基于RMP分析的福建省濱海體育旅游開發研究

葉 清

(福州職業技術學院 公共教育部，福建 福州 350001)

基于RMP分析的福建省濱海體育旅游開發研究

葉 清

(福州職業技術學院 公共教育部，福建 福州 350001)

通過RMP(昂普)分析理論對福建省濱海體育旅游進行了R性(資源)、M性(市場)、P性(產品)分析。分析結果顯示：福建省濱海體育旅游資源豐富，具有較大的市場空間，但產品還存在開發不夠、單一、效益和檔次不高的特點。開發福建省濱海體育旅游應深挖產品內涵，豐富主題產品；調整產品結構，創新產品類型；開發多層次旅游產品，堅持可持續發展；加強濱海體育旅游宣傳，做好旅游安全保障工作；多部門深度合作，規范濱海體育旅游市場管理。

RMP分析；濱海體育旅游；開發策略

隨著我國海洋經濟三大產業之一的濱海旅游業的快速發展，濱海體育也成為了人們出行的重要方式。濱海體育旅游是一種在沿海地帶開展的集休閑、娛樂和體育運動為一體的旅游活動，其活動形式具有娛樂性和刺激性，且形式多種多樣。[1]福建省作為沿海大省，一直都十分注重發展濱海旅游業。2011年，《福建省“十二五”服務業發展專項規劃》關于“加強發展生活性服務業”中專門列出了體育產業，提出“整合開發濱海、生態、文化、紅色四大旅游資源”，強調依托體育場館等體育基礎設施，向社會各類消費群體提供健身休閑、競賽表演、體育培訓等服務，積極吸納社會資金進入濱海休閑體育產業，把福建省建設成“全國馳名的山水運動休閑旅游目的地”。[2]近年來，福建省濱海體育旅游雖有所發展，但與沿海其他省市相比，發展速度依然較慢，尤其是規模和經濟效益上還存在較大差距。福建省海域面積遼闊，海岸線長4559km，居全國第二，豐富的濱海旅游資源為濱海體育旅游的發展提供了必要的物質基礎和條件，本文運用RMP(昂譜)理論，對福建省濱海體育旅游產品進行分析，旨在提出福建省濱海體育旅游未來發展的方向。

1 研究方法概述

RMP(昂譜)分析理論是吳必虎在1999年針對區域旅游開發提出的旨在提出以旅游產品為中心的開發思路的理論。昂普( RMP) 分析理論，以旅游產品為中心，進行R分析(Resource Analysis)和M分析(Market Analysis)，并以此為基礎進行P分析(Product Analysis)，最終提出以旅游產品為核心的旅游開發策略和框架。[3]

RMP(昂普)分析方法主要包括3個方面的內容：資源(R性)分析，即資源評價和產品轉化；市場(M性)分析，即產品彈性和旅游者的產品選擇偏好；產品(P性)分析，即產品創新和空間布局。[3]通過對這3個方面的分析，得出旅游地區域開發策略，解決區域旅游開發途徑問題。該理論方法對區域旅游資源評價、開發和規劃都起到了十分重要的指導意義。見圖1。

圖1 RMP(昂普)分析圖

2 福建省濱海體育旅游的RMP分析

2.1 福建省濱海體育旅游的R性分析

濱海體育旅游資源是濱海旅游資源與體育資源的有機結合，能夠吸引濱海體育旅游者，促使其產生濱海體育動機，形成濱海體育旅游行為，進而產生相應的經濟效益、社會效益、環境效益。濱海體育旅游資源既能滿足旅游者濱海觀光游覽的需求，又能滿足旅游者觀賞體育賽事，開展體育休閑、體育康復、體育拓展等體育活動的需求。

福建省海域面積遼闊，海域面積約13.6平方公里，比陸地面積大約12%，海岸線長居全國第二，海岸蜿蜒曲折，形成大大小小120多處海灣，且海島眾多，適合旅游、面積在1平方公里以上的海島就接近80個。福建省除擁有豐富的海洋資源外，它還擁有較多的山地、丘陵。統計數據顯示，福建省山地丘陵面積占全省總面積的90%，這意味著福建省在大力開發濱海體育旅游的過程中，形成了“以海補山、以山補海”的發展格局，不僅可以開展游泳、潛水、沖浪等海上體育項目，還可以開展巖壁攀巖、山地摩托等濱海陸上運動。福建省濱海體育旅游資源豐富，可利用率較高，為濱海體育旅游的快速發展提供了必要的物質前提。

