論旅游產業與動漫產業在珠海金灣區結合的方法

黃懷谷

【摘要】中國動漫產業正高速發展，動漫IP用于觀光業可實現動漫產業與旅游產業的結合，通過2.6億二次元用戶的消費促進實體經濟。珠海金灣區在建立這種復合產業中具備各種優勢：首先，可與航展實行整合營銷傳播，構建航空航天主題動漫產業鏈；其次，可與學生創新創業活動結合，籌建粵港澳同人活動中心；再次，可為粵港澳大灣區補漏，建設東方動漫主題公園；最后，可乘“一帶一路”之風，打造動漫學術長廊。讓金灣走上這條道路，對中國國際航空航天博覽會、學生創新創業、粵港澳大灣區和“一帶一路”區域間的產業合作都能起到促進作用，希望政府、企業和高校能在這方面尋求突破。

【關鍵詞】金灣 旅游產業 動漫產業

目前針對珠海金灣區的旅游規劃已有不少嘗試。例如金灣工業旅、金灣農業游、金灣水果游、金灣包裝游等等。在粵港澳大灣區和“一帶一路”的戰略布局下，金灣還可開發出哪些特色游呢？2016年，以IP授權為主的泛娛樂產業為中國的實體經濟帶來了巨大收益。根據顧文彬（2017），2017年中國的泛娛樂產業規模預估能達到6084.1億元，會比2016年同比增長17.6%。IP授權經濟中動漫IP的授權占了很大比例。動漫IP用于觀光業的話可實現動漫產業與旅游產業的結合，打造動漫旅游景區，其面向的二次元消費群體在這幾年逐漸龐大。根據紀曉楠（2017），以6500萬動漫粉絲為核心的二次元人群高達2.6億。因此從長遠來看，動漫特色游將會提高金灣在全國的知名度，從90后、00后以及他們的監護人中獲取巨大收益。

近年來，珠海市的動漫產業發展迅速。由本地公司創作并擁有自主知識產權的巴布熊貓、悟空、宇航鼠等動漫形象已深入人心，成為中國的知名動漫品牌。傳奇動畫、金山軟件和藍港在線等知名公司令動漫和影視、網游等相關行業緊密結合，為珠海市動漫產業的發展找到了更大的空間。成長科技等新興本土企業也攜帶著自己的特色產品在行業中嶄露頭角。香港文化傳信集團在橫琴立項的3D渲染夢工廠，力求在珠海打造發展港式漫畫及動畫外包業的新天地。政府方面，珠海市高新區與省、市共同出資3000萬元，籌建“珠海南方數字娛樂公共服務中心”，打造成華南地區的數字娛樂、動漫產業基地。到了2017年，珠海國際賽車場升級改造項目又對外公布會引入樂高主題公園。以上舉措都給珠海打下了良好的動漫產業基礎。

動漫產業是一個復合型產業，以動畫、漫畫為核心、輻射到圖書、影視、音樂、游戲等文化產業；玩具、文具、服裝等制造業；會展、舞臺表演、飲食、銷售等服務業。當中，旅游與動漫的結合能夠創造出龐大的經濟效益。原本有計劃在珠海斗門建設的時代華納

夢工廠主題公園和計劃在珠海橫琴建設的Hello Kitty主題公園由于各種原因均沒有進展，這是珠海的一個損失，也是金灣的一個機會，金灣如何打造出一些有特色的動漫旅游景區，取代珠海這些沒有進展的項目呢？這是本文要探討的問題。

一、與航展實行整合營銷傳播一構建航空航天主題動漫產業鏈

根據徐捷（2016），“基于產業價值鏈的中國動漫產業集群模式符合中國特色的政府主導下動漫市場經濟發展模式，并且與動漫產業園區型基地的實際情況耦合，是中國動漫產業實現跨越式發展的一種重要途徑”（徐捷2016：186）。眾所周知，金灣最大的旅游項目是兩年一度的航展。然而至今為止的旅游規劃都只是著眼于利用航展這個賣點，而不是跟航展相配套。以“航空航天”為主題的旅游文化設施的潛力仍需進一步發掘，從而把“航空城”從一個工業城發展為一個工業、旅游與文化相輔相成的國際名城。同時以主題鏈營銷的方式帶動珠海其它區域的旅游、文化產業的發展。

航空航天雖然在中國的動漫中還不是一個流行要素，但在美國的游戲和日本的動漫中早已成為一個常見要素，也培養起了我國動漫游戲迷對航空航天的興趣，為動漫和航展的結合打下了群眾基礎。珠海的航展每次都會吸引數十萬的海內外游客，這是一個重要的事件營銷機會。要利用這個機會，我們可做的是：

