“互聯網+”創意產業創新發展戰略的思考

高孝平

（重慶郵電大學經濟管理學院，重慶400065）

“互聯網+”創意產業創新發展戰略的思考

高孝平

（重慶郵電大學經濟管理學院，重慶400065）

“互聯網+”是近年政府提出的經濟發展新行動計劃，創意產業是當今的朝陽產業之一，兩者的結合可以促進產業的創新發展。在“互聯網+”時代，創意產業需要構建用戶思維、平臺思維、產業重組與融合、眾包等新產業模式以及跨界發展等創新發展戰略，這些創新戰略的實施途徑包括創意產業網絡型生態系統構建、建立創意產業IT技術與創意融合的產業集群及產業發展相應的政策法律體系與人才培養機制等。

互聯網+；創意產業；創新發展；戰略

一、創意產業概述

（一）創意產業的含義

創意產業是21世紀的朝陽產業之一，其最早出現于1998年的英國。1998年英國政府基于當時英國經濟發展面臨的困境與戰略需求，成立了創意產業特別工作小組，并出臺了《英國創意產業路徑文件》，指出了創意產業是指“源于個體創造力和技能及才華、通過對知識產權的開發，并且有創造潛在財富和就業機會的產業活動”。2001年，英國經濟學家霍金斯在《創意經濟》一書中，把創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門。其認為，知識產權包括專利權、版權、商標權與設計權四類，每一類都有其法律實體與管理機構，每一類都有龐大的工業與之相對應，這四種類型的產業就構成創意產業。

（二）創意產業的作用

第一，創意產業是推動經濟發展的重要動力。創意產業具有強大的要素資源整合能力，能推動資源配置方式的演進和財富的快速增長，是形成新的需求的新經濟增長點，具有極強的產業滲透力與擴張力，能形成明顯的溢出效應和市場擴張。第二，創意產業能促進經濟結構的優化升級。創意產業中創意的產業化過程本身就是創新，通過以創新為根本的發展過程，以及跨界第二、第三產業的產業融合，可能引發新一輪的產業變革甚至產業革命，推動產業結構的優化升級。第三，創意產業形成新的職業階層與就業空間。隨著創意產業的興起與發展，各類創意人群在特定的區域不斷聚集，形成所謂創意階層，這些創意人才是推動創意產業發展的根本動力，其從事從科技到娛樂，從新聞到金融，從IT到藝術等各個行業，這些創意人群具有一定的共同價值觀，熱愛自身工作，擁有過人的洞察力、想象力和執行力，是一個新的職業階層，其具有強烈的時代特色。第四，創意產業是城市經濟可持續發展的高級經濟活動形式。創意產業因其自身特性而具有可持續發展的內在屬性，是城市經濟發展的高級形式，其具有知識經濟的可持續特點，相比工業經濟，創意產業產品和服務的能耗較低、污染較少、物化形式弱，以信息技術為基礎，主要消耗的是智力資源，從而消除了常規資源對傳統產業發展的限制，能降低經濟對自然資源的依賴程度，是所謂環境友好型產業的重要組成部分之一，通過無形的智力資源的使用，通過知識產權的有形化，使創意活動成為一種可持續的、高效率的經濟發展資源。

二、“互聯網+”創意產業的創新發展戰略

“互聯網+”理念形成于2013-2014年，一批民營企業家在互聯網經濟實踐基礎上，提出了互聯網思維，到2015年李克強總理在《政府工作報告》中明確國家“互聯網+”行動計劃，引起了全社會的極大關注和討論。“互聯網+”一般含義是指利用互聯網信息技術（如云計算、大數據、物聯網等）實現傳統產業與互聯網的融合，對傳統產業的資源配置、業務體系，商業模式等進行改造更新，以提升生產力，促進經濟活動的轉型升級，其表現為開放、平等、協作、共享的基本特征。在創意產業如何利用互聯網+的思維，把文化創意產業基本屬性與互聯網強大的生產力改造功能進行融合，構建新的創意產業發展戰略，可表現在以下方面。