近年來，國際國內知名度較高的賽事相繼在福建省舉辦，各類體育場館的建設，增強了福建省發展體育運動項目的同時，也為濱海體育旅游的發展創造了條件。僅2014年，在福建省舉辦的國際級賽事就有世界沙排巡回賽、環福州·永泰國際自行車賽、國際龍舟聯合會世界杯等。創辦于2003年的廈門國際馬拉松，以高超的競技水平，廣泛的群眾參與以及完善的配套活動，成為最具影響力的國際馬拉松賽事之一。豐富的濱海資源，完善的體育設施，舉辦大型體育賽事所積累的經驗以及對城市居民形成的體育輻射影響，足以證明福建省發展濱海體育旅游存在資源上的絕對優勢。

2.2 福建省濱海體育旅游的M性分析

2016年，福建省全年地區生產總值(GDP)達到28519.15億元，比上年增長8.4%，排名進入全國前十，人均GDP更是位居全國第八位。快速的經濟增長，也使得居民的人均收入穩步提升。2016年福建省旅游總收入近4000億元(3935.16億元)，接待游客突破3億人次，達3.15億人次。福建省旅游局局長吳賢德表示，2017年全省將加快旅游經濟的發展，提出了力爭全年接待游客數量增長16%，旅游總收入增長22%的目標。隨著經濟收入的增加，消費觀念的轉變，各類型旅游活動的吸引，為濱海體育旅游的發展提供了廣泛的客源市場。

福建省是我國著名的僑鄉，華僑遍布世界100多個國家。與臺灣一海之隔，有著極其深厚的淵源。在國家一系列政策的實行下，華僑、臺胞回國探親、訪友、祭祖、觀光游覽、休閑度假以變成一種日常。福建省在地緣上的優勢，為其贏得了更多的海外客源市場。

從地理位置上看，福建省位于我國東南部，亞熱帶氣候特征明顯，北部武夷山脈擋的住北方寒冷空氣的侵入，因此省內大部分地區冬季持續時間短，且溫度適宜。良好的氣候條件，讓福建省全年都適合開展濱海體育旅游，在旅游時間上，旅游者有更多的選擇。

2.3 福建省濱海體育旅游的P性分析

旅游產品是旅游活動的核心，是旅游競爭力的關鍵內容。隨著旅游者旅游需求的不斷豐富，旅游競爭日益激烈，旅游產品的內涵也將發生深刻變化，從單純的觀光類產品逐漸向參與性強、體驗性足的多元化旅游產品發展。濱海體育旅游是集濱海旅游與體育旅游資源為一體的旅游活動，濱海體育旅游產品在開發過程中，相比其他旅游產品更加復雜。

福建省發展濱海體育旅游時間較短，還未將其列入旅游產業的重點內容加以重視，因此，濱海體育旅游產品從總體上看，還存在產品單一，仍以觀光類為主，缺少特色；整體開發不夠，產品檔次和效益均不高等特點。從空間上看，福建省濱海體育旅游產品主要集中在廈門、泉州地區，旅游產品相對成熟且質量較高，但其他地區，如漳州、平潭等，濱海體育旅游產品稀缺，即使開發了部分產品，由于管理和宣傳不到位，大多數都未形成規模和拳頭產品，或是“養在深閨無人識”，產品無法取得預期的經濟效益。

旅游資源不等同于旅游產品。上個世紀80年代，我國旅游產品基本呈現出“資源即產品”的特征，即旅游資源不需要大規模的開發，就可以直接轉化為旅游產品，這些資源本身具有較高的品味或景觀獨特，如“兵馬俑”、“故宮”、“桂林山水”、“長江三峽”。但隨著旅游業的高速發展，從上世紀末開始，情況發生了根本上的變化。旅游產品日益豐富，旅游需求也不僅僅是觀光和游覽，旅游競爭日益激烈?！百Y源低投入高產出”的旅游產品開發時代逐漸向“高投入高產出”轉變。福建省濱海旅游資源與體育旅游資源豐富，十分適合大力發展濱海體育旅游。

