寫文案怕的不是寫不出來，而是什么都想寫！

文/林育聖 來源/文案的美（ID:smartcopywriter）

寫文案怕的不是寫不出來，而是什么都想寫！

文/林育聖 來源/文案的美（ID:smartcopywriter）

初寫文案時，總是在煩惱該寫什么。接到主管任務時，花了好多時間做功課，做市調，找參考，挖特色，總是很擔心寫不出東西來。

但后來才發現，當功課做得越多，問題就越不是寫不出東西，而是太多東西想寫了，不知道該寫哪一樣。

就好像比起話少的人，我們其實更怕話多的人，比起意見少的甲方，我們更怕意見多的甲方。

入行越久的文案，越會有自己的累積，也慢慢地更能夠多元化地思考文案該怎么寫。因此我們怕的不是寫不出來，而是到底該寫什么比較適合？或者說比較會過稿？

對于老板來說，他總是恨不得把所有的好處、特色、專利、使用場景……全都寫上去，最好讓大家一次就看到他產品全部的厲害之處。但我們也都知道，這樣寫根本就不會有人想看。你想說的話越多，別人聽見的就越少。

我們也很怕遇到，那種什么都想寫進去的委托，卻說自己不知道怎么寫。那是當然的，你什么都想寫當然不知道怎么寫，但當你知道什么不該寫后，你就會知道怎么寫了。

要成為一個專業文案，重點從來都不是可以用什么字詞來寫出多優美或深入的痛點。而是知道如何取舍。

知道什么時候該風花雪月，什么時候該賣力殺折；知道什么時候該引經據典，什么時候該比喻輕點；知道什么時候該修辭華麗，什么時候該簡單平易。

會寫文案，不是指會寫出什么厲害得讓人意想不到的創意。而是能夠在合適的時候，端出適合的文字。

如人與人之間，不在狂歡時冷靜，不在靜謐時喧囂，就是懂得相處了。

如果你總是遇到什么都想寫的主管或甲方，記得請他們多寫一點，然后你再來刪減即可。

當大家都寫少時，我們可以多寫一點；當大家都寫多時，我們就該寫少一點。

多是想法，少是專業。