一是用戶思維戰略。在傳統創意產業中，用戶只是一種產品或服務的使用者或消費者，但在互聯網+時代，創意產品的消費者不是被動地接受產品或服務的使用，而是可以參與創意產品的生產活動，使自己兼具生產者與消費者的雙重角色，創意企業通過一定的免費產品或服務，換取大量的用戶，可實現產品收益的最大化。在創意經濟的影視產業中，電影產業是一種利用“互聯網+”用戶思維的成功案例，電影產業從制作到放映的一系列流程都能夠充分利用用戶思維。在“互聯網+”時代，電影的觀影者可演變為生產者，電影觀眾有機會成為電影產品的制作方，甚至是投資方。通過消費者與生產者的合一，增強用戶對產品的參與感與互動感而形成用戶黏性。同時，用戶的參與，使產品的生產者可以獲得特別資源實現對產品生產過程的全部把握，如電影生產者可以通過早期用戶參與融資階段確定較好的投資方向，通過電影票的預售確定產品的發行計劃，通過網絡社交媒體傳播產品的預告、評價等信息，使產品具有更好的即時性與銷售針對性，如風靡一時的美國連續劇《紙牌屋》，其生產者NETFLIX網站，根據用戶的下載、訂閱、視頻等數據，計算用戶的偏好與喜愛程度，通過計算來調整產品的導演、主演等產品生產要素，使產品的各個環節均由用戶需求確定，從而獲得了極大的成功。

二是平臺思維戰略。平臺是指連接市場不同方的用戶群體，實現不同方供需滿足的一個場所，一般包括線上和線下兩部分。在創意經濟中，線上是指通過信息技術，利用網絡資源而建立的各種信息交流和傳播空間，如網紅與網紅經濟、視頻直播、彈帶B站等形式，它們是以現代信息網絡技術為核心的創意產品新形式，其具有技術密集、知識密集、附加值高等特性，而且這些創意平臺并非獨立發展，而是利用互聯網的“去中心化”和“社群化”特征，加強創意產業的各要素與各區域的深度聯系，使其不受地域限制，表現出實體上的鄰近關系通過網絡上的多重空間互動取代，這種相互作用、相互滲透、相互整合會形成一些大規模的綜合平臺生態體系，使創意產品的價值呈現幾何級倍增，并形成區域高效能的網絡互連系統。而線下是指創意產業集群或集聚區，通過創意產業園區的形式，使各類創意企業形成空間聚集，通過聚集形成產業鏈的協作與分工，實現更好的規模經濟和范圍經濟，促進稀缺資源更好流動，推進創意產業的更好發展。

三是產業重組與融合戰略。互聯網與傳統創意產業的融合是促進創意產業轉型升級的重要策略，隨著互聯網和網絡社群的不斷擴散和建立，傳統創意經濟發展進入了一個“新常態”，傳統創意產業要與互聯網絡不斷融合，將網絡技術快速發展中的創新理念和創新工具運用到創新產品的消費、生產、交易等各個環節，形成“互聯網+設計”“互聯網+展銷”“互聯網+傳媒”等多方位融合的格局，形成創意產業的新形態和新的經濟增長點，發揮互聯網對創意經濟的拉動作用，擴展創意經濟增長的新空間。

四是眾包、眾籌等新型產業模式戰略。在互聯網時代，由于網絡效應的存在，個人消費等經濟行為不僅取決于自身，還取決于網絡中其他人的行為。對創意產業而言，其供求關系也發生了極大的變化，由過去封閉的、由創意企業自身主導的產品生產、創意制作、包括技術創新而形成的“生產-供應-消費”的線性關系，演變為一個由需求方驅動，由用戶創造、網絡傳播、到企業采納的相互關聯的互動開放網絡，用戶不再是產品或服務的被動接受者，而可能成為創意創新的源泉，創意經濟的一些新的生產模式因而產生，如眾包。在眾包模式下，創意企業利用互聯網絡發布產品或服務的需求意向，匯集大量潛在消費者參與企業生產活動，通過與消費者（用戶）合作交流，多元參與，發揮全民創意規模協作的優勢，以個性化需求為目標，集中用戶的創造力，不斷形成“微創新”。通過實現個性化定制的需求滿足，使創意企業在以“快速而持續的創新”為特征的創意經濟時代，實現差異化的競爭優勢。

五是跨界發展戰略。“互聯網+”的思維為創意產業的發展打開了新的局面和空間，在創意經濟中，“互聯網+”中的”+”有兩種路線：一是互聯網+傳統創意產業，二是互聯網+新創產業形態。“互聯網+傳統創意產業”是指互聯網與目前既有的各種創意產業融合一體，如互聯網新媒體與傳統媒體融合形成的如微博、微信、網絡期刊等；另一方面，“互聯網+新創產業形態”是指在信息與網絡技術的支撐下，創新創意出的一批新業態如網絡與網紅經濟、網劇與網絡大電影、視頻直播、文化眾籌等，通過“互聯網+”的技術手段與創意產業高增值性與強融合性的結合，借助于創意的商業化、組織化與規模化，跨界融合創造出互聯網時代的新產品、新市場、及新商業模式，同時，這種“互聯網+”不只是可以通過媒介平臺響應用戶的體驗需求而形成各類消費型創意產業，而且可以通過與其他產業融合，占據價值鏈高端，將文化創意滲透到其他產業中，形成所謂“文化+”的生產型創意產業。