3 福建省濱海體育旅游開發策略

3.1 福建省濱海體育旅游產品開發策略

3.1.1 深挖產品內涵，豐富主題產品。 福建省大力發展濱海體育旅游，必須深度挖掘產品內涵，突出產品特色。產品特色是其賴以生存的源泉，是其核心競爭力的重要內容。如按產品空間位置，可開發海岸體育旅游產品、海上體育旅游產品和海底體育旅游產品；按產品體育價值，可開發濱海體育健身、濱海體育療養等主題產品；按產品休閑和娛樂價值，可開發濱海體育休閑、濱海體育運動等主題產品。另外，結合福建省地理人文背景，可設計開發濱海體育項目旅游主題產品(游艇、帆船、沖浪、摩托艇、沙灘排球等)、濱海體育會展旅游主題產品(濱海體育旅游用品展、濱海體育文化旅游展、濱海體育旅游科技展等)、濱海體育競賽旅游產品(國際馬拉松賽、國際國內沙灘排球賽、沙灘汽車越野賽、登山探險賽、海上高爾夫賽、海上垂釣賽等)、濱海民族傳統體育旅游主題產品等(端午海上劃龍舟、舞龍、舞獅)。如表1。

表1 福建省濱海體育旅游產品主題系列

3.1.2 調整產品結構，創新產品類型。 對福建省濱海體育旅游的P性分析得知，目前福建省濱海體育旅游產品單一，多以觀光類產品為主，造成產品檔次和效益雙底的現象。因此調整產品結構，創新產品類型是福建省濱海體育旅游產品開發的關鍵所在。一方面，可以將現有的濱海體育旅游產品進行重組，形成新的產品類型。將多個單一類型的產品疊加，如將觀光型和健身型兩種產品結合，形成觀光健身為一體的濱海體育旅游產品，即充分利用了福建得天獨厚的濱海旅游資源，又加強了旅游者在旅游活動中的體育體驗，豐富了旅游活動內容。另一方面，果斷淘汰已處于衰退期的旅游產品，注重知識經濟對旅游產品的重要影響，將高科技納入產品類型創新，以滿足旅游者求新、求奇、求異、求刺激的需求。重視旅游產品中的文化內涵，將宗教文化、民俗文化、傳統文化融入濱海體育旅游產品設計中，形成獨特的濱海體育宗教旅游產品、濱海體育民俗風情旅游產品等。

3.1.3 堅持市場導向，開發多層次旅游產品。 在社會主義市場經濟條件下，任何產品的開發和生產都必須堅持以市場為導向，設計和開發符合市場需求的產品，才可能在市場競爭中立于不敗之地。當前，我國經濟發展速度快，人們生活水平得到了極大提高，但仍存在經濟發展水平不均衡的現象。另外，隨著我國教育事業的蓬勃發展，廣大人民群眾的文化水平也得到了很大程度的提升，但同樣仍存在發展不平衡的現象。這對旅游者消費能力、消費喜好等產生巨大影響。因此，福建省開發濱海體育旅游產品，不僅要以市場需求為出發點，還要針對不同消費能力，不同消費喜好的游客，開發多層次旅游產品，以迎合各個消費層次的游客對濱海體育旅游產品的需要。例如，針對消費能力較強的旅游者，可適當開發一些高端濱海體育旅游產品，如海上高爾夫，深海探險運動等；針對消費能力相對較弱的旅游者則可以開發海岸體育旅游產品，如沙灘摩托車、海岸潛水、沖浪等項目。

3.1.4 開發與保護并重，堅持可持續發展 開發福建省濱海體育旅游產品必須堅持可持續發展原則，堅持開發與保護并重，在注重濱海體育旅游產品帶來經濟效益的同時，重視環境保護，重視生態和社會效益。首先，開發福建省濱海體育旅游產品應制定完善的開發計劃，有步驟、有秩序地進行科學合理地開發；其次，通過加強宣傳，將環境保護意識深入人心，讓游客自覺加入環境、生態保護的隊伍，文明出游；最后，在開發濱海體育旅游產品的同時，與其他相關部門密切配合，建立濱海自然保護區，嚴禁游客進入自然保護區核心地帶參觀游覽，以促進濱海體育旅游開發與環境、生態保護的和諧發展。

