nèi)容數(shù)字化、表達(dá)彩色化，滿足新出版產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)傳播、交互體驗(yàn)、多元應(yīng)用、服務(wù)增值的需求，如圖1所示。

從圖1可知，在融媒體環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)不僅完全涵蓋了出版產(chǎn)業(yè)鏈中以、圖文音像為基礎(chǔ)的信息數(shù)據(jù)采集、編排、印制、發(fā)布、服務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)流、流程控制流、系統(tǒng)管理流和服務(wù)應(yīng)用流，而且真正實(shí)現(xiàn)了集中生產(chǎn)+分布定制+智能服務(wù)。 其中，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)流是面向融媒體中紙介質(zhì)、光磁介質(zhì)以及云介質(zhì)等多種出版信息載體的數(shù)字化需求，構(gòu)建圖文音像高精度與高保真數(shù)字化的方法。流程控制流是圍繞多源異構(gòu)數(shù)據(jù)融合、同心圓協(xié)同作業(yè)、多平臺(tái)交互應(yīng)用、多渠道應(yīng)用增值來(lái)建立數(shù)字化采、編、排/制、印/播、發(fā)/存的全數(shù)字化出版流程及其出版數(shù)據(jù)庫(kù)和出版資源庫(kù)，解決不同地域、不同作業(yè)方式、不同企業(yè)、不同采編軟件在數(shù)據(jù)采集、信息加工、復(fù)制、鏈接和傳遞中的兼容性與可靠性難題[2]。系統(tǒng)管理流是重點(diǎn)解決不同出版信息源之間的組織與關(guān)聯(lián)問(wèn)題，各類信息的跨時(shí)空互動(dòng)、通過(guò)多樣性傳播與表達(dá)，實(shí)現(xiàn)出版信息形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，以及出版信息之間的關(guān)聯(lián)、交互與體驗(yàn)。服務(wù)應(yīng)用流是以跨平臺(tái)、結(jié)構(gòu)化的HTML、PDF、XML為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以數(shù)字內(nèi)容管理和數(shù)字資產(chǎn)管理為增值手段，突破了出版信息在強(qiáng)交互上的資源管理瓶頸，解決了跨時(shí)空遠(yuǎn)程協(xié)同工作、內(nèi)容服務(wù)與增值以及應(yīng)用創(chuàng)新上的難題，形成一個(gè)全數(shù)字、多應(yīng)用、高增值的出版產(chǎn)品制造鏈和應(yīng)用價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)了出版信息的互動(dòng)、體驗(yàn)與服務(wù)創(chuàng)新增值[3]。

二、滿足現(xiàn)有出版需求與創(chuàng)造未來(lái)文創(chuàng)需求

在融媒體環(huán)境下，現(xiàn)代出版技術(shù)已將出版社、報(bào)社、雜志社、網(wǎng)站等各自獨(dú)立的人員和作業(yè)相互關(guān)聯(lián)，并逐步融合成出版產(chǎn)品的生產(chǎn)制作鏈和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈，使得出版產(chǎn)品從二維、靜態(tài)的文字、圖形和圖像轉(zhuǎn)型升級(jí)為多維、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相融合的文字、圖形、圖像、聲音、活動(dòng)影像、圖形動(dòng)畫(huà)以及AR/VR，以滿足現(xiàn)有的出版需求（如圖2所示），并創(chuàng)造未來(lái)的文創(chuàng)需求（如圖3所示），以適應(yīng)大眾化和個(gè)性化需求共存的出版內(nèi)容表達(dá)、交互與應(yīng)用體驗(yàn)。

圖2 現(xiàn)有的出版需求

從圖2可知，現(xiàn)有出版需求包括個(gè)性化閱讀需求、定制型娛樂(lè)需求、獨(dú)特性交互需求和先導(dǎo)式體驗(yàn)需求四個(gè)方面。其中，個(gè)性化閱讀需求是出版需求的基本模式，既包括紙介質(zhì)的書(shū)刊報(bào)，也包括數(shù)字閱讀的電子書(shū)，其核心是為不同目標(biāo)讀者或用戶提供適合的出版物或者內(nèi)容產(chǎn)品。定制型娛樂(lè)需求是指滿足用戶特定娛樂(lè)需求的出版產(chǎn)品。如旅游類書(shū)刊報(bào)，出版目的是為人們生活富足和精神富有提供專題類的產(chǎn)品或個(gè)性化的服務(wù)[4]。獨(dú)特性交互需求是指將紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體通過(guò)數(shù)字識(shí)別模式形成內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以達(dá)到特定目的的互動(dòng)。以增強(qiáng)讀者或用戶的參與感或控制力。先導(dǎo)式體驗(yàn)需求是指通過(guò)物質(zhì)或數(shù)字，讓讀者產(chǎn)生某些感官體驗(yàn)，其目的是使人們?cè)诔两綀?chǎng)景下，形成一種有別于現(xiàn)實(shí)的新體驗(yàn)，從而帶來(lái)新的應(yīng)用需求。