三、“互聯網+”創意產業創新發展戰略的實現途徑

（一）通過“互聯網+”構建創意產業網絡型生態系統

“互聯網+”能創造大量創意產業新業態，通過IT技術在創意產業的大量運用，創意產業表現出一種典型的復雜系統，其價值結構具有一種“模塊化”的特點，在創意產業的這個復雜系統中，可分為創意生成、產業傳播、創意消費及創意產權開發等幾個價值模塊，這些模塊通過創意信息流及價值流轉，構成一個開放式的生產網絡體系，這一體系中的各個價值模塊通過共同的生態系統進行多方互動，形成互惠性的價值傳遞關系，并最終形成一個開放式創意產業價值網絡，如“北京樂視網”，其基于智能網絡終端而打造的垂直整合式的“樂視模式”，包括視頻、在線直播、電商等多種新型業態，構建一個完善的創意產業價值模塊體系，形成了一個“平臺+內容+終端+應用”的網絡生態系統。

（二）利用“互聯網+”，建立IT技術與創意融合的創意產業集群

創意產業具有推動產業結構升級和經濟發展方式轉型的強大功能，但創意產業的發展要以形成完善的產業鏈為基礎，應用“互聯網+”，把信息技術與科技因素融入到產業的研發、生產、銷售等各個環節，提高創意產品和服務的科技含量，并形成緊密銜接的產業鏈，同時，建立創意與互聯網融合的空間載體，如創意科技產業園區。通過利用科技資源，借用高新技術產業開發區建設模式，打造如數字出版基地、創意文化街區、動漫和數字影視產業基地等多種創意產業集聚區，形成產業的規模經濟效應，并通過對具有創新優勢的企業集團的培育和發展，形成一些創新能力強、抵御風險能力高的具有核心競爭力的大型科技創意產業集團，帶動其他創意企業的發展，促進創意產業鏈的形成。

（三）構建“互聯網+”與創意產業融合發展的政策法律體系

隨著“互聯網+”戰略在創意產業領域的實施，創意產業的知識產權問題成為影響創意產業發展的一個重要因素。知識產權保護制度有助于激發創意企業的創新潛力與形成創意產業的有效競爭。在政府政策層面，需要通過法律建設加強對知識產權的保護，為以版權產業為核心的創意產業的發展提供優良的社會環境，包括加快建設和完善知識產權保護體系，完善知識產權管理制度，提高社會公眾知識產權意識，提高創意產業知識產權保護執法力度，保護創意企業知識產權的合法權益等。另外，要構建“互聯網+”與創意產業發展的產業扶持政策，由于“互聯網+”與創意產業的融合在當前仍處于初期階段，市場的基礎作用不完善，需要政府在產業發展過程中發揮對公共資源的強力配置作用，引導創意產業的健康發展，對產業發展的市場競爭環境進行規制，并通過實施產業的引導、培育、扶持及保護戰略，建立系列的產業政策體系，促進互聯網+下的創意產業快速發展。

（四）打造“互聯網+”下的創意產業人才培養機制

創意人才是創意經濟的核心要素，是創意經濟活動的重要載體，也是創意產業發展的最大推動力。在“互聯網+”時代，創意產業人才資源存在總量不足，結構不合理，分布不均衡等問題。在創意產業人才教育培養體制方面，需要培養具有互聯網+IT知識結構和具有專業創意能力的復合型人才，并建立全方位的創意產業人才職業培訓體系，不斷更新創意人才的知識結構，激發起創意能力，做到人盡其才，才為所用。同時，開拓人才來源的多元化渠道，充分利用國外一些發達國家的創意產業發展水平高，人才多樣化的條件，打通國內外的創意人才市場，引進國內需要的國際化創意人才，形成在納才、育才、用才、留才方面的良性機制，促進創意產業人才的壯大和發展。

四、結語

創意產業是當代的朝陽產業之一，創意產業的發展能推動經濟轉型與升級，能形成新的就業空間與職業階層，是城市經濟可持續發展的高級形式。通過“互聯網+”與創意產業的結合，創意產業形成一些創新發展戰略，包括用戶思維、平臺思維、產業重組與融合、跨界發展及眾包新產業模式等戰略，這些創新戰略在創意產業中的實現途徑包括構建創意產業網絡型生態系統、建立IT技術與創意融合的創意產業集群、構建創意產業發展的政策法律體系以及打造創意產業人才培養機制等等，以推動創意產業經濟活動更好發展。

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［責任編輯：胡 冰］

F270.7

A

1005-913X（2017）07-0126-03

2017-04-10

高孝平(1970-)，男，湖北人，講師，碩士，研究方向：網絡經濟、產業經濟及電子商務經濟管理與理論。