關于企業形象設計中色彩運用的分析

田燦

摘要：在企業形象設計方面，色彩始終占據重要地位。對色彩設計原理的合理運用，能夠增強企業形象設計的魅力?；诖?，文章將企業形象設計作為重點研究內容，闡述色彩在其中的具體運用，希望有所幫助。

關鍵詞：企業形象；設計；色彩；運用；分析

在激烈的市場競爭中，企業要想實現全面可持續發展，應借助平面設計塑造具有個性的形象。其中，通過對色彩的運用能夠有效地吸引人們注意力集中在重要信息方面。在企業形象設計中，將色彩應用其中，即可借助其直觀與強烈的視覺傳達效果，將企業精神內涵真實地表現出來并傳遞有效的信息，確保向人們傳遞準確的企業形象，盡快做出判斷。由此可見，深入研究企業形象設計中的色彩運用具有一定的現實意義。

一、企業形象設計中運用色彩的重要作用

一般情況下，在人們的視覺感知當中，色彩所帶來的作用很大，同樣也很容易使其情感發生變化[1]。與此同時，色彩所具備的裝飾美感同樣在人們精神和物質生活中發揮了重要作用。而人們對于色彩的主張和愛好都不同，受仿效時尚心理的影響，將色彩在人類視覺與心理方面的影響更有效地突出出來。為此，在企業形象設計的過程中，色彩設計是不可或缺的環節，通過對色彩的運用可以使企業形象得以強化，為新企業與產品進入市場提供了極大的便利，更容易被消費者認可。除此之外，色彩的運用也使得企業形象更好地根植在消費者內心深處，為其全面可持續發展奠定了堅實的基礎。

二、企業形象設計色彩效應研究

（一）生理效應

色彩的生理效應，具體指的就是其功能性感受。將色彩物理性應用在企業形象設計當中，可以對其生理產生影響，進而使人們對于企業形象設計形成多樣化的情感，一般也被稱之為色彩錯覺。其中，色彩錯覺主要包括了輕重感、大小感與冷暖感等。所以，借助色彩生理效應設計企業形象與人的感情更吻合，被識別的幾率也更高。

（二）象征意義

色彩是具有現實意味的形式，其象征意義十分獨特。通過色彩的運用能夠將更強烈的力量傳達出來，確保作品更具靈魂效應。所以，色彩也被當作視覺語言當中表現最為直接的要素[2]。而人們的習慣不同，為色彩賦予的意義也不同，象征作用也更加突出。但需要注意的是，民族與文化背景不同，色彩語言也存在一定的差異。

（三）民族性

傳統民族文化對對人們思想形式產生極大的影響，社會環境、文化背景與種族不同，在理解色彩象征和喜好方面都存在明顯的區別。所以，在企業形象設計的過程中，應綜合考慮文化背景、地域與民族等要素，把握色彩對于人們心理和行為帶來的潛在影響，盡量將企業形象魅力充分地表現出來。

三、企業形象設計中的色彩運用途徑

（一）標準色和輔助色的合理運用

標準色，具體指的就是象征企業的同時對人類視覺識別系統當中的指定色彩予以合理運用，確保企業內涵和精神得到準確傳達，和競爭對手形成更具明顯的視覺性差異[3]。輔助色所指的就是為保證企業標準色更加豐富和完善的設計色，而最主要的目標就是基于企業標準色對其形象設計用色予以豐富，對于企業特色以及形象的表達十分有利。

企業形象和色彩存在緊密聯系，所以在設計形象的過程中，一定要保證對企業標準色與輔助色合理運用。另外，設計人員運用色彩的時候，也需要綜合考慮企業文化、精神環境以及市場因素等等，綜合衡量民族習慣與文化等等，站在客觀角度深入研究人們對于色彩的偏向程度。在此基礎上，運用色彩的過程中，需要與企業產品顏色和環境顏色應用有機結合，基于企業的經營理念、自身定位與遠期目標，充分發揮色彩的功能性，對企業形象進行設計，進而吸引人們的注意力[4]。最后，設計人員在形象設計方面，也應當有效融入流行色，因其具備較為鮮明的時代特性，傳播的速度也相對較快，所以能夠將企業特征和產品特色更有效地體現出來。如湘潭多運動體育產業發展有限公司設計的標志，如圖一所示：