3.2 福建省濱海體育旅游市場開發策略

3.2.1 加強濱海體育旅游宣傳，做好旅游安全保障工作。 好的旅游產品還要配合有效的宣傳，才能最終吸引旅游者，將其轉化為真正的旅游收入。濱海體育旅游發展時間不長，游客對其認識相對有限，加大濱海體育旅游宣傳，讓更多的旅游者認識并參與，是開發濱海體育旅游市場的重要手段。

濱海體育旅游是將旅游活動與體育運動結合在一起的旅游新形式，大部分旅游產品都存在一定的安全隱患，如海岸攀巖、海上沖浪、海底探險等。這些濱海體育旅游產品在以刺激性吸引游客的同時，也可能給其帶來致命的傷害。安全是任何形式旅游活動中的首要問題，解決不了，不僅影響活動本身，甚至會給整個產業鏈造成毀滅性的打擊。因此，加強濱海體育旅游開發，還必須做好旅游安全保障工作。通過制定有效的安全防范和處理機制，加強部門監管力度，將安全問題落實到具體的旅游產品和活動中，消除旅游者的后顧之憂，是開發濱海體育旅游市場的重要保障。

3.2.2 多部門深度合作，規范濱海體育旅游市場管理。 開發福建省濱海體育旅游市場，還應規范市場管理，加強各部門的深度合作。事實證明，市場管理不夠規范，各部門缺乏配合，是造成游客回頭率低的重要因素之一。大力發展福建省濱海體育旅游，應加快體育、旅游、安全、衛生、文化等部門的合作，發揮各部門的專業技術優勢和資源優勢，規范市場管理，給旅游者營造一個健康文明、專業性強、安全有保障的良好出游環境。

[1]林永革.適應濱海旅游業發展的體育產業開發[J].體育學刊，2004，11(2)：33～35.

[2]吳必虎.區域旅游開發的RMP分析[J].地理研究，2001,(20)：103～110.

[3]林劍鋒.RMP理論構建下的廈門體育旅的游產品開發[J].體育科學研究，2012,(16)：5～9.

[4]葉 清.福建省濱海體育旅游發展的SWOT分析及對策研究[J].皖西學院學報，2014,30:64～67.

[5]陳 蕾.基于AHP的福建濱海旅游資源評價和開發策略[J].內江師范學院學報，2014,29:71～75.

[6]趙仕祥.山東半島濱海體育旅游資源開發戰略研究[D].濟南：山東體育學院，2015.

[7]江 偉.一帶一路背景下廣東濱海體育旅游發展策略研究[J].廣東體育學院學報，2016,36:61～64.

[8]陳 功.羅建達.淺談濱海休閑體育旅游的開發[J].教育教學論壇，2016,42：97～98.

StudyondevelopmentofcoastalsportstourisminfujianprovincebasedonRMPanalysis

YE Qing

(Fuzhou Vocational and Technical College, Fujian 350001,China)

This paper analyzes the R (resource), M (market) and P (product) of coastal sports tourism in Fujian province through the RMP analysis theory. Analysis results show: Fujian Province coastal sports tourism resources are rich. It has a larger market space. But there is not enough, the development of product features, benefits and single grade is not high. Therefore the development of coastal sports tourism in Fujian province should dig the connotation of products, rich product theme; adjust product structure and innovate product type; developing multi level tourism products and insisting on sustainable development; strengthen the publicity of coastal sports tourism, do a good job of tourism security work; many departments of the depth of cooperation, coastal sports tourism market management norms.

RMP analysis; coastal sports tourism; development strategy

G895

A

2096-3149(2017)04- 0032-05

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.04.008

2017—08—25

2015年福建省中青年教師教育科研項目(項目編號：JAS151023)

葉清(1978— )，碩士，副教授，福州職業技術學院，從事高職體育教育、濱海體育旅游研究.