美術館文化創意產品開發與現狀思考

邵歡歡

美術館文化創意產品開發與現狀思考

邵歡歡

文化創意是一個民族的靈魂，是一個民族屹立在世界不倒的神器。文化是無形的，每個人不能不重視她，在今天的我們比任何時代都重視文化學習，只是零星有不足那是可以理解的，任何事情都不是十全十美的，我們做好自己，并能影響身邊的人，已經是意見非常了不起的了。加之當下的中國更加重視文化創意及文化產業的發展，形成了具有中國式“文藝復興”時期。

2016年，國務院出臺了《關于推進文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的政策，明確指出：依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品，是推動中華文化創造性轉化和創新性發展，使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑，是推動中華走向世界，提升國家文化軟實力重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活，豐富服務內容必然要求，對推動優秀傳統文化與當代文化相適應，與現代社會相協調，推陳出新，以文化人，具有重要意義。

文化創意產品的概念

文化創意產品是什么呢？“文化創意產品”也可理解成“文化創意產業”，據相關權威有詳細的解釋，具體是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。文化創意產業，主要是創意概念，針對于文化、知識形成完整的產業，也就是系統性、普及性、利于傳播，比如西方發達國家的價值觀念，具有普世性，以及平等性，這也是能夠形成影響力的先決條件。

作為一個美術館，它的文化創意產品應該是能代表美術館，代表美術館藏品走出去，走到世界各地的深入到老百姓生活方方面面的，具有一定收藏價值的產品，而不是單純意義上的旅游紀念品。

現階段美術館文化創意產品，更準確的說應該是衍生品，主要是依托展覽、利用藏品來做的。內容有：T恤、徽章、杯子、筆記簿、速寫本、背包、圍巾、郵冊等，以紀念品為主。美術館的功能是全面的，不僅是畫展等藝術品展覽展示的平臺和對外宣傳的窗口，還是文化責任的宣傳者和推廣者，具有多方面的意義，對文化創意產品有著極為重要的意義和要求，同時也是文化創意產業產品的輸出地和展示地。

美術館開發文創產品的資源梳理

當下中國各地的美術館（美術博物館、藝術館）都有其獨特之處，可根據其特點去開發和利用。

整理可做文化創意產品的資源。發展文化創意產品主要依托品牌展覽和館內藏品。如民間美術、民間征集的碑帖、剪紙、布藝、泥塑等等。再如寶雞鳳翔泥塑、陜北剪紙圖案做成了各種各樣的抱枕、門簾、床單、書簽等等。

① 品牌展覽：在我國，很多美術館都有一些符合本館特點的獨立自創的品牌展覽，如上海雙年展、成都雙年展、廣州三年展、高原·高原——中國西部美術展（陜西省美術博物館主辦）等。還有國際上的重要展覽都是以單、雙、三年展形式出現，說明展覽品牌與國際接軌，逐漸形成具有國際性的大展及展覽品牌，形成極具影響力的文化品牌。陜西省美術博物館就是一個成功的典型，以獨特的地理位置和文化資源對美術展覽有著極具重要的影響力，以西安美術學院為后盾的美術文化品牌和資源，對“高原·高原——中國西部美術展”具有重要支持，形成了全國性的美術展覽和文化輸出品牌，得到了美術界、文化藝術界的認可和支持。

②館內藏品：國內的美術館都有不少的珍藏，有國畫、油畫、版畫、雕塑、書法、民間美術等門類健全的收藏系統。這個是每個美術館最為基本的收藏門類。美術館收藏屬于國家收藏行為，重點要吸引美術工作者、畫家、書法家等有成就的藝術家進行捐贈，捐贈屬于藝術家無償行為，國家應該給予藝術家優厚的待遇，如出版捐贈畫冊、宣傳等，給予藝術家心靈上的安撫。藝術家的作品進入美術館是至高無上的榮譽，有捐贈量大的應該特別開設“藝術家展示專區”，成為美術館的榮譽和藝術個人的榮譽，這樣逐漸吸引大量的藝術進行作品捐贈，填補美術美術館的藏品不足，也是最有效、最低廉的收藏方式。如中國美術館、浙江美術館、上海美術館等美術館有著成功的范例。

與專門做文創研發的企業合作、“館藏ip+互聯網”為補充的兩種發展模式并用。與企業合作，共同研究開發文化創意產品。現階段大部分美術館的人才都不夠用，并且沒有做文創的專業人才，所以與其他成熟企業合作是最切合實際的辦法。在與企業合作時，要把握以下兩點：把社會效益放在首位。把握好社會效益和經濟效益的關系。所做的東西首先要有特點，要能夠代表美術館的水平，要精益求精和要傳遞正能量；要做好版權保護工作。在與企業合作前要先注冊屬于自己的商標，簽合同前要咨詢相關律師法規，以免以后出現不必要的麻煩和法律糾紛。

加入 “館藏ip+互聯網”線上平臺。現階段，已有一些行業先行者打造了“識產權交易平臺”為文化資源實現價值轉化提供了一個公開、公平、公正、公允的交易平臺。平臺面向全國開展版權交易提供全流程服務，包括對接設計、投資、銷售三大優勢資源。美術館可以借此平臺，將館藏ip放在互聯網上供廣大設計師選擇，發掘文化創意資源共同開發。此平臺最大的特點是，美術館僅需提供一個館藏ip包，不再受設計力量不足、開發資金不足、經營管理人才缺乏、銷售空間有限等瓶頸的困擾，并且回避了很多風險。需要注意的一點是在找平臺前，美術館需要做好確權和授權的工作，以免不必要的糾紛和麻煩等。

當然，這個模式也有弊端，假如館藏ip在兩三年內都沒有和任何設計師碰撞出火花，美術館方會顯得非常被動，那么文創開發工作就等于無期限擱置，就浪費了國家給的先機。所以這個只是給了美術館文創開發多一個選擇，而不能作為唯一方案。

加強美術館團隊力量的建設。無論是與企業合作還是做館藏ip包，都需要美術館的人員去把關和控制，不能搞完全外包，當甩手掌柜。文化創意產品是代表美術館的形象，如果完全交給企業，就會很難控制。所以，即便是和企業合作，還是要加強自身的團隊力量建設。美術館與企業對接人員需要具備以下素質：①負責人不一定會設計，但是對美和時尚要有一定的判斷和鑒賞能力，對產品和市場要有相對準確的定位；②要有工匠精神，精益求精；③要善于管理并且能回避風險。要和外界有很好的對接，但又不能干涉財務工作，要杜絕腐敗風險。

文化創意產品的開發是一條嶄新的路，有困難，但是更有信心。美術館人應不斷克服困難將這條路走下去，不是為了賺錢，是為了能夠讓美術館的藏品走出去，走進千千萬萬的家庭，走出國門，走向世界。

（作者單位：陜西省美術博物館館員、推廣部副主任）