從圖3可知，創(chuàng)造未來(lái)文創(chuàng)需求是指主動(dòng)將出版產(chǎn)業(yè)邊界向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展，實(shí)現(xiàn)將出版的產(chǎn)品目標(biāo)、內(nèi)容質(zhì)量、編創(chuàng)流程及其應(yīng)用體驗(yàn)拓展到人類物質(zhì)生活和社會(huì)生活的各個(gè)層面，使出版內(nèi)容附著在各種物質(zhì)生活與精神生活用品上，進(jìn)而挖掘與出版需求相關(guān)的文創(chuàng)需求，并在研發(fā)與制造滿足受眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的新需求中，解決文創(chuàng)產(chǎn)品傳播中面臨的各種難題，從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化、可交互體驗(yàn)和再增值[4]。比如，將藝術(shù)典藏制作成用戶需要的高仿制品或生活用品，將文化可視化或產(chǎn)品化滲透與浸染到社會(huì)生活的方方面面，讓收藏文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種生活時(shí)尚。

三、實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品的融媒體化與可視化

隨著全球化及社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)媒體的實(shí)時(shí)化、多元化、大眾化、生活化和體驗(yàn)化需求與日俱增。數(shù)字化與智能化的媒體技術(shù)已從根本上改變了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、傳播和媒體應(yīng)用的交互與體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑M(jìn)而引發(fā)了出版產(chǎn)品融媒體化與可視化的鳳凰涅槃。

出版產(chǎn)品融媒體化的核心是在媒體信息數(shù)字化的基礎(chǔ)上，建立紙質(zhì)媒體、電子媒體和數(shù)字媒體基本要素（圖、文、音、像）的數(shù)字化描述方法和標(biāo)準(zhǔn)，形成二維平面或三維空間的媒體信息傳播中頁(yè)面內(nèi)容的描述、配置、關(guān)聯(lián)與管理的技術(shù)方法與解決方案，從而實(shí)現(xiàn)媒體信息的高保真數(shù)字化以及實(shí)時(shí)的拓展與創(chuàng)新應(yīng)用。出版產(chǎn)品融媒體化首先必須解決頁(yè)面所有構(gòu)成要素和處理過(guò)程的數(shù)字化、數(shù)字頁(yè)面內(nèi)容的多色或彩色化以及成像手段與技術(shù)的多樣化問(wèn)題。其次要采用中央廚房架構(gòu)，通過(guò)構(gòu)建出版協(xié)同編撰平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)出版規(guī)劃、產(chǎn)品制印及與最終用戶的聯(lián)系，突破地域和技術(shù)限制，形成滿足全球范圍內(nèi)連續(xù)、交互式的協(xié)同編撰與作業(yè)流程。再次是應(yīng)用數(shù)字識(shí)別、AR、VR、AI技術(shù)來(lái)建立紙屏之間的新交互與新體驗(yàn)，解決不同媒介中內(nèi)容表達(dá)的差異問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)屬性統(tǒng)一及不同媒介表達(dá)中信息互換差異的最小化。

出版產(chǎn)品可視化包括出版內(nèi)容品質(zhì)的可視化、出版編創(chuàng)流程的可視化、出版產(chǎn)品定制的可視化和出版/文創(chuàng)應(yīng)用體驗(yàn)的可視化四個(gè)關(guān)鍵要素。其中，出版內(nèi)容品質(zhì)的可視化是指依托國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)或建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以數(shù)字化或可視化方式，讓出版產(chǎn)品及其文創(chuàng)產(chǎn)品的編創(chuàng)者與用戶了解各個(gè)要素的品質(zhì)水平，特別是以高精度數(shù)字化方法和高保真色彩復(fù)現(xiàn)手段，體現(xiàn)出版產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的原則[5]。出版編創(chuàng)流程的可視化，是指采用流程圖或圖表方式，讓與出版產(chǎn)品相關(guān)的所有人員，能夠在控制屏或智能終端屏上看到作業(yè)進(jìn)程、作業(yè)進(jìn)度、產(chǎn)品樣式以及問(wèn)題困難，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控和協(xié)同交互。出版產(chǎn)品定制的可視化，是指在融媒體平臺(tái)上，出版策劃人員、內(nèi)容編輯人員、頁(yè)面設(shè)計(jì)人員、IT支持人員能夠根據(jù)用戶對(duì)出版產(chǎn)品的定制需求，建立一個(gè)出版產(chǎn)品服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為用戶提供定制化或個(gè)性化的專屬服務(wù)，并讓用戶可視化地參與或監(jiān)控作業(yè)進(jìn)程[6]。出版/文創(chuàng)應(yīng)用體驗(yàn)的可視化，是指出版機(jī)構(gòu)根據(jù)未來(lái)社會(huì)和人群對(duì)出版或文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在需求，策劃出具有市場(chǎng)前景的內(nèi)容，研發(fā)適合用戶體驗(yàn)的功能，形成智能出版的流程，延伸交互體驗(yàn)與內(nèi)容服務(wù)的邊界，創(chuàng)造可持續(xù)的出版/文創(chuàng)收益，帶動(dòng)出版/文創(chuàng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的應(yīng)用[7]。比如在策劃兒童教育讀物時(shí)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)來(lái)導(dǎo)引家長(zhǎng)定制專屬讀物或教輔，在讀物中導(dǎo)入定制圖文及專屬交互功能，提供系列化專屬文具與閱讀工具，形成用戶最佳體驗(yàn)，從而使出版物與文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，形成出版新價(jià)值和新增值。

