探析互聯網經濟背后的新市場和新經濟學原理

文/孫亞琮，浪潮電子信息產業股份有限公司

引言

眾所周知，互聯網帶來新的經濟發展浪潮變革，互聯網的出現改變了工業生產中“傳統市場體制”或“自由市場體制”，對人類的生產發展帶來全新的變革。我們可以深刻感受到互聯網經濟所帶來的方便、快捷和虛擬性。互聯網經濟從商業門戶網站的興起到線上購物網站等電子商務的崛起，再到移動支付，無不深刻地影響和改變著我們的生活。

1 互聯網經濟新市場特點

市場經濟的不斷發展中，人類的生產活動逐漸從調節中發展的自由主義的模式中，走向兩者混合兼有的新市場經濟發展模式。互聯網經濟發展除了是在互聯網技術的不斷推動下，其實也是全球經濟一體化的發展必然趨勢。

互聯網經濟市場特點有以下幾點：一是虛擬化，企業的發展開始向無形資產中累積，開始不需要實業支撐就可以運轉，并且有一些交易只是虛擬的產品交易，如游戲、多媒體、服務等，交換也不是傳統市場依賴的物物交換；二、個性化、定制化發展，市場的規模越來越大，但類型越來越細分，針對的客群也越來越多，更要求企業必須要針對不同客群，推出能夠個性化的定制產品，或者是能夠提供各類解決方案，才能更好地吸引受眾；三是大數據化，隨著技術的發展，企業可以通過數據分析和收集來解決遇到的問題，同時也可以降低管理成本，這也是互聯網經濟的一大特點。

2 傳統經濟學和新經濟學對比

一開始，人們對于互聯網經濟認為只是改變了經濟交易的一種方式，有效的改善了交易的效率，沒有深刻地認識到互聯網經濟背后帶來的巨大的變革。電商的興起，徹底瓦解了將傳統的經濟市場結構。從廣義經濟學來看，電商的興起推動的是整個市場體制的變革，特別是原本由傳統工業市場體制開始被替代，我們進入了傳統兼自由市場體制結合的經濟體制中。

2.1 互聯網經濟背后市場特點

傳統的經濟學中將市場氛圍計劃市場經濟和自由市場經濟，還有混合市場經濟，通過長期的發展，人類生產活動逐漸習慣傳統的生產發展模式，但在第二次世界大戰后，隨著全球化的不斷加深，全球經濟一體化也逐漸開始在世界各大經濟體中出現。新的經濟學的實質，其實就是由高新技術的發展帶來的全球信息化和經濟一體化的趨勢。

此外，因為互聯網快速發展，人類能夠接觸涉及到的內容變多，信息量爆炸的社會發展中，互聯網經濟市場的受眾呈現一種細分的形式，特別是在受眾的喜好上，呈現一種差異化、個性化、網絡化和效率化的發展模式。

此外，因為互聯網的信息技術發展，對于數據技術的更新逐步加快，相對于原來傳統的工業生產中因為要提高生產效率而革新技術的情況相比，互聯網經濟市場的發展，是以技術帶動市場的革新，同時技術革新傳播速度很快，也導致在互聯網經濟的背后，壟斷技術革新的企業幾乎不可能產生，進入、退出市場的門檻變低，也深刻的影響了市場的發展變化。也正因為如此，電商的競爭變得更加巨大，如果沒有好的產品和服務，很難吸引客戶。

2.2 傳統的經濟學原理不再適用

二十世紀的經濟學家保羅?薩謬爾森在他的著作《經濟學》中，提出了“自由市場體制”的基礎議題，即“為了誰”、“如何生產”和“生產什么”這三個主題，能夠同時有效率的解決三個主體問題的制度，便是最佳制度。薩繆爾森認為“以價格機制”為核心的“自由市場體制”邊和合理且優的制度原理，他認為只有把握了價格機制，市場就會自動形成有序的自由交易秩序。

但在互聯網經濟的快速發展下，薩繆爾森的“價格機制”制度開始瓦解，因為在電商經濟的興起和刺激下，互聯網經濟朝著批發化的價格，但更高質量的追求中發展。

像我國比較大的電商，阿里巴巴、天貓、京東等都是批發商或者訂貨商的身份來下單生產，這些訂單在產生之前已經有了明確的銷售對象，也就是之前我們說的訂單虛擬化，薩繆爾森提到的三個主體在訂單之前其實是一個問題。這種訂單形的生產改變了以“價格機制”為導向的經濟生產的需求。

從按件到批量，傳統的經濟學理論對于互聯網經濟模式并不適用，特別是批量、代工工廠、原單、團購等在互聯網經濟中會出現的一些新的事物已經不受薩繆爾森的三位一體理論的指導，薩繆爾森的經濟理論也徹底在互聯網經濟前瓦解。

此外，在其他的經濟學原理中，需求者和生產者也是一個非常重要的主體，特別是三者的關系，在傳統的市場經濟學理論中的形象非常的鮮明和重要，但在現代的互聯網經濟中需求者和供給者雙方的形象變得模糊，像時下比較火的“眾籌”、“輕松籌”等，你不能簡單的用需求、消費或者是生產去劃分它，因為它既是生產也是消費，二者融為一體。互聯網經濟中，市場不單單只是某一方的市場，也不僅是人人交換的市場，可能是多種元素融合在一起的一個混合的市場體制。所以，在互聯網經濟理論中，人這個一個主題元素，變成了重要的參考元素，不再被分割成為各種角色和形象[4]。像Q幣、買金幣、充值，這種虛擬性的行為中，這種消費，不是一種單純的物物交換，僅僅是人類做出的一種消費行為，所以市場也不僅僅只是要依靠交換舉動來定義，更變成了一種人類生產活動的規范。

3 結束語

在互聯網技術不斷地發展中，我們可以深刻的感覺到互聯網經濟正以其迅猛的速度改變著人類生活和生產，原有的經濟學理論也逐漸不適應現在的互聯網經濟發展。我們也需要不斷改進和提出新的經濟理論及模型來更好的理解和分析互聯網經濟。隨著技術的不斷發展，互聯網經濟已經形成了強大的一個體系，遠遠地超過了傳統的經濟體制的變化，她正不斷推動著市場經濟的不斷發展變化，改變著人類生活的方式。

[1]馬國書.互聯網經濟背后的新市場和新經濟學原理探析[J].商業經濟研究,2015,(15):4-9.

[2]彭雯嬋.互聯網經濟背后的新市場和新經濟學原理探析[J].經濟,2016(10):00007-00007.