我國英語新聞廣播的發展研究

我國英語新聞廣播的發展研究

文/韓婷，黑龍江職業學院

隨著改革開放的深入，我國經濟、文化、傳播產業得到了前所未有的發展，與此同時，各國間的交流也更加緊密。英語作為相互之間的溝通使用，成了社會中必不可少的部分，同時英語新聞作為全球不同區域人們交流的工具發揮著其自身不可替代的作用，英語新聞在借助媒體進行信息傳播時也面臨更多的機遇和挑戰。

英語新聞廣播；發展形式；研究

1 我國英語新聞廣播發展現狀

1.1 信息量不足導致的受眾群體的局限

收聽英語新聞廣播的聽眾多為一些英語和新聞愛好者，他們較為關心時政新聞，然而受英語學習重要性的影響，我國當前的英語新聞廣播偏向于一種學習工具，對國際間和區域間的新聞報道不夠完善，一些重要的國際新聞信息不能通過英語展現給廣大聽眾，他們更多的是通過漢語新聞了解自身比較關注的熱點話題，這樣一來，英語新聞廣播就不能真正承載新聞信息的傳播。更由于其較小的信息量無法滿足需求者的要求而會被有限的對象群體拋棄，最終只能走向消失。目標受眾與實際情況中的差距造成受眾群體比較籠統，缺少準確細致的定位，以英語學習為目的的觀眾缺乏穩定性，這種穩定性的缺乏有群體自身的利益驅動，但更多的是英語新聞廣播主體自身的不完善所導致，有限的信息傳播造成自身能力上的漏洞，使得英語新聞廣播不可能真正起到與社會相符合的身份職能。

1.2 政府對英語新聞廣播產業投入的資金不足

一般情況下，英語新聞廣播產業的資金鏈來源于財政撥款和其他媒體的贊助，但英語的新聞廣播業是一個低利潤的行業，很多時候它更像是一個公益機構而不是商業機構，它的宗旨是最大程度地使國人的英語水平有所提高，在國際化的環境競爭中占據優勢的位置。這一切的支出單單依靠有限的補助是不可能正常運行的，更別提什么快速的發展了，英語新聞媒體資金的嚴重不足，這對于一個以技術為依托的媒體來說，無疑是一項重大難題。資金和技術的欠缺進一步阻礙了英語新聞廣播產業的壯大，也影響了我國英語廣播媒體的發展。

1.3 英語新聞報道不專業

受民族文化的影響，我國英語廣播中的新聞報道往往強調本地文化，而這種中國式英語報道常常缺乏針對性和全面性，再加上各廣播站對英語人才的要求不高，一些英語新聞廣播人才缺乏，所以使得現階段我國英語新聞出現抽象、籠統、片面的特點，聽眾很難深入理解英語新聞的內容，無法使自己英語提高的需求得到滿足，久而久之就會缺乏受眾的信任，一定程度上降低了英語新聞傳播本身所應有的可信度。這一切都需要從業人員具有較高的專業水平，只有對英語的擅長和新聞的敏銳才能為英語新聞的報道作一個良好的鋪墊。

1.4 競爭力較為薄弱

在經濟文化、信息科技激烈競爭的時代，各大媒體都堅持以市場為導向，充分發揮自身的新聞事業，英語新聞廣播擔負著塑造國家形象的任務，在發展的同時卻遇到了困境：我國的英語新聞廣播目前的受眾仍是以中國人為主，不能很好的開拓國際市場，也是由于其水平的不專業和硬件設施等方面的局限使得很難在以英語為主導的國際社會中占有一席之地，同時由于基本國家環境的影響，不管是傳播者還是受眾都或多或少地受著自身文化環境和思維習慣的支配；另外一方面，當前的英語新聞廣播收聽者多為英語學習者，他們維系著英語新聞廣播市場的運作，而這部分聽眾僅僅重視英語的學習卻忽略了對新聞的關注，同時也因為自身的原因對英語新聞的嗅覺及靈敏度都會受到一定程度的影響。上述問題在一定程度造成了我國英語新聞廣播的競爭力低下，同時也阻礙了英語新聞產業的發展。

2 我國英語新聞廣播的生存之道

2.1 找準受眾定位

明確受眾定位不僅需要考慮受眾的接受度，同時也應當考慮英語新聞廣播自身的傳播效益、社會效益以及經濟效益。當然，“以消費者為中心”的營銷理念已經在信息傳播領域得到了廣泛的認可與應用。基于這一理念，包括我國英語新聞廣播在內的各類新聞媒介，都開始重視對受眾多元化需求的尊重以及對受眾市場的細分。在當前關于我國英語媒體的研究中，許多學者都著眼于我國對外傳播事業的發展，但是國外受眾與國內受眾的失衡卻并不利于我國英語新聞廣播的持續發展。事實上，我國英語新聞廣播受眾不僅包括在華外國人，還包括外企中的白領群體以及高校中的大學生群體等，而且國內受眾的數量要高于國外受眾數量。因此，我國英語新聞廣播節目在發展過程中，應當重視國外受眾與國內受眾，如針對國外受眾開發純英語節目和漢語教學節目，而針對國內受眾開發雙語節目和外語教學節目等。

2.2 開展品牌推廣

當我國英語新聞廣播節目能夠滿足受眾需求之后，就有必要通過品牌推廣來進一步提升知名度與影響力，這是提高我國英語新聞廣播節目市場競爭力的重要戰略。我國英語新聞廣播節目的品牌建設與品牌推廣工作包括三個方面，即節目品牌建設與推廣、頻率品牌建設與推廣以及主持人品牌建設與推廣。我國英語新聞廣播品牌推廣的目的在于讓受眾了解廣播節目品牌的存在，并在此過程中吸引受眾對節目與品牌的注意力。為此，我國英語新聞廣播電臺應當做好系統的推廣計劃，并針對目標受眾開展大范圍的“宣傳造勢”，實現節目品牌信息的大范圍傳播。

總之，任何事的改變與完善都不是一朝一夕可以完成的，它需要一個長期的發展過程，更需要社會中的各個群體鼎力相助。我們在認清現狀之后下一步要做的就是如何將計劃付諸實踐，用自己的努力將英語新聞傳播推向一個符合中國國情的大國高度，使我國的英語傳播成為一個潛力巨大的帶動整個社會發展的蓬勃行業，我們堅信可以做到，也必須做到。在相互交流中讓自己真正走出去，綻放自己，綻放整個民族，這才是我們矢志追求的目標。

[1]我國英語新聞如何提高國際影響力[J].蔣俊梅.新聞戰線.2017(08).

[2]我國電視英語新聞對外傳播的發展策略[J].張小梅.當代電視.2017(10).

[3]英語新聞在高校教學中的運用[J].李瑩.采寫編.2017(01).