（1）每年重點打造一兩部航空航天題材的動畫電影。目前以中國所具有的電影制作技術或能承擔的電影制作成本來看，要拍攝航空航天類的大型影片，仍存在很大困難。這就給動漫留了一個重要的舞臺，可以用金灣打造的動畫電影來填補這塊市場空缺。每部航空航天題材的動畫電影都分成上下兩部。上部在航展召開之前于全國上映，進行看電影、贏航展門票的推廣活動。而下部則于航展期間在金灣本地的電影院率先上映。利用航展期間航空航天愛好者群集的營銷機會，創造票房效應。航展期間還可進行上部下部一并上映的形式，方便沒看過上部的觀眾，同時也給想重溫一次上部，再觀看下部的觀眾一個機會。

（2）于航展期間發行航空航天題材的漫畫單行本。支持本土原創，同時也大力引進國外航空航天領域的優秀漫畫作品，于航展期間集中銷售。首先可以作為游客觀看航展后選擇購買的手信。同時也作為游客游覽珠海期間打發時間的一種休閑手段。安排航展自愿者在游客需要排隊進入觀光、游樂、交通設施的地方進行推銷。讓游客能夠打發時間，同時讓對漫畫不了解的游客利用這次機會體會一下漫畫的趣味性。漫畫銷售的部分收入歸航展自愿者所有，提高航展自愿者的積極性。

（3）于航展期間集中發行各類航空航天題材相關的動漫周邊以及舉行各類展會及競賽。一是可以提供產品給游客作為手信購買回家。二是可以利用航展期間相關愛好者群集的機會開展各種相關的展會或競賽。例如空戰類游戲的競賽、飛機模型？軍模組裝競賽、空姐？飛行員？戰機娘COSPLAY競賽以及航天玩具展會等。動漫周邊應該圍繞航展期間推出的航空航天動漫作品集中發行；競賽早期以國內賽為主，待步入軌道后可逐步向國際賽發展，從而吸引國外更多的相關愛好者關注航展。

二、與學生創新創業活動結合——籌建粵港澳同人活動中心

珠海地區高校云集，其中有五所高校位于金灣，還有大量中小學，位于金灣的實驗中學高中部還有大量澳門學子，總的來說這一帶聚集著大量擁有創作熱情的粵港澳年輕人，是培養將來的動漫創作者的一個重要基地。

美國跟日本同樣是動漫消費大國，然而動漫創作團體的規模則跟日本完全不是一個檔次。日本動漫產業發達的根基除了其龐大的動漫消費群之外，還在于其擁有一個讓動漫人才容易成長并受到發掘的大環境。在日本，同人志（一種沒經過正式的出版機構，由創作者自行復制并自行銷售的非官方出版物）的創作是在動漫愛好者當中盛行的活動。由于發行門檻較低，所以給了很多尚未成名的創作者一個展現才華的舞臺。創作者通過在同人展會中銷售自己的同人志，提高自己的知名度和被商業機構發掘的機會。日本以及世界最大的同人展會為Comic Market，不少日本動漫屆的知名人士都是于此展會上被發掘，更有部分創作者僅靠銷售同人志就已經賺到了創業的第一桶金。

從日本的經驗中可以看出，金灣若要培育出國際知名的動漫大師，光是扶持已經步入正軌的動漫公司是不足夠的，還要從年輕人個人的創作活動抓起。賦予年輕的創作者一個成長的機會。

目前粵港澳地區的同人活動，除了香港和廣州外，其它地區稍顯零散。由于區內愿意承接少量印刷的印刷廠較少，不少有創作熱情的年輕人在昂貴的單位印刷成本上打退堂鼓。而且由于展會分布零散，增加了同人志運輸和儲存上的物流費用。除非創作者身邊就有一群同好來支持他，否則創作者個人很難承受這種既要創作，又要銷售和管理印刷品的多重壓力。這種壓力促使愛好者分布零散的中小城市很難出現較有名氣的同人創作者。

金灣是一個大學和中小學密集的區域，區內擁有一定數量富有創作熱情的年輕人，也擁有以學生為主體的大量二次元消費群體，因此可以認為金灣擁有舉辦大型同人展會的群眾基礎，有組織一個粵港澳地區較大型的同人展會的潛力。不過，若要在周邊的大城市的同類展會中脫穎而出，還必須在某些領域做出突破，吸引同人創作者及同人志消費者。

關于金灣同人展會的運營，具體建議如下：

（1）整合場館附近的印刷廠資源，提供廉價的印刷及貨運服務。為有意參展的同人社團提供制本服務。展會召開之前，同人社團透過電子郵箱把作品的電子檔案發送到舉辦方。然后舉辦方按照同人社團的要求印刷制本，并于展會當天運送到該同人社團的攤位。通過實行這種一條龍的服務，減少創作者在印刷和物流上所需花費的精力，吸引更多的年輕人投入到同人創作中來。

