加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌傳播，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
——以烏蘭察布市為例

◎劉紅旗

加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌傳播，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
——以烏蘭察布市為例

◎劉紅旗

地理標(biāo)志商標(biāo)品牌往往代表著綠色、無污染、原生態(tài)產(chǎn)品或生產(chǎn)加工過程，是一個(gè)地區(qū)的稀缺資源。特殊的地理?xiàng)l件和生產(chǎn)方式，孕育了烏蘭察布市的地理標(biāo)志品牌。要加強(qiáng)對(duì)這些綠色、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌的宣傳、保護(hù)，不斷提升烏蘭察布市及內(nèi)蒙古的知名度和整體形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

地理標(biāo)志商標(biāo)是標(biāo)示某種商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。地理標(biāo)志品牌是人們對(duì)具有鮮明地區(qū)特征的特色產(chǎn)品標(biāo)志的綜合印象。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)中，地理標(biāo)志商標(biāo)品牌往往代表著綠色、無污染、原生態(tài)產(chǎn)品或生產(chǎn)加工過程，是一個(gè)地區(qū)的稀缺資源，成為地區(qū)的名片。內(nèi)蒙古烏蘭察布市是內(nèi)蒙古重要的綠色農(nóng)牧業(yè)和農(nóng)畜產(chǎn)品加工區(qū)域之一，具有一批綠色的地理標(biāo)志商標(biāo)品牌，加強(qiáng)烏蘭察布市地理標(biāo)志品牌宣傳傳播，將十分有利于提升烏蘭察布市及內(nèi)蒙古的知名度和整體形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

烏蘭察布市地理特征及地理標(biāo)志商標(biāo)品牌

烏蘭察布市的地理特征。烏蘭察布市地處內(nèi)蒙古自治區(qū)中部，全市所轄集寧區(qū)、察右前旗、卓資縣、豐鎮(zhèn)市、興和縣、涼城縣、察右中旗、察右后旗、商都縣、化德縣、四子王旗共11個(gè)旗縣市區(qū)50個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)蘇木。總面積5.45萬平方公里。地貌類型多樣，由內(nèi)蒙古高原、烏蘭察布丘陵、陰山山地和丘陵臺(tái)地四部分組成，丘陵區(qū)山間盆地相間，有大小不等的平原。多樣的地貌形態(tài)使該地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有多樣性的特征。烏蘭察布市處于北緯40～44度之間，地處中溫帶，屬于大陸性季風(fēng)氣候區(qū)。由于地形的影響，夏季平均氣溫明顯低于周邊區(qū)域，最熱月平均氣溫低于20℃，夏季，涼爽濕潤，兼之空氣清新幾無污染，被中國氣象學(xué)會(huì)命名為“中國草原避暑之都”同時(shí)，也成為綠色、喜涼作物、優(yōu)質(zhì)畜牧業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)地。

主要地理標(biāo)志商標(biāo)品牌。特殊的地理?xiàng)l件和生產(chǎn)方式，孕育了烏蘭察布市的地理標(biāo)志品牌，主要農(nóng)牧品牌有：1.馬鈴薯（國家地理標(biāo)志商標(biāo)），烏蘭察布市被譽(yù)為“馬鈴薯之都”。年播種面積穩(wěn)定在400萬畝以上，分布在全市十一個(gè)旗縣市區(qū)。占全市農(nóng)作物總播面積的45.5%，占全國馬鈴薯總播面積的11%。“烏蘭察布馬鈴薯”地理標(biāo)志證明商標(biāo)經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)。這提升了烏蘭察布市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集約化和品牌化水平，推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展進(jìn)程；2.四子王旗羊（國家地理標(biāo)志商標(biāo)），烏蘭察布市唯一的牧業(yè)旗縣：有草場面積3214萬畝，四子王旗羊以肉質(zhì)鮮嫩、色正味美、無膻味、肥而不膩著稱，銷往首都及國內(nèi)各省；3.察右中旗紅蘿卜（國家地理標(biāo)志商標(biāo)）；4.涼城123蘋果；5.化德大白菜；6.商都西芹（國家地理標(biāo)志商標(biāo)）；7.烏蘭察布莜麥（俗稱油麥）。主要農(nóng)牧加工品牌有：1.豐鎮(zhèn)月餅（國家地理標(biāo)志商標(biāo)）；具有二百多年歷史的傳統(tǒng)工藝烘焙而成。出品的月餅色澤鮮潤、香酥可口、回味悠長。在當(dāng)?shù)赜小霸嘛炓粭l街”。2.卓資熏雞（國家地理標(biāo)志商標(biāo)），卓資縣的傳統(tǒng)名食，制作加工有近百年的歷史，是全國三大名雞之一。 以個(gè)大體肥、色澤紅潤、味道鮮美、肉質(zhì)細(xì)嫩而聞名于華北各省、長城內(nèi)外。

