可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品推廣難 找準(zhǔn)目標(biāo)人群成突破口

程婷婷

近幾年，國內(nèi)智能醫(yī)療產(chǎn)品市場有興起的趨勢，不少科技公司都推出智能手表手環(huán)等，但總體來看，可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品并未真正成為市場的熱門。

可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品沒能真正流行，主要原因在于其受眾較小。比如當(dāng)前市場上的智能手環(huán)，大多都是監(jiān)測運(yùn)動和睡眠，但對于大部分人來說這方面需求并不大。智能醫(yī)療產(chǎn)品因為科技加成，有部分年輕人會比較青睞類似產(chǎn)品，但這類用戶購買智能手環(huán)主要因為有趣，而并不是看中智能手環(huán)的功能，實(shí)際上年輕人對健康的關(guān)注度并不高。

那么可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品該如何找準(zhǔn)自身定位？關(guān)鍵在于醫(yī)療產(chǎn)品要貼合用戶的需求。大部分人往往在身體不適的時候格外關(guān)注健康，產(chǎn)品要針對不同用戶的情況提供細(xì)化服務(wù)才能打動消費(fèi)者，比如用戶發(fā)燒時醫(yī)療產(chǎn)品最需要具備實(shí)時監(jiān)測體溫的功能。簡而言之，智能穿戴醫(yī)療產(chǎn)品要有針對性，將產(chǎn)品功能進(jìn)行細(xì)分才能找到目標(biāo)消費(fèi)人群，避免出現(xiàn)消費(fèi)人群與產(chǎn)品功能不相符的情況。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于智能醫(yī)療產(chǎn)品與身體健康息息相關(guān)，有關(guān)部門各方面的監(jiān)管都比較嚴(yán)格。所以當(dāng)前市場上相關(guān)產(chǎn)品大多只提供檢測功能，而不涉及到病癥治療方面的服務(wù)，顯然智能醫(yī)療產(chǎn)品還有很大的發(fā)展空間。這就要求相關(guān)企業(yè)將研發(fā)工作作為重點(diǎn)，在技術(shù)和功能兩方面都得到優(yōu)化后，智能穿戴醫(yī)療產(chǎn)品才能贏來發(fā)展的春天。