我國城市體育旅游資源與產品的理論和實證探究

費薇娜

（西安文理學院，西安 710065）

我國城市體育旅游資源與產品的理論和實證探究

費薇娜

（西安文理學院，西安 710065）

旅游業作為現代服務業，是我國第三產業發展的支柱和龍頭，是拉動經濟增長、刺激消費的重要產業。圍繞我國城市體育旅游資源與產品的理論和實證進行研究與討論，以期為城市體育旅游資源的利用和產品開發提供思路和參考。

城市體育旅游；資源；產品；實證

隨著體育消費需求和消費能力的不斷提升，體育旅游已經成為現代社會經濟發展的一個新的增長點。充分利用城市體育旅游資源，開發有吸引力的城市體育旅游產品，是發展我國城市體育旅游的重要戰略。

一、城市體育旅游的概念和特點

（一）城市體育旅游的概念

了解城市體育旅游，首先需要了解城市旅游這一概念。通常認為，城市旅游即以城市為旅游目的地而進行的旅游活動。依托城市中的建筑、文化、產業、自然等景觀，吸引游客進行觀光休閑。廣義的城市旅游是建成區的旅游活動和郊區旅游活動的總稱，而狹義的城市旅游主要是指城市旅游產業。隨著城市旅游產業和體育產業的發展，體育旅游這一概念逐漸被越來越多的人接受。目前，國內的對體育旅游概念的界定主要分為兩類，即以體育為中心和以旅游為中心。無論是以體育為主導還是以旅游為主導，都應以滿足旅游者的需求為主，使旅游者實現休閑和娛樂的旅游目的。從產業的角度來看，體育旅游應該是旅游者在進行旅游活動中，從事的各種體育活動和社會關系的總和，是一項融合體育、觀光、娛樂、探險等體育活動為一體的新型服務產業。包括釣魚、登山、高爾夫等休閑體育旅游，奧運會、世界杯等體育觀光旅游，滑雪、射箭等競技體育旅游，探險旅游、激流旅游等戶外體育旅游，網球、羽毛球、潛水等健身體育旅游。根據對城市旅游和體育旅游的概念進行分析，可以看到，城市體育旅游即以城市建成區、城郊為主要旅游目的地，綜合開發并利用各種體育資源或體育景觀開展體育活動，吸引旅游者進行觀光、休閑、游覽等活動的總稱。

（二）城市體育旅游的特點

1.以城市特色為主導。城市體育旅游應以城市特色為主導，綜合考慮城市的地理位置、自然資源、風土人情、文化環境、氣候特征等客觀條件，突出城市的風光、風貌、風情，開展多樣性的城市體育旅游活動。例如體育休閑健身、體育賽事旅游、體育主題公園等，選擇1—2種特色產品作為主導，形成以城市特色為主導，輔以豐富多樣的城市體育旅游產品的格局。例如溫哥華，充分利用了城市特色成功打造冰雪之都。

2.集聚性和分散性相結合。城市體育旅游主要分為建成區和郊區兩個部分。人口、文化和資產相對密集的建成區具有良好的體育旅游資源和旅游市場，是體育旅游發展的主要區域，集中了體育賽事觀光、體育休閑健身等體育旅游產品。另一方面，城郊地區具有良好的自然資源，適合開展運動體驗、度假等體育休閑活動，由于城郊的自然資源比較分散，因此從整體上看，城市體育旅游的空間具有明顯的集聚性和分散性相結合的特點。

3.旅游產品具有變化性和相對穩定性。城市體育旅游如體育賽事、體育演藝活動等，具有較強的變化性和靈活性，與傳統旅游景觀相比，具有明顯的優勢，能夠隨著市場的變化而調節。另一方面，體驗性旅游產品等，由于利用了城市體育旅游資源，具有相對的穩定性。城市體育旅游產品的變化性和穩定性能夠相互補充，相互配合，有效地刺激消費，提高體育旅游產品的市場競爭力和吸引力。