（2）實行同城組隊參展服務。由于傳統的動漫展在參展上都是以社團為單位，這就給沒有加入任何組織的個人創作者添加了參展難度。可給創作者較多的城市設立一個“同城社團”。讓零散的同城創作者共用一個攤位，并給他們提供拼車信息，讓他們搭乘同一輛汽車前來參展。既節省成本，同時又是一個認識區內志同道合者的機會。還沒找到自己歸宿的零散創作者可以借此機會結識良友。這可成為本展會的一個亮點。

（3）選擇對金灣最有利的舉辦時間。舉辦時間盡量安排在廣州的大型動漫展開始前的幾天以及結束后的幾天。近年來不少港澳以及廣州臨近城市的同人社團都會組隊參與廣州的大型動漫展。時間上接近的話，外地的團體則可能順道而來。把金灣的展會安排在廣州動漫展的前幾天，可以吸引外地的同人社團利用我們的一條龍服務。讓金灣印刷制本，并在金灣的展會上銷售掉一部分再運往廣州銷售（金灣的展會應提供直接把庫存運往廣州動漫展的物流服務）。如果在金灣的展會上就已經出現斷貨的現象的話，我們還可以提供臨時的加印服務，并直接運到攤位上，減少參展者的麻煩；而安排在廣州動漫展的后幾天，則可以吸引參展廣州動漫展的社團過來清理庫存。廣州的動漫展結束后，大部分內地及港澳的同人社團都可能有庫存。假如金灣提供直接把廣州動漫展的庫存運往自己展會的服務的話，則可吸引出展了廣州動漫展的社團順道過來出展，清理庫存。

（4）展會后提供臨時倉庫服務。不少同人社團在動漫展會結束后都有透過淘寶來清理庫存的習慣。但把庫存從展會運送回家，等到網上有人需要再找快遞公司寄出的話，這中間肯定會產生很多物流成本。金灣可以在展會結束后設立一個共用倉庫。各地區的同人社團在展會結束后不用把庫存運送回家，而是寄放在共用倉庫。待淘寶上接到訂單之后，社團再聯系我們直接從我們的倉庫發送過去，又或是直接交由我們在淘寶上銷售。而在網上銷售不出去的作品，可以在下一次展會召開時再運回該社團的攤位銷售。通過盡可能減少創作者在創作以外所要承擔的壓力和成本，令金灣的展會成為創作者的大本營。

三、為粵港澳大灣區補漏——建設東方動漫主題公園

粵港澳大灣區將成為全球第一灣區，金灣今后的發展布局應該從粵港澳大灣區的整體出發。

目前香港的動漫景區主要是以歐美的動漫或游戲IP來建設游樂設施。例如香港迪士尼樂園中的娛樂設施除了迪士尼自家的IP外，用的都是漫威的IP。有別于歐美動漫，亞洲動漫有人物描寫細膩、題材風格廣泛、作品數量繁多、受眾定位多元化、周邊覆蓋面廣等特點，是與以夢幻風格為主的迪士尼和夢工廠，英雄風格為主的漫威和DC這些歐美動漫所截然不同的一個文化圈。我們可以在金灣打造一個以亞洲動漫IP為主的東方動漫主題公園，以動漫產業促進金灣的觀光業，同時也能以觀光業進一步完善我國的動漫產業鏈，達到相互促進、多元發展的目的。站在大灣區整體的角度，如果粵港澳大灣區能同時擁有以歐美動漫形象為主的迪士尼樂園，和以亞洲動漫形象為主的東方動漫主題公園的話，那必將成為我國和周邊地區動漫愛好者及監護人的一個旅游首選，大大促進粵港澳大灣區的觀光產業和文化產業。

東方動漫主題公園應該以亞洲動漫IP設計的機動游戲、展覽館或互動設施為主。具體的娛樂設施可透過三種途徑建設。第一種是購入相關的動漫版權，然后由我方設計游戲或展位，第二種是直接引進市外或國外辦得成功的動漫旅游景點，結合金灣本地的實際情況重現，第三種是邀請外地的動漫表演團體或展覽團體，不定期舉辦相應的舞臺節目。筆者推薦建設的設施有：中國原創動漫時光隧道、香港武俠漫畫VK體驗館、臺灣布袋戲劇院、日本超級機器人博物館、喜羊羊卡丁車、芭芭拉奇幻城堡、秦時明月機關城、麥兜摩天輪、火影忍者木葉村、航海王水上世界、柯南怪盜基德過山車、龍珠跳樓機、精靈寶可夢旋轉木馬、伊藤潤二鬼屋、JOJO奇妙哈哈鏡、JUMP WORLD、三鷹之森迷你博物館、機動戰士敢達模擬駕駛艙、超時空要塞星間飛行KTV、秋葉原女仆咖啡店、池袋執事咖啡店、初音未來VR演唱會、最終幻想夢幻酒店、中日特攝英雄大擂臺、流氓兔碰碰車和COSPLAY游園會等。