主要地理標(biāo)志商標(biāo)品牌傳播情況

近年來，烏蘭察布市確立了品牌強(qiáng)市、品牌富農(nóng)戰(zhàn)略。多方面、多渠道傳播著名品牌、地理標(biāo)志商標(biāo)品牌。

加強(qiáng)品牌注冊(cè)、管理。“奧淳”“鵬亞”先后被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“豐鎮(zhèn)月餅”“烏蘭察布馬鈴薯”“紅毛藥酒”“察右中旗紅蘿卜”被認(rèn)定為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2013年“鵬亞”“酒星”“凱帝斯”“蒙玉達(dá)”“張金濤熏雞”，2014年“奧淳禮賓”“草原西冷”“谷醇”“豐月圓”“馬佳園”“喬大個(gè)”“鑫漩”，2015年“鴻茅”“星華源”“李珍熏雞”“海鵬”“風(fēng)沙源”“恒田力”“補(bǔ)力太”“固名”“水漩綠韻”等被認(rèn)定為內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標(biāo)。“杜蒙”“德華昌”“廠漢營”“烏蘭美”“察哈爾王”等57件商標(biāo)被認(rèn)定為市知名商標(biāo)。

打造、宣傳區(qū)域品牌。圍繞馬鈴薯產(chǎn)業(yè)，打造“中國馬鈴薯之都”；圍繞皮毛加工，打造“草原皮都”；圍繞熏雞加工，打造“卓資熏雞”品牌。卓資縣有熏雞加工戶達(dá)到35戶，有效期商標(biāo)28件，其中著名商標(biāo)3件，知名商標(biāo)4件，產(chǎn)品形成系列，是—種集群生產(chǎn)經(jīng)營方式。卓資縣處理好“卓資熏雞”大品牌與企業(yè)小品牌的關(guān)系，以區(qū)域品牌和集群生產(chǎn)為訴求點(diǎn)，統(tǒng)一宣傳“卓資熏雞”這—大品牌。涼城鴻茅藥酒為中國藥酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，2017年，鴻茅藥酒與央視簽約“國家品牌計(jì)劃”。

幫扶、宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。在烏蘭察布市廣大農(nóng)村 “以前，人們對(duì)品牌、商標(biāo)沒有概念，更想不到自己腳下的這片土地上長出來的土豆、胡蘿卜、蔬菜這么金貴，還能銷往北京、上海、重慶、廈門等地。在對(duì)市場進(jìn)行深入了解之后，人們對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量有了新的認(rèn)識(shí)，因此，就在打造地方特色品牌和提升產(chǎn)品質(zhì)量上做文章、下工夫”政府引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向品牌化方向發(fā)展，進(jìn)一步拓展農(nóng)牧民經(jīng)紀(jì)人發(fā)展空間，以品牌為龍頭組建農(nóng)牧民專業(yè)合作組織促進(jìn)和加快農(nóng)畜產(chǎn)品流通等措施，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地扶持地方特色商標(biāo)品牌，傳播地理標(biāo)志商標(biāo)品牌為人所知。

盡管烏蘭察布市對(duì)綠色地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品品牌和其他品牌的宣傳日益重視，但在激烈的市場競爭中，仍需不斷創(chuàng)新，在宣傳的力度、廣度、策略上不斷探索，以不斷提高品牌的知名度。

