“微時代”利用電視媒體資產實現傳統媒體與新媒體的互助與共生初探

田立偉 新奧特（北京）視頻技術有限公司

“微時代”利用電視媒體資產實現傳統媒體與新媒體的互助與共生初探

田立偉 新奧特（北京）視頻技術有限公司

隨著科學技術的不斷發展，大數據時代的悄然來襲，在新媒體的強大攻勢下，信息的發行渠道不再被傳統媒體所壟斷。以前你想要知道國產大型客機C919的首飛盛況和中華人民共和國第十三屆全運會的準備情況和賽程賽況，以及大興安嶺特大森林火災的救援情況，你必須打開電視機看電視新聞直播，現在你得知39歲的中間派候選人馬克龍擊敗極右翼政黨候選人勒龐贏得2017年法國大選、美日英法四國聯合演練兩棲“奪島”、達美航空因座位糾紛一家四口被趕下飛機等國內外時事動態是通過官方權威的網站第一時間推送的消息，以前為了追劇，劇開始一小時前就在電視機前等待，而現在人們人手一部“可移動電視”，《人民的名義》這樣的良心劇早已在分分鐘就刷爆了朋友圈，如今連中紀委和共享單車都有了自己的APP，誰還半夜定時定點的等在電視機前呢？當涂上濃郁個人色彩的自媒體以無法阻擋的蓬勃態勢發展之時，傳統與創新傳播關系的變化已不容忽視。

1 傳媒格局的不斷變化與電視媒體面臨的現狀

當“低頭族”躍然呈現，網絡智能終端被頻頻點贊，門戶網站以爆表的數值被訪問，朋友圈不斷刷屏，微博在極短的時間內以數以萬計的次數被轉發或被吐槽，我們不得不承認傳統的電視媒體以及傳統社會生活的許多領域，包括受眾的消費習慣，已然遭受到了前所未有的沖擊與顛覆。

新媒體的時效性與參與性讓電視媒體望塵莫及，而電視媒體該如何在新媒體的帶動下融合發展模式，有效利用和開發本有的媒體資產，增強社會影響力，以保持其特有的傳播優勢與特性，成為了日前電視媒體亟待解決的問題。

2 電視媒體資產的使用與開發現狀

電視媒體資產不僅包括視音頻等數據、與其相關的元數據和版權信息等有形資產，還包括如媒體品牌、受眾群體、客戶群等無形資產。在這里，我們主要關注視音頻等有形的媒體內容資產。媒體內容資產的開發和再利用是彰顯影像資料文化和價值底蘊的有效手段，將現有的甚至閑置的內容資產進行深度加工和創新，才能讓“老鏡頭”青春永駐。目前電視媒體資產的利用大都停留在電視臺的內部，主要體現在視音頻內容的共享與再利用。例如，世界反法西斯戰爭暨中國抗日戰爭勝利70周年紀念日期間，為協助各頻道、各部門相關編輯記者查詢使用有關抗戰和閱兵的內容資料，總編室媒資庫整理并推出相關的節目單：①歷年的閱兵儀式；②閱兵相關紀錄片；③反映我軍抗戰歷史、新時期軍隊建設、駐港澳部隊的紀錄片和視音頻資料；④外國軍事相關資料等。節目單推出后，各頻道可根據節目單中的標題名稱在擁有版權和授權使用者權限下進入媒資檢索系統中檢索和下載使用。如此一套完整而先進的媒體資產管理系統，它以智能存儲為中心，建立具有資源共享的數據化、網絡化、自動化系統，能夠支持電視臺各頻道節目的數字化采集、編輯、播出、審查、存儲，能全面提高節目制作效率。

但是，隨著多媒體技術手段的發展與沖擊，媒體內容資產的有效利用和效益的充分發揮僅僅停留在內部是遠遠不夠的，想要使電視媒體內容資產實現高共享、高性能、拓展方便，必需將它的優勢與新媒體無縫結合，而這種結合主要體現在受眾、信息交互和資產價值提升上。

