淺析服裝領域微時尚潮流傳播

王玉秋

摘 要：隨著微信的普及，微信公眾號這一重要功能更是在不斷地滲透我們的生活，在新聞傳播中扮演愈加重要的角色。在網(wǎng)絡化的環(huán)境下，運用微信公眾號構建時尚傳播平臺，以互動的模式推送信息，對服裝、服飾等時尚產(chǎn)品領域進行藝術化傳播。微信公眾號的及時性和交互性，聲音圖文并茂地展現(xiàn)服飾文化和最新潮流，讓時尚傳播更加便捷、廣泛、互動、平等和平民化，表達個性化的時尚內(nèi)容，構建品牌形象，提出更實用的時尚建議，為時尚潮人們打造不一樣的生活品質。

關鍵詞：微信公眾號 時尚 搭配 點評

在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術飛速發(fā)展的今天，微信作為主流，通訊軟件在影響人們生活、工作的同時，也顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念，現(xiàn)今個人時尚微信公眾號的出現(xiàn)，打通了時尚傳播的各個環(huán) 節(jié)，包括傳者、受眾、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播過程和效果，創(chuàng)建了時尚傳播的新模式。借助時尚類公號的時尚傳播又對時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大的影響。

現(xiàn)階段，微信平臺在課堂教學中運用得越來越多，在實踐教學過程中，利用微信及微信公共平臺改變原有的教學模式對于優(yōu)化教學過程具有舉足輕重的作用，充分利用微信公眾平臺的多功能性優(yōu)化傳統(tǒng)教學模式，構建良好的移動教學環(huán)境，實現(xiàn)課程的移動學習。本文以當前頗有影響力的時尚微信公眾號“gogoboi”為例，來分析微信公眾號在時尚傳播中的功能。

一、傳遞時尚：個性化的時尚內(nèi)容表達

Givenchy一直以來是和奧黛麗·赫本所代表的典雅高貴聯(lián)系在一起的，眾人還并不習慣把名牌服飾和一個微胖的相聲演員放在一起。而gogoboi用犀利的文字寫道：“他愛Givenchy 春夏系列的幾何印花tee，不僅買得起，還鎮(zhèn)得住。”不管衣服本身多華麗哥特，在他身上，立刻變?yōu)猷l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)老板的打歌服，用一種有趣的方式來表達他對時裝美丑的看法。（圖1）

Gogoboi在紐約時裝周特別報道《捉妖記》，便是通篇以反諷的語氣寫，比如點評此次搭配頗有看點的陳妍希：“妖魔榜上曾經(jīng)傲視群雄的陳妍希，她穿著Tory Burch暖暖的大毛衣，配上迷你裙和同色系短靴，年輕漂亮，搭配精準?？吹剿?，我有種目睹偶像隕落的傷感，還有點被愛人背叛的憤怒。不僅如此，她這次時裝周4個造型竟然沒有一個出大問題（圖2）。而對于搭配出錯的明星，他則用了明褒實貶的口吻：“我真的無法想像沒有她的紐約時裝周，她是當之無愧的冠軍。時裝周上潮人美女不計其數(shù)，但是像鄧紫棋這樣的廚娘卻很稀罕，（圖3）?！敖又?，她又像偉大的發(fā)明家一樣創(chuàng)造出驚天地泣鬼神的搭配法——塑胸內(nèi)衣配健美褲。并且在細節(jié)處做到天衣無縫，大開眼界，原來健美褲也是可以卷邊的！”（圖4）

二、消費時尚：推動時尚傳播與產(chǎn)業(yè)運轉的速度

明星穿著點評、秀場評論、視穿搭、好物推薦、當季流行這五個方面，在第一時間將最新流行趨勢分享給用戶，比如秀場報道，當紅影視劇穿搭，再借助微信平臺的力量擴散開來。微信平臺對每個用戶都存有數(shù)據(jù)庫分析，包括用戶的年齡，性別，偏好等，這就有利于創(chuàng)造出滿足用戶需求的內(nèi)容。若是認為價位稍高，也可以當作穿著搭配參考（如下圖5、圖6），完全是為下一步消費作好了鋪墊。