二、城市體育旅游資源與旅游產品的相關概述

第一，城市體育旅游資源。城市體育旅游資源的分類具有開放性和多樣性，側重點不同，對城市體育旅游資源的分類也存在差異。從資源的角度上看，資源可以分為社會資源和自然資源，旅游資源也可以分為人文旅游資源和自然旅游資源，根據這種劃分方法，對體育旅游資源的劃分不夠細化。因此，對城市體育旅游資源的劃分還應該綜合考慮資源屬性、資源范圍、資源的利用程度和開發程度等因素。將城市體育旅游資源分為城市體育旅游自然資源和社會資源兩大類。城市體育旅游自然資源分為山體、森林等陸地體育旅游資源，湖泊、河道等水域體育旅游資源，以及高空、低空等空中體育旅游資源幾個部分。城市體育旅游社會資源分為生物體育旅游資源，如體育運動用的馬、牛等；人力體育旅游資源，如體育明星、體育人才等；人文體育旅游資源，如體育場館、體育雕塑等。城市體育旅游資源不僅具有自然旅游資源和社會旅游資源的基本特性，同時由于其開展活動的主要空間是城市，因此還具有區位性、聚散性、開放性等特征。城市體育旅游資源決定了體育旅游產品的類型和檔次，對城市體育旅游產業發展的整體速度和水平具有重要的影響，在一定程度上，也決定了城市體育旅游產品的市場營銷能力和效果。由此可見，城市體育旅游資源是一個城市體育旅游產業發展的重要基礎和制約因素。

第二，城市體育旅游產品。作為一種旅游產品，必須具有一定的吸引力才能有效激旅游者的消費意愿。目前，我國主要的城市體育旅游產品包括：城市體育賽事旅游產品，如亞運會、馬拉松等；城市體育場地旅游產品，如滑雪、攀巖；城市體育演藝旅游產品，如騎馬、跳桿；城市體育節事旅游產品，如冰雪節、武術節；城市體育會展旅游產品，如體育旅游博覽會；城市體育實體景觀旅游產品，如體育雕塑公園、大型體育場館；以及城市體育保健康復旅游產品；城市體育修學旅游產品；城市體育度假旅游產品；城市體育主題公園旅游產品等。城市體育旅游產品的開發是發展城市體育旅游產業，促進其健康、可持續發展的關鍵內容。打造具有吸引力和競爭力的城市體育旅游產品，避免千篇一律，應綜合考慮城市的體育旅游資源，突出城市特色。在城市體育旅游產品的開發中，應堅持原則，避免盲目開發造成資源浪費。首先，堅持打造吸引力強，能夠刺激旅游者消費的旅游產品，開發稀缺性的旅游資源，創造城市體育旅游名片；其次，應充分考慮城市的總體規劃，符合城市的性質、定位和發展方向，綜合分析資源的發展優勢和重點，形成科學、合理城市體育旅游格局，提高城市體育旅游產業發展的可持續性。此外，城市體育旅游產品的開發應堅持效益原則，即以實現社會效益、生態效益和經濟效益的統一為目標，堅持市場導向的同時，關注生態和社會環境的容量，使城市體育旅游產業的發展具有活力和生命力。

