傳統媒體的未來和變革

傳統媒體的未來和變革

文/王慧臣，黑龍江廣播電視臺交通廣播節目主持人

這是一個傳統媒體最好的時代，這也是一個最壞的時代。網絡為我們帶來了大量的信息，新的理念，一些新的體驗；廣播電視因為在社會上有著廣泛地影響，這個時代給我們造成了空前未有的巨大挑戰。

如何由傳統媒體融合新媒體發展，最要突破的一個是敢不敢否定自我，否定自己固有的觀念，能不能清零？再一個難的是放棄眼前的利益。圖突破去創新。傳統廣電行業盈利模式很成熟，不會有風險。相反，傳統媒體轉型發展，就看決心有多大，必須放棄眼前的利益去做更長遠的事。就是傳統媒體的突破創新和改變。

1 面對這樣的時代，我們該怎么做？首先保持冷靜，傳統媒體還是要從節目的內容上去打通渠道。舉例說明：考慮我們某一期節目是不是能進入手機移動終端。節目播出之后中期或后期也納入到考慮到的范圍之內。考慮節目之后能不能在網絡的產業鏈中，在手機客戶端上，是否能繼續傳播信息。

2 多平臺內容需求，植入更多平臺中，我們在家可能在用電腦，出門我們在用手機，進入咖啡館我們可能拿起一本雜志，所以我們要考慮多平臺內容的需求。這種多平臺互動需求有一點特殊性，聽眾可以通過各種方式參與節目，不是單單的接收你的信息，現在我的節目都是互動的，不再是單項傳播，聽眾會隨時都會發表他的意見。

3 節目營銷上力求做到內容營銷，品牌整合和多元化，首先要把內容經營好，其次不但要考慮節目是否吸引受眾，還要考慮是否好營銷，把我們的節目看做一種特殊商品，要進入市場、要參與市場競爭。

4 在互聯網飛速發展的今天，手機用戶越來越多，已經占據了大半壁江山，手機、移動網絡達到終端媒體傳播目的，一個小屏幕，所以在故事講述這一點上它呢不弱于大屏幕，所以我們非常提倡現在廣播電視節目講故事，講好故事，主題是積極的，內容是豐富的，生動形象的，從中觀眾受到教義的。嘗試把一個新聞報道變成一個好聽的故事，大家愛聽的故事這個很重要。

5 現在傳統媒體和新興媒體融合發展，這個已經是個不可逆轉的潮流，在這個大潮中，怎樣提升主流媒體的 傳播力、影響力、競爭力，這是一個巨大話題。對于新聞媒體來說呢，還是要做好內容，我們是在新聞第一線，我們是在用我們的產品向聽眾傳達資訊，提供文化娛樂，最主要競爭平臺還是在內容上。媒體融合，形態多樣廣播的生產，這個集團傳播力怎么樣、公信力怎么樣、影響力怎么樣，都和做的每一期節目息息相關，和做的每一段稿件息息相關，所以做好每一期節目，每一篇報道和戰略目標都息息相關。

在“互聯網+”的今天，現代媒體傳播的內容越來越市場化，渠道也越來越市場化，我們熟悉的市場確實發生了很大變化，尤其是互聯網在加速從技術向內容靠攏,傳統媒體需要發展和轉型，實現內容產品、運營團隊、基礎業務等方面深度整合的融合發展。節目和產業互助互通，互為發展互為融合，以引進人才，打響品牌，內容創新上下功夫。

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一。我認為我臺結合實際在合作產品在互聯網傳統媒體與新媒體研發上發力，把廣告、節目和產業在這種產品上尋求發力點，在新產品的研發和使用上讓更多的用戶在這個平臺上得到吸引和受用。

媒體融合，他是無處不在無時不在的，不是倆個媒體機構的調整，人員的互換和資產的重組。而是說作為文化因素、歷史因素傳媒因素、市場因素在相互滲透，相互影響，最后形成一個新的融媒體。所以我們現在要有充分的思想準備，做夠的信心，在某種意義上我們不怕新媒體競爭我們不怕新媒體壓力，傳統媒體需要更新大思路迎接新未來，在思想和發展上，在不斷更新和變化的過程中使我們的傳統媒體日趨強大，只有創新和發展我們傳統媒體才能永遠立于不敗之地！