要融合，更要找到自己的路

□婁林毅

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

要融合，更要找到自己的路

□婁林毅

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來最偉大的發(fā)明，自1969年誕生至今短短不到五十年，幾乎改變了人類所有涉及的領(lǐng)域，新聞媒體行業(yè)也不例外。尤其是近年來，傳統(tǒng)媒體普遍性出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)乏力，而以微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式為代表的新媒體層出不窮，并獲得了迅猛發(fā)展。媒體融合，成為諸多媒體從業(yè)者思考的問題。本文就此進(jìn)行了一些思考，試圖從源頭探討地市報(bào)媒體融合發(fā)展的路徑。

新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合 探討

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場(chǎng)合與新媒體親密接觸，并強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,黨的十九大更強(qiáng)調(diào)了我國(guó)建網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要性。對(duì)于媒體從業(yè)者來說，冷靜分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展方向，客觀承認(rèn)并利用新媒體、傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢(shì)，因地制宜根據(jù)媒體單位自身情況進(jìn)行適宜性的改革方為上策。

媒體融合：新媒體不是橫空出世的“孫猴子”

新媒體，新在形式，新在技術(shù)，更新在理念。新媒體從來都沒有脫離媒體行業(yè)信息傳播的職能范疇，而只是借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體以往因?yàn)橐驐l件局限無法做到的事。這是信息傳播方式、理念隨著人類社會(huì)進(jìn)步而對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的一種適應(yīng)性進(jìn)化，是基于新的歷史條件下民眾對(duì)信息更強(qiáng)烈需求的一種回應(yīng)。如微博、微信公眾號(hào)、APP等新媒體的時(shí)效性空前加強(qiáng)，其對(duì)熱點(diǎn)的及時(shí)關(guān)注、信息采集、回饋交流形成了完整的閉環(huán)鏈路，不僅滿足了民眾對(duì)信息的需求，同樣搭建了媒體和用戶、用戶和用戶之間溝通互動(dòng)的橋梁。在具體實(shí)踐中，在全領(lǐng)域或者某一領(lǐng)域內(nèi)能快速播報(bào)熱點(diǎn)新聞、回應(yīng)民眾關(guān)注、與民眾良性互動(dòng)的新媒體無不獲得了巨大的成功。

可以說，新媒體的誕生不是橫空出世、無中生有的“孫猴子”，而是信息傳播歷史發(fā)展瓜熟蒂落的必然，其蓬勃發(fā)展適應(yīng)了時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步。

造成傳統(tǒng)媒體困境的原因，其實(shí)并不完全在于新媒體技術(shù)層面的先進(jìn)，更在于新媒體傳遞信息理念的改進(jìn)。新媒體利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)第一時(shí)間采集編發(fā)各種信息、組建海量信息資源庫(kù)、大數(shù)據(jù)分析推送用戶想知道的信息、建立用戶交流反饋評(píng)論平臺(tái)……其信息風(fēng)格或簡(jiǎn)單直接或生動(dòng)有趣，一切的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)都是致力于給民眾更好的信息獲取體驗(yàn)。這種新媒體所體現(xiàn)出來的“服務(wù)性”和“服務(wù)意識(shí)”是傳統(tǒng)媒體最缺乏的，也是造成傳統(tǒng)媒體陷入困境的根源之一。

新媒體信息傳播理念的改進(jìn)是基于民眾信息需求和信息傳遞技術(shù)而來的，并非是革命性、顛覆性的。新媒體做的所有事都是信息傳播工作、都是媒體行業(yè)本就應(yīng)該做的事，只不過以往在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前沒有相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)途徑罷了。媒體的發(fā)展更像是交通的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體好比公路，而新媒體好比高鐵，民眾對(duì)于信息傳播的強(qiáng)烈需求絲毫不亞于對(duì)快速交通的需求，無論哪一種都是民眾需求這棵大樹上自然成長(zhǎng)出來的枝條而已。

因此，唯有理解了新媒體發(fā)展的時(shí)代大背景和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播規(guī)律，才能處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，以新的工作思路實(shí)現(xiàn)各自新的發(fā)展。