進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌傳播，構(gòu)建品牌烏蘭察布市

按照烏蘭察布市品牌發(fā)展規(guī)劃要求，確定烏蘭察布市品牌宣傳范圍。《烏蘭察布市“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》有關(guān)農(nóng)牧業(yè)品牌提出的品牌建設(shè)范圍是：1.大力發(fā)展綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)，依托資源優(yōu)勢(shì)和龍頭企業(yè)，打造品牌集群，提升農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工水平。2.大力振興農(nóng)畜牧產(chǎn)業(yè)，保持薯業(yè)領(lǐng)先地位，做大肉類和優(yōu)質(zhì)糧油加工產(chǎn)業(yè)，積極培育馬鈴薯、冷涼蔬菜等特色產(chǎn)業(yè)。3.加快綠色農(nóng)畜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，打造無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志注冊(cè)。創(chuàng)建2家全國知名品牌示范區(qū)，5個(gè)國家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，3個(gè)自治區(qū)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)。

以烏蘭察布市品牌化發(fā)展模式為依據(jù)，確定品牌宣傳、推廣訴求點(diǎn)。烏蘭察布市有關(guān)地理標(biāo)志品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)模式有：1.以綠色生態(tài)農(nóng)牧產(chǎn)品為主的強(qiáng)勢(shì)品牌培育模式。企業(yè)對(duì)農(nóng)牧民、農(nóng)合社、自建養(yǎng)種植基地等生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、嚴(yán)把關(guān)的管理，推廣全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營、無公害、循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展方式，并且在綠色生態(tài)產(chǎn)品宣傳上著重宣傳綠色生態(tài)的概念，創(chuàng)新宣傳方式。2.以產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為基礎(chǔ)的區(qū)域品牌發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌發(fā)展的載體，產(chǎn)業(yè)集群的生成可能源于地區(qū)的資源的稟賦慣性、歷史文化、傳承工藝或是消費(fèi)特殊需求等誘導(dǎo)因素。要統(tǒng)一宣傳農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的整體形象。

以市場為導(dǎo)向，確定品牌宣傳推廣方案。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟，廣大人民特別是目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者成為市評(píng)判企業(yè)、產(chǎn)品、品牌優(yōu)劣的評(píng)委、評(píng)判員。因此，我們關(guān)于品牌的—切宣、推廣活動(dòng)都必須以市場為導(dǎo)向，即以廣大消費(fèi)者為導(dǎo)向，確定傳播推廣方案，以達(dá)到有效傳播，有效廣告，有效活動(dòng)。當(dāng)前，有關(guān)烏蘭察布市的品牌宣傳、推廣活動(dòng)，首先，要說服受眾特別是區(qū)外受眾，改變對(duì)烏蘭察布市—些傳統(tǒng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)變觀念，形成新認(rèn)知。讓受眾了解烏蘭察布市的地理標(biāo)志商標(biāo)品牌。其次，要讓受眾在眾多的同類產(chǎn)品品牌中區(qū)分、偏愛我們所宣傳的烏蘭察布市的品牌。在宣傳手段上要有獨(dú)特的銷售主張，具有原創(chuàng)性、震撼性的宣傳方案。對(duì)于我們制定現(xiàn)階段本地區(qū)品牌宣傳、推廣活動(dòng)，有許多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。其品牌傳播宣傳的類型很多，如：1.新聞報(bào)道；2.各種廣告活動(dòng)；3.召開博覽會(huì)、展銷會(huì)、賽事；4.學(xué)術(shù)研討會(huì)、高峰論壇；5.組合營銷；6.節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念日、特殊新聞事件等。在媒體選擇方面，如：廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，還有網(wǎng)絡(luò)等新媒體。此外，城市、農(nóng)村、牧區(qū)的戶外也可找到許多能利用的媒體。通過長期培育、有效傳播，一定能使這些綠色地理標(biāo)志商標(biāo)品牌享譽(yù)區(qū)內(nèi)外，讓烏蘭察布市品牌走向品牌烏蘭察布。

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