3 利用電視媒體資產實現傳統媒體與新媒體互助與共生的策略

3.1 受眾的爭奪與定制式節目

新媒體的用戶呈現出突發式的增長態勢，而電視媒體固有的受眾在悄然流失，因此對受眾的爭奪已經成為電視媒體需要采取的重要措施之一。新媒體使得人們成為了信息的制造者和傳播者，在制造和傳播信息時，人們有極強的參與性、互動性和介入性。傳統的電視媒體由于專業性較強，在完全實現與受眾的互動互通環節有嚴重缺陷，但電視媒體的生命力在于它極強的公信力，在涉及謠言、丑聞等新聞事件時，人們最終還是愿意相信電視傳統媒體的報道。除此之外，電視媒體的另一大優勢在于，它能深入更深層次的調查與報道，針對同一新聞事件，記者和編導等主創可以從媒資庫中尋找一些數據集，挖掘相關的新聞專題，實現其它媒體所不能做到的媒體內容資產的數據挖掘、深度分析和數據整合。有了公信力和獨特的深層次的報道視角，就為定制式節目提供了可靠的媒體資源。

所謂定制式節目，就是為適應新媒體時代發展的需求，電視媒體采用實行定制式模式、利用新媒體和固有的電視資產定向播發適應廣大觀眾喜歡、想要的節目模式。

2015年，震驚中外的天津港““8．12”火災爆炸事故發生后受眾對消防人員的失蹤和搜救情況極為關注，各種媒體五花八門的報道層出不窮，在如此大事件面前人們更愿相信有圖有真相有權威的電視媒體。例如在確認消防員寧宇因公殉職后，天津廣播電視臺新聞部的記者編導深入寧宇的家庭、部隊，針對其成長經歷、入伍過程，平日的訓練與生活做了詳盡而深入的走訪，但由于題材和篇幅的限制，大量采訪回來的資料未能充分利用便儲存到了媒資庫。而為了這些媒體內容資產再利用的準確性與時效性，媒體資產管理者對其做了四層的高級編目，信息解讀細化到每個鏡頭。而鑒于新媒體的受眾特點，電視媒體可以充分利用該視音頻資料，在充分調查受眾群體的情感訴求后，利用新媒體實施定制式節目播發。可在天津廣播電視臺新聞頻道公眾微信號下設置類似于可點播的模塊，關注該公眾號的受眾在點播模塊中輸入“寧宇父母采訪”“寧宇生前日記”“寧宇入伍完整視頻”等，新聞頻道公眾微信號系統便會及時從與其對應的媒體資產庫中調出相應的視音頻資料。而這樣的視音頻資料是第一手的，也是獨家的、權威的、深入的、有獨特視角的。除此之外，作為受眾和參與制作的自媒體也可以將自己制作的視音頻資料上傳到新聞部的公眾微信號，編導記者利用媒資庫以專業的眼光和視角對其篩選、解讀、發布，讓隨手一拍、分享交流的自媒體內容資產具備權威媒體的特性，讓新媒體成為電視媒體的“補充媒介”，互利共贏。

3.2 信息交互和社會化服務

舉目環顧，縱觀近幾年電視媒體的發展，電視節目在商業因素和收視率等多重標準的考核下，不再單純的走單項信息傳遞模式，已逐漸呈現出信息交互的發展趨勢。這里提到的信息交互是指優質和稀缺媒體資產的互換，而交互的主題不僅僅是媒體與媒體，還有媒體與受眾。信息交互的最大優勢在于，它能得到及時有效的互動與反饋。比如天津廣播電視臺媒體資產庫中存儲的1966年9月12日首播于ABC的驚險戰爭電視系列劇《北非沙漠行動》在網絡和很多視頻終端都無法查詢到，即使有些網站和視頻終端有這部電視系列劇的視頻資源，集次也并不全，但這部經典的二戰題材的電視系列劇卻被很多受眾尋找和問詢。以開發媒體資源的潛在價值為初衷，以服務受眾、服務群體為目的，擁有該劇版權的電視媒體可以通過媒體資產管理平臺或官方權威網站或媒體移動視頻終端進行發布。發布稀缺媒體資產的主體，可以等價交換一些自己稀缺或有利用價值的視音頻資料。