媒體融合：找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展

我們研究交通方式的變化可以發(fā)現(xiàn)，高鐵的出現(xiàn)并沒有取代公路，因?yàn)楣废到y(tǒng)本身也在發(fā)展，也有自己的發(fā)展方向。與高鐵相比，公路的修建、維護(hù)成本低，短途運(yùn)輸極其便利，根據(jù)民眾需求在不同區(qū)域修建不同等級(jí)的公路，配合長(zhǎng)途高速交通網(wǎng)，在國(guó)內(nèi)汽車普及率日漸提高的今天，公路顯然找到了適合自己的發(fā)展之路。即使公路與高鐵存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但彼此立足自身特點(diǎn)主動(dòng)地、有意識(shí)地取對(duì)方的“短”變自己的“長(zhǎng)”，而在整體上二者又形成了互相補(bǔ)充的格局，讓民眾可以選擇更適宜自身情況的出行方式，二者都獲得良好發(fā)展，

他山之石，可以攻玉。關(guān)于交通方式變化的分析完全可以套用在新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展上。目前而言，新媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)開展了更為多樣化的服務(wù)，獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，基本找到了適合自身的發(fā)展道路。而傳統(tǒng)媒體成也蕭何敗也蕭何，受制于過去受益的傳統(tǒng)、體制和渠道，強(qiáng)大如《紐約時(shí)報(bào)》這樣的新聞霸主也概莫能外，遲遲不能在新的歷史條件下確定自身在信息傳播過程中的定位，無法適應(yīng)民眾對(duì)信息的需求，無法重構(gòu)自身的升級(jí)體系找到更適合自身發(fā)展的道路。

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”黨中央已經(jīng)為媒體融合指明了方向和道路。

從閱讀體驗(yàn)上分析，傳統(tǒng)媒體如紙媒更適合深度閱讀和學(xué)習(xí)，以電子產(chǎn)品為載體的新媒體更適合碎片化閱讀、快速瀏覽。筆者由此認(rèn)為，紙媒的道路當(dāng)在社會(huì)新聞的深度報(bào)道和評(píng)論上，可以達(dá)成引導(dǎo)用戶深入思考的功效，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從情感、理智上都能接受、重視、利用“紙媒”本身載體的目標(biāo)。古語(yǔ)“洛陽(yáng)紙貴”貴的并不是那張紙，而是紙上的文學(xué)巨著《三都賦》。這故事的道理何嘗不能應(yīng)用到現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體呢？相對(duì)應(yīng)的新媒體則可完全走“短平快”路線，利用先進(jìn)技術(shù)，方便用戶快速獲取海量信息，當(dāng)可滿足用戶“知無不言言無不盡”的需求。

結(jié) 語(yǔ)

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。做好新媒體融合工作，絕不是要用新媒體替代傳統(tǒng)媒體，而是在新的時(shí)代條件下，媒體單位根據(jù)新媒體、傳統(tǒng)媒體不同的特性在信息傳播的理念上實(shí)現(xiàn)突破，厘清定位，確定各自的發(fā)展方向，進(jìn)而進(jìn)行人力、物力、財(cái)力、時(shí)間、體制等方面資源的科學(xué)整合和調(diào)配，從而實(shí)現(xiàn)新媒體、傳統(tǒng)媒體的齊頭并進(jìn)共同發(fā)展。

【1】肖榮春.新媒體語(yǔ)境下傳播活動(dòng)的“空間轉(zhuǎn)向”[J].國(guó)際新聞界.2014年02期

【2】熊澄宇.新媒體研究前沿.清華大學(xué)出版社，2012

【3】[美]保羅·萊文森.新新媒介.復(fù)旦大學(xué)出版社，2011

【4】[英]安德魯·查德威克.互聯(lián)網(wǎng)政治學(xué)：國(guó)家、公民與新傳播技術(shù).華夏出版社，2010

【5】邱林川，陳韜文.新媒體事件研究.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011

（編輯：秦明瑛）