當(dāng)下電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化分析

楊錚　孫瑞文

近年來，為了順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，滿足人們的物質(zhì)文化需求，快速占有市場，全國各大衛(wèi)視對電視娛樂節(jié)目高度重視，資源投入不斷擴(kuò)大，引進(jìn)大量國外電視娛樂節(jié)目，不斷打造并推出各類電視娛樂節(jié)目，獲得顯著效果。但是，一旦某類娛樂節(jié)目獲得較高收率、點擊率和網(wǎng)絡(luò)熱度后，其他電視臺便會如法炮制，相繼推出類似的娛樂節(jié)目；當(dāng)某位明星嘉賓被邀請參與某期節(jié)目并帶動其收視率后，這位嘉賓也會在短期內(nèi)成為其他節(jié)目擬邀嘉賓的首選。在這種市場競爭的推動下，電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。

放眼當(dāng)下，最受關(guān)注的幾檔綜藝類電視節(jié)目，如以《奔跑吧》為代表的競技真人秀節(jié)目、以《非誠勿擾》為代表的婚姻速配類節(jié)目、以《我是歌手》為代表的音樂類節(jié)目等，從內(nèi)容、風(fēng)格、形式到嘉賓，均出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象，觀眾的審美疲勞已開始顯現(xiàn)。娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的成因有：市場需求壓力下的快節(jié)奏出品、經(jīng)濟(jì)利益下對收視率的過度追求、創(chuàng)新型人才及團(tuán)隊的缺乏等。同質(zhì)化現(xiàn)象對電視娛樂節(jié)目造成了負(fù)面影響，如觀眾審美疲勞、資源浪費嚴(yán)重、不利于形成國際競爭力。正確認(rèn)識節(jié)目“模仿”問題，提高版權(quán)保護(hù)意識，挖掘本地資源打造自身特色，是電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化問題的解決之道。

一、當(dāng)下我國電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化表現(xiàn)

（一）戶外競技真人秀節(jié)目

節(jié)目類型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》引進(jìn)于韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《Running Man》；中央電視臺《了不起的挑戰(zhàn)》引進(jìn)于韓國MBC電視臺綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》。很多明星被邀請重復(fù)參加這些節(jié)目，如大張偉、鹿晗等明星就經(jīng)常出現(xiàn)在各個真人秀節(jié)目中。嘉賓在戶外搭臺或走街串巷完成各種任務(wù)，這種游戲形式幾乎在所有的戶外真人秀節(jié)目中都是同種類型。

（二）婚姻速配類節(jié)目

2010年初江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視推出《我們約會吧》，取得了較好的收視率。隨后，其他電視臺便紛紛趁熱推出此類婚戀相親節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《百里挑一》，吉林衛(wèi)視的《全程熱戀》等，共有15檔節(jié)目在當(dāng)時推出。在金星最近推出的《中國式相親》中，很多嘉賓都來自之前的這類節(jié)目，在第一期中就有張祿、谷瑋兩位嘉賓參加過《非誠勿擾》。他們在不同的相親節(jié)目中，重復(fù)地講述自己的故事，這就讓節(jié)目失去了新鮮感和吸引力。

（三）音樂類節(jié)目

湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目，算是音樂類節(jié)目一個成功的典范，其前三季名為《我是歌手》，是從韓國MBC引進(jìn)并推出的歌唱真人秀節(jié)目。《我是歌手》取得姣好成績后，短期內(nèi)數(shù)個衛(wèi)視相繼策劃推出了明星歌手音樂晉級類節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》；北京衛(wèi)視推出的《跨界歌王》；東方衛(wèi)視的《天籟之戰(zhàn)》等。這些音樂節(jié)目的形式基本相同，都是明星歌手準(zhǔn)備一周、上臺演唱一首歌進(jìn)行比賽。但是，歌手的邀請也出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，如蕭敬騰、張信哲、譚維維等，他們都常出現(xiàn)在類似的音樂節(jié)目中。

二、電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化的影響

（一）積極影響

1.有效節(jié)省開支

對于一些市場競爭力較弱的電視臺來說，模仿克隆具有較高收視率的節(jié)目無疑是其降低成本、快速出品的捷徑。根據(jù)觀眾的喜好不斷摸索，投其所好才能獲得認(rèn)同，創(chuàng)造較高收視率。但是想要知道觀眾對于一個未出品新鮮節(jié)目的接受程度，人們很難判斷，所以引進(jìn)國外已有成績的節(jié)目，購買其版權(quán)，模仿高收視熱點節(jié)目就更具備低成本、低風(fēng)險的優(yōu)勢。

2.加強(qiáng)了各國間電視節(jié)目的交流學(xué)習(xí)

