短視頻風口下的傳統電視民生欄目

李健宏

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

短視頻風口下的傳統電視民生欄目

李健宏

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

短視頻；傳統電視民生欄目；生產策略

短視頻作為新生代傳播樣態，今年迅速集結大量資金，緊隨“直播”卷入風口期，在帶給用戶特殊體驗、滿足全民多種消費需求、服務社會生產生活的同時，也對傳統媒體中短視頻最大的生產“車間”——民生新聞服務欄目帶來了巨大影響。電視人該如何突破“視頻”的認知疆界、創新內容IP、改革視頻生產模式、與新媒體攜手共享短視頻風口紅利，真正融入新媒體、甚至成為新媒體呢？

一、短視頻的美好時代

1.媒體的未來屬于短視頻

短視頻為何能在這個時代異軍突起？因為短視頻利用的是用戶的碎片化時間，帶來的是沉浸式體驗，采用的是人工智能、機器算法。短視頻能以較低成本獲取流量，隨著手機性能的提升，短視頻的創作門檻也大大降低，再加上這兩年國內的網絡建設速度飛快，受眾移動閱讀視頻的消費習慣已經養成，短視頻的美好時代擁有了堅實的基礎。

2.視頻生產的發展趨勢：多元化、全民化、大數據化

現今，無論是電視民生欄目中的新聞現場、公益片，還是新媒體平臺上個性化突出的廚藝、美妝等，都在通過各種新媒體平臺實現分發，未來視頻必將以多元化的形態和獨家內容IP帶著流量粉絲游走于各種平臺。

傳統電視視頻生產是單向輸出，而互聯網生態里，所有關系都是交織、平等、互聯的，即時的內容到達和內容互動是它的優勢。未來，我國將進入一個全民化的視頻時代，傳媒機構、專業公司、特別是個人都將卷入新的媒介生態，在新的媒介生態下依靠變現能力成就商業價值。

傳統的電視收視率統計方式多是抽樣式統計，這種方式雖是統計學意義上認定的有效途徑，但無法與互聯網生態下動態的大數據統計優勢相比。大數據統計了解每一個人想要什么、想知道什么，了解每一個人的消費愿望和興趣愛好，同時能集合數量驚人的個體數據，形成行業趨勢方向分析。

二、短視頻風口下的電視短視頻生產策略

1.堅守編采原則，去庸俗碎片化，將優秀的采編團隊打造成專業的視頻生產團隊，適應多渠道傳播

目前為止，短視頻專業的最優秀生產制作團隊仍在傳統電視體系里，在這個體系里，多數獨家消息、現場視頻、社會新聞、趣味事件、時效人物專題都是由自己的團隊采寫編輯制作，各民生新聞欄目團隊仍是各大電視臺及其地面頻道短視頻內容策劃生產主力軍，這些欄目多依托頭條、騰訊、愛奇藝或微信等互聯網流量入口，分發自己的視頻拆分內容，這些拆分的短視頻因為及時滿足了大眾化的信息需求、進行的是權威性和具有公信力的采編，在紛亂的信息集合中經常拔得頭籌，成為流量平臺上的頭部內容被推送，又被人大量轉發和分享。

2.將電視大眾化、線性播出思維升級為互聯網分眾化、開放垂直思維，并依靠傳統媒體優勢做足差異化和深度內容

目前，受眾觀看電視媒體時，多屏互動已成常態。電視受眾已不再滿足于某一時間點的單渠道信息接觸，而是“一心多用”，對不同媒體實現多屏觀看。傳統電視應利用好受眾的這種收視行為，把握契機，將傳統電視大眾化、線性播出思維升級為互聯網分眾化、開放垂直式思維，增加事件、現場的線上話題營銷、增加趣味性內容的平臺互動，迅速抓住短視頻風口帶來的粉絲增漲紅利。

3.利用原有品牌、公信力和社會影響力再造“新媒體”，將原忠實觀眾轉化為忠實用戶

傳統媒體產生時間較長，特別是民生節目經過近二十年的發展，以形態豐富的視頻和現場直播擁有了眾多忠誠的用戶，其社會影響力、公信力和輿論引導力是其他綜藝節目和電視劇集無法媲美的。民生節目以原有品牌為基礎，利用其貼近性的服務、本土化的視頻內容IP和強大的一線采編團隊再造一個與之平行發展、交叉互動的新媒體，是傳統電視融入互聯網風口的有效途徑。

4.利用短視頻風口期大量原創優質內容，制作適合大眾傳播的電視視頻節目，實現新媒體平臺對傳統媒體平臺的內容反向輸出

新媒體和傳統電視媒體各有優勢，可以互相合作、取長補短。傳統電視媒體的視頻播出需要特定的采集、編輯、發布機制和制作費用，傳播速度較慢，而網絡媒體視頻傳播時間快、內容新、制作成本低；電視媒體起步早，但一直未能與普通大眾實現即時有效的互動，網絡平臺卻能對內容進行即時互動、即時反饋。另外，在傳統的媒介生態環境中，民生欄目的受眾群體大多數是中老年人和一些低收入人群，受眾群體不均勻，因此，在新媒介的生態環境中，電視民生欄目要使多樣化的新媒體技術得到廣泛應用，拓寬受眾群體，根據不同受眾群體的特點對不同的信息內容進行一定的規劃，在傳播方式上進行相應的改善，由傳統的公眾信息傳播方式向分眾信息傳播方式轉變。

內容的碎片化和可視化是時代大潮的轉折，短視頻不僅僅是風口，也是傳媒行業產業升級的重要方向。“在短視頻垂直細分領域，年齡性別職業收入不是最重要的，最重要的是人群的消費特征，以及背后的審美喜好和價值取向。”電視視頻生產、特別是民生服務類視頻，在兼具維護社會正義、保障社會公平、傳播社會公共事務的職責同時，只有緊跟短視頻風口，開拓優質原創內容，留住用戶與流量，做好新媒體社群運營，才能在豐富的新媒介生態環境下，扭轉頹勢，煥發生機，擁有更廣闊的發展路徑。□

（編輯/穆楊）