三、城市體育旅游產品的案例實證

第一，城市體育賽事旅游產品的典型案例。隨著體育的市場化發展，體育賽事也不再是單純的競技體育活動，融合了政府、企業、消費者、傳媒等多方面因素，是一項具有復雜性和特殊性的體育活動和體育現象。體育賽事受多種因素的制約，包括賽事的規則以及傳統習俗等，具有組織文化、項目管理和市場潛力，在運動分享的同時，具有一定的經濟效益和社會效益。現代體育賽事的發展，不僅關注體育競技的參與者，同時也關注消費者，為大眾提供觀看、參與、娛樂等多種賽事產品，滿足公眾的體育分享需求，吸引大眾進行旅游消費。城市體育賽事旅游產品主要具有以下幾個特點：首先，公眾只能在賽事期間參與旅游消費，具有瞬時性。其次，體育賽事作為一種無形產品，具有無形性，屬于服務產品，服務質量起到決定性的作用。此外，體育賽事產品還具有附生性、動態性、非季節性以及較強的延展性。從性質上看，體育賽事分為觀賞性賽事和參與性賽事。從空間上看，體育賽事又分為洲際性賽事、全國性賽事以及區域性賽事。從競賽項目上看，體育賽事還可以分為綜合性賽事以及單項性賽事。根據不同的賽事，能夠分別在賽前、賽期、賽后等各個階段，有針對性設計體育賽事產品。以北京奧運會為例，在2008年奧運賽前、賽期、賽后，國家旅游局推出了一系列的旅游活動，是我國城市體育旅游發展中的一個成功案例。大量旅游者的涌入刺激了旅游消費，帶來了可觀的旅游收入，對今后大型賽事的開展具有重要的借鑒意義。

第二，城市體育場地旅游產品的典型案例。場地產品這一概念是由科特勒和史密斯等人提出的，早在20世紀90年代，人們就開始了對場地的研究，并提出場地的發展本身就能夠成為一個具有吸引力的產品，能夠滿足和吸引消費者，具有一定的市場價值。通常情況下，城市體育場地旅游產品的開發需要一定的自然體育資源作為基礎，因此，具有不可移動性和區域性，如戶外山地產品、海洋體育場地產品、冰雪旅游產品等。根據城市的定位和特色不同，城市體育場地旅游產品還具有多樣性的特點。比較典型的城市體育場地旅游產品如美國的迪斯尼主題樂園、法國地中海俱樂部、荷蘭鹿特丹的熱帶娛樂園等，都是成功的場地旅游產品。以哈爾濱市的冰雪旅游產品為例，滑雪旅游已經成為哈爾濱冬季旅游的核心產品，具有較強的吸引力，促進了哈爾濱的旅游業發展。尤其是亞布力滑雪場地產品和冰雪大世界產品，已經成為哈爾濱市的城市名片，是帶動哈爾濱旅游業發展的重要動力。高山滑雪、自由式滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪等多樣的滑雪場地，能夠滿足各種大型滑雪賽事的需求，結合賽事體育旅游產品，提高市場競爭力和吸引力。冰雪大世界場地旅游產品作為當今世界上規模最大、冰雪娛樂項目最全、冰雪藝術景觀最多的冰雪主題游樂園，有“冰雪迪斯尼”之稱。豐富多樣的雪地活動和雪地項目，是冰雪大世界場地旅游產品的主要特色。在滑雪場地旅游產品和冰雪大世界場地旅游場地產品的聯合帶動下，形成了哈爾濱市特色的冰雪旅游產業格局。

四、結語

綜上所述，城市體育旅游主要聚集在建成區和郊區，依托特色的自然體育旅游資源和社會體育旅游資源，開發城市體育旅游產品。以打造具有吸引力和競爭力的城市體育旅游產品為目標，充分利用和發揮城市特色，圍繞城市定位和發展規劃，進行城市體育旅游產品的開發，包括賽事體育產品、場地旅游產品、節事旅游產品、演藝旅游產品等，推動城市體育旅游產業的發展。

[1]遲福林.“十二五”我國發展方式轉變的趨勢和重點[J].新華文摘，2011，(3)：23.

[2]王旭科.城市旅游發展動力機制的理論與實證研究[D].天津：天津大學，2008.

[3]楊波.體育旅游研究的發展及其現狀分析[J].吉林廣播電視大學學報，2007，(3)：77-79.

[責任編輯 史麗麗]

F592

A

1673-291X（2017）22-0147-02

2017-02-20

西安市社會科學規劃辦重大課題“基于全域旅游的西安市‘體育+旅游’發展路徑研究”（17T62）

費薇娜（1975-），女（滿族），遼寧清源人，副教授，碩士，從事體育教育與社會體育學研究。