存在即合理，正如魯迅的拿來主義所說：“沒有拿來的人，不能成為新人，沒有拿來的文藝，不能自成為新文藝。”各類型電視娛樂節(jié)目的引進(jìn)，在豐富我國電視綜藝節(jié)目類型的同時，加強(qiáng)了各國間電視節(jié)目文化的交流。例如，《我是歌手》節(jié)目因為引進(jìn)于韓國，邀請國外團(tuán)隊參與節(jié)目策劃與制作更是一種深入的相互了解的過程。

（二）消極影響

1.不利于形成國際競爭力

倫敦夸帝爾拉丁傳媒有限公司主席兼董事長米歇爾·諾丁曾說：“迄今為止，尚沒有人認(rèn)識到中國風(fēng)格的節(jié)目會獲得世界性的認(rèn)可，沒有人真正了解國際市場對中國節(jié)目的需求所在，也沒有人真正認(rèn)識到什么才是有競爭力的中國節(jié)目。”這就說明中國電視節(jié)目在世界舞臺上影響力極低，國際化受眾微乎其微。《我是歌手》爆紅后，《跨界歌王》《蒙面歌王》等明星歌手音樂競技類節(jié)目均出現(xiàn)在觀眾視野。這些節(jié)目大同小異，為了在同質(zhì)化極其嚴(yán)重的背景下形成競爭力，節(jié)目組不斷制造話題來吸引觀眾眼球。“變味”的節(jié)目顯然不足以形成市場競爭力。

2.觀眾審美疲勞

電視娛樂節(jié)目的制作播出實質(zhì)就是為了創(chuàng)造高收視，從而獲得高的廣告收入。一些電視臺為了實現(xiàn)低成本、高盈利運作，舍棄了一些固定的特色節(jié)目，一窩蜂地模仿甚至抄襲，往往使自身失去了個性，也失去了“鐵粉”。

對于嘉賓的邀請也是如此。例如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》常駐主持人杜海濤，在擁有固定節(jié)目的同時，又參加了《奇妙的朋友》《真正男子漢》等節(jié)目。

其實，若干檔相似綜藝節(jié)目同時出現(xiàn)在市場中，觀眾對于節(jié)目本身就很難形成“專一”意識。這種綜藝節(jié)目多方同質(zhì)化現(xiàn)象往往會分流觀眾，長此以往，觀眾會喪失對電視臺的選擇性，出現(xiàn)審美疲勞。失去民心之后，電視臺想要創(chuàng)造高收視、高收入就變得不大可能。

3.資源浪費嚴(yán)重

當(dāng)某一種電視綜藝節(jié)目取得較好成績，其他電視臺開始模仿后，對于整個社會而言，這種同質(zhì)化會導(dǎo)致信息的過量傳播。社會對于某類電視節(jié)目的人力、物力投資就變成了原有的數(shù)倍，而這類節(jié)目在觀眾中的影響力卻削弱了數(shù)倍，這就造成了極大的資源浪費。

同時，電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化所帶來的是重復(fù)、惡性競爭與電視臺的相互攻擊，往往會使電視臺忽視對創(chuàng)新的追求，也會失去搶占市場的最佳時期，這種過度模仿往往會形成一種惡性循環(huán)，導(dǎo)致同類節(jié)目的生命周期越來越短，阻礙了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化的成因

（一）受眾需求壓力下快節(jié)奏出品

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會，人們在高強(qiáng)度、高壓的生活工作節(jié)奏下對電視娛樂節(jié)目的出品速度、更新效率有了更高的要求和期待。為了滿足人們的這一需要，各電視臺只能通過購買國外節(jié)目版權(quán)，聘請國外制作團(tuán)隊參與的方式加快節(jié)目的出品更新速度。例如，《奔跑吧》節(jié)目，從策劃、拍攝到制作都是由韓國團(tuán)隊完成。這樣雖然加快了節(jié)目制作出品的速度，但是嚴(yán)重的語言溝通問題，必定會影響節(jié)目各單位之間的默契。

（二）經(jīng)濟(jì)效益下對高收視率的過度追求

通過高收視率的節(jié)目創(chuàng)造高盈利，這才是電視臺的最終目的。施拉姆在《傳播學(xué)概論》中就提出大眾傳播具有政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會功能的觀點。它本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個社會經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。就電視臺的經(jīng)營模式而言，收視率就決定了該節(jié)目的廣告贊助費用，而廣告贊助費又反過來決定了電視臺能否健康運營發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目憑借其第一季的不錯收視成績，在第二季和第三季分別拿到了立白洗衣液贊助的2.8億及3億冠名費。其他電視臺便立即“克隆”出類似的節(jié)目。