四、乘“一帶一路”之風，打造動漫學術長廊

目前深化和推動中國與“一帶一路”沿線國家動漫游戲領域的交流和合作被列入文化部年度重點工作。深化交流與合作的前提是需要了解合作雙方的國情與相關法律、現有動漫作品和動漫形象、人才和技術擁有情況以及市場狀況等要素。為了減少盲目合作所造成的經濟損失，我們應該有一個學術交流平臺，以最少的成本、最高的效率了解合作雙方國家的相關情況。

金灣區擁有五所高校，其中三所是研究職業技術為主的高職院校，在動漫產業的學術研究上具有較高的潛力。金山軟件、《軟件工程師》雜志社和廣東科學技術職業學院等單位于2015年在金灣舉辦了首屆全國動漫游戲產教融合人才培養高峰論壇。28所大學和12家企業參加了這次會議，聯合制定了人才培養方案，成功建起了4個校企合作基地和提供了800多個崗位。此次會議為金灣建立動漫學術機構墊底了基礎。

筆者認為金灣區不僅有建立動漫學術機構的潛力，還有把學術和旅游相融合，設立一個既能促進中國與“一帶一路”沿線國家合作，又能為動漫消費群體提供娛樂的復合型動漫長廊。這個動漫長廊可以包括以下設施：

（一）動漫學術電影院

主要上映在中國的全國院線沒上映的來自“一帶一路”沿線國家的動畫電影或采用先進CG技術的真人電影，通過學術途徑引進和審批，滿足動漫從業人員或其他相關人士做研究的需要。每個月舉辦電影節，通過學術途徑上映相關國家的優秀電影作品。中影、華夏等電影發行機構可過來討論引進到全國院線的事宜，由我們擔任版權中介。上映中國電影時則會邀請相關國家的電影發行機構過來觀影，由我們把國內的電影推銷出去。

（二）國際漫畫圖書館

網羅1900年以來“一帶一路”沿線國家的所有漫畫出版物，供漫畫愛好者閱讀和漫畫創作者做研究。漫畫發行商看到感興趣的作品后則由我們負責聯絡相關國家建立版權合作，在別國翻譯出版。電影、電視劇或動畫制作公司也可過來尋找適合改編為影片的漫畫，再由我們聯系漫畫原作者和出版社洽談改編事宜。

（三）國際游戲試玩廳

設立中國熱門電腦、主機、掌機和手機游戲的英文版試玩臺，供海外游戲代理商試玩，并代理中國的游戲公司洽談版權。海外有意在中國尋找代理的網絡游戲或有意在中國發售國行版的單機游戲也可在此設立中文版的試玩臺，我們通過中國玩家和代理商的試玩情況把信息反饋給海外游戲公司，讓他們判斷是否要在中國運營或發行。

（四）動漫周邊博物館

展示“一帶一路”沿線國家發行過的動漫周邊產品，成為學術長廊面向游客的一個主要景區，同時給國產周邊產品走出國門，海外周邊產品進入中國市場提供一個推廣的機會；如果政策允許，博物館內還可銷售各種免稅或減稅的海內外動漫周邊產品或其它文化工藝品。可開設作品專題店、廠家專賣店、大學生創業用的二手產品跳蚤市場和骨灰級動漫迷舉辦的珍稀產品拍賣會等；因為博物館是以游客為主，本區還可開設各種加入動漫元素的主題餐廳，例如敢達主題餐廳、柯南主題餐廳或一樂拉面館等。

（五）動漫學術大堂

每年在此召開各種國際性動漫游戲產業的論壇。進行動漫新作的發布、版權的交易、技術的推廣以及IP合作的洽談。沒國際性會議時作為舉辦民間動漫展、動漫主題曲演唱會、聲優粉絲見面會、電子游戲競技會、校企合作會議和大學生創新創業游園會的一個會堂。

長廊內的剩余空間還可設立供桌游愛好者交流和切磋的小區，每周末開展各種粵港澳桌游大賽等。

五、總結

目前廣東省的各大中城市紛紛打造屬于自己的動漫基地。其中廣州、深圳處于龍頭地位；東莞、佛山、中山、江門等城市也在政府的扶持下，結合當地的實際，尋求在動漫基地間的激烈競爭中找到一個屬于自身的突破口。面對如此現狀，珠海應該選擇一條有別于其它城市的發展道路，避免機能重疊，重復建設。旅游產業和動漫產業的結合就是一條非常有特色的道路，而金灣具備了發展這個復合產業的各種條件。讓金灣走上這條道路，對中國國際航空航天博覽會、大學生創新創業、粵港澳大灣區和“一帶一路”區域間的產業合作都起到促進作用，希望政府、企業和高校能在這方面尋求突破。