信息時代背景下VI設計簡述

劉泓伶 重慶航天職業技術學院

信息時代背景下VI設計簡述

劉泓伶 重慶航天職業技術學院

視覺識別系統是在現代工業革命時期出現的，它是企業識別系統中一個非常重要的組成部分，信息時代背景下企業VI必須與時代發展相適應，呈現出與工業時代不同的新的視覺形象特征。本文主要從多個角度對信息時代企業VI設計進行分析，供大家參考。

信息時代 企業 VI設計

在CI系統中VI是最直接、有效的宣傳手段，它將企業與產品形象進行統一，樹立良好視覺形象，從而達到產品促銷的目的。與CI剛引入中國時相比，多方面已經發生明顯變化，陳舊的設計理念已經不能與時代發展相適應，必須通過變革來適應時代的發展。

1 信息時代對VI設計的影響

當今信息時代背景下，其設計具有多樣性、開放性、交互性等諸多特點，信息時代和以往的每個時代都存在很大不同，對不同領域的影響力也各有不同。VI設計在無形之中連接著企業與受眾，它是企業一項非常重要的無形資產，隨著時代變化，VI設計也在發生著變革和進步，VI設計中信息時代的特征愈發明顯。不得不說，以前的企業VI設計中存在很多實質性問題，很多模板、理念都不能隨著時代的變化而變化，機械式的設計理念被視為業界的標準，這些問題的出現已經不能使受眾與企業的初衷思想得到滿足，因此不能達到預期效果。隨著信息時代的到來，人們可以在第一時間掌握社會發展趨勢，利用多媒體了解到受眾的心理，從而幫助其達成目標，可見信息時代對企業VI設計的影響是非常深的。

2 信息時代企業VI設計應用及變化趨勢

信息時代給我們帶來的是方便快捷，改變了我們的生活方式，縮短了空間距離，在這種時代背景下，企業VI設計必須打破常規突出獨特性，從以前靜態框架中走出來朝著動態化方向發展，同時樹立起屬于自己的品牌，展開多元化的企業VI設計。

2.1 打破統一突出獨特性

現代企業蓬勃發展，多種多樣的企業品牌不斷吸引著我們的眼球，怎樣在激烈的市場競爭中獲得生存和發展，成為企業關注的重要課題。企業不僅要有一定的內在優勢，同時還應將品牌效應做好。VI設計多種多樣，其目的都是在市場中獲得屬于自己的視覺領地，引起廣大客戶的關注，所以必須要打破傳統，避免相似、相同，在設計中求新立異，擁有自身的“獨特性”。

2.2 靜態VI設計動態化發展

信息時代背景下，企業VI設計不斷發展、延伸，很多新的發展和變化開始出現，靜態VI設計通常需要按照相同框架對多種情境模式進行套用，這種方式在實施過程中很難與多變的環境相適應，由于環境是不斷發生變化的，靜態VI設計很難與多變的環境要求相適應，這樣一來VI設計就必須從“靜態”發展為“動態”。例如重慶小天鵝投資控股有限公司的標志不是一成不變的，而是一系列的，其標志造型統一，根據企業各子公司的行業特點，顏色進行變化，充分體現了VI設計的動態化發展。

2.3 走出標準樹立品牌

在當前科技與文明快速發展的背景之下，創新理念開始贏得人們的認可，所以VI設計也必須突破傳統與守舊，隨著時代的發展，在規范性的系統與結構上做出改變，當前企業品牌越來越多，現在已經不能利用標準色與標準字涵蓋企業產品品牌的內涵與形象，這種情況下企業VI設計必須勇于打破“規范性”，從“規范性”走向“不規范性”，這樣才能將企業的中心思想充分表達出來，不斷推動企業品牌的發展。例如，伊利品牌“四個圈”，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法上略有不同，充分體現了在統一上突出不規范性的理念。

2.4 展開多元化與數字化設計

當代社會，信息為我們提供了廣闊的創意空間，VI設計多元化在網絡信息的映射之下開始呈現出來。原來的VI設計單純將企業思想轉化成圖形和文字，這種“單一化”的VI設計已經不能與現代人的需求相適應。信息時代中VI創意、造型及色彩等各面都出現了多元化的發展趨勢，從原來的簡單風格逐漸發展為多元化風格。同時，VI設計開始朝著廣播、電視及互聯網等領域發展，優秀的企業VI需要進行數字化發展，這種新的發展替代了原來“單一化”的VI設計。例如，三星的改革戰略取得成功，是基于構筑了“技術先進、時尚簡約、數碼E化”的多元化與數字化產品識別系統，三星產品通過信息時代的體育營銷與體驗營銷，并通過數字媒體進行產品宣傳，取得消費者對整個三星品牌的信賴。

3 結語

綜上所述，隨著網絡信息技術的快速發展，信息對社會各方面的影響變得愈發明顯，推動著各領域的改革及發展。企業VI設計涉及到很多領域，都受到了信息時代的影響，VI設計形式、內容均發生了改變，在當前的信息時代背景下，我們必須重新認識企業VI設計今后的發展，走上一條與社會發展相適應、與時代發展相符合的企業形象設計道路，只有這樣才能不斷推動我國社會經濟的持續性發展。

[1]沈曉櫻,卞建英.論色彩心理在企業VI設計中的應用[J].科技資訊,2014,27:224

[2]沈曉櫻,卞建英.中國傳統文化元素在企業VI設計中的應用研究——以企業VI設計過程為例[J].大眾文藝,2014,22:103

[3]程德春,李寧.把握企業VI設計中的“主動設計”——以潘虎的包裝實驗室VI設計為例[J].工業設計,2015,09:65-66