這種“克隆”可以在短期內(nèi)形成一定的市場競爭力，產(chǎn)生最直接的收視效益，但這種效益往往不具備穩(wěn)定性和持續(xù)性。

（三）創(chuàng)新型人才及團(tuán)隊的缺乏

花重金購買版權(quán)，邀請國外團(tuán)隊制作節(jié)目，是由于中國目前此類人才的缺乏。我國目前八成以上的電視娛樂節(jié)目都是通過購買版權(quán)或模仿“克隆”而來，例如，中、韓兩國電視臺共同制作的明星戀愛實境真人秀節(jié)目《我們相愛吧》，其原版就是韓國MBC電臺的節(jié)目《我們結(jié)婚吧》，這些引進(jìn)的節(jié)目在韓國已經(jīng)取得了較好的成績。將這些節(jié)目引入國內(nèi)，節(jié)目形式已基本固定，只需要更換一個節(jié)目名稱，更換一個國內(nèi)主持人即可立即投入制作，其中也就不需要原創(chuàng)性人才再發(fā)揮作用。

四、解決同質(zhì)化現(xiàn)象的對策

（一）正確認(rèn)識節(jié)目“模仿”行為

模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。就目前電視娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國需要通過引進(jìn)和模仿來進(jìn)行學(xué)習(xí)和積累。但是，“模仿”不應(yīng)該是簡單的抄襲或照搬。例如，在韓國《Running man》節(jié)目中，一個特色游戲環(huán)節(jié)就是“撕名牌”，在《奔跑吧》中“撕名牌”則每期都照搬過來。這樣一來節(jié)目顯得很無趣。許多學(xué)者批評電視節(jié)目生產(chǎn)一味地迎合受眾，但電視作為一種產(chǎn)業(yè)在我國尚未形成穩(wěn)定的運作模式時，這在客觀上形成了一種“共謀”，那就是：市民或電視受眾市場反過來促成了這種同質(zhì)化內(nèi)容和表現(xiàn)的形成。因此，“模仿”不能被絕對化。當(dāng)然，在電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)階段，我國需要模仿學(xué)習(xí)來豐富人們的精神生活，但模仿也需要用心。在引進(jìn)每一檔欄目后，人們都應(yīng)該仔細(xì)對比分析，選出最適合中國市場的部分并通過加工再引以自用。

（二）提高版權(quán)保護(hù)意識，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

當(dāng)前，我國電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，很大程度上是由于相關(guān)媒體工作人的法律意識、版權(quán)保護(hù)意識不足。例如，人們最熟悉的相親速配節(jié)目《非誠勿擾》事實上竊取了湖南衛(wèi)視通過正規(guī)路徑從英國引進(jìn)的《我們約會吧》節(jié)目版權(quán)。但觀眾并不關(guān)心版權(quán)問題，甚至?xí)跐撘庾R里認(rèn)為同類型節(jié)目里面，其他節(jié)目都是抄襲最火的那版節(jié)目。長此以往，版權(quán)被盜現(xiàn)象日益顯著。

因此，不論是廣電總局、各地方電視臺還是節(jié)目制作人，都應(yīng)該意識到提高法律意識和保護(hù)節(jié)目版權(quán)的緊迫性。同時，我國應(yīng)該進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，以法律的形式對節(jié)目版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

（三）善用本土資源，挖掘自身特色優(yōu)勢

抑制電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，最根本的手段還是提高各電視臺及節(jié)目制作組的自主創(chuàng)新能力。引進(jìn)和模仿固然是推動我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的途徑之一，但絕不是最好的方式，只有將自己的優(yōu)勢最大化，人們才能獲得具有時效性和穩(wěn)定性的成功。例如，《爸爸去哪兒》節(jié)目引進(jìn)于韓國MBC。為了讓節(jié)目真正達(dá)到寓教于樂的效果，節(jié)目組專門設(shè)置外景踩點工作團(tuán)隊，幾乎走遍全國全省尋找合適的拍攝地點。因為其充分利用了中國地大物博、人文風(fēng)情的優(yōu)勢，節(jié)目在播出后大獲好評，不僅使觀眾了解到更多的風(fēng)土民情，更帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前，電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)形成，新類型節(jié)目的引進(jìn)確實促進(jìn)了我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，但部分電視臺過度模仿和照搬國內(nèi)成功的娛樂節(jié)目而造成的同質(zhì)化并不利于我國電視娛樂節(jié)目的長期發(fā)展。想要創(chuàng)造更大的進(jìn)步及更強(qiáng)的國際競爭力，人們就必須做出改變。中國電視娛樂節(jié)目還處于初級發(fā)展階段，人們更應(yīng)積極地探索出符合中國電視娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的規(guī)律，開發(fā)適合中國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的科學(xué)運作模式。

（湖北文理學(xué)院文學(xué)院）