旅游與文化融合路徑研究
———以國際旅游名城創建中的宜昌為例

曾曼瓊

（湖北三峽職業技術學院旅游學院，湖北宜昌443000）

旅游與文化融合路徑研究
———以國際旅游名城創建中的宜昌為例

曾曼瓊

（湖北三峽職業技術學院旅游學院，湖北宜昌443000）

本文以國際水電旅游名城創建中的湖北宜昌為例，對近年來宜昌的旅游與文化融合現狀進行了較為詳細的分析，提出了切實有效的措施，對宜昌旅游文化業的融合發展具有重要的借鑒意義。在某種意義上，對其它城市經濟社會繁榮發展也會產生積極影響。

旅游名城；文化融合；路徑研究

文化部和國家旅游局在2009年共同發布了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，全國各地從自身實際出發，出現了經濟效益和社會效益并舉，旅游和文化發展相得益彰的良好局面。但從整體來看，文化與旅游的融合深度和廣度有待加強。本文以國際水電旅游名城創建中的湖北宜昌為例，對近年來宜昌的旅游與文化融合現狀進行了較為詳細的分析，提出了切實有效的措施。

一、宜昌市文化旅游融合現狀

1、宜昌文化建設取得的成績

宜昌“上控巴蜀，下引荊襄”。近年來，宜昌市委市政府提出了“加快建設科教文化中心”、“文化強市”的戰略目標，全市文化事業繁榮發展。

一是市民綜合文明素質全面提高：宜昌市先后榮獲諸多系列榮譽，始終圍繞的發展目標是把宜昌建成世界水電旅游名城。市民的素質在旅游名城創建過程中，都有全面顯著的提高。

二是實施文藝精品工程，有效地提升了城市品位：近年來，宜昌市有30多件作品獲全國性獎勵。其中，《楚水巴山》獲得第十二屆文華大獎特別獎，被評為湖北省“五個一工程”獎特等獎。

三是經過多年的努力，文化供給力明顯增強：目前宜昌已經建立起基本的公共文化服務體系，文化產業結構日趨合理。

四是文化惠民項目較好落實：全市各級文化部門公共文化服務的范圍和水平不斷豐富和提升。據統計，2009年起，全市平均每年送戲下鄉1600多場，送電影2萬多場，送書20多萬冊。每天參加社區文體活動的居民達數萬人次，廣場文藝“月月演”活動被評為“全國特色文化廣場活動”。這些公益文化活動極大增加了資源利用率，也讓廣大市民受益。

2、宜昌旅游產業取得的成績

宜昌自然旅游資源儲量豐富；宜昌是中國巴楚文化的發祥地，人文旅游資源同樣深厚。近年來，宜昌市按照市政府確定的“建設世界水電旅游名城”的發展目標，全市旅游業取得了較大的發展。

一是旅游產業的規模和實力增強。2014年，全市共接待入境游客35.58萬人次，比2004年增長2.53倍；旅游創匯8455.89萬美元，增長2.75倍；接待國內游客4049.43萬人次，增長80%。主要旅游經濟指標在湖北省僅次于武漢市，位居全省各市州之首。

二是旅游空間布局更加優化。全市正整合旅游資源，重點建設一個核心旅游區和六大精品板塊，即：以三峽大壩和長江三峽為龍頭，把三峽大壩葛洲壩和長江三峽打造成國內一流、國際知名的核心旅游區；發揮核心旅游區的輻射帶動作用，打造清江民俗風情體驗旅游區、鳴鳳山靈龍峽生態旅游區、屈原故里文化旅游區、三國文化旅游區、昭君故里文化旅游區、柴埠溪后河原始生態旅游區等6大精品旅游板塊。

三是旅游節慶活動豐富。宜昌市先后成功舉辦了世界旅游日中國主會場活動、中國宜昌長江三峽國際旅游節、三峽國際龍舟拉力賽、第八屆中國藝術節閉幕式、屈原故里端午文化節等重大節慶活動。

四是旅游城市形象初步形成。近年來，宜昌打造了“中國優秀旅游城市”名片、“長江三峽旅游目的地”名片、“三峽工程”名片、“屈原昭君”名片、“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”形象名片和“長江三峽國際旅游節”節慶共六張旅游城市形象“名片”。“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”被評為中國旅游知名品牌，宜昌的美譽度知名度得到有效提升。

二、宜昌市文化與旅游融合存在問題分析

宜昌市旅游文化建設取得了較大的發展，為提高宜昌城市的整體實力和綜合競爭力發揮了積極作用，但是與創建“世界水電旅游名城”的目標相比，宜昌市旅游文化建設有待繼續努力。

第一，城市文化主題特色不清晰。著名城市規劃專家薩斯基婭·薩森指出：“在當今世界中，不存在完全相同的城市，城市的專業化差異比城市的排名位置更重要”。除了“長江三峽”和“三峽大壩”有一定的知名度外，其他方面宜昌在國內知名度不高，尚未形成全國性的品牌效應，而國際知名度則更低。“千城一面”、“城市特色不突出”的問題困擾著宜昌。

宜昌有多重文化內涵，在宜昌創名建設中，如何在諸多特點中尋找相互之間的內在聯系，處理好“一”與“多”的關系，使個案的的特點整合成一個和諧的統一體，將成為宜昌文化旅游亟待突破的重要課題。

