我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品開發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策

文/劉嘉奇，新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司

我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品開發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策

文/劉嘉奇，新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司

我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)道路十分曲折，與一路高歌猛進(jìn)的電影票房相比，影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)成績(jī)并不理想。本文詳細(xì)闡述了影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀，并探討具體的對(duì)策。

影視項(xiàng)目；衍生品開發(fā)；現(xiàn)狀；對(duì)策

影視項(xiàng)目衍生品是指根據(jù)影片和電視劇里面的角色、場(chǎng)景、道具、等開發(fā)出來的產(chǎn)品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。隨著相關(guān)電影和電視劇的上映和熱播，這些衍生品就會(huì)利用電影和電視劇的知名度和影響力快速占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的迅速增長(zhǎng)。

1 我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品開發(fā)的現(xiàn)狀

1.1 影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)不受重視

我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，影視產(chǎn)業(yè)也沒寫形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，影視企業(yè)更關(guān)注電影的票房收入以及電視劇的收視率，對(duì)影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)的重視程度不夠。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電影收入的90%以上都是來自于植入廣告與票房，衍生品收入很少，雖然我國(guó)票房市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但是影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)效果卻不盡如人意。

1.2 影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)面臨重大的發(fā)展機(jī)遇

隨著我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度的加深和政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶植力度的加大，文化產(chǎn)業(yè)面臨一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這次機(jī)遇，宣揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提高影視劇的知名度，拓展影視產(chǎn)業(yè)的鏈條和影響力，大力開發(fā)影視項(xiàng)目的衍生品，推動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

1.3 影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)有著潛在的巨大市場(chǎng)

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及使得人們實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和交流互動(dòng)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和文化背景下，影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)迎合了眾多民眾對(duì)影視劇明星的狂熱追隨需求和對(duì)擁有影視劇同款服飾以及道具的渴望，影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)具有非常大的潛在市場(chǎng)。

1.4 我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)存在技術(shù)人員匱乏的問題

我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)起步較晚，和國(guó)際上很多國(guó)家相比發(fā)展水平相對(duì)落后，能夠進(jìn)行衍生品策劃、設(shè)計(jì)和宣傳推廣以及營(yíng)銷的技術(shù)人才非常匱乏，阻礙著我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品開發(fā)的快速發(fā)展。

2 我國(guó)影視項(xiàng)目衍生品開發(fā)的策略

2.1 借助影視作品，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

《港囧》播出之后，到香港去，去看銅鑼灣的美景，去吃旺角的美食成為萬千家庭的夢(mèng)想。徐崢和趙薇他們走過的地方，穿過的服飾等對(duì)電影屏幕前的觀眾產(chǎn)生了巨大的誘惑。《港囧》的上映為香港的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了很大的發(fā)展契機(jī)。香港的旅游產(chǎn)業(yè)借助這部電影的影響力，開發(fā)出具有本地特色的旅游項(xiàng)目。服飾、杯子、玩具等都成了搶手貨。因此我國(guó)的影視企業(yè)可以參考《港囧》所產(chǎn)生的對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2 借力影視作品，發(fā)展飲食文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)

《深夜食堂》是一部充滿了溫情的電視劇，不提劇中黃大廚的手藝有多好，那色香味俱佳的食物有多美味，多養(yǎng)眼，連泡面似乎都是讓人垂涎欲滴的。這些帶美食意味的節(jié)目的熱播不僅宣傳了中國(guó)的美食文化，也引發(fā)了人們對(duì)美食的探索，推動(dòng)了中國(guó)各地美食銷售的增長(zhǎng)。因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)該深度挖掘影視作品中所包含的飲食信息，帶動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。

2.3 借助影視平臺(tái)，推動(dòng)圖書、音像、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

借助影視平臺(tái)，圖書、音像資料以及同內(nèi)容的動(dòng)漫創(chuàng)造都可以實(shí)現(xiàn)銷量的同步增長(zhǎng)。不同形式的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展不僅拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)不同項(xiàng)目之間的聯(lián)系、互動(dòng)和交流，也促進(jìn)了彼此相互之間的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的大幅增長(zhǎng)。

此外，還可以推行“票務(wù) + 衍生品” 模式。電影票跟衍生品有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，雖然買票是在觀影前，衍生品購買驅(qū)動(dòng)力弱，但好在衍生品展現(xiàn)量充足，通過與電影票優(yōu)惠組合、觀影評(píng)論購買優(yōu)惠等促銷方式，可有效促進(jìn)衍生品消費(fèi)，同時(shí)還可以積累影評(píng)量，增加票務(wù)平臺(tái)二次活躍度。

2.4 建立以影視作品為原型的主題公園

《迪士尼樂園》是最成功和最經(jīng)典的影視項(xiàng)目衍生品。它就是借助了迪士尼系列電影的巨大影響而開發(fā)的主題公園。在這個(gè)主題公園里，人們可以和自己喜愛的動(dòng)漫人物互動(dòng)，也可以玩各種游戲。它滿足了人們對(duì)動(dòng)漫經(jīng)典場(chǎng)景親身經(jīng)歷的愿望，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)。

2.5 開發(fā)同款服飾、玩具等產(chǎn)品，拓展商業(yè)領(lǐng)域

人們對(duì)影視明星的喜愛和追逐，給影視同款服飾、玩具等產(chǎn)品的開發(fā)帶來了巨大的商機(jī)，拓展了傳統(tǒng)的商業(yè)領(lǐng)域，開創(chuàng)了新的商業(yè)發(fā)展模式。穿上著名影視劇中人物的同款衣服，佩戴上劇中人物的同款首飾，走在大街上就可以吸引大量的眼球，給服飾的穿戴者帶來巨大的心理滿足感。

3 結(jié)語

綜上所述，我國(guó)影視項(xiàng)目的衍生品開發(fā)正迎來了國(guó)家政策的巨大支持，面臨文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇。雖然起步較晚，但是借助電影和電視劇的巨大影響力，旅游產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)以及音像、圖書、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)都獲得了一定程度的發(fā)展。影視主題公園的建立也吸引了大量的客源，服飾、玩具以及其他影視道具等衍生產(chǎn)品的開發(fā)引發(fā)了市場(chǎng)火熱的爭(zhēng)搶。由此可見，影視項(xiàng)目衍生品的開發(fā)具有非常美好的前景和廣闊的潛在市場(chǎng)。

[1]劉宏毅,曾玉成.影響電影衍生品消費(fèi)意愿的因素研究[J].西南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2015(05)

[2]李儒俊,朱一川.衍生品開發(fā)——電影效益的“寵兒”[J].全國(guó)商情(理論研究).2014(01)

[3]孫平.談電視劇衍生品的開發(fā)[J].電視研究.2014(05)

[4]駱臻洋.論影視作品的衍生品開發(fā)[J].商.2014(06)