媒體融合發展必須堅持“內容為王”

宋

（新晚報，哈爾濱 150000）

媒體融合發展必須堅持“內容為王”

（新晚報，哈爾濱 150000）

媒體融合；發展方向；“內容為王”

習近平同志指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！薄皩π侣劽襟w來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的?！薄耙朴谒伎?，深入發掘好材料的內涵，梳理和闡發好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來?！绷暱倳浘蛡鹘y媒體和新興媒體融合發展問題所做出的一系列重要論斷，無疑為今后一個時期新聞媒體的內容創新指明了方向。

對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。盡管隨著傳播技術的不斷發展，在新媒體的沖擊下，現有的媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化。在新媒體技術日新月異的今天，我們應該看到，盡管很多東西已經發生了改變，但一些最根本的東西并沒有發生改變，新聞傳播、信息傳播、話語傳播、思想傳播的基本規律沒有變，內容為王、思想為王的基本特征也沒有變。

對于什么樣的內容能為王，很多媒體認為，深度報道是碎片化新聞中的好內容，甚至嘗試將深度報道搬上移動客戶端，并將此看作是內容為王的表現。但是，在新媒體時代，新聞內容早已具有了更廣泛的含義。因為新媒體時代內容不等于新聞，更不等于原創新聞。在新媒體時代，單純追求有價值的新聞報道，已是片面之舉，而將深度報道搬上移動客戶端，并不符合手機上的碎片化和輕快的閱讀習慣，這樣的內容最終難以為王。

那么，什么樣的新聞報道才能“吸睛”“抓眼球”？經過一段時間摸索，筆者總結出以下幾點粗淺經驗。

一、新媒體首發制。在時效競爭中，新媒體首發才能保持領先地位，更能在第一時間“抓眼球”。比如，新晚報2017年6月重點報道：“高考出分”，“哈三中包攬我省文理科最高分”和“高考分數線公布”兩條消息，都在新聞客戶端ZAKER上搶得全省首發，最終分獲“6萬＋”“20 萬＋”的“火爆”閱讀量，充分體現出“唯快不破”。

二、放大“獨家”優勢。獨家，是當下各家媒體“站穩腳跟”的基礎?！靶峦韴笮侣剤蟮馈痹诠邪傩招哪恐杏胁豢商娲膬r值，因為幾十年的品牌知名度，已經被冠以“權威、現場、獨家”的特質，突發事件現場到達能力、熱點事件持續報道能力、獲取獨家報道能力在本地都是一流的。這一重要特質，再加上新舊媒體傳播方式，使得資源優勢得到了進一步的釋放。

三、堅持正確新聞觀。新媒體無論發展到什么程度，作為主流媒體都必須堅持正確的新聞觀。在準確把握輿論導向的前提下，根據受眾特點和傳播規律，以差異化的思路創新表達語態。如，在某些政務報道中，可一方面進行解讀分析，另一方面通過微視頻、音頻等對時政新聞加入故事和細節，以最大限度抓取更多“眼球”。

能夠為王的內容要能滿足讀者需要，能提供良好的用戶體驗。移動互聯網時代是用戶可以從諸多渠道自由選擇信息的時代，信息市場無疑從賣方市場變成了買方市場，內容的價值更大程度上依賴用戶的反應來實現。好內容的認定，不再依賴業界的評審，而是來自用戶的選擇。因此，在媒體融合中，能夠為王的內容至少是充分利用和發揮其所依托的渠道優勢和特點，滿足用戶需要，提供良好用戶體驗的內容。

新媒體的出現催生全媒體時代，采編人員的采編方式也要從單一的“紙上用兵”，轉向多元的全媒體“聯合作戰”。新媒體,豐富了信息傳播內容，加速了信息傳播速率，對新聞這一傳統行業以及新聞從業者提出了更高要求。怎樣調整自身滿足媒體發展需要,需要具備哪些物質？

特質一：必須是優秀內容的提供者。人類的信息傳播基本上有三個層次，第一層是事實層，也可以說是告知層，簡單告訴你發生了什么。第二層是解釋層，涉及有真相的事實，需要有專門人才來解釋，并且需要說明的是，并非所有人都對真相感興趣。第三層是觀點層，可謂意義層，以評論為主，這個層次的受眾就更少了。這三個層次也對應著新聞報道的三個階段，這三個階段就是信息階段、故事階段和評論階段。

今天的信息傳播不缺少渠道，缺少的是內容——有價值的內容。如果內容僅僅停留在信息層面，甚至于滑落到數據消費的地步，那么，人們只會變成故事消費者。當多渠道遇到了少內容，渠道的豐富多彩有可能襯托出了內容的捉襟見肘。正是在這種背景下，“內容為王”才變得如此重要，因而，優秀的新聞媒體從業人員必須是優秀內容的提供者。

特質二：必須是懂得新媒體熟悉大數據的人。傳統媒體轉型的一個重要方向就是與新媒體的融合，但是，今天的一個普遍比較悲觀的看法就是舊媒體的人往往搞不好新媒體。一個重要原因恐怕是，很多舊媒體人并不想變成新媒體人，或者說他們也不大可能搖身一變就成了新媒體人。對新技術缺乏了解，對新寫作方式不能駕輕就熟，對新渠道、新流程、新市場、新平臺的迷茫，讓舊媒體人很難適應當下的新形式。于是，懂新媒體會運用新媒體成為每個老傳媒人的新課題。

在大數據時代，對數字的敏銳變得越來越重要，雖然這不一定意味著精確新聞主義的復興，但是，它的確反映了數據新聞的重要性。即便對大數據的概念有所懷疑，不過，新聞報道確實面對著越來越多的數字和統計表，傳媒人顯然不能只是滿足于把這些枯燥的數字翻譯為有趣的事實，也就是數字科普。今天的數字媒體和數字采編人員明顯比過去站得更高一些。大數據一個很直觀的表象就在于它可以把用戶分成很多群體，力爭做到精準服務。細分受眾，是大數據時代媒體變革的一個方向。只有迎合細分市場，專注于某一細分領域，才能獲得人們的青睞。

因此，懂得并熟練運動新媒體，熟悉大數據和統計，是對新時代媒體人的又一要求。

對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。體融合發展，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。一是在內容品質上追求權威性。二是在內容服務上注重分眾化和互動化。三是在內容展示上實現多媒體化。實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求?！?/p>

（編輯/穆楊）