簡約不簡單的產品包裝之美

倪曉嵐（湖北工業大學工業設計學院 430068；江蘇省相城中等專業學校 215000）

石元伍（湖北工業大學工業設計學院 430068）

簡約不簡單的產品包裝之美

倪曉嵐（湖北工業大學工業設計學院 430068；江蘇省相城中等專業學校 215000）

石元伍（湖北工業大學工業設計學院 430068）

隨著經濟的發展，人們生活有了提升，生活消費觀也有了很大的轉變。在面對玲瑯滿目的產品進行選擇時，人們越來越傾向素雅，古樸，結構簡單卻不失設計感的包裝產品。本文從包裝材料，包裝結構，視覺元素三個方面對簡約的產品包裝進行分析和研究，論述如何體現包裝的簡約之美。

產品包裝；簡約之美；包裝結構；視覺元素

隨著人民生活水平的提高，市場上的商品也更加玲瑯滿目，作為消費者有時很難分辨哪些適合他們，哪些不適合他們。適合的產品包裝有時可以幫助消費者解決困惑。簡潔明了的包裝設計可以幫助消費者快速的了解，分辨產品。相反，一些復雜的包裝設計看起來是創造了某個概念，但實際上并非顧客真正需要購買的東西。不論是產品包裝還是品牌設計的各個方面，我們都看到了從復雜的設計到簡約設計的轉變。同時復雜的設計意味著資源的大量消耗和消耗之后產生的環境污染，在追求可持續發展的當今社會，簡約的產品包裝顯得尤為重要。那如何讓產品包裝做到簡約卻不失個性和美感，能準確吸引消費者眼球呢？本文將從包裝材料，包裝結構和視覺元素三個方面來進行論述。

一、 簡約的包裝材料

“適度包裝”是簡約包裝的基本理念。簡約包裝中材料首先要遵循的原則就是保護產品并且方便攜帶。市場上出現了一些重量過重，體積過大，看起來奢華氣派的包裝，實則產生了一堆美麗垃圾。簡約包裝應該要在材料上下功夫，提倡“適度”原則，并且偏向自然材料或者可循環材料。它追求的是最少、最單一的材料，但并不只是用單一的材料將產品包裹，不追求美感。將簡約的包裝材料應用到產品包裝中并且充分發揮其特性，提升產品品質，讓包裝更具美感，是需要精心設計的。20世紀80年代興起的無印良品（MUJI）最大的特點就是簡約，無論是家具、服裝還是生活用品的外包裝都使用更純粹、簡潔的單一性材料，選材也更注重環保性。無印良品包裝設計首選的是紙質包裝材料，紙的主要成分是天然纖維，本身無毒無味并不會對環境、人體造成傷害，紙質包裝廢棄后可以循環利用，有利于環境。更值得一提的是無印良品的紙質包裝都選取的是未經漂白紙張，淡褐色的原生態紙張除了更環保外，也更顯出古樸美，讓產品更具個性，形成了該品牌的包裝標簽。無印良品的包裝設計成為了紛繁復雜的現代社會中的一支清流，刪繁就簡，去除浮華，回歸本源，把簡約理念發揮到了極致。

二、 簡約的包裝結構

包裝結構設計是按照一定的科學原理，根據包裝個部分結構的要求，采用不同的材料和成型方式，對包裝的外形結構和內部結構所進行的設計。結構設計創造出了產品包裝的立體形態，好的立體形態不僅可以恰當表達出產品的內涵，更可以刺激消費者的感官，激發消費者的選購欲望，同時也能獲得美感的享受和藝術熏陶。因此包裝的結構設計在包裝設計中扮演了極其重要的角色。簡約的包裝結構就是要盡可能的簡化不必要、繁瑣的結構，以最合理，最簡潔最實用的結構來完成設計。德國新功能主義設計師特拉姆斯認為“設計思想應該是簡單勝于繁瑣，極少勝于極多，明白勝于晦澀，系統生于單個元素，我們可以看出來簡約主意絕不是為了簡約而簡約，而是要通過形式上的簡和少去完成意境上的繁與多?！币屧煨徒Y構體現簡約而不簡單的特點，需要設計師對每個細節進行精心設計，簡約素雅的外觀下暗藏意境，讓消費者越品越有味道。好的造型設計在簡約的造型下往往蘊含了生活哲學，隱藏了設計師對生活深層次的思考和探索，對生活細節的提煉和創造。