四、創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

在當(dāng)前文化創(chuàng)新的新環(huán)境和新視野下，出版產(chǎn)業(yè)主要有以下三條創(chuàng)新與發(fā)展路徑。

其一是面向國(guó)家堅(jiān)定文化自信。滿足社會(huì)主義文化繁榮興盛的總需求，以堅(jiān)持新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化主旋律為發(fā)展主線，集聚國(guó)內(nèi)外精英智慧，策劃出版一批傳承中華文化精髓、展現(xiàn)時(shí)代先進(jìn)思想、傳播科學(xué)知識(shí)體系的選題，采用“采編排印發(fā)+采編制播存”相結(jié)合的傳播模式，在紙面和屏面同步展示、實(shí)時(shí)交互，用先進(jìn)的思想來(lái)武裝人們的頭腦，用科學(xué)的知識(shí)來(lái)提升人們的認(rèn)知，用真實(shí)的事件來(lái)堅(jiān)定人們的信心，用跨界的分享來(lái)豐富人們的生活，引領(lǐng)人們?yōu)槊篮蒙疃Α?/p>

其二是將出版創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合，采用泛出版與泛傳播的新模式與新手段，圍繞美好生活打造一批提升生活品質(zhì)、美化生活環(huán)境、改善身體健康、和諧社會(huì)交往的定制式泛出版物或文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，分享個(gè)人旅游體驗(yàn)的游記、記錄家人生活的照片書(shū)、傳遞朋友情誼的微視頻、展示個(gè)人才華與技能的小作品等。讓個(gè)人情趣和情結(jié)演變成紙媒實(shí)物或者數(shù)字作品，以微傳播或E傳播方式來(lái)集聚形成新產(chǎn)品或新產(chǎn)業(yè)，在分享中增值，在傳遞中獲益。

其三是將出版創(chuàng)新聚焦在所擁有的內(nèi)容之上，應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)和人工智能技術(shù)，將沉淀的、低價(jià)值靜態(tài)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚的、高價(jià)值動(dòng)態(tài)資源，通過(guò)分眾化、細(xì)分化和跨界融合，在特定領(lǐng)域或特定受眾中找到新價(jià)值或新產(chǎn)品形式。比如為不同年代的人群、同一年代不同志趣的人群，以及不同地域不同夢(mèng)想的人群打造能夠引起共鳴、引發(fā)聯(lián)想、喚起記憶、激發(fā)應(yīng)用的定制式泛出版作品或藝術(shù)典藏復(fù)制品，形成多層面的大眾典藏應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)古為今用、洋為中用，站在新時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚T臺(tái)與時(shí)代風(fēng)口，搶得市場(chǎng)先機(jī)，贏得市場(chǎng)高回報(bào)。

五、出版與文創(chuàng)的發(fā)展展望

今天，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能已從內(nèi)容到產(chǎn)品應(yīng)用與體驗(yàn)需求全面改變出版產(chǎn)業(yè)，出版與文創(chuàng)的融合將是未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和趨勢(shì)。展望未來(lái)5—10年文化消費(fèi)與社會(huì)消費(fèi)主流群體——80后、85后、90后及其下一代，以自我為中心，以交互為手段，以體驗(yàn)為快樂(lè)的出版產(chǎn)品及其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品[8]，將是這一代人愿意付出更多金錢的核心。出版機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)企業(yè)只有關(guān)注未來(lái)社會(huì)的需求，充分應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等新技術(shù)來(lái)變革自我的組織架構(gòu)、出版流程以及傳播方式，站在時(shí)代變革的風(fēng)口，立在行業(yè)發(fā)展的潮頭，主動(dòng)推進(jìn)出版產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，才能實(shí)現(xiàn)彎道超車與跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)共贏的明天。

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