時裝周展示的新品一般要4-6個月后才能到達門店進行銷售，而越來越追求個性的消費者們希望立即購買這些新款，會轉而投向職業(yè)買手。買手們有時也會摸不準行情，Chanel春夏巴黎時裝周發(fā)布的呼啦圈造型單肩背包，任誰都不覺得這個包會流行，紐約時裝周將要挑戰(zhàn)的是一個帶著

“即買即穿”標簽的全天候不間斷更新展示的時裝系統(tǒng)。

三、滲透時尚：基于生活的時尚智慧

時尚行業(yè)發(fā)展到今日，早已不再是自上而下傳播的上層文明了。追求時尚雖然逃不開價格昂貴的奢侈品，但也并非必須昂貴的服飾才能詮釋，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動了高街品牌，普通人在經(jīng)過創(chuàng)意搭配以后也能變身時尚達人。無需高額的奢侈單品，哪怕簡單實用的款式也可以完成時尚搭配才是用戶在生活中最需要的。善于發(fā)現(xiàn)這些生活中的時尚細節(jié)，用戶在他時尚智慧的長期浸潤之下，能學習到很多時尚知識，也漸漸會被他的時尚品味和風格所影響。襯衫和A型短裙的搭配（圖7），可以看起來年輕時髦，并且什么都能搭配，一年四季都能穿……”。

介紹女星Vanessa Hudgens的出街穿搭（圖8），雖然身高只有155cm的她，卻能穿出170cm的效果，是這次推薦給小個子女生的經(jīng)典搭配露胃裝+高腰裙/褲的最佳示范。用心找出一些反復使用的平價單品，比如ASOS，TOPSHOP這些高街品牌一直高頻次出現(xiàn)。

四、跟隨時尚：用專業(yè)與人性的眼光審視時尚

2017冬季大衣流行趨勢，超大款大輪廓大衣一直主導著年輕人的時尚，設計師們設計成龐大的輪廓，輪廓變大之后顯得柔和與朋克感更加搭配。大碼設計依然潮流時尚，A字形的大衣、繭型大衣、極簡大衣、束腰大衣、開叉下擺等設計元素都能體現(xiàn)該潮流。工裝形象運用略男性化的信號來表現(xiàn)女性的細節(jié)，風格中性簡潔，線條硬朗，提倡不性感只時髦，打破時裝界限，是個性魅力更升級（圖9）。2017秋冬秀場上格子圖案運用在大衣更添趣味感，極簡風格的格紋、千鳥格、英格蘭格紋，是秋冬時裝秀上興起的重要趨勢，時尚摩登的線性格紋以及藝術格紋將成為秋冬大衣的亮點。 （圖10） 。

微信公眾平臺的開通，實現(xiàn)了信息一對多的傳播，而且互動性更強。利用微信公眾平臺作為教學輔助手段，既可以讓學生有更進一步的應用實踐，又能使學生高于課本，從實踐中尋找時尚的真諦。

每天無需花時間購買時尚雜志，隨身攜帶的手機上打開微信公眾號就可以看到時尚信息。其特點或專注專業(yè)的藝術評論，或關注具有專業(yè)指導視角的消費需求，這意味著他們一方面緊密貼近著設計師，一方面密切追蹤著消費者，一方面以藝術的、技術的專業(yè)眼光審視時尚肌理，一方面以人文的、人性的敏銳觸角洞察消費需求。時尚作為一種特定的文化現(xiàn)象，正所謂“無傳播，不時尚”， 時尚從萌芽、發(fā)展、高潮，幾乎每一步都離不開傳播的力量。

參考文獻

[1] 鄔晶晶， 個人微信公眾號的時尚傳播新模式——以“石榴婆報告”為例[J]. 當代傳播， 2016.6：76

[2] ELLEMEN睿士 http：//www.aiweibang.com/yuedu/50653312.html “網(wǎng)紅的故事” 2017.2.14

[3] gogoboi在時尚類賬號排名數(shù)據(jù)來源：http：//top.aiweibang.com/u/359

[4] 時尚頭條網(wǎng)， Eilly， http：//www.ladymax.cn/column/201601/05-29590.html時裝被預言將要走向死亡 時裝業(yè)到底出了什么問題？ 2017.1.5