以平面廣告為例的視覺傳達設計在生活中的應用

平面廣告設計作為一種藝術設計形式，在各行各業和社會各領都隨處可見、觸手可及，尤其是平面廣告設計，對現代社會人們的生活發揮了不可小視的作用，在很大的程度上已經對我們的生活生產活動產生了不小的影響。本文從平面廣告設計的概念、應用形式及其對現實生活的影響等方面進行分析，提高人們對平面廣告設計的認知度。

一、平面設計的含義及特征

平面設計，又可以稱為是視覺傳達設計或者裝潢設計，是一種利用數字化技術結合于美學觀念和個人創意將數字化的圖像進行進一步的加工的圖像處理過程，通過設計者的個人經驗和設計風格，將設計者的個人操作技術與審美水平、創意風格進行綜合性表達的一種藝術，從而能夠達到一定的宣傳效果或者其他的某種目的。由平面設計的含義可以得知，平面設計不僅僅是具有專業性，還具有一定的藝術性，平面設計在進行表達的過程里會利用各種方式將圖片、符號、文字等等進行結合和設計創作，從而達到傳遞信息和表達想法的效果。平面設計在進行創作的過程里，更多的是創作者進行人為的創作或者是利用計算機技術來進行創作，不僅僅是在視覺上給人們一定藝術性的視覺沖突，在很大的程度上會更加注重于給人們去傳遞某種信息或者表達某種思想。

二、平面廣告設計在生活中的應用

平面廣告設計在生活中應用比較廣泛，在生活里的形式也有很多，例如海報設計、LOGO設計等等多個方面的設計都是屬于平面設計，下面主要介紹幾種常用的設計：

1、海報設計。海報設計是利用計算機技術進行設計作品，進而在廣告行業里衍生出來的一個技術型的職業。這個技術型的職業需要通過設計者對作品的理解和想法，結合多個圖片、文字進行不同的色調調和以及排版的設計，加上對廣告媒體的主要傳達的效果，帶給人們視覺上的審美和信息的傳遞，利用設計者的計算機設計技術進行平面設計的一個過程。海報，在中國大陸的主要是指通過對海報進行印刷張貼或者是單張派發，達到信息傳遞的效果，在廣告傳播中是一種基本的宣傳方式，利用這樣的方式進行宣傳的特點就是：傳播的速度快，廣告傳播的成本偏低，制作簡單等等。

2、LOGO設計。LOGO設計，主要是指產品或者是企業來代表的一種產品或者是企業的印記，但又不僅僅作為印記的作用，更多的是傳遞著產品或者是企業的綜合信息或者是理念的一種方式，屬于企業的資產。我國最早使用LOGO作為標志的朝代是北宋，至古到今遵循從繁到簡的演變過程。通過歷史上的演變和發展，在當代，LOGO更多的是被企業或者是品牌用來表達某一特定產品的藝術表現形式，通過LOGO特有的文字和圖案結合進而達到消費者識別產品的效果。人們往往可通過對LOGO的識別，認識到企業、品牌、產品，進而能夠留下印象。以圖形或文字在商品上出現的稱為商標，在非商品上出現的稱為標志。標志在更多的地方被人們用來應用于電腦、服裝、建筑等行業，能夠起到提示和制約的作用。

3、VI設計。VI設計的英文翻譯是Visual Identity，通譯也就是視覺識別系統，是屬于CIS系統里面主要的一個部分。VI設計中最主要的特點是能夠將不可直接視覺呈現的內容用視覺識別符合呈現。設計合理的視覺識別系統，不僅能作為企業的識別標志，更多的時候能夠直觀的反映企業的經營管理的理念，幫助企業塑造企業形象。VI設計最主要的會被應用到建筑物、服裝服飾、產品包裝及印刷品等領域。

4、包裝設計。不管是國外的產品還是國內的產品，產品的包裝設計一直都會消費者最主要的識別手段，特別是在商品流通的當下，對產品的包裝已經不僅僅是一個包裝，很大的程度上能夠去影響消費者的購買欲望。產品的包裝設計，能夠給消費者去傳遞商品的使用價值，在商品的生產和銷售中都起到關鍵性的作用，更是消費者購買商品時最直觀能夠接收到的信息。包裝的作用是使得產品在運輸和銷售的過程里保護產品不受傷害，同時反映產品的使用價值，而包裝設計則是利用商品與藝術的結合，更進一步的反映了商品的價值。

5、網頁設計。網頁是企業利用互聯網向新老用戶或者是廣大的網民傳遞企業信息的一種途徑，在互聯網高度發達的當代，企業利用互聯網能夠提供服務和銷售產品，同時也能夠傳遞企業的經營管理理念。通過網頁設計能夠讓企業的信息更容易的被人們所了解，更加直觀的體現企業的產品，而網頁屬于企業的一種無形的資產，對無形資產更好的設計和利用，不僅僅能夠給企業帶來可觀的收益，還能體現企業的企業文化，吸引更多的人才加入到企業的經營中去。

6、插畫設計。插畫設計是利用簡潔明了的線條去進行圖案創作的一種方式，將設計者的審美與表達方式相結合，在制作的過程里盡可能的簡單明了，設計過程也相對簡單。插畫設計主要會是人物或者是動物形象之類的作品，也會有很多的畫家或者是設計師設計會給圖書或者報刊等媒體進行設計。插畫設計的主要作用是能夠讓傳播媒體變得更加的生動，更加貼近生活，達到傳播的效果。

此外，平面廣告設計在書籍設計、界面設計、字體設計、吉祥物設計、名片設計等領域有較為廣泛的應用。

三、平面廣告設計對現實生活的影響

平面廣告設計作為一種藝術策劃形式，已經是深入人們的生活里的方方面面，帶給人們視覺上的沖突。一是平面廣告設計作為一種視覺傳達體系，不僅影響社會、地域、人群、個體必理等環境，也對歷史、傳統、文化環境及文化環境中相關領域產生了深遠的影響。二是平面廣告設計對現代生活環境的優化，發揮了不可忽視的作用。平面廣告設計對公共文化的影響、對城市建設的影響，對城市的文明和發展正起著推動作用。平面廣告設計已經深入人們的日常生活當中，生活當中可以說是無處不在。把平面廣告設計這一技術應用到我們的生活中，能使我們的生活更加信息化，多樣化。從而使我們的世界更加的美好精彩，所以說平面廣告設計的應用越來越重要。

（作者單位：成都藝術職業學院）