此外，由于電視直播面臨著諸多不確定因素，所以直播往往會成為一項“遺憾”的藝術，節目制作水準精準、視聽體驗良好是廣大電視從業者的最高的追求。2015年9月3日中央電視臺直播的世界反法西斯戰爭暨中國抗日戰爭勝利70周年閱兵儀式，引發了口味不盡相同的廣大受眾群體的熱議。人們尤為關注的女兵的特寫鏡頭比較少，但由于直播現場諸多條件的限制這樣的鏡頭未能滿足觀眾的需求。而為了滿足受眾群體社會化服務的需求，中央電視臺可以充分利用媒體資產管理系統，在嵌入性和細致化的編目后推出相應的專題片或節目定制服務，利用充足的媒體電視媒體資產彌補直播帶來的遺憾。當然，這些稀缺的視音頻資料也可以作為交互信息使用。

如果將如此稀缺的媒體資產事先儲存到發布平臺服務器中，受眾觀看節目的方式就不再是由媒體方決定，而是受眾本身擁有了極大的選擇權，在選擇節目時獲得了主動。

3.3 電視媒體資產的文化價值延伸

傳統的電視媒體被賦予了社會監督、文化傳承和民眾教育的責任，與新媒體融合中，在發展電視媒體社會屬性的同時，媒體資產的文化價值也在不斷拓展。大部分的權威信息所傳遞的文化價值都是電視媒體所固有的模式，無法滿足個性化的視聽需求。

天津廣播電視臺以影視手段真實記錄和表現天津歷史與現狀的大型紀錄片《五大道》深受觀眾的喜愛，更是被業內人士比作是天津盤了一百多年的籽玉，透著歲月帶來的溫潤與儒雅。該部紀錄片具有很高的影像史料價值、社會認識價值、文化傳承價值和藝術研究價值，它以獨特的思想內涵和豐富的藝術創造力將百年歷史拓片里的滄桑與斑駁表現的淋漓盡致。但節目播出后，似乎很多有價值的視音頻資料就要被閑置。比如我個人特別鐘情于五大道的“旭街”，從清末到辛亥、從抗戰到新中國，如果受眾想要天津五大道“旭街”這幾十年的變化，恐怕憑借一己之力很難找得到。而對于擁有該視音頻資料版權的天津廣播電視臺，可以利用電視媒體資產管理系統將從清末到新中國五大道“旭街”的鏡頭切分、組合成鏡頭組或制作成短片，然后與新媒體結合，推送到共享平臺。如果平臺設置下載權限，受眾還可以將鐘愛的“旭街”作為背景資料做成家庭MV，既補充了自媒體現有拍攝的不足，又增加了獨創作品的厚重感，最大限度的滿足了觀眾的求知欲和文化需求。而不僅僅滿足了用戶個性化的視聽服務需求，在一定程度上也弘揚了電視媒體資產的文化價值和內涵。

毋庸置疑，新媒體的出現打破了原有的傳播格局，而媒體資產的利用、發展與融合是為了順應新形勢的變化，滿足受眾多樣化的需求，積極建設新的傳媒平臺，實現電視傳統媒體與新媒體的互助與發展。隨著紀錄手段的推陳出新，留存的影像資料會應接不暇，龐大的數據量以驚人的速度增長，數據的檢索、交換和共享也已經不僅僅停留在初始的內部檢索、轉碼、下載、調用上，高數字化制播系統的普及和推廣，也對媒體資產分級管理系統提出了更高的要求，而媒體數據影像資料如能很好的與新媒體傳播方式相結合，必定能釋放出無窮的魅力。

[1]宋培義.《潛在的實現——“微時代”的電視新聞》,當代電視,2015年第3期

[2]孫金寶.《天津電視臺DVB節目平臺中的媒體資產管理系統》,廣播與電視技術,2005,(10)

田立偉，1986年12月21日，女，天津市人，助理編輯。從事廣電媒體資產管理8年，致力于媒體資產管理發展新方向的研究，多次參與媒體資產技師等級考試試題和培訓書籍的編纂，媒資技師考前專業培訓，及媒資課程書籍的撰寫。擅長文學、寫作，喜歡音樂、攝影和美術等。在學期間獲得“天津市交通征文三等獎”及多項其他征文活動優秀獎。