在企業設計標志中，對毛主席書法字體“多運動”予以合理運用，形成間接且具有體育特色圖案，此圖形的創意源頭就是毛主席詩詞中的“赤橙黃綠青藍紫， 誰持彩練當空舞？”，將紅色文化理念充分彰顯出來，同樣也體現出地域性的特色。選取毛主席書法字體，同樣也展現了革命圣地，即湘潭的人文底蘊。通過這種設計方法，將企業形象設計的視覺沖擊力和審美感染力充分地彰顯出來[5]。

（二）靈活運用色彩原理

對企業形象進行設計的過程中，設計人員也要高度重視色彩原理的使用。將相應的色彩融入到對比原色當中，準確地把握運用色彩的主要目的與基本原理，只有這樣，才能夠將企業形象與產品真實地彰顯出來。其中，在對比顏色當中，即可融入黑色或者是灰色等無彩色，使原有顏色當中明度與純度提升亦或是降低。以圖二為例：

在晨輝實業設計標志當中，紅色構成的“C”形弧線襯于白色圖底當中，與紅日色彩相似，白底類似紅日萬丈光芒。標志近處和字母“H”相呼應，代表了工程與建筑，將企業自身性質彰顯出來。由此可見，標志設計將字母和圖形當作主題，而實體藍色不僅代表了單純字母，同樣和虛空白色構成疊加建筑圖案，虛實相映，獨具特色。

（三）靈活運用色彩心理效應

設計企業形象的時候，設計人員應與企業產品特點以及特色相互結合，對標準色或者是輔助色進行合理地選擇，實現企業形象設計色彩心理效應的全面突顯。在實踐過程中，實現純度和明度的結合，對色彩心理效應做出綜合考慮，衡量色彩搭配美感以及合理性。只有這樣，才能夠更容易被人們接受。

色彩給人們留下的印象永恒且深刻，也是人類對于物體視覺獲取的首要特征。借助色彩的純度、明度與色相予以對比與調和，在色彩融合的基礎上搭配并合理運用，使人們對于觀察對象的興趣受到明顯的影響[6]。雖然企業形象不具備固定與統一模式，但在運用色彩方面始終穩定，所以應注重對標準色的應用。以中國移動公司標志的“G”為例，代表連接南北東西，而在另一角度觀察也是字母T的變形，在藍色輔助的基礎上，象征了中國移動進取的態度。另外，GT是英文單詞gotone縮寫，將品牌信息和定位全面彰顯出來。色彩運用方式的不同，給人們帶來的感受也必然存在差異，所以需要對色彩進行有效運用，進而為消費者心理給予暗示，能夠進一步增強宣傳的作用。

結束語：

綜上所述，企業成功的因素很多，其形象設計與傳達效果的作用不容小覷。色彩設計的合理性，能夠將企業文化內涵以及精神予以真實地體現，確保企業的形象設計更加合理與有效。為此，在設計的過程中，設計工作人員應對色彩魅力予以準確地把握，結合自身特點與文化精神，進一步增強企業形象傳播的效果。借助強烈的視覺效果，科學合理地色彩設計，實現企業市場競爭力的全面提升。由此可見，設計企業形象的過程中，必須高度重視色彩運用的作用，對色彩予以靈活地運用，將其魅力展現出來。

參考文獻：

[1]徐劼.淺議色彩在企業形象設計中的運用[J].新課程？中旬，2013（4）：66-66.

[2] 余曉光.論“中國紅”在企業形象設計中的運用[J].鄭州鐵路職業技術學院學報，2012（1）：91-92.