社會責任與媒體形象

文/王娜，吉林電視臺都市頻道

1 新聞媒體社會責任缺失的表現

1.1 虛假新聞、不實宣傳屢禁不止

隨著互聯網的發展，很多新聞的來源無法在短時間去進行核實真偽，所以網絡中的虛假新聞很多。由于互聯網具有快速方便的特點，一些新聞媒體經常會從互聯網中采集新聞，這樣就更無法去核實新聞的真假，這樣就大大增加了虛假新聞的出現。我們經常會看到新聞媒體播放的新聞與網絡中出現的新聞是一樣的，內容大體一致只不過是改變了傳播的形式，最后通過實際調查證實是一條虛假新聞，這樣就大大降低了新聞媒體的公信力。還有一方面就是很多新聞媒體為了增加收視率、嘩眾取寵經常會進行夸大宣傳或者不實宣傳，經常會在新聞報道中運用過度的修飾語以及容易吸引人的詞匯，這樣雖然吸引了大量觀眾的關注但與新聞的本身卻產生了較大的偏差。

1.2 拜金主義、低俗媚俗趨勢不斷加強

隨著社會的快速發展，社會中的一些不良風氣也迅速地蔓延開來，這也直接影響當前一些新聞媒體的節目制作。經濟的快速發展滋生了濃厚的拜金主義思想，所以在當前社會中充滿了強烈的金錢崇拜思想，所以很多新聞媒體為了迎合部分觀眾需求，經常會在節目中宣傳有錢人的奢侈生活，同時在宣揚以財富衡量人社會地位的同時還會充斥著歧視弱勢群體的思想。還有為了迎合觀眾的獵奇心理，新聞媒體還戶口有意地傳播一些不利于少年兒童健康成長的性信息，在語言的運用也較為隨意甚至是低俗媚俗，這樣雖然增加了知名度吸引了大量觀眾但是也給新聞媒體的形象造成了極大的不良影響。

1.3 從業者職業素養不高

當前新聞媒體社會公信力不高的的一大原因就是從業者的職業素養不強造成的，新聞從業者的職業素養不強也直接影響了新聞媒體社會責任的履行。一方面受社會不良風氣的影響，很多新聞從業者經不住金錢利益的誘惑喪失了新聞職業道德，對于弱勢群體的求助不能及時地給予足夠的關懷，同時對于金錢利益的追求卻愈發強烈，不給好處就不給報道，有償新聞的出現嚴重影響了新聞媒體的社會形象。另外對于一些違反法律的行為，在受賄之后也會不予報道或者進行虛假掩飾，這種助長犯罪的行為不僅對新聞行業造成了巨大打擊也給社會發展帶來了巨大危害。

2 如何增強新聞媒體的社會責任

2.1 加強監督，提高新聞職業道德

對于虛假新聞和不實報道的屢禁不止，我認為應該加強監督和懲治措施，不能對其放任自由。首先新聞監督部門要嚴格履行自己的職責，對于違反新聞職業道德傳播虛假新聞或者進行不實報道的新聞媒體要給予嚴格的懲治，當發現某些新聞媒體出現虛假宣傳以及不實報道的時候可以給予相關責任人行政處分或者嚴重警告，這樣能夠警告其他新聞媒體不能進行虛假宣傳和不實報道。其次新聞媒體還要重視新聞職業道德的培養與提高，針對一些新聞從業者為了追求關注度提高經濟效益故意進行夸大不實報道的行為要進行嚴格的批評教育。在日常的職業道德教育中，也要明確指出進行虛假宣傳不實報道的嚴重危害，尤其是會對整個新聞行業的形象造成極大的不良影響。

2.2 推廣正確的價值觀，宣傳正能量

新聞媒體的作用和力量是巨大的，很多時候對社會的發展以及個人的成長還會產生深遠的影響，所以推廣正確的價值觀有利于社會的和諧與進步更能彰顯出新聞媒體的社會責任。推廣正確的價值觀需要新聞媒體摒棄低俗媚俗等不良信息的傳播，不能為了增加收視率與關注度而故意傳播負能量的信息。當前很多新聞媒體過于宣傳拜金主義、媚俗低俗信息，使得廣大群眾的心態也變得更加浮躁，外加上生活和工作的巨大壓力，這就使得很多人產生了仇富以及不勞而獲等不健康的心理。另外一些新聞媒體還會故意傳播色情、違法犯罪等不良信息，這也不利于青少年兒童的健康成長。

2.3 提高新聞從業者的基本素養

新聞從業者的職業素養會對新聞媒體的形象產生直接的影響，如果新聞從業者的職業素養不高會讓觀眾失去對新聞媒體的信任同時社會責任也不能更好地履行，所以提高新聞從業者的基本素養是十分有必要的。.要讓新聞從業者嚴以律己，牢固樹立為人民服務的思想，不能以權謀私和權錢交易，另外也不能為了一己私利而出現有償新聞的現象。對于弱勢群體和廣大人民群眾要有愛心，對于他們的求助更要義無反顧地給予幫助。新聞工作者要勇于肩負起自身的責任，不辜負國家和廣大人民群眾的信任，為促進社會發展做出自己的貢獻。

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