新媒體的優勢及發展趨勢

謝昭坤

新媒體的優勢及發展趨勢

謝昭坤

在我國媒體發展格局不斷開拓的情況下，以科技為先導的新媒體格局的發展方式相比較于傳統的電視廣播及其紙質媒體而言具備著一定的優越性，其多元化的發展模式及其創新的發展理念、逐步形成多媒體發展戰略的核心理念，一度為多媒體的優勢奠定了基礎，也為其格局的開拓創造了更多的籌碼，本文就新媒體產業的發展優勢及其發展趨勢展開探討。

新媒體的特點

媒體個性化突出。傳統的紙質媒體和電視媒體往往由于技術配套的單一化和不成熟難以形成產業化的辨識度，也就是個性化不夠突出，這在反面也促進了新媒體行業的產生和興起，新媒體產業的一大優勢在于其產業鏈條面向的對象從媒體主體轉化為以受眾的體驗為主導而進行運作。以面向個人為主要發展模式的新媒體產業，其能夠依據受眾的時間進行媒體內容的編排，旨在滿足受眾的需求，其內容往往更加符合受眾的心理，從而讓自身媒體運作內容更加個性化。

受眾選擇性增多。因為新媒體本身是捆綁當下互聯網技術在內的眾多技術一同前進的，因此在新媒體運作的市場中逐步形成了人人參與的機制，這樣可以增加大眾參與媒體活動的積極性，其同傳統媒體很大的不同點在于，新媒體能夠實現大眾在進行視頻觀看的同時在下方進行評論，從而形成動態的交互機制，讓傳統媒體過于單一的由媒體主導的形式轉化為媒體同受眾進行交互體驗的模式。換句話說，新媒體中運作的傳媒范疇可以由客戶來進行選擇，其無疑增加了客戶關于媒體內容進行選擇的可操作性和主動性。

表現形式多樣。不同于較為單元化的傳統紙質媒體和電視媒體，新媒體的表現形式是十分多樣的，其表現在與新媒體的范疇包含文字、圖像、動畫、音頻甚至是未來的虛擬現實技術在內的眾多范疇，從而能夠因為受眾的需求變換媒體的表現形式，比如當受眾對于文字表現形式過于乏味的時候，可以依托手機中的電子媒體進行搜索相關的視頻資料，這樣的事情在新媒體的產業格局的操作中十分普遍，新媒體表現形式的多樣性在于其能夠在很大的程度上具備數據存儲的功能，因此媒體可以能夠不斷夯實大數據概念下的數據基礎，可以給用戶提供更多表現形式的選擇。

發布信息及時。同傳統的廣播電視相比，新媒體的信息的發布在很大的程度上滿足了受眾對于媒體內容接收到時效要求，新媒體的信息是即時發布的，其原因在于當下我國整體的新媒體產業的格局是同互聯網進行捆綁運營，從而能夠實現較為便捷的全天的信息發布，加之新媒體具備加強的體驗感和同客戶的交互性，因此新媒體的發布渠道更加多樣化，這就對于用戶參與媒體活動的積極性形成了促進，因為有了媒體發布的群眾基礎，就為新媒體的信息發布的雙向發布的機制建立了可能，從而讓新媒體的運作更加及時。

新媒體的發展趨勢

在當下互聯網時代的背景下，通訊技術得到了質的飛躍，當下我國的4G技術已經得到了較為廣泛的普及，搭載了互聯網技術和新興通訊技術的新媒體格局也在不斷朝著迅速和高效的機制邁進，因此當下的新媒體的發展面臨著前所未有的機遇，逐步在媒體市場中在同傳統媒體的市場份額的爭奪中占盡了優勢。

新媒體的發展相比較傳統媒體更具活力的原因在很大程度上在于當下互聯網的高速普及，從側面可以看出，當下的新媒體發展模式已經逐步滲透進入當下的許多傳統媒體的經營機制之中，依據調查發現，當下我國的網絡信息的媒體量已經達到了世界的前列，其主要原因在于當下我國的網民數量在不斷增加，這和我國的人口基數及其互聯網格局的不斷開拓是分不開的。在這樣的背景下，這對互聯網為主要承載方式的新媒體產業格局的穩步邁進是十分有意義的。

自從本世紀初開始，網絡媒體從2006年開始就得到了較快較好的發展，以美國的納斯達克集體上市開始，網絡視頻為新媒體的主要范疇就得到較快較好的發展，當下的視頻網站的運作方式也逐步趨于城市，在媒體行業的市場格局中逐步占據了大部分疆土，在互聯網不斷普及的背景下，這種現象也會逐步加深。

在另一個層面，我國的網絡電視媒體也在不斷進行由傳統媒體向新媒體運作方式演進，以我國的網絡電視臺為例進行探討，當下我國的人民廣播電臺也在進行著網絡電視臺的建設，包括一些傳統的地方廣播電臺，都在不斷依據電臺本身的資金情況和運作特點進行網絡化的建設，然而當下我國在網絡電臺層面的開展同樣需要管控，因此我國相關部門為了規范操作設立了網絡電臺的準入政策，只有獲得了相關部門的準許才能夠進行網絡電臺層面的運營，其次是當下的網絡電臺的運營逐步形成產業集群，再者是當下的網絡電臺的發展模式雖然具備多樣性，但在將來市場的規范和管控下，也會進行有序性的調整。

同傳統的媒體運營機制相比，搭載了互聯網+舉國發展春風的新媒體的運作給眾多的媒體企業帶來了前所未有的利潤收入和市場影響力，比爾·蓋茨先生曾經說過：“信息在你指尖”，其主要表達的意思在于，當下的商業市場的運作已經無法離開信息技術和互聯網技術，當然，新媒體的產業格局的開拓也不例外，隨著當下移動手機的逐步普及和眾多移動客戶端的出現，新媒體行業因為有了龐大的運作載體而增加了更多市場運作的空間，其運作的模式因此而不斷出現新的方式，因此，在未來的發展趨勢中，新媒體將在我國更多的領域的文化對接和交流中發揮著更加重要的作用。

當下的新媒體的高速發展，其原因在于我國的互聯網技術作為信息載體其本身得到了迅速的發展，眾多的互聯網+的發展模式得到了越來越多的企業在運作層面的認同，本文就新媒體的發展優勢進行了簡要的分析，并就其在未來的發展趨勢和前景予以展望，即便是當下新媒體的產業格局在優勢中和客觀環境中都有著比傳統媒體更好的發展前景，然而這并不意味著傳統媒體將會被新媒體取代，因為當下已經有越來越多的傳統媒體進行新媒體發展思路的注入，從而迎來傳統媒體發展的第二春。

（作者單位：韓山師范學院）