上圖是某意大利面的包裝設計，設計師利用意大利面的造型和顏色特征，配合白色紙盒包裝上的鏤空結構設計，營造出女人發型的視覺效果。同時也把該意大利面不同的產品特征清晰的展示給了消費者。包裝看起來非常簡約，不花哨。但從在貨架的效果來看十分有美感，并且有從同類產品中脫穎而出的視覺感受。

三、 簡約的視覺元素

包裝的視覺元素包括包裝上的文字，圖形和色彩。簡約的視覺元素是以簡潔、素雅為主，通過巧妙的設計讓產品在同類中脫穎而出。

簡約的字體設計是簡約包裝的重要組成部分，優秀的字體設計首先是遵循人的視覺感受的。結構簡潔，重點突出，不繁瑣，易辨識，能有效快速的傳達產品的特征。其次，字體設計應富有美感，講究形式美，好的字體設計能夠提升整個包裝的視覺美感。設計時可以對文字的大小，筆畫的粗細，段落的疏密進行變化，使畫面有疏密感，雖然簡單卻不失變化，增加了畫面的節奏感、秩序感。和諧準確的表達產品重點。

當今社會是一個讀圖的時代，產品往往是通過包裝上的圖片來吸引消費者的目光，因此圖形設計在包裝中顯得尤為重要。包裝設計中的圖形可分為具象圖形，抽象圖形和意向圖形。簡約包裝的圖形設計就是要用簡潔的圖形表達產品的功能和特征，盡量減少不必要裝裝飾元素，防止過于花哨的圖形造成人的視覺污染。反而降低消費者的購買欲望。比如在日本無印良品的包裝圖形設計中要么通過具象圖形如產品攝影圖像來傳達產品的信息，真實的還原產品的原貌，消費者一目了然，增加了對產品的信任感；要么只利用簡單的線條和色塊來分割產品的信息說明，利用線條和色塊的粗細，大小，疏密變化體現出畫面的韻律感和秩序美。雖沒有花哨的修飾，但無印良品的產品卻始終給人耳目一新的感覺，舒適，過目不忘。

色彩是視覺上最直接的形式要素，它能產生瞬間的視覺印象，成為吸引消費者的核心元素。色彩作為產品包裝的元素之一，是產品最重要的外部特征，在信息傳達中具有不可替代的作用。簡約的包裝上的色彩通常會采用同一色系的運用達到視覺調和的目的，選擇色環中相近的色彩設計，或者同一種的色彩中加入白色或者黑色進行色彩明度的變化，以形成和諧的設計氛圍?；蛘吒纱噙x用比較樸實的顏色作主色調，比如白色，淺褐，灰色等色彩構成單一。如果是采用木質或者紙質材質包裝時，可以保留原木和紙的本色，再做簡單的色彩設計，營造出素雅，清新，自然和和諧的視覺感受。目前市場上充斥著各種的商品，包裝鮮艷，往往會給消費者造成視覺壓力。清新素雅的色彩搭配讓人有一種親切感和溫馨感，反而使產品在這類商品中脫穎而出。而且不會產生視覺上的疲勞。

在簡約包裝的設計中，可以通過強化圖形、文字元素之間的比例關系、色彩關系、位置關系等方式，遵循對比、和諧、均衡、韻律等的藝術特征，形成視覺上的空間層次。包裝的版式設計要做到疏密有致、虛實呼應，精簡高效，才能真正體現出簡約設計。

簡約的產品包裝一方面可以減少廢棄物的排放，減輕環境壓力。另一方面簡約的包裝設計通過材質、造型、視覺元素的設計來體現產品的獨特性和藝術性，在視覺上更具有吸引力，更能體現產品的包裝之美，提升產品的品質，強化產品的辨識度，讓產品在其他商品中脫穎而出。優秀的簡約包裝設計可以形成無形的品牌宣傳效應，讓消費者在對產品包裝理念認同的同時增加對品牌的信任感，愿意嘗試同品牌的其他產品，對企業來說降低了宣傳成本從而形成良性的設計與銷售的互動。第三，有利于提升消費者的審美，增強大眾對簡約包裝的好感，讓綠色包裝深入人心，推動產品包裝的可持續發展。

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倪曉嵐（1982.11- ），女，江蘇蘇州人，湖北工業大學工業設計學院碩士生，江蘇省相城中等專業學校講師，研究方向：工業設計。