第二，缺乏表現宜昌古老歷史的載體。古民居和老房子蘊藏著豐富的原生態地方文化，當今中外名城，很大程度上都是“名”在古建筑上，如成都的寬窄巷子，南京的夫子廟等，這些讓人印象深刻。遺憾的是，宜昌重要歷史遺址在房地產開發和舊城區改造中消失，主城區和全國多數城市一樣千遍一律，到處是時尚的高樓大廈，都市旅游缺乏留客要素。

第三，城市生態環境保護力度亟待加強。當今，環境保護問題已成為社會關注的焦點。對于一個旅游城市，生態環境顯得尤為重要，良好的生態環境是旅游業賴以存在和可持續發展的基礎。改革開放以來，為發展經濟，宜昌釆取了工業城市的發展模式，目前，宜昌的生態環境情況不容樂觀，如由于缺乏必要的監督使長江受到的污染，2014年以來宜昌嚴重的霧霾問題等等。環境問題已成為宜昌建設國際旅游名城的瓶頸。

第四，旅游與文化融合深度不夠。目前宜昌市旅游資源開發還停留在簡單的觀光旅游和淺層次休閑度假功能上，對旅游資源的文化內涵和地域文化價值發掘和創新不夠。許多旅游景區文化定位不準，開發方向雷同，無法滿足游客體驗參與、感受宜昌文化的深層次需求，未能形成在國內外有獨特影響力的文化旅游品牌和產品。

三、推進宜昌市文化與旅游深度融合路徑選擇

1、對宜昌城市文化形象準確定位

對城市文化形象的準確定位是增強城市競爭力的有效手段。國內外城市形象定位方面的經驗和教訓值得宜昌借鑒。

擁有2700多年燦爛文明史的宜昌，有“特點”的元素不勝枚舉。孔子說：“智者樂山、仁者樂水”。宜昌兼具山水之優，綠色、生態已經成為當今社會人類追求幸福生活的核心關注。綠色、生態應該成為宜昌城市的主色調。智者、仁者薈萃，昌盛指日可待。

2、做好城市文化規劃工作

文化規劃作為針對文化資源和文化需求的規劃方法，自20世紀70年代在西方城市興起，對促進城市整體發展起到了積極的作用，賦予了城市新的生存競爭力。宜昌在宜昌城市文化規劃工作中，要注意如下問題：

第一，新加坡城市規劃之父劉太格曾說：“城市規劃需由遠及近”。由遠及近，體現的是一種敬畏之心，有助于將目標看得更長遠、細節看得更清楚，避免急功近利和短期行為，降低犯錯的機率。武漢市在規劃“武漢2049”時，解決的三個核心問題之一就是明確不能做什么，避免留下遺憾。

第二，水體是許多國際旅游城市的主要觀光帶之一，如倫敦的泰晤士河、上海的外灘、巴黎的塞納河等。作為山水城市，宜昌更要重視水文化。在宜昌，長江穿城而過，是宜昌城一道獨特的旅游資源，應善加利用；市內水體，應突出山、水、林、橋特色；克服急功近利的短期行為，美化長江兩岸，將濱江建成和上海一樣中外馳名的“外灘”。

3、統一城市的建筑風格與色調，加強城市的認同感

建筑是城市景觀的主要元素。一個偉大的城市規劃師和建造師就是一個城市旅游資源的創造者，如奧托·瓦格納之奧地利的維也納，安東尼奧·高迪之西班牙的巴塞羅那。目前的宜昌感覺像個萬國城，建筑不能很好的體現城市的靈魂。建議宜昌在蓋建筑時，要考慮到建物本身與周遭環境的配合，一旦建成，爭取就是一個百年建筑。

4、保護并復制宜昌城市優秀歷史文化遺產

薩斯基婭·薩森曾說：“如果想了解一個城市，就要從它的大街小巷里開始”。有著悠久歷史的文化古都南京，在城市改造中，確定了“留舊寧棄新”、“古城保護第一”的城市建設思想。這一指導思想，將南京的城市文化建設提升到一個新的高度。宜昌老城區百年變遷，歷經滄桑，許多古建筑早已無存，目前僅存的少量明清建筑，前途也令人堪憂。南京人在城市建設上尊重歷史的文化理解值得宜昌借鑒。

四、結語

需要指出的是，旅游與文化的融合，是一個系統、長期而又艱難的工程，不是一陣突擊運動，城市精神就可以得到提升的。需要宏觀上的綜合考慮，需要長期的沉淀和積累，更需要一代代生活其間的居民的繼承、發揚、澆灌和扶持。但是，只要選擇正確，就一定能迎來宜昌城市健康發展的明天。

[1]李鋒：文化產業與旅游產業的融合與創新發展研究[M].北京：中國環境科學出版社，2014（08）.

[2]中國人民政治協商會議宜昌市委員會文史資料委員會：宜昌老字號[M].北京：中國三峽出版社，1996.

[3]劉安樂、楊承玥、吳金陽、宋友：歷史文化名城型城市旅游與城鎮融合評析[J].現代商貿工業，2014（21）.

[4]楊前：文化產業與旅游業融合發展的行業途徑探索：以貴州黔東南苗族侗族自治州為例[J].旅游縱覽（下半月），2015（5）.

（責任編輯：占雨秀）

本文是作者獨立主持的宜昌市社科聯2015宜昌市社會科學研究課題《宜昌國際水電旅游名城創建中的文化與旅游融合研究》（項目編號：ycsk2